助理广告师广告心理学试题及答案分析

助理广告师广告心理学试题及答案分析姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些属于广告心理学的研究对象？

A.广告受众的心理特征

B.广告创意的心理策略

C.广告效果的心理评价

D.广告传播的心理障碍

E.广告营销的心理规律

2.下列哪种心理现象会导致消费者对广告产生抵触情绪？

A.重复效应

B.逆反心理

C.避免效应

D.从众效应

E.情感共鸣

3.广告心理学中，哪一种心理效应可以帮助广告在消费者心中建立品牌形象？

A.印象效应

B.近因效应

C.刺激效应

D.情感效应

E.重复效应

4.在广告心理学中，以下哪种心理理论认为消费者在决策过程中会根据自身经验进行判断？

A.认知理论

B.行为理论

C.期望理论

D.情感理论

E.价值理论

5.广告心理学中，以下哪种心理现象会导致消费者对广告产生信任感？

A.专家效应

B.社会认同

C.说服理论

D.负面效应

E.重复效应

6.以下哪些因素会影响广告的心理效果？

A.广告内容

B.广告形式

C.广告渠道

D.广告受众

E.广告预算

7.广告心理学中，以下哪种心理现象会导致消费者对广告产生购买意愿？

A.说服理论

B.期望理论

C.情感共鸣

D.重复效应

E.逆反心理

8.以下哪种心理现象会使消费者在广告传播过程中产生共鸣？

A.情感共鸣

B.价值共鸣

C.逻辑共鸣

D.社会共鸣

E.感官共鸣

9.广告心理学中，以下哪种心理理论认为消费者在决策过程中会根据自身价值观进行判断？

A.认知理论

B.行为理论

C.期望理论

D.情感理论

E.价值理论

10.以下哪种心理现象会使消费者对广告产生信任感？

A.专家效应

B.社会认同

C.说服理论

D.负面效应

E.重复效应

答案：

1.ABCDE

2.B

3.A

4.A

5.A

6.ABCD

7.A

8.A

9.E

10.A

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告心理学认为，消费者的购买行为主要受到理性思维的影响。（）

2.广告创意中的情感因素对消费者的购买决策没有显著影响。（）

3.在广告心理学中，认知失调理论认为，消费者会倾向于选择那些能减少认知失调的广告信息。（）

4.广告传播过程中，消费者的注意力和记忆是相互独立的两个阶段。（）

5.广告心理学研究的主要目的是提高广告的创意质量。（）

6.广告受众的个性特征对广告效果没有影响。（）

7.广告中的幽默元素可以增加消费者对广告的喜爱程度。（）

8.在广告心理学中，心理防御机制可以帮助消费者抵御负面广告信息的影响。（）

9.广告心理学认为，消费者的购买决策是一个完全理性的过程。（）

10.广告中的重复呈现可以增强消费者的品牌认知。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告心理学中“说服理论”的基本观点。

2.解释广告心理学中的“认知失调理论”及其在广告中的应用。

3.分析广告心理学中“情感共鸣”的概念及其对广告效果的影响。

4.阐述广告心理学中“品牌形象”的构建过程及其重要性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告心理学在广告创意设计中的应用及其重要性。

2.分析数字时代背景下，广告心理学在社交媒体营销中的挑战与机遇。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪位心理学家提出了“认知失调理论”？

A.阿尔伯特·马斯洛

B.卡尔·罗杰斯

C.弗洛伊德

D.理查德·费尔德曼

2.在广告心理学中，哪一种心理现象是指消费者对广告信息的一种自动、无意识的接受？

A.注意

B.记忆

C.刺激

D.情感

3.以下哪项不是广告心理学中影响消费者购买决策的心理因素？

A.个性

B.需求

C.价格

D.服务

4.广告心理学中，哪一种心理现象是指消费者在面对多个选择时，倾向于选择最后一个选项？

A.近因效应

B.第一印象效应

C.刺激效应

D.情感共鸣

5.以下哪项不是广告心理学中用于评估广告效果的方法？

A.记忆测试

B.观点调查

C.销售数据

D.市场份额

6.在广告心理学中，哪一种心理现象是指消费者在广告信息中寻找与自己观点一致的内容？

A.社会认同

B.认知失调

C.说服理论

D.期望理论

7.以下哪位心理学家提出了“说服理论”？

A.阿尔伯特·马斯洛

B.卡尔·罗杰斯

C.亚伯拉罕·马斯洛

D.理查德·费尔德曼

8.在广告心理学中，哪一种心理现象是指消费者在广告信息中寻找与自己观点不一致的内容？

A.社会认同

B.认知失调

C.说服理论

D.期望理论

9.以下哪项不是广告心理学中影响消费者购买决策的社会因素？

A.家庭

B.友谊

C.文化

D.价格

10.在广告心理学中，哪一种心理现象是指消费者对广告信息的正面评价？

A.专家效应

B.社会认同

C.说服理论

D.重复效应

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE解析：广告心理学的研究对象包括广告受众的心理特征、广告创意的心理策略、广告效果的心理评价、广告传播的心理障碍以及广告营销的心理规律。

2.B解析：逆反心理是指消费者对广告信息产生的一种抵触情绪，表现为对广告内容或形式的反感。

3.A解析：印象效应是指消费者对广告中的品牌形象、产品特点等信息的初步印象，有助于建立品牌形象。

4.A解析：认知理论认为消费者在决策过程中会根据自身经验进行判断，这与广告心理学的研究密切相关。

5.A解析：专家效应是指消费者对广告中专家意见的信任，有助于增强广告的说服力。

6.ABCD解析：广告内容、形式、渠道和受众都是影响广告心理效果的重要因素。

7.A解析：说服理论认为，通过说服消费者，可以改变他们的态度和行为，从而产生购买意愿。

8.A解析：情感共鸣是指广告中的情感元素与消费者产生共鸣，增强广告的吸引力。

9.E解析：价值理论认为消费者在决策过程中会根据自身价值观进行判断，这与广告心理学的研究紧密相关。

10.A解析：专家效应是指消费者对广告中专家意见的信任，有助于增强广告的信任感。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×解析：广告心理学认为，消费者的购买行为受到理性思维和情感因素的影响。

2.×解析：广告创意中的情感因素对消费者的购买决策有显著影响。

3.√解析：认知失调理论认为，消费者会倾向于选择那些能减少认知失调的广告信息。

4.√解析：广告传播过程中，消费者的注意力和记忆是相互独立的两个阶段。

5.×解析：广告心理学研究的主要目的是理解消费者心理，提高广告效果。

6.×解析：广告受众的个性特征对广告效果有影响，不同的个性特征可能导致不同的心理反应。

7.√解析：广告中的幽默元素可以增加消费者对广告的喜爱程度，提高广告效果。

8.√解析：心理防御机制可以帮助消费者抵御负面广告信息的影响，保护自我认知。

9.×解析：广告心理学认为，消费者的购买决策是一个复杂的过程，既包括理性因素，也包括情感因素。

10.√解析：广告中的重复呈现可以增强消费者的品牌认知，提高广告效果。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告心理学中“说服理论”的基本观点。

解析：说服理论认为，通过改变消费者的态度和行为，可以影响他们的购买决策。说服过程包括信息传递、态度改变和决策行为三个阶段。

2.解释广告心理学中的“认知失调理论”及其在广告中的应用。

解析：认知失调理论认为，当个体持有相互冲突的认知时，会产生不适感，并试图通过改变认知或增加新的认知来减少这种不适。在广告中，可以通过提供与消费者现有认知相符的信息来减少认知失调。

3.分析广告心理学中“情感共鸣”的概念及其对广告效果的影响。

解析：情感共鸣是指广告中的情感元素与消费者产生共鸣，使消费者产生强烈的情感反应。这种共鸣可以增强广告的吸引力，提高消费者的购买意愿。

4.阐述广告心理学中“品牌形象”的构建过程及其重要性。

解析：品牌形象的构建过程包括品牌定位、品牌传播和品牌维护三个阶段。品牌形象对于消费者的认知、信任和忠诚度至关重要，有助于提高品牌的市场竞争力。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告心理学在广告创意设计中的应用及其重要性。

解析：广告心理学在广告创意设计中的应用包括了解消费者心理、设计符合心理需求的广告内容、运用心理效应提高广告效果等。