助理广告师考试各阶段的复习重点试题及答案

助理广告师考试各阶段的复习重点试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.确定广告目标

B.进行市场调查

C.制定广告预算

D.创作广告内容

E.选择广告媒介

2.下列哪些属于广告创意的三要素？

A.创意观念

B.创意策略

C.创意执行

D.创意表现

E.创意评估

3.广告文案的构成要素包括哪些？

A.标题

B.正文

C.图片

D.品牌名称

E.联系方式

4.以下哪些是广告媒介策划的基本原则？

A.目标原则

B.经济原则

C.效果原则

D.创意原则

E.时效原则

5.广告效果评估的方法有哪些？

A.问卷调查法

B.实地观察法

C.销售量分析法

D.媒介监测法

E.市场占有率分析法

6.以下哪些属于广告法规的范畴？

A.广告法

B.广告行业自律规定

C.企业内部广告管理规定

D.消费者权益保护法

E.反不正当竞争法

7.广告代理制的优点有哪些？

A.提高广告效率

B.降低广告成本

C.增强广告效果

D.促进广告行业竞争

E.丰富广告市场

8.以下哪些是广告策划书的主要内容？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告效果评估

9.以下哪些属于广告创意的基本原则？

A.独创性

B.创意性

C.实用性

D.有效性

E.传播性

10.广告策划的流程包括哪些环节？

A.确定广告目标

B.进行市场调查

C.制定广告预算

D.创作广告内容

E.选择广告媒介

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是寻找独特卖点。（）

3.广告文案的目的是吸引消费者的注意力，促使他们采取行动。（）

4.广告媒介的选择应遵循经济、效果、时效的原则。（）

5.广告效果评估可以通过销售量分析、问卷调查等方法进行。（）

6.广告法规的制定主要是为了保护消费者的合法权益。（）

7.广告代理制是指广告公司为广告主提供全方位的广告服务。（）

8.广告策划书应包括广告目标、广告预算、广告创意、广告媒介和广告效果评估等内容。（）

9.广告创意应具有独创性、创意性、实用性和有效性。（）

10.广告策划的流程包括市场调查、广告创意、广告媒介选择、广告执行和广告效果评估等环节。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“独特卖点”概念，并说明其在广告中的作用。

3.简要介绍广告媒介策划的几个基本原则。

4.说明广告效果评估的重要性，并列举至少两种常用的评估方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中如何平衡创意与实际操作的关系。

2.分析广告法规在规范广告市场秩序中的作用，并结合实例说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本步骤？

A.确定广告目标

B.进行市场调查

C.创作广告内容

D.评估广告效果

2.广告创意的“头脑风暴法”主要适用于哪个阶段？

A.创意策略制定

B.创意观念产生

C.创意执行

D.创意评估

3.广告文案的标题通常要求简短、醒目、易于记忆，以下哪个选项不符合这一要求？

A.突出产品特点

B.使用修辞手法

C.过于复杂

D.体现品牌形象

4.在广告媒介策划中，以下哪个原则不是选择广告媒介时应考虑的？

A.目标受众覆盖

B.广告预算限制

C.媒介效果评估

D.媒介创新程度

5.以下哪种方法不是广告效果评估的常用方法？

A.销售量分析

B.问卷调查

C.媒介监测

D.市场占有率分析

6.广告法规的主要目的是什么？

A.保护广告主权益

B.规范广告市场秩序

C.促进广告行业竞争

D.提高广告创意水平

7.广告代理制的主要特点是？

A.广告公司独立运作

B.广告公司为广告主提供全方位服务

C.广告公司负责广告媒介购买

D.广告公司负责广告内容创作

8.广告策划书中，广告预算的制定通常基于以下哪个因素？

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介选择

D.以上都是

9.广告创意中的“相关性”原则是指？

A.广告内容与产品特点相关

B.广告内容与目标受众相关

C.广告内容与广告媒介相关

D.广告内容与广告时间相关

10.广告策划的最终目的是？

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.实现广告主利益最大化

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析：

1.ABCDE解析：广告策划的基本步骤包括确定广告目标、进行市场调查、制定广告预算、创作广告内容、选择广告媒介和评估广告效果。

2.ABCD解析：广告创意的三要素包括创意观念、创意策略、创意执行和创意表现。

3.ABCD解析：广告文案的构成要素包括标题、正文、图片、品牌名称和联系方式。

4.ABCDE解析：广告媒介策划的基本原则包括目标原则、经济原则、效果原则、创意原则和时效原则。

5.ABCDE解析：广告效果评估的方法包括问卷调查法、实地观察法、销售量分析法、媒介监测法和市场占有率分析法。

6.ABCDE解析：广告法规的范畴包括广告法、广告行业自律规定、企业内部广告管理规定、消费者权益保护法和反不正当竞争法。

7.ABCDE解析：广告代理制的优点包括提高广告效率、降低广告成本、增强广告效果、促进广告行业竞争和丰富广告市场。

8.ABCDE解析：广告策划书的主要内容应包括广告目标、广告预算、广告创意、广告媒介和广告效果评估。

9.ABCDE解析：广告创意的基本原则包括独创性、创意性、实用性、有效性和传播性。

10.ABCDE解析：广告策划的流程包括确定广告目标、进行市场调查、制定广告预算、创作广告内容、选择广告媒介和评估广告效果。

二、判断题答案及解析：

1.对解析：广告策划的首要任务就是明确广告目标，这是整个广告活动的基础。

2.对解析：“独特卖点”是指产品或服务独有的、能够吸引消费者的特点，是广告创意的核心。

3.对解析：广告文案的目的是通过吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，并促使他们采取购买或其他行动。

4.对解析：广告媒介策划应遵循目标原则、经济原则、效果原则和时效原则，以确保广告能够有效触达目标受众。

5.对解析：广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段，可以通过多种方法进行。

6.对解析：广告法规的制定旨在规范广告市场秩序，保护消费者权益，防止虚假和误导性广告。

7.对解析：广告代理制是指广告代理公司代表广告主进行广告策划、创意、购买和执行等工作。

8.对解析：广告策划书是广告活动的指导性文件，必须包含广告目标、预算、创意、媒介和效果评估等关键内容。

9.对解析：广告创意应具有独创性，以区别于竞争对手；创意性确保广告内容有趣、吸引人；实用性指广告内容要能够解决消费者问题；有效性指广告能够达到预期的效果；传播性指广告能够广泛传播。

10.对解析：广告策划的流程是广告活动有序进行的保障，包括市场调查、创意策划、媒介选择、执行和效果评估等环节。

三、简答题答案及解析：

1.答案：广告策划的基本步骤包括：

-确定广告目标：明确广告活动的目的和预期效果。

-进行市场调查：收集和分析市场信息，了解目标受众。

-制定广告预算：根据目标和市场调查结果确定广告预算。

-创作广告内容：设计广告文案、视觉元素等。

-选择广告媒介：根据目标受众和预算选择合适的广告媒介。

-评估广告效果：通过市场反馈和数据分析评估广告效果。

2.答案：“独特卖点”是指产品或服务独有的、能够吸引消费者的特点。它在广告中的作用包括：

-突出产品优势：帮助消费者快速识别和记住产品的独特之处。

-激发购买欲望：通过独特卖点激发消费者的购买兴趣。

-区分竞争对手：在众多同类产品中脱颖而出。

3.答案：广告媒介策划的几个基本原则包括：

-目标原则：广告媒介选择应与广告目标一致，确保广告能够有效触达目标受众。

-经济原则：广告媒介选择应在预算范围内，实现成本效益最大化。

-效果原则：广告媒介应能够产生预期的广告效果，如提高品牌知名度、增加产品销量等。

-时效原则：广告媒介选择应考虑广告活动的时效性，确保广告在合适的时间发布。

4.答案：广告效果评估的重要性在于：

-评估广告活动效