2024广告师考试核心概念梳理试题及答案

2024广告师考试核心概念梳理试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告的基本要素？

A.诉求对象

B.广告创意

C.广告内容

D.广告媒介

2.以下哪种广告形式主要依赖于视觉效果？

A.直播广告

B.电视广告

C.报纸广告

D.电台广告

3.广告的目的是什么？

A.传递信息

B.促进销售

C.树立品牌形象

D.以上都是

4.广告创意的三要素是什么？

A.创意策略

B.创意表达

C.创意执行

D.创意效果

5.以下哪项不属于广告创意的三要素？

A.创意策略

B.广告内容

C.创意表达

D.创意效果

6.以下哪种广告策略主要针对目标消费群体的心理需求？

A.产品差异化策略

B.价格竞争策略

C.情感诉求策略

D.广告创意策略

7.广告的媒体组合原则是什么？

A.目标一致原则

B.互补原则

C.经济原则

D.以上都是

8.以下哪种广告媒介的传播效果最好？

A.电视

B.网络

C.电台

D.报纸

9.广告创意的三大原则是什么？

A.独特性原则

B.可感知性原则

C.情感化原则

D.以上都是

10.以下哪种广告形式主要针对移动设备用户？

A.微信广告

B.抖音广告

C.短信广告

D.电子邮件广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是单一的，即提高产品的销量。（×）

2.广告创意的核心是创意策略，而创意表达和创意效果是次要的。（×）

3.在广告中，产品的功能介绍比品牌形象塑造更重要。（×）

4.广告媒介的选择应该根据广告主的经济预算来决定。（√）

5.广告创意应该是新颖的，但不一定需要具有独特的创意策略。（×）

6.广告文案的撰写应该尽量避免使用过于复杂的语言。（√）

7.广告设计中的色彩运用应当遵循色彩心理学原则。（√）

8.广告的效果评估应该以广告投放后的销售额作为唯一标准。（×）

9.广告创意的成功与否取决于创意团队的经验和创造力。（√）

10.在广告中，情感诉求比理性诉求更能引起消费者的共鸣。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的三要素及其在广告中的作用。

2.解释媒体组合原则，并举例说明其在广告中的应用。

3.描述广告效果评估的几种常见方法，并简述其优缺点。

4.分析情感诉求策略在广告中的运用及其对消费者心理的影响。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，如何利用大数据分析提升广告投放的精准度和效果。

2.分析广告在塑造品牌形象中的作用，并结合实际案例讨论如何通过广告活动提升品牌知名度和美誉度。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个广告媒介的覆盖范围最广？

A.电视

B.网络

C.报纸

D.电台

2.广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是什么？

A.产品特点

B.诉求点

C.广告口号

D.以上都是

3.在广告文案中，以下哪个词语最常用来激发消费者的情感？

A.事实

B.感觉

C.数据

D.逻辑

4.以下哪种广告形式适用于品牌长期形象的建立？

A.快速消费品广告

B.服务广告

C.文化创意广告

D.以上都是

5.广告创意中的“AIDA”模型包括哪些要素？

A.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）

B.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（渴望）、Action（行动）

C.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Action（行动）、Desire（欲望）

D.Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（渴望）、Action（行动）

6.以下哪个广告媒介最适合于即时性广告投放？

A.电视

B.网络

C.报纸

D.电台

7.在广告设计中，以下哪个原则强调要避免设计上的混乱和多余？

A.对比原则

B.重复原则

C.亲密性原则

D.对齐原则

8.以下哪种广告形式适合于产品生命周期中的成长阶段？

A.提醒广告

B.介绍广告

C.创意广告

D.竞争广告

9.在广告效果评估中，以下哪个指标可以反映广告的到达率和频率？

A.点击率

B.网站流量

C.消费者购买率

D.广告记忆度

10.以下哪个广告媒介的互动性最强？

A.电视

B.网络

C.报纸

D.电台

试卷答案如下

一、多项选择题

1.C

2.B

3.D

4.A,B,C

5.B

6.C

7.D

8.B

9.D

10.B

二、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、简答题

1.创意策略：决定广告如何传达信息，吸引消费者注意力。

创意表达：如何将创意策略转化为视觉或听觉形式。

创意效果：创意对消费者行为产生的影响。

2.媒体组合原则包括：目标一致原则（选择与广告目标一致的媒介），互补原则（选择可以互相补充的媒介），经济原则（考虑成本效益）。

3.广告效果评估方法包括：销售分析、市场调研、品牌认知度调查、广告记忆度测试等。优点和缺点取决于具体方法和数据来源。

4.情感诉求策略通过引发消费者情感共鸣来提高广告效果，如使用温馨的家庭场景、感人的故事等。

四、论述题

1.利用大数据分析