广告创意与执行助理广告师考试试题及答案

广告创意与执行助理广告师考试试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告创意的基本原则？

A.目标明确

B.创意独特

C.艺术夸张

D.简单易懂

2.广告创意的过程可以分为哪几个阶段？

A.需求分析

B.概念构思

C.创意生成

D.创意评估

3.下列哪种方法不是广告创意中常用的头脑风暴法？

A.帕雷托图

B.集思广益法

C.逆向思维法

D.帕诺拉马图

4.广告创意中，如何运用象征手法？

A.将抽象概念具体化

B.通过比喻表达情感

C.使用夸张手法突出主题

D.以上都是

5.广告创意中，如何运用对比手法？

A.强调产品特点

B.增强广告的视觉冲击力

C.突出产品优势

D.以上都是

6.以下哪项不属于广告创意中常用的联想手法？

A.相关联想

B.对比联想

C.逆向联想

D.非逻辑联想

7.下列哪种方法不属于广告创意中的创意思维方法？

A.脑力激荡法

B.逆向思维法

C.形象思维法

D.分析思维法

8.广告创意中，如何运用比喻手法？

A.增强广告的感染力

B.突出产品特点

C.表达情感

D.以上都是

9.广告创意中，如何运用故事情节？

A.吸引受众注意力

B.增强广告的感染力

C.突出产品特点

D.以上都是

10.以下哪种说法不属于广告创意的目的？

A.传递信息

B.诱导消费

C.创造品牌形象

D.提高企业知名度

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的目的是为了提升产品的市场占有率。（√）

2.广告创意的过程可以完全依靠个人灵感来完成。（×）

3.广告创意中，情感诉求比理性诉求更易打动消费者。（√）

4.头脑风暴法在广告创意中主要用于寻找创意灵感。（√）

5.广告创意中的象征手法可以增强广告的视觉效果。（√）

6.广告创意中的对比手法可以突出产品的优势。（√）

7.广告创意中的比喻手法可以增加广告的趣味性。（√）

8.广告创意中的故事情节可以提升广告的传播效果。（√）

9.广告创意中的创意思维方法只适用于专业人士。（×）

10.广告创意的执行阶段是创意工作的最终目标实现阶段。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的三个基本原则。

-目标明确

-创意独特

-简单易懂

2.请简述头脑风暴法在广告创意中的应用步骤。

-准备阶段

-讨论阶段

-形成阶段

-评估阶段

3.广告创意中，如何运用故事情节来提升广告效果？

-通过故事情节引发共鸣

-利用故事情节塑造品牌形象

-通过故事情节传递产品价值

4.广告创意执行过程中，如何确保创意方案的有效实施？

-明确执行目标

-选择合适的传播渠道

-制定详细的执行计划

-监控执行效果

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在品牌建设中的重要性及其作用。

-广告创意是品牌建设的重要组成部分，它能够通过独特的视觉和听觉体验，使品牌形象深入人心。

-创意广告有助于提升品牌知名度，通过新颖的表现手法吸引消费者的注意力。

-广告创意有助于塑造品牌个性，通过故事情节和情感诉求，建立消费者对品牌的情感联系。

-创意广告有助于传递品牌价值观，通过创意内容展示品牌的核心理念和社会责任。

-广告创意有助于提升品牌美誉度，通过积极的社会形象和优质的产品服务，赢得消费者的信赖。

2.分析广告创意在产品推广中的作用及其实施策略。

-广告创意在产品推广中的作用：

-吸引消费者注意力，提高产品的曝光度。

-突出产品特点，增强消费者的购买意愿。

-通过创意内容传递产品价值，建立品牌与消费者之间的联系。

-创意广告有助于形成品牌记忆点，提升消费者对产品的忠诚度。

-实施策略：

-研究目标消费者，了解其需求和喜好。

-分析竞争对手，找到产品差异化的切入点。

-设计具有创意性的广告内容，包括视觉、听觉和情感层面。

-选择合适的传播渠道，确保广告能够触及目标受众。

-监测广告效果，根据反馈调整创意策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告创意的基本要素？

A.创意概念

B.艺术表现

C.市场分析

D.广告预算

2.广告创意的目的是什么？

A.提高广告投放效率

B.传递产品信息

C.塑造品牌形象

D.以上都是

3.头脑风暴法通常由多少人参与？

A.2-3人

B.5-10人

C.10-20人

D.20人以上

4.广告创意中，以下哪种手法不属于象征手法？

A.比喻

B.典型化

C.夸张

D.暗示

5.广告创意中，如何运用对比手法来强调产品特点？

A.使用相似的元素对比

B.使用不同的元素对比

C.使用相同的元素对比

D.使用相反的元素对比

6.以下哪种说法不属于广告创意中的创意思维方法？

A.脑力激荡法

B.逆向思维法

C.比较分析法

D.情感分析法

7.广告创意中，如何运用故事情节来吸引消费者？

A.通过故事情节引发共鸣

B.通过故事情节展示产品使用场景

C.通过故事情节传递品牌价值观

D.以上都是

8.广告创意执行过程中，以下哪项不是确保创意方案有效实施的关键？

A.明确执行目标

B.选择合适的传播渠道

C.制定详细的执行计划

D.忽视广告预算

9.广告创意中，以下哪种手法不属于情感诉求？

A.情感共鸣

B.情感渲染

C.情感引导

D.情感教育

10.广告创意中，以下哪种说法不属于创意评估的标准？

A.创意新颖度

B.目标受众接受度

C.创意成本效益

D.产品特点一致性

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.D

解析：广告创意的基本原则不包括艺术夸张，因为这可能会导致信息的失真。

2.A、B、C、D

解析：广告创意的过程通常包括需求分析、概念构思、创意生成和创意评估四个阶段。

3.A

解析：头脑风暴法是一种集体创意方法，帕雷托图是一种质量管理工具，不属于头脑风暴法。

4.D

解析：象征手法可以通过多种方式运用，包括具体化、比喻、夸张和暗示等。

5.D

解析：对比手法可以通过强调不同元素之间的对比来突出产品特点，增强视觉冲击力。

6.D

解析：联想手法包括相联想、对比联想、逆向联想等，非逻辑联想不属于常用的联想手法。

7.D

解析：分析思维法是一种逻辑思维方法，不属于创意思维方法，创意思维更注重创新和突破。

8.D

解析：比喻手法可以通过比喻来增强广告的感染力，同时也能突出产品特点和传递情感。

9.D

解析：故事情节可以通过多种方式提升广告效果，包括吸引注意力、塑造品牌形象和传递产品价值。

10.D

解析：广告创意的目的包括传递信息、诱导消费、创造品牌形象和提高企业知名度。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.√

解析：广告创意的目的是为了提升产品的市场占有率，这是其根本目标之一。

2.×

解析：广告创意的过程需要团队协作，不仅仅依赖于个人灵感。

3.√

解析：情感诉求可以更直接地触动消费者的情感，从而提高广告的效果。

4.√

解析：头脑风暴法是一种有效的集体创意方法，旨在激发更多的创意点子。

5.√

解析：象征手法可以通过视觉和情感的象征来增强广告的视觉效果。

6.√

解析：对比手法可以突出产品的优势和特点，增强消费者的认知。

7.√

解析：比喻手法可以增加广告的趣味性，使广告更易于记忆和理解。

8.√

解析：故事情节可以提升广告的传播效果，使广告更加吸引人。

9.×

解析：创意思维方法不仅适用于专业人士，普通人也可以通过学习掌握。

10.√

解析：广告创意的执行阶段是实现创意方案的关键，需要确保方案的顺利实施。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告创意的三个基本原则：

-目标明确：创意要围绕广告目标和品牌战略进行，确保创意与品牌定位相一致。

-创意独特：创意要有新意，与众不同，能够吸引消费者的注意力。

-简单易懂：创意内容要简洁明了，易于消费者理解和记忆。

2.头脑风暴法在广告创意中的应用步骤：

-准备阶段：确定讨论主题，明确目标，准备相关资料。

-讨论阶段：自由发言，不受限制地提出创意想法。

-形成阶段：对提出的创意进行筛选和整合，形成初步方案。

-评估阶段：对初步方案进行评估，确定最终方案。

3.广告创意中，如何运用故事情节来提升广告效果：

-通过故事情节引发共鸣：讲述与消费者生活相关的故事，引发情感共鸣。

-利用故事情节塑造品牌形象：通过故事传达品牌价值观和品牌文化。

-通过故事情节传递产品价值：将产品融入故事中，展示产品的实用性和价值。

4.广告创意执行过程中，如何确保创意方案的有效实施：

-明确执行目标：确保创意方案与广告目标一致，明确执行的方向。

-选择合适的传播渠道：根据目标受众选择合适的媒体和渠道，确保广告信息有效传达。

-制定详细的执行计划：明确执行步骤、时间表和责任人，确保方案有序执行。

-监控执行效果：对广告执行效果进行跟踪和评估，及时调整策略。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.广告创意在品牌建设中的重要性及其作用：

-广告创意是品牌建设的重要组成部分，它能够通过独特的视觉和听觉体验，使品牌形象深入人心。

-广告创意有助于提升品牌知名度，通过新颖的表现手法吸引消费者的注意力。

-广告创意有助于塑造品牌个性，通过故事情节和情感诉求，建立消费者对品牌的情感联系。

-广告创意有助于传递品牌价值观，通过创意内容展示品牌的核心理念和社会责任。

-广告创意有助于提升品牌美誉度，通过积极的社会形象和优质的产品服务，赢得消费者的信赖。

2.广告创意在产品推广中的作用及其实施策略：

-广告创意在产品推广中的作用：

-吸引消费者注意力，提高