2024年助理广告师考试的课程设置与复习技巧总结试题及答案

2024年助理广告师考试的课程设置与复习技巧总结试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告课程设置中常见的专业课程？

A.广告创意

B.媒介研究

C.广告策划

D.营销传播

E.市场调研

2.在广告策划过程中，以下哪些环节是必不可少的？

A.目标市场分析

B.广告创意设计

C.广告预算分配

D.广告效果评估

E.广告发布执行

3.以下哪些是广告媒介策略中常用的策略？

A.时机策略

B.空间策略

C.人员策略

D.价格策略

E.产品策略

4.在广告创意设计中，以下哪些是常见的创意类型？

A.故事型

B.情感型

C.事实型

D.搞笑型

E.知识型

5.以下哪些是广告效果评估的常用方法？

A.知觉度评估

B.记忆度评估

C.理解度评估

D.行为评估

E.成本效益评估

6.在广告发布执行过程中，以下哪些是关键环节？

A.广告文案撰写

B.广告素材制作

C.广告媒体选择

D.广告发布时间安排

E.广告效果监测

7.以下哪些是广告行业的发展趋势？

A.数字广告的兴起

B.社交媒体广告的崛起

C.程序化购买的发展

D.移动广告的普及

E.大数据在广告领域的应用

8.在广告策划过程中，以下哪些因素会影响广告效果？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告目标受众

E.广告发布时机

9.以下哪些是广告行业常用的研究方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究法

10.以下哪些是广告策划中需要考虑的伦理问题？

A.广告真实性问题

B.广告虚假宣传问题

C.广告侵权问题

D.广告误导性问题

E.广告歧视性问题

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告课程设置中，市场营销课程是广告专业的核心课程。（）

2.广告策划过程中，广告预算的分配应该优先考虑创意设计费用。（）

3.时机策略在广告媒介策略中主要是指选择合适的广告发布时间。（）

4.故事型广告创意通常具有较强的情感感染力，能够引起消费者的共鸣。（）

5.广告效果评估的知觉度评估主要是评估消费者对广告的感知程度。（）

6.广告发布执行过程中，广告文案撰写是最后的环节，不影响广告的整体效果。（）

7.数字广告的兴起使得传统广告形式逐渐被淘汰。（）

8.广告行业的发展趋势中，大数据的应用主要集中在广告投放的精准化上。（）

9.广告策划过程中，广告目标受众的分析可以帮助确定广告的传播策略。（）

10.广告策划中的伦理问题主要涉及广告内容的真实性和合法性。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意设计中的“创意火花”是如何产生的。

3.分析在广告预算分配中，如何平衡创意设计、媒介购买和效果评估的预算。

4.阐述广告效果评估的重要性及其在广告策划中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述数字营销时代下，助理广告师应具备的核心技能和素养。

2.分析大数据在广告行业中的应用现状及其对未来广告发展趋势的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的四大基本要素？

A.目标

B.内容

C.时机

D.价格

2.广告创意设计中的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.情感、互动、态度、影响力

C.分析、设计、实施、评估

D.美学、互动、设计、行动

3.在广告媒介策略中，以下哪项不是影响广告效果的关键因素？

A.广告频率

B.广告位置

C.广告形式

D.广告价格

4.以下哪项不是广告效果评估的KPI（关键绩效指标）？

A.点击率

B.转化率

C.客户满意度

D.广告成本

5.以下哪种广告媒介适合发布长期品牌广告？

A.社交媒体

B.电视广告

C.搜索引擎广告

D.报纸广告

6.在广告创意设计中，以下哪种手法可以增强广告的记忆度？

A.对比

B.趣味

C.简洁

D.重复

7.以下哪项不是广告策划中常见的市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.专家咨询

D.市场试验

8.在广告预算分配中，以下哪种方法可以帮助确定广告预算的合理分配？

A.竞争对手分析

B.历史数据对比

C.目标市场分析

D.广告效果预测

9.以下哪项不是广告行业面临的主要挑战？

A.广告监管

B.广告欺诈

C.消费者隐私保护

D.市场饱和

10.在广告策划中，以下哪项不是影响广告目标受众选择的关键因素？

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.广告内容

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABCDE

解析思路：广告专业课程设置中，上述选项均为核心课程，涵盖了广告创意、媒介研究、策划、传播和市场调研等方面。

2.ABCDE

解析思路：广告策划的基本流程包括目标市场分析、广告创意设计、广告预算分配和广告效果评估等环节。

3.ABCD

解析思路：广告媒介策略中的策略包括时机、空间、人员等，价格策略和产品策略不属于媒介策略。

4.ABCD

解析思路：广告创意设计中的常见类型包括故事型、情感型、事实型、搞笑型和知识型等。

5.ABCDE

解析思路：广告效果评估的常用方法包括知觉度、记忆度、理解度、行为评估和成本效益评估等。

6.ABCDE

解析思路：广告发布执行的关键环节包括文案撰写、素材制作、媒体选择、发布时间和效果监测。

7.ABCDE

解析思路：数字广告的兴起、社交媒体广告的崛起、程序化购买的发展、移动广告的普及以及大数据的应用都是广告行业的发展趋势。

8.ABCDE

解析思路：广告效果的影响因素包括创意、媒介、预算、目标受众和发布时机等。

9.ABCDE

解析思路：广告行业常用的研究方法包括问卷调查、深度访谈、观察法、实验法和文献研究法等。

10.ABCDE

解析思路：广告策划中的伦理问题包括广告内容的真实性、虚假宣传、侵权、误导和歧视等。

二、判断题

1.×

解析思路：市场营销课程是广告专业的基础课程，但不是核心课程。

2.×

解析思路：广告预算分配应优先考虑广告效果和目标受众的需求。

3.√

解析思路：时机策略确实是指选择合适的广告发布时间。

4.√

解析思路：故事型广告创意通常能够引起消费者的情感共鸣。

5.√

解析思路：知觉度评估是评估消费者对广告的感知程度。

6.×

解析思路：广告文案撰写是广告创意设计的一部分，对广告效果有直接影响。

7.×

解析思路：数字广告兴起并不意味着传统广告形式被淘汰，两者并存。

8.√

解析思路：大数据在广告领域的应用确实主要集中在广告投放的精准化上。

9.√

解析思路：广告目标受众的分析对于确定广告的传播策略至关重要。

10.√

解析思路：广告策划中的伦理问题确实包括广告内容的真实性和合法性等方面。

三、简答题

1.答案略

解析思路：广告策划的基本流程包括市场调研、目标确定、策略制定、创意设计、媒介选择、预算分配、效果评估和反馈调整。

2.答案略

解析思路：创意火花通常是通过创意人员的灵感碰撞、市场洞察和消费者研究产生的。

3.答案略

解析思路：广告预算分配需要考虑创意设计、媒介购买和效果评估的平衡，通常根据广告目标和预期效果进行合理分配。

4.答案略

解析思路：广告效果评估的重要性在于衡量广告活动的成效，为后续策划提供依