2024年助理广告师考试冲刺阶段的试题及答案

2024年助理广告师考试冲刺阶段的试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告创意

D.广告投放效果评估

2.下列哪个选项不属于广告创意的三大原则？

A.逻辑性

B.独特性

C.真实性

D.亲和力

3.以下哪项是广告投放的五大要素？

A.投放时间

B.投放地点

C.投放方式

D.投放预算

4.下列哪个选项不是广告文案写作的基本要求？

A.简洁明了

B.情感共鸣

C.艺术性

D.法律合规

5.以下哪项是广告媒体选择的基本原则？

A.目标受众

B.广告费用

C.广告效果

D.媒体特性

6.下列哪个选项不属于广告代理公司的主要职能？

A.广告策划

B.广告设计

C.广告投放

D.广告销售

7.以下哪项是广告法规的基本要求？

A.保护消费者权益

B.保障广告真实可信

C.遵守市场秩序

D.维护企业声誉

8.下列哪个选项不是广告效果评估的指标？

A.覆盖率

B.看众数

C.记忆度

D.销售转化率

9.以下哪项是广告创意的核心要素？

A.独创性

B.创意性

C.可执行性

D.可测量性

10.下列哪个选项不属于广告法规的范畴？

A.广告法

B.反不正当竞争法

C.知识产权法

D.广告投放管理暂行办法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的最终目的是为了提升企业的品牌形象。（）

2.广告创意的核心在于创新，不一定要符合逻辑。（）

3.广告投放的时间选择对广告效果没有显著影响。（）

4.广告文案的写作应该尽量使用复杂的句子结构，以显示专业性。（）

5.广告媒体选择时，应该优先考虑广告费用的高低。（）

6.广告代理公司的职责包括直接与广告主进行沟通和协商。（）

7.广告法规的制定主要是为了保护广告主的利益。（）

8.广告效果评估可以通过市场调研来实现。（）

9.广告创意的可执行性是指创意在实际操作中能够顺利实施的能力。（）

10.广告法规的遵守是广告行业健康发展的基石。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意的三大原则，并举例说明。

3.列举广告投放的五大要素，并简要说明每个要素的重要性。

4.简要说明广告效果评估的常用指标及其作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何平衡创意与实际操作之间的关系。

2.结合实际案例，分析广告投放过程中可能出现的问题及其解决方案。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的第一步是：

A.制定广告预算

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.设计广告创意

2.以下哪项不是广告创意的三要素？

A.独创性

B.说服力

C.实用性

D.艺术性

3.广告投放的哪个环节最需要关注广告效果？

A.广告设计

B.广告制作

C.广告投放

D.广告评估

4.下列哪个不是广告文案写作的基本要求？

A.清晰性

B.逻辑性

C.简洁性

D.商业性

5.以下哪个不是广告媒体选择时需要考虑的因素？

A.目标受众

B.媒体费用

C.广告内容

D.媒体影响力

6.广告代理公司的核心职能是：

A.广告设计

B.广告制作

C.广告策划

D.广告销售

7.以下哪个不是广告法规的主要内容？

A.广告真实合法

B.广告公平竞争

C.广告保护隐私

D.广告促进销售

8.广告效果评估中最常用的定量指标是：

A.看众数

B.记忆度

C.点击率

D.转化率

9.广告创意的目的是：

A.吸引消费者注意

B.传递品牌信息

C.创造品牌情感

D.以上都是

10.广告投放的最佳时机选择主要依据：

A.广告预算

B.市场需求

C.广告内容

D.媒体特性

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.D

2.C

3.A,B,C,D

4.D

5.A,B,C,D

6.D

7.A,B,C

8.D

9.A,B,C

10.D

二、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

三、简答题

1.广告策划的五个基本步骤：市场调研、确定广告目标、广告创意设计、广告媒体选择、广告投放与效果评估。

2.广告创意的三大原则：独特性（创意要新颖、独特）、说服力（创意要能够吸引目标受众，传达广告信息）、可执行性（创意要在实际操作中可行）。

3.广告投放的五大要素：投放时间、投放地点、投放方式、投放媒介、投放预算。

4.广告效果评估的常用指标：覆盖率、曝光度、点击率、转化率、品牌认知度、品牌好感度等。

四、论述题

1.广告策划过程中平衡创意与实际操作的关系，需要确保创意具有创新性和吸引力，同时也