2024助理广告师考试思维导图试题及答案

2024助理广告师考试思维导图试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.制作与发布

2.广告创意的核心要素包括哪些？

A.创意主题

B.创意形象

C.创意表现

D.创意传播

E.创意评价

3.广告媒体选择的主要依据有哪些？

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.媒体覆盖范围

E.媒体效果

4.以下哪些属于广告效果评估的方法？

A.投资回报率

B.记忆度测试

C.情感反应调查

D.行为转化分析

E.媒体曝光度

5.广告文案写作的基本原则有哪些？

A.简洁明了

B.有吸引力

C.有说服力

D.有创意

E.有针对性

6.以下哪些是广告设计的基本要素？

A.形象设计

B.色彩搭配

C.版式设计

D.文字排版

E.背景处理

7.以下哪些是广告创意策略的类型？

A.产品策略

B.品牌策略

C.促销策略

D.市场策略

E.竞争策略

8.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？

A.消费者调研

B.竞争者调研

C.产品调研

D.媒体调研

E.市场趋势调研

9.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.悬念

E.幽默

10.广告策划中的广告目标应具备哪些特点？

A.明确性

B.可衡量性

C.可实现性

D.相关性

E.时间性

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的目的是为了提升品牌形象，与销售业绩无关。（×）

2.广告创意应遵循“创意为王”的原则，无论成本如何都要追求独特性。（×）

3.在广告媒体选择时，应优先考虑媒体曝光度，而忽略广告预算。（×）

4.广告文案的写作应避免使用专业术语，以保证受众易于理解。（√）

5.广告设计中的色彩搭配应以红色为主色调，以提高消费者的购买欲望。（×）

6.广告效果评估可以通过对广告投放后的销售额进行直接对比来确定。（√）

7.广告创意策略的选择应根据市场环境和竞争对手的情况来决定。（√）

8.广告策划中的市场调研可以通过问卷调查的方式全面收集信息。（√）

9.广告创意的表现手法应尽量多样化，以吸引不同受众的注意。（√）

10.广告策划中的广告目标应具有长期性，不受短期业绩波动的影响。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.如何进行有效的广告创意？

3.广告媒体选择时应考虑哪些因素？

4.广告文案写作时应注意哪些技巧？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划在品牌建设中的重要性及其作用。

2.分析在数字化时代，如何利用互联网和社交媒体进行有效的广告传播。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.创意设计

D.销售预测

2.广告创意的核心要素不包括以下哪个？

A.创意主题

B.创意形象

C.创意表现

D.创意预算

3.以下哪个不是广告媒体选择的主要依据？

A.目标受众

B.广告内容

C.广告预算

D.媒体价格

4.广告效果评估中，以下哪个不是常用的评估方法？

A.投资回报率

B.记忆度测试

C.情感反应调查

D.媒体曝光度

5.广告文案写作的基本原则不包括以下哪个？

A.简洁明了

B.有吸引力

C.有说服力

D.有幽默感

6.以下哪个不是广告设计的基本要素？

A.形象设计

B.色彩搭配

C.版式设计

D.创意评分

7.以下哪个不是广告创意策略的类型？

A.产品策略

B.品牌策略

C.促销策略

D.研发策略

8.广告策划中的市场调研不包括以下哪个内容？

A.消费者调研

B.竞争者调研

C.产品调研

D.媒体调研

9.以下哪个不是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.数据分析

10.广告策划中的广告目标应具备以下哪个特点？

A.明确性

B.可衡量性

C.可实现性

D.可变性

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤通常包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、制作与发布，这些都是广告策划的常规流程。

2.ABCD

解析思路：广告创意的核心要素通常包括创意主题、创意形象、创意表现和创意传播，这些要素共同构成了创意广告的核心。

3.ABCD

解析思路：广告媒体选择时需要考虑目标受众、广告内容、广告预算和媒体覆盖范围等因素，以确保广告能够有效地触及目标市场。

4.ABCDE

解析思路：广告效果评估可以通过多种方法进行，包括投资回报率、记忆度测试、情感反应调查、行为转化分析和媒体曝光度等。

5.ABCDE

解析思路：广告文案写作的基本原则包括简洁明了、有吸引力、有说服力、有创意和有针对性，这些原则有助于提高广告文案的传播效果。

6.ABCDE

解析思路：广告设计的基本要素包括形象设计、色彩搭配、版式设计、文字排版和背景处理，这些都是构成视觉广告的关键要素。

7.ABCE

解析思路：广告创意策略的类型通常包括产品策略、品牌策略、促销策略和市场竞争策略，这些策略指导广告的创意和执行。

8.ABCDE

解析思路：广告策划中的市场调研内容通常包括消费者调研、竞争者调研、产品调研、媒体调研和市场趋势调研，以全面了解市场情况。

9.ABCD

解析思路：广告创意的表现手法包括比喻、拟人、对比和悬念等，这些手法能够增强广告的吸引力和记忆点。

10.ABCDE

解析思路：广告策划中的广告目标应具有明确性、可衡量性、可实现性、相关性和时间性，这些特点有助于确保广告目标的实现。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：广告策划不仅关注品牌形象，还直接关联销售业绩，因为广告的目的之一就是促进产品或服务的销售。

2.×

解析思路：广告创意虽然追求独特性，但也需要在预算范围内进行，过高的成本可能影响广告的推广效果。

3.×

解析思路：广告媒体选择时，既要考虑曝光度，也要考虑广告预算，以确保广告资源的合理分配。

4.√

解析思路：广告文案应尽量简洁易懂，避免使用复杂或专业术语，以便于不同层次的受众理解。

5.×

解析思路：广告设计的色彩搭配应根据品牌形象和市场定位来选择，并非所有品牌都适合使用红色作为主色调。

6.√

解析思路：广告效果评估可以通过直接对比广告投放前后的销售额来评估广告的效果。

7.√

解析思路：广告创意策略的选择确实需要考虑市场环境和竞争对手的情况，以