《经济学基础》完整课件（共十个任务-中）

3.生产与成本理论【知识目标】

1．了解生产要素及生产函数；

2．了解总产量、平均产量和边际产量以及他们之间的关系；

3．掌握边际报酬递减规律；

4．掌握生产要素的合理投入区域；

5．掌握等产量线和等成本线的含义及特点；

6．理解边际技术替代率及其递减规律；

7．理解规模报酬的含义及类型；

8．理解短期成本和长期成本的类型及成本曲线。【技能目标】

1．能够运用所学知识理解并分析生产者行为，理解生产者如何在既定的产量下实现成本最小或在既定的成本下达到产量最大，并最终实现利润最大化的目的。

2．能根据利润最大化原则确定厂商的生产产量。【思政目标】

1.通过长短期生产引入中国经济的长短期发展目标和长短期经济发展成就,了解国情,树立“四个自信”,从而具备更强的责任感、使命感、爱国情怀,把个人的理想追求融入国家和民族的长期事业中。

2.深刻领会国家强调科技创新、管理创新是第一驱动力核心思想,树立创新意识和创业思维。探知企业经营的目的——生产理论任务一寻求增加利润的途径——成本理论任务二收益任务三探知企业经营的目的——生产理论1任务一：探知企业经营的目的——生产理论

1生产者基本问题2短期生产函数3长期生产函数三季稻不如两季稻

【案例导入】任务一：探知企业经营的目的——生产理论问题讨论与交流：

1.高投入能否带来高产出？是否投入越多、产出越大？

2.高产出能否带来高收益？是否产出越多、效益越好？任务一：探知企业经营的目的——生产理论按所有者的多少和所负责任的大小，企业可以分为以下几种组织形式：企业分类独资企业合伙制企业公司制企业有限责任公司股份有限公司一、生产者基本问题（一）企业类型三种企业组织形式的比较企业类型优点缺点独资企业容易建立决策过程简单决策不受约束所有者承担无限责任企业发展受所有者约束合伙企业容易建立决策多样化合伙人退出仍可存在形成统一意见困难所有者承担无限责任合伙人退出引起资本短缺公司企业所有者可以承担有限责任筹资容易责权明晰，相对稳定管理体系复杂决策缓慢管理者与所有者意见是否一致一、生产者基本问题1．投入

生产——对各种生产要素进行组合以制成产品的行为。

一、生产者基本问题（二）投入与产出

投入（生产要素）——生产中所使用的各种资源：即劳动、资本、土地与企业家才能。

2．产出生产函数表示在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。生产函数的一般形式为：Q=f（L、K、N、E）生产函数可以简化为：Q=f（L、K）

一、生产者基本问题3．短期生产函数与长期生产函数

以生产者能否变动全部生产要素的投入数量作为标准，将生产分为：

短期指生产者来不及调整全部生产要素投入数量，至少有一种生产要素投入数量是固定不变的时间周期。

长期指生产者可以根据环境的变化调整全部生产要素投入数量，对生产进行调整的时间周期。一、生产者基本问题固定要素变动要素企业投入产出要素产量QQ=f（固定要素，1个变动要素）两个注意要点：1．变动要素的数量变化对产量的影响2．变动要素与固定要素之间的比例关系一、生产者基本问题短期生产函数(一种可变要素的合理投入）

Q＝f（L、K0）或者Q＝f（L0、K）长期生产函数（两种可变生产要素的最适组合）Q＝f（L、K）长期生产函数的主要问题是调整生产规模使得产量最大和成本最低。一、生产者基本问题二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）（一）总产量、平均产量和边际产量（二）边际收益递减规律（三）一种可变生产要素的合理投入区域1．定义(1)总产量（TPL）：与企业在一个给定时期内生产的总量。

TPL=f（L）

(2)平均产量（APL）：指平均每单位生产要素投入所生产的产量。

二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）（一）总产量、平均产量和边际产量(3)边际产量（MP）：增加一单位可变要素投入量所增加的总产量。公式：

当增量趋于零时，MP是TP的导数二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）假设某一生产函数的表达式是：TPL=21L+9L2-L3则劳动的平均产量APL=21+9L-L2劳动的边际产量

二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）张三用3台机床加工转盘，开始只用1名工人，由于既要操作机床，又要作必要的辅助工作，使机床效率没有得到充分的发挥，日产量仅6件。当增加一个工人后，有1人做辅助工作，另外1人能够把大部分时间放在操作机床上，日产量增加至17件，人均8.5件，边际产量为11件。再增加1个工人后，就能够2人操作2台机床，另外1人做辅助工作，日产量增加到31件，人均10.3件，边际产量为14件。再增加1个工人，就能够3人操作3台机床，充分发挥了3台设备的效率，日产量增加到46件，人均11.5件，边际产量15件，总产量以递增的速度增加。当增加到5人时，由于第5人没有具体的分工，看哪个环节紧张就到哪儿帮忙，总产量虽然增加至60件，但边际产量却下降了。当增加到第6个人时，总产量达到72，边际产量和平均产量相等，平均产量达到最大，总厂量继续上升。此后，随着劳动力不断增加，工人互相干扰，废品率上升，结果平均产量不断下降，边际产量下降更快。直到总劳动力为9人时，总产量达到最大，边际产量降为0，总产量以递减的速度增加。当继续增加劳动力，便出现人浮于事、互相扯皮的现象，废品率进一步增加，导致边际产量为负，平均产量继续下降，总产量也开始下降。二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）资本投入量（K）劳动投入量（L）总产量（TP)平均产量（AP）边际产量（MP）3166632178.511333110.314344611.5153560121436721212378111.59388610.8539869.60310808-6都是先递增后递减二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）MP与TP之间关系:MP>0,TP↑MP=0,TP最大MP<0,TP↓MP与AP之间关系:当MP>AP,AP↑当MP<AP,AP↓MP=AP,AP最高QLTPAPEL2GMPOL3L1FABTP，AP，MP曲线都是先增后减的；TPMPAP平均产量最高就是劳动生产率最高!二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）计算1．设某厂商品总产量函数为TP=72L+15L2-L3求：（1）

当L=7时，边际产量MP是多少？（2）L的投入量为多大时，边际产量MP将开始递减？二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）解:(1)TP=72L+15L2-L3,

对TP求导便可得：MP=72+30L-3L2,

所以当L=7时，MP=72+30×7-3×72=135(2)边际产量MP达到最大之后开始递减，MP最大时，其一阶导数为零，所以(MP)’=30-6L=0,求出L=5二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）

2．某企业以变动要素L生产产品X,短期生产函数为（TP）Q=12L+6L2-0.1L3，求：（1）AP最大时，需雇用多少工人？（2)MP最大时，需雇用多少工人?二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）解：(1)由Q=12L+6L2-0.1L3得二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）在技术水平不变的情况下，当把一种可变的生产要素（例如劳动力）投入到一种或几种不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量增加，当可变要素增加到一定的限度时，产量的增速逐渐减慢，最终会使产量绝对的减少。二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）（二）边际收益（产量）递减规律边际收益（产量）递减规律原因：

生产中，可变要素与不变要素之间在数量上都存在一个最佳配合比例。当达到最佳配合比例后，再增加可变要素的投入，可变生产要素的边际产量就是呈递减趋势。二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）为什么三个和尚就没水喝了呢？二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）L不足K不足合理区域QTPAPEL2ⅠⅡⅢGMPOL3L1FB根据三种产量和要素投入量之间的关系，产品的生产过程可以分为三个阶段

在第I阶段，可变要素的投入量太少，厂商增加可变要素投入量是有利的。第Ⅲ阶段，可变要素投入量太多，厂商只要减少可变要素投入量就可以增加总产量。第Ⅱ阶段，才是合乎理性的生产阶段，即要素合理投入区。二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）（三）一种生产要素的合理投入区域从短期内，我们必须尊重边际收益递减规律，确定合理投入限度；在长期，通过技术改良，可打破边际收益递减规律，为人民谋福祉。

边际（收益）产量递减规律只适用于短期而不适用于长期！二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）计算：某企业生产一种产品，劳动为唯一可变要素，固定成本既定。短期生产函数Q=

-0.1L3+6L2+12L，求:

（1）劳动的平均产量函数和边际产量函数。（2）企业雇用工人的合理范围是多少？二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）解：（1）平均产量AP=TP/L=-0.1L2+6L+12边际产量MP=(TP)’=-0.3L2+12L+12(2)企业应在平均产量递减，边际产量为正的生产阶段组织生产，因此雇用工人的数量也应在此范围＜0，

MP＞0内。对AP求导，得=-0.2L+6=0。即：L=30当L=30时，AP取得最大值，L＞30,AP开始递减。令MP=-0.3L2+12L+12=0,得：L=40.98所以,企业雇用工人的合理范围为30≤L≤41二、一种投入要素可变的生产函数（短期生产函数）三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）（一）等产量线（二）等成本线（三）最优要素组合（四）生产的规模报酬1.含义等产量线：在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。即两种生产要素的不同数量组合可以带来相等产量的一条曲线。

等产量线上任何一点，L、K组合不同，但产量却相同。KLQ=1000组合方式劳动量L资本量K产量QA18100B35100C53100D8110013581358ABCD三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）（一）等产量线2．特征第一，等产量曲线是一条向右下方倾斜，斜率为负。表明：实现同样产量，增加一种要素，必须减少另一种要素。第二，在同一平面图上，可以有无数条等产量线，同一条等产量线代表相同的产量，不同的等产量线代表不同的产量水平。第三，在同一平面图上，任意两条等产量线不会相交。三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）3．边际技术替代率及其递减规律在保持产量不变的前提下，增加一单位某种要素的投入量而必须减少的另一种要素的投入量。K1△K

KLQL1ABK2L3CK3L4K4D△LL2三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）《工业机器人使用成本仅为人工的23%》【案例分析】含义：表明在生产者的成本与生产要素价格既定的条件下，生产者所能购买的两种生产要素数量的最大组合的线。公式：C=wL+rKKL.A.BC/wC/r用既定成本购买两种要素后还有剩余，资源没有充分利用现有成本无法购买两种要素三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）（二）等成本线生产要素的最优组合是指生产者在既定的成本下实现产量最大化，或者是在既定的产量下实现成本最小化。三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）（三）最优要素组合1．既定产量下的成本最小化12351234E45BC●●●Q[15]C2C1C3KL0A生产者均衡点三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）12351234KL045●●●ABCEQ2Q3Q1●生产者均衡点2．既定成本下的产量最大化

三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）当时：要素投入组合方式达到最优。当时：增L减K，TP增当时：增K减L，TP增。三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）假设：生产者成本和生产要素价格不变内容:如何生产才能达到产量最大结论：等产量曲线和等成本曲线相切之点三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）PL*L+PK*K=CMPL/PL=MPK/PK计算某企业使用劳动L和资本K进行生产，长期生产函数为Q=20L+65K-0.5L2-0.5K2，每期总成本TC=2200元，生产要素价格劳动力价格w=20元，资本价格r=50元。求企业最大产量以及L和K的投入量。三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）解：Q=20L+65K-0.5L2-0.5K2TC=2200元，

w=20元，r=50元

MPL=dQ/dL=20-L,MPK=dQ/dK=65-K由MPL/MPK=w/r得（20-L）/(65-K)=20/50即：2K-5L=30‥‥①由Lw+Kr=2200得：20L+50K=2200‥‥②由①②得，L=10,K=40

Q

=20L+65K-0.5L2-0.5K2

=20×10+65×40-0.5×100-0.5×40×40

=1950三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）规模报酬（收益）指当所有投入同比例增加时，总产量的反应程度。规模报酬可分为以下三种情况：1．规模报酬递增发生在所有投入的增加导致产出水平以更大比例增加的时候。三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）（四）生产的规模报酬王永庆的成功之路台塑集团老板王永庆被称为“主宰台湾的第一大企业家”，“华人经营之神”。王永庆的事业是从台塑生产塑胶粉粒PVC开始的。当时每月仅产PVCl00吨，是世界上规模最小的。王永庆知道，要降低PVC的成本只有扩大产量，所以扩大产量、降低成本、打入世界市场是成功的关键。于是，他冒着产品积压的风险，把产量扩大到1200吨，并以低价格迅速占领了世界市场。王永庆扩大产量、降低成本的做法正是经济学中规模经济原理。【案例】2．规模报酬不变：表示所有投入的增加导致产出同样比例的增加。3．规模报酬递减：发生在所有投入的均衡增加导致总产出以较小比例增加的时候。

三、两种投入要素可变的生产函数（长期生产函数）格兰仕的低成本战略早在2003年，全世界每生产四台微波炉，其中就有一台是格兰仕的。格兰仕成功最重要的原因之一就是运用了规模报酬理论。规模经济是长期平均成本随着产量增加而减少。这一规律在格兰仕得到了验证，格兰仕规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶。规模经济的产生是因为更大规模的生产，一方面使得劳动的分工更专业化，工人更加精通自己的任务，另一方面更大规模的生产能够充分利用大规模的厂房和设备。【案例分析】寻求增加利润的途径——成本理论2任务二：寻求增加利润的途径——成本理论

1成本的含义及分类2短期成本分析3长期成本分析某私营业主小王用自己的20万元资金办了一个服装厂，会计拿来会计报表。他的经济学家朋友看了报表后，也列出了一张报表。根据案例，可以看出经济学家与会计师计算的成本与利润不同，为什么？会计报表经济学家的报表销售收益设备折旧厂房租金原材料电力等工人工资贷款利息总成本利润100万

10万

11万

40万

6万

25万

5万97万

3万销售收益设备折旧厂房租金原材料电力等工人工资贷款利息业主应得的工资自有资金利息总成本利润100万

10万

11万

40万

6万

25万

5万

3万

1万101万

-1万任务二：寻求增加利润的途径——成本理论【案例导入】一、成本的含义及分类（一）成本的含义成本：

是指企业使用生产要素所付出的代价。会计成本：是指厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，这些费用一般均可以通过会计账目反映出来，例如：房租等费用。——显性成本经济成本：企业在生产经营中因使用各种生产要素所支付的代价。——显性成本+隐性成本显性成本：是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。隐性成本：是指厂商自己所拥有的用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。一、成本的含义及分类（二）成本的分类例:小贩经营下列哪种商品才是最佳决策?核算项选择项入货价(元/斤)售价(元/斤)成本(元)销量(斤)收益(元)获利(元)叉烧1011606鸡蛋22.36030菜心11.260606669726912∴该小贩的最佳选择是卖菜心这时,他支出的60元就是会计成本一、成本的含义及分类而放弃卖鸡蛋的利润9元就是机会成本二、短期成本分析（一）短期成本的构成

短期总成本短期平均成本短期边际成本短期成本可变成本固定成本张三的炸鸡店二、短期成本分析

1．短期总成本（STC）:是厂商在短期内为生产一定数量的产品所耗费的全部成本，其中包括固定成本和变动成本两部分。STC=FC+VC

2．固定成本（FC）：是指厂商在短期内为生产一定数量的产品对不变生产要素所支付的总成本。

3．可变成本（VC）：是厂商在短期内生产一定的产品对可变生产要素支付的总成本。二、短期成本分析成本CO炸鸡块数量QVCFCSTCFCAB二、短期成本分析2．短期平均成本与边际成本短期平均成本（AC）：

AC=TC/QAC分为平均固定成本和平均可变成本。AC=AFC+AVC平均固定成本（AFC）:AFC=FC/Q平均可变成本（AVC）：AVC=VC/Q二、短期成本分析例：假定某企业总成本函数为TC=30000＋5Q-Q2,Q为产出数量：（1）写出FC，VC，AFC，AVC，AC，MC方程式。解：FC=30000，VC=5Q-Q2，AFC=30000/QAVC=5-Q，AC=30000/Q+5-Q，MC=TC′=5-2Q二、短期成本分析例：假定某企业总成本函数为TC=30000＋5Q-Q2,Q为产出数量：（2）Q=50,P=20时，试求：TR和TC,此时是盈利还是亏损？利润或亏损额是多少？二、短期成本分析QCVCTCFCQAFCAVCACMCACOO二、短期成本分析（二）短期成本曲线及其形状1．曲线呈U型C0QACAVCAFCMCA（停止营业点）

B（收支相抵点）MC曲线、AVC曲线、AC曲线都是“U”型的。二、短期成本分析生意冷清的餐馆和淡季的小型高尔夫球场【案例分析】

1．餐馆的成本包括固定成本和变动成本。固定成本有租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等；可变成本有增加的食物价格和额外的侍者工资。只有在午餐时，从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本时，餐馆老板才会在午餐时间关门，否则就会经营下去。

2．小型高尔夫球场也存在同样的情况，其固定成本有购买土地和建球场的成本；可变成本主要表现在雇佣服务人员的成本。只要在一年的这些时间，收入大于可变成本，小型高尔夫球场就应该开业经营。二、短期成本分析假设你经营一家炸鸡店，如果每月炸1000块鸡，总成本为10000元，其中6000元为固定成本，4000元为可变成本，则每块炸鸡的平均成本为10元，每块鸡的平均固定成本为6元，平均可变成本为4元。如果售价为每块12元，每块炸鸡可赚2元。如果售价为每块10元，不赔不赚，你会继续经营吗？若每块售价降到8元。每卖一块炸鸡要陪2元钱。你还会经营下去吗？每块为5元呢？【案例分析】

QCACMCNMC<AC,AC↓MC>AC,AC↑MC=AC,AC最低2．边际成本和平均总成本、平均可变成本之间的关系（1）边际成本（MC）和平均总成本（AC）之间的关系二、短期成本分析因为：

MC<AVC,AVC↓

MC>AVC,AVC↑

MC=AVC,AVC最低QCAVCNMC（2）边际成本（MC）和平均可变成本（AVC）之间的关系二、短期成本分析（3）短期平均成本（AC）与平均可变成本（AVC）的关系

C0QACAVC二、短期成本分析1．总成本、总变动成本与总产量总产量先以递增的速度增加，然后以递减的速度增加；TC和VC先以递减的速度增加，然后以递增的速度增加。2．平均成本、平均变动成本与平均产量

APL先上升,到最高点后再下降，AC、AVC则都先下降，到最低点后再上升，APL达到最高点时，AVC达到最低点。3．边际成本与边际产量边际产量先上升，到达最高点，然后下降，相交于APL曲线最高点。边际成本先下降，到达最低点，然后上升，先后与平均变动成本及平均成本最低点相交。边际产量到最高点时，边际成本达到最低点。二、短期成本分析（三）短期成本函数与短期生产函数二、短期成本分析1．长期总成本（LTC）：

是指厂商在长期中，在各种产量水平上，通过改变生产规模所能达到的最低总成本。三、长期成本分析2．长期平均成本（LAC）（1）长期平均成本曲线的构成长期平均成本（LAC）是长期中平均每单位产品的成本。假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次为：

SAC3、SAC2、SAC1。SAC1SAC2SAC3C1C2C3Q1Q2Q3Q2’Q1′OCQ生产Q1′，可选较小规模SAC1，也可选中等规模SAC2，成本相同。究竟选哪一种规模，要看长期中的销售量是扩张还是收缩。生产Q1，选择SAC1，OC1是最低成本。生产Q2，选择SAC2，成本为OC2。生产Q3，选择SAC3。只有三种生产规模时LAC曲线，即SAC曲线的实线部分三、长期成本分析LACCQSAC存在无数个生产规模，有无数条SAC曲线，得到LAC曲线是无数条SAC曲线的包络线。在每一产量水平，都有一个LAC与SAC的切点，切点对应的平均成本就是生产相应产量水平的最低平均成本。在切点之外，SAC高于LAC：在其他条件相同的情况下，短期成本要高于长期成本。三、长期成本分析3．长期边际成本长期边际成本（LMC）是长期中每增加一单位产品所增加的成本。三、长期成本分析收益3任务三：收益

1

总收益、平均收益和边际收益2成本、收益与利润3利润最大化原则总收益：TR=P×Q平均收益:边际收益：或MR=TR′一、总收益、平均收益和边际收益Q（升）P（元）TR（元）AR（元）MR（元）16666261266361866462466563066663666764266864866苏君家庭奶牛场的收益一、总收益、平均收益和边际收益经济利润隐性成本(包括正常利润)显性成本显性成本会计利润经济(机会)成本总收入经济学家眼中的利润会计师眼中的利润1．经济利润和会计利润二、成本、收益与利润2．利润的图形衡量二、成本、收益与利润MR=MC，利润达到最大化。为什么？（1）若MR＞MC增加产量能增加利润→说明没有达到利润最大化（2）若MR＜MC减少产量能增加利润→说明也没有达到利润最大化（3）只有在MR＝MC时，厂商不会调整产量，表明实现了均衡状态，即利润最大化。三、利润最大化原则短期生产函数生产理论总产量长期生产函数成本理论收益平均产量边际产量总产量线总成本线最优要素组合短期成本函数长期成本函数总成本平均成本边际成本总成本平均成本边际成本总收益平均收益边际收益经济利润会计利润利润最大化原则项目四内容框架图4.市场结构理

论

【知识目标】

1.掌握完全竞争市场的含义与条件，短期均衡与长期均衡；

2.理解完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场的含义与条件；

3.掌握完全垄断厂商的价格歧视；

4.理解垄断竞争厂商的营销策略；

5.了解寡头垄断厂商的博弈。【技能目标】

1.能够分析在不同市场结构，厂商如何通过产量与价格的调整，在短期与长期内实现利润最大化；

2.能初步分析各类市场中价格歧视、广告营销等经济现象。【思政目标】

1.通过分析市场的不同竞争类型和竞争案例,学生养成竞争意识,树立正确的工作观、生活观、人生观。

2.通过分析非竞争型企业承担的社会责任,学生养成社会责任意识。如何划分市场任务一完全竞争市场任务二完全垄断市场任务三垄断竞争市场任务四寡头垄断市场任务五市场结构与企业行为的关系任务六如何划分市场1学习任务一：如何划分市场

1“看不见的手”——市场2市场结构及划分的标准中国彩电行业的价格战学习任务一：如何划分市场【案例导入】一、“看不见的手”——市场“看不见的手”——市场

指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。市场可以是一个有形的买卖商品的场所，也可以是一个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点。市场（Market)二、市场结构及划分的标准市场结构及划分的标准市场结构竞争与垄断市场结构，是指市场的组织和构成，它会影响厂商的行为和活动。竞争是指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各自没有能力影响市场价格。垄断是指某个企业可以影响出售商品的市场价格，就是说该企业有市场势力。从以下要素判断市场的垄断与竞争程度:市场结构及划分的标准1市场上厂商的数量2厂商之间各自提供的产品的差异程度3单个厂商对市场价格的控制程度4厂商进入或者退出一个行业的难易程度厂商进入或退出一个行业的难易程度一个行业的进入门槛越高，进入限制越多，企业就越难进入，从而垄断程度越高；反之，一个行业进入门槛越低，进入限制越少，企业进入就越容易，从而竞争程度越高。进入限制来自两个方面：市场结构及划分的标准自然：资源控制与规模经济例:南非德比尔斯公司控制了全世界钻石资源的80%，其他企业就很难进入钻石行业。自然垄断：是厂商的平均成本在很高的产量水平上仍随着产量的增加而递减，也就是说，存在着规模经济。例：自来水行业只有一家企业时，平均成本才能最低，若其他企业进入，那平均成本将升高，不合算不经济。市场结构及划分的标准立法（指法律限制进入某些行业）：①特许经营，政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业，其他企业不得从事这个行业，例如，邮政由国家邮政局独家特许经营；烟草也实行专卖。②许可证制度。有一些行业由政府发放许可证，没有许可证不得进入。

③专利制。专利是给予某种产品在一定时期的排他性垄断权，企业为获取专利许可权就无法进入该行业从事这种产品的生产。市场结构及划分的标准二、市场结构及划分的标准市场结构及划分的标准划分市场结构的标准根据竞争和垄断的程度，将市场分类，市场结构

完全竞争市场

不完全竞争市场

形成垄断的原因市场结构及划分的标准规模经济技术壁垒资源壁垒法律壁垒市场类型厂商数量产品差异厂商对价格的控制进出行业的难易接近哪种商品市场完全竞争市场很多几乎没有厂商只能被动地接受市场价格很容易农产品垄断竞争市场较多有很小的差异厂商对价格有很小的影响力较容易服装、餐饮寡头垄断市场很少只有几个有差异或者无差别厂商对价格有较大的影响力困难汽车、钢铁、石油垄断市场只有一个只有一种产品，没有替代品价格受厂商的控制不可能自来水、电力根据竞争和垄断程度的强弱将市场被划分为四个类型。它们是完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头市场。市场结构及划分的标准完全竞争市场2任务二：完全竞争市场

1完全竞争市场的条件2完全竞争市场的需求曲线和收益曲线3完全竞争市场上厂商的短期均衡4完全竞争市场上厂商的短期供给曲线5完全竞争市场上厂商的长期均衡一、完全竞争市场的条件完全竞争市场的条件含义：完全竞争市场又称纯粹竞争市场，是指只有竞争没有垄断的市场结构。在完全竞争市场上，厂商愿意为经营的产品做广告吗？请说说理由。讨论一、完全竞争市场的条件完全竞争市场的条件条件：

1．市场上有许多生产者与消费者；

2．市场上的产品是同质的，即不存在产品差别；

3．资源完全自由流动；

4．市场信息是畅通的。

(1)对整个行业而言，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，整个行业产品的价格就由这种需求与供给决定。

(2)对个别厂商来说情况就不同了。当市场价格确定之后，对个别厂商来说，，这一价格就是既定的，无论它如何增加产量都不能影响市场价格。即是说，在既定的价格下，市场对个别厂商产品的需求是无限的。因此，市场对个别厂商产品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线完全竞争市场的需求曲线和收益曲线

（一）完全竞争市场的需求曲线二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线厂商总收益（TotalRevenueTR）：厂商销售一定量产品所得到的全部货币收入。TR(Q)=P×Q厂商平均收益(AR)：厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。厂商边际收益：厂商每增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。完全竞争市场的需求曲线和收益曲线厂商总收益（TotalRevenueTR）：厂商销售一定量产品所得到的全部货币收入。TR(Q)=P×Q厂商平均收益(AR)：厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。

厂商边际收益：厂商每增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。

结论：因为

P=AR,AR=MR所以

P=AR=MR注意：在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，因为每单位产品的售价就使其平均收益。但只有在完全竞争市场上，对个别企业来说，才有平均收益=边际收益=价格。因为只有在完全竞争市场上，个别企业销售量的增加才不影响价格。完全竞争市场的需求曲线和收益曲线完全竞争市场：

P=AR=MRQPQTRTR(AR=MR=P)P0图5-2完全竞争厂商的收益曲线d完全竞争市场的需求曲线和收益曲线例：牛奶市场上，价格、平均收益与边际收益的相等关系表5-2甲奶牛场的收益表结论：完全竞争企业的需求曲线（d）、平均收益线（AR）、边际收益线（MR），三线合一。产量（加仑）价格（美元）总收益（美元）平均收益（美元）边际收益（美元）QPTR=PQAR=TR/QMR=△TR/△Q16666261266361866462466563066663666764266864866完全竞争市场的需求曲线和收益曲线厂商利润最大化的条件：边际收益=边际成本（MR=MC)完全竞争市场上厂商的短期均衡当MR=MC时，厂商实现利润最大化，但并不意味着厂商肯定盈利，究竟是盈利还是亏损，只能比较在均衡产量下的市场价格和平均成本。如果市场价格大于平均成本，厂商便有盈利；如果市场价格小于平均成本，厂商便会亏损。（1）当市场价格P=AR＞AC时，厂商获得超额利润FEQPP0ACOMCd(AR=MR=P)Q0图5-3完全竞争厂商短期均衡（a）

超额利润完全竞争市场上厂商的短期均衡（2）当市场价格P=AR=AC时，厂商超额利润为零,但可获得正常利润。图5-3完全竞争厂商短期均衡（b）QEPP0ACOMCd(AR=MR=P)Q0收支相抵点完全竞争市场上厂商的短期均衡当市场价格低于平均成本时，企业还应该生产吗？完全竞争市场上厂商的短期均衡按说，一家厂商在从事经营时至少使它的收益能弥补它的成本，否则，它将停止营业。但厂商在亏损一定限度内还会进行生产，这就要联系平均成本构成来说明。（3）当P=AR＜AC，AR>AVC，厂商亏损，但仍继续生产QPP0ACOQ0图5-3完全竞争厂商短期均衡（c）MCAVC亏损d(AR=MR=P)若继续生产除收回全部可变成本外,还可补偿部分固定成本的损失。完全竞争市场上厂商的短期均衡案例：生意冷清的餐馆你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发现里面几乎没人？你会问为什么这种餐馆还要开门呢？看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的经营成本。在作出是否经营的决策时，餐馆老板必须记住固定成本与可变成本的区分。餐馆的许多成本——租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等都是固定的。在午餐时停止营业并不能减少这些成本。换句话说，在短期中这些成本是沉没的。当老板决定是否提供午餐时，只有可变成本——增加的食物价格和额外的侍者工资是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变成本时，老板才会在午餐时间关门。完全竞争市场上厂商的短期均衡（4）当P=AR=AVC时，厂商亏损，停止营业。QPOMCQ0P0ACAVC停止营业点d(AR=MR=P)图5-3完全竞争厂商短期均衡（d）完全竞争市场上厂商的短期均衡（5）当P=AR＜AVC，厂商亏损且停止生产图5-3完全竞争厂商短期均衡（e）PPeG亏损EMCACAVCd(P=AR=MR)OQeQ完全竞争市场上厂商的短期均衡在短期中，厂商的供给曲线位于平均可变成本曲线最低点以上的短期边际成本曲线。（或曰：停止营业点以上（P≥AVC）的那部分边际成本曲线所代表的曲线。）如图中的E3MC.Q1E2E1E3PP1P2P3d1(MR=AR=P)d2(MR=AR=P)d3(MR=AR=P)0QMCACAVCQ3Q2完全竞争市场上厂商的短期供给曲线完全竞争厂商的短期供给曲线Q3QPOP1SMCQ1Q2P2P3P4Q4AVCQS=f（P）E2E3E4E1完全竞争市场上厂商的短期供给曲线完全竞争市场上厂商的长期均衡长期生产时厂商获利润最大化的状态。长期均衡时，厂商依旧要遵循：ＭＲ＝ＭＣ（LMC）的原则。但是，由于长期生产的特点，完全竞争厂商的长期均衡只有一种状态：所有厂商都达到零利润均衡，都只获得正常利润。完全竞争下的长期均衡条件：

MR=LMC=SMC=LAC=SAC如下图所示EPP00Q0QLMCLACd1d2说明：

1．图中长期均衡点E又是收支相抵点，此时厂商所获得的只是作为生产要素之一的企业家才能的报酬——正常利润；

2．实现长期均衡时，LMC=LAC，此时，AC处于最低点。这说明在完全竞争条件下，可以实现成本最小化，从而也就是经济效率最高。这就是经济学家把完全竞争作为最优状态的理由。d（P=AR=MR）.P1P2SMCSAC完全竞争市场上厂商的长期均衡盈亏平衡即总收益与总成本相等，此时不亏不盈，处于盈亏平衡状态。实现平衡时的产量或销售量为“盈亏平衡点”。数学推导：TR=TC即：P·Qe=TFC+TVC=TFC+AVC·Qe

，即：（P-AVC）·Qe=TFC实现盈亏平衡时的产量为Qe=TFC/（P-AVC）这说明，实现盈亏平衡时的产量为固定成本除以单位产品利润贡献。课堂练习：盈亏平衡分析完全垄断市场3学习任务三：完全垄断市场

1完全垄断市场的条件2完全垄断厂商的需求曲线和收益3完全垄断厂商的短期均衡4完全垄断厂商的供给5完全垄断厂商的长期均衡6完全垄断厂商的定价策略是是非非话微软学习任务三：完全垄断市场【案例导入】

垄断的含义：完全垄断市场是指一家厂商控制某种产品的市场。一、完全垄断市场的条件1.水利2.石油3.电信业4.铁路5.航空6.烟草7.金融8.证券9.天然气10.电力一、完全垄断市场的条件满足完全垄断市场的条件：1市场上仅有一个厂商生产和销售某一商品。2这种商品不存在任何相近的替代品。3其他任何厂商进入该市场极为困难，或者是根本不可能的。4单独决定价格。

1．需求曲线：d曲线是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。它表示：垄断厂商可以用减少销售量的办法来提高市场价格，也可以用增加销售量的办法来压低市场价格。

2．平均收益AR与边际收益MR：在完全垄断市场上，价格仍等于平均收益。但当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，这样平均收益就不会等于边际收益，而是平均收益大于边际收益。P=AR＞MRd(AR)QP0MROTRTR垄断厂商的总收益曲线Q垄断厂商的需求曲线和收益曲线的上述特征，对于其他的不完全竞争市场下的厂商也同样适用。二、完全垄断厂商的需求曲线和收益某自来水供应商的收益表水的生产量（吨）价格（元）总收益（元）平均收益（元）边际收益（元）（Q）（P)TR=P×QAR=TR/QMR=△TR/Q0110

－11010101029189838248647287456306265305074284-2二、完全垄断厂商的需求曲线和收益在完全垄断市场上厂商可以通过对产量和价格的控制来实现利润最大化。但也不能为所欲为，要受市场需求状况的限制。在完全垄断市场上，厂商仍依据MR=MC的原则来决定产量，这种产量决定后，短期中难以完全适应市场需求进行调整。这就会出现供大于求、或供小于求、或供求相等的状况。供大于求时，会有亏损；供小于求时会有超额利润；供等于求时则只有正常利润。在短期均衡时，垄断厂商是盈利还是亏损，主要取决于市场价格与平均成本的比较。若市场价格高于平均成本，则有盈余;若市场价格低于平均成本，则会出现亏损.三、完全垄断厂商的短期均衡超额利润（1）若P=AR＞AC,厂商获得超额利润。PQ0d(AR)MRMCACP1Q1图5-7完全垄断厂商的短期均衡（盈利）既定的生产规模下调整产量和价格

均衡条件

MR=MC三、完全垄断厂商的短期均衡（2）若P=AR=AC,厂商获得正常利润PQ0d(AR)MRMCACP1Q1既定的生产规模下调整产量和价格均衡条件MR=MC图5-7完全垄断厂商的短期均衡（盈亏平衡）三、完全垄断厂商的短期均衡（3）当P=AR＜AC，AR＞AVC，厂商亏损,但仍继续生产PQ0d(AR)MRP1MCACAVCQ1可见，垄断并不保证一定能获取超额利润。能否获得利润，取决于社会需求。既定的生产规模下调整产量和价格均衡条件MR=MC图5-7完全垄断厂商的短期均衡（亏损但继续生产）三、完全垄断厂商的短期均衡（4）P=AR=AVC，厂商亏损且是停止营业点PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4既定的生产规模下调整产量和价格均衡条件MR=MC图5-7完全垄断厂商的短期均衡（停止营业点）三、完全垄断厂商的短期均衡（5）P=AR<AVC，厂商亏损且停止生产PQ0D(AR)MRACMCAVCP4Q4既定的生产规模下调整产量和价格均衡条件MR=MC图5-7完全垄断厂商的短期均衡（停止生产）三、完全垄断厂商的短期均衡

垄断厂商是通过对产量和价格同时调整来实现MR=MC的利润最大化原则的，而且P总是大于MR的。随着厂商所面临的需求状况的变动，厂商的价格和产量之间不再必然存在如同完全竞争条件下的那种一一对应关系，而是有可能出现一个价格水平对应几个不同的产量水平，或一个产量水平对应几个不同价格水平的情形。

由此可以得到一个一般性的结论：凡是在或多或少的程度上带有垄断因素的不完全竞争市场中，或者说，凡是在单个厂商对市场价格有一定控制力的情况下，是不存在具有规律性的厂商和行业的短期供给曲线的。四、完全垄断厂商的供给在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。均衡条件:MR=LMC=SMC五、完全垄断厂商的长期均衡垄断厂商在长期中也能获得超额利润。(P＞AC，获得超额利润。)PQOSAC1SMC1d(AR)MRQ1P1SAC2SMC2Q2P2LACLMC均衡条件MR=LMC=SMC五、完全垄断厂商的长期均衡单一定价：产品以相同价格出售给不同的消费者。核心：在考虑市场需求特点的情况下实施定价策略六、完全垄断厂商的定价策略（一）单一定价A：高价少销--产品需求缺乏弹性（石油）B：低价多销--产品需求富有弹性(通信产品）六、完全垄断厂商的定价策略（二）价格歧视价格歧视：

指厂商在同一时间内对同一成本的产品向不同顾客收取不同的价格。事例：工业用电--居民用电

工业用水--居民用水实施价格歧视的条件：

第一，必须是完全垄断的市场。在竞争性市场上，竞争者会以竞争价格来破坏差别价格。

第二，必须能够把不同市场或市场的各个部分有效地分割开来。否则，产品将由低价市场流向高价市场。

第三，各个市场必须具有不同的需求价格弹性。如果各个市场弹性相同，就谈不上差别价格。六、完全垄断厂商的定价策略六、完全垄断厂商的定价策略（三）价格歧视的类型二级价格歧视三级价格歧视一级价格歧视一级价格歧视：又称完全价格歧视，是指完全垄断厂商根据每个消费者对买进每一单位产品愿意并能够支付的最高价格即需求价格来逐个确定产品售价，以榨取全部消费者剩余的定价方法六、完全垄断厂商的定价策略二级价格歧视：是指垄断厂商根据不同的购买量实行不同的价格，这样可以榨取相当一部分消费者的剩余。如规定买五送一，买十送三；六、完全垄断厂商的定价策略两部收费两部收费是实施一级或者二级价格歧视一种有效的方法。它指厂商要求消费者为购买商品的权利预先支付一定的费用（入门费），然后再为向购买的每单位产品支付一个额外的费用（使用费）。如出租车的起步价和所走路程的价格电话的月租费和话费等六、完全垄断厂商的定价策略三级价格歧视：是指垄断者对同样的产品在不同的市场(或对不同的消费群体)采取不同的销售价格。

如：很多服务性行业往往会对学生、老人、军人等一些特殊人群提供低价位的服务；电力公司对工业用电收费低，对居民用电收费高。六、完全垄断厂商的定价策略垄断竞争市场4学习任务四：垄断竞争市场

1垄断竞争市场的条件2垄断竞争厂商的短期均衡3垄断竞争厂商的长期均衡4垄断竞争厂商的供给曲线小米手机的差异化策略

学习任务四：垄断竞争市场【案例导入】

垄断竞争是指既有垄断又有竞争的市场结构。垄断竞争市场的条件主要有三点：

第一，在市场中有大量的企业生产有差别的同种产品，这些产品之间是非常接近的替代品。

第二，由于市场中的企业数量多，以致于每个厂商都会认为自己的行为影响很小，不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受到竞争对手的任何报复措施的影响。

第三，厂商的生产规模相对较小，因此，进出一个行业是比较容易的。

在现实的经济生活中，垄断竞争在轻工业、零售业和服务业中是较常见的。服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、风扇，饮料，酒类，水果罐头，化妆品、健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。一、垄断竞争市场的条件垄断竞争市场上的每个企业在许多方面很像垄断企业。因为他的产品与其他企业提供的这种产品有差别，所以它面临一条向右下方倾斜的需求曲线。因此，垄断竞争市场遵循垄断者的利润最大化规律：它选择MR=MC的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。PP1Q10MCDMRQAC二、垄断竞争厂商的短期均衡二、垄断竞争厂商的短期均衡【课堂讨论】在短期内，垄断竞争竞争的每一家厂商都可以依靠自己的产品特色对一部分消费者形成垄断地位，从而控制产量与价格，在高价少销与低价多销之间作出选择，实现利润的最大化。因为在短期其他竞争对手不会加入，这些企业可以向完全垄断者那样行事。美国杜邦公司是生产化工产品的企业,其产品大多用作原材料,因此杜邦公司没把小小的包装当回事。20世纪50年代初,杜邦产品的市场份额在不断下降。问题何在呢?杜邦为此成立了一个调查小组,最后发现其产品的质量并不比其他企业的产品差,但问题却出在其最不重视的一个细节———包装上。杜邦产品的包装一是质量太差,常发生包装破损影响产品完整性的情况;二是包装毫无特色,在相同的产品中难以引起消费者的注意。同时,在调查中他们发现,有63%的消费者在选购物品时重视包装。他们研究后得出结论,包装应该占产品生产成本的3%~15%。

低于3%,包装达不到基本要求———保护产品的完整性;但高于15%,消费者会由于价格过高而不接受,这被称为杜邦定理。杜邦公司在改进包装之后,其产品又有了竞争力。可见包装这点小差别对厂商的成败有时也很重要。(资料来源:朱华,窦坤芳.市场营销案例精选精析.北京:经济管理出版社,2003.)案例：企业成功的秘籍——产品差异化MEMRd(AR)LMCLACPP0Q00Q垄断竞争市场上的长期均衡的条件：MR=LMC=SMC，P=AR=LAC=SAC垄断竞争厂商在长期均衡使得利润为0。Q1在长期中，生产有差别的企业垄断竞争厂商可能在短期获得相当可观的经济利润，但这不可能长久，因为经济利润会吸引新的厂商进入该行业，或者模仿其差别特色，或者创造出自己的特色，从而就会形成激烈的竞争。新的有差别的相似产品会瓜分该行业市场。竞争的结果是价格等于平均成本，每一个企业只能实现收支相抵，没有经济利润。这时既没有新厂商进入也没有原有厂商退出该行业。三、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的供给曲线【课堂讨论】

在垄断竞争市场上，没有具有规律性的供给曲线。这是因为在厂商所面临的需求曲线向右下方倾斜的情况下，厂商的产量和价格之间不再存在一一对应关系，因此，找不到垄断竞争厂商的具有规律性的供给曲线。垄断竞争市场上的竞争四、垄断竞争厂商的供给曲线产品差别：

垄断竞争市场中企业成功的关键是产品差异化竞争，即创造出有自己特色的产品。所以，垄断竞争市场上企业成功的关键是靠产品特色建立自己的垄断地位。品牌：首先，品牌是一种质量保证，名牌就是高质量的象征。如麦当劳和一般快餐店的区别。莫言获奖后手稿价格一夜飙升百万元_其次，品牌是消费者身份的代表。最后，品牌本身的魅力可以使消费者形成品牌忠诚。“资本是船，名牌是帆”四、垄断竞争厂商的供给曲线“油炸烩”带来的附加值产品差别创造甚至不增加一分钱成本也会增加附加值。如，南宋年间，杭州的居民就已经把油炸的面食作为早点了，但做这种食品的人太多，价格极低。有一对夫妇突发奇想，把油炸食品做成人一样的条形，两个并列在一起，称为“油炸烩”——油炸卖国贼秦桧夫妇。人们恨卖国贼，把他们炸了吃下去，大快人心也。于是人们纷纷购买油炸烩，吃饱了肚子，又解了气。这种食品尽管卖得贵一点，但卖得出奇的好。四、垄断竞争厂商的供给曲线寡头垄断市场5学习任务五：寡头垄断市场

1寡头垄断市场的特征2寡头垄断市场模型3寡头厂商的供给曲线雷克航空公司的搏斗

学习任务五：寡头垄断市场【案例导入】寡头垄断市场：指少数几家厂商控制整个市场的产品生产和销售的这样一种市场组织。像钢铁、汽车、石油、化工等行业都属于这种市场结构。在这种市场上四家最大的企业所占的市场份额在60%以上。按集中率作为测定寡头垄断程度的标准。集中率是指一定数量厂商（如四个）的销售量（或产量、雇佣人数、资产等）占全行业的比率。集中率越大，垄断程度也就越高。一、寡头垄断市场的特征一、寡头垄断市场的特征1厂商数量很少2各寡头间相互依存3进出困难4产品同质或异质

寡头垄断一般具有四个特点：一、寡头垄断市场的特征厂商数量很少

寡头垄断市场上的厂商只有少数几家，每个厂商在其市场上都有相当大的份额，都具有举足轻重的地位。1一、寡头垄断市场的特征各寡头间相互依存

厂商作出产量与价格决策时，不仅要考虑自己的成本收益，还要考虑其他厂商的反应。

在寡头垄断条件下，价格不是由市场供求所决定，而是由少数寡头通过无形的勾结，形式不同的协议或默契等方式决定。这种价格被称为操纵价格或价格领导。寡头价格一经确定，不易改变。

为了最大利润，面对其他厂商,寡头选择是:合作或者竞争。2一、寡头垄断市场的特征进出困难

寡头垄断市场在石油、钢铁、汽车等行业中普遍存在。由于规模、资金、信誉、市场、专利、法律等原因是其它厂商很难进入，由于投入巨大，寡头退出困难。3一、寡头垄断市场的特征产品同质或异质

寡头垄断厂商生产的产品有同质的或异质的。寡头垄断市场根据寡头厂商的产品差别程度，将其分为纯粹寡头和差别寡头。

4公开勾结:卡特尔卡特尔：就是寡头垄断厂商之间用公开和正式的方式进行勾结的一种形式。它是一个行业的独立厂商之间就价格、产量和市场划分等事项达成明确的协议而建立的垄断组织。在卡特尔中，参与市场活动的各个厂商往往签订关于价格、产量和销售区域等事项的明确协议。如：OPEC石油输出国组织，成功的在1973年-1974年间将石油的价格提高至原来的四倍；在1979年-1980年，它再次掀起了巨大的价格上涨浪潮。二、寡头垄断市场模型寡头的竞争博弈——纳什均衡

在寡头市场上，厂商既相互勾结又相互欺瞒，他们经常考虑的是采取什么策略打败对手。经济学用博弈论来分析在价格、产量、广告、研发等方面竞争寡头（非合作寡头）的策略。二、寡头垄断市场模型

纳什均衡在经济学中的意义纳什均衡是博弈论中的重要概念，同时也是经济学的重要概念。诺贝尔经济学奖获得者萨缪尔森有一句幽默的话：你可以将一只鹦鹉训练成经济学家，因为它只需要学习的只有两个词：供给与需求。博弈论专家坎多瑞(Kandori)引申说：“要成为现代经济学家，这只鹦鹉必须再多学一个词，这个词就是”纳什均衡“。由此可见纳什均衡在现代经济学中的重要性。纳什均衡不仅对经济学意义重大，对其它社会科学意义同样重大。

1994年获经济学诺贝尔奖。二、寡头垄断市场模型囚徒困境时一个关于两名被警察捉住的犯罪分子的故事。我们把这两个犯人称为张三和李四。警察有足够的证据证明张三和李四犯有非法携带枪支的轻罪，因此每人都要在狱中度过一年。警察还怀疑这两名罪犯曾合伙抢劫银行，但他们缺乏有力的证据证明这两名罪犯有严重罪行。警察在分开的屋子里审问了张三和李四，而且向他们每个人提出以下的交易：“现在我们可以关你1年，如果你什么也不说的话。但如果你承认银行抢劫案，并供出合伙人，就免除你的监禁，你可以得到自由。你的同伙将在狱中度过20年。但如果你们两人都承认罪行，我们就不需要你的供词，而且我们可以节省一些监狱成本，因此你可以有一种中间型的8年监禁。”囚犯困境二、寡头垄断市场模型囚犯困境坦白抵赖-8，-80，-10-10，0-1，-1坦白抵赖李四的决策张三的决策博弈规则两人都坦白，各判8年；两人都抵赖，各判1年；一人坦白，一人抵赖，坦白者释放，抵赖者判10年。纳什均衡二、寡头垄断市场模型《经济学基础》编写组Xxxxxxxxx学院寡头之间也存在类似的相互争夺、相互依存的关系。与囚徒都拒绝认罪一样，寡头之间达成协议、采取一致的行动，对大家都有利。比如，寡头厂商决定同时提高价格，所有厂商的利润都会上升，此为寡头厂商的上策。如果做不到这一点，寡头就要考虑对手的行动。显然，如果一个囚徒知道了另一个囚徒的行动，他会立即采取相应的措施。对方招供了，他也会招供；对方不招供，他也不招供。这样，谁也不会去主动招供，因为这样做不会使自己的处境比对方稍好一点。寡头市场上，厂商的行动也是这样相互影响、相互作用的。因此，寡头厂商不会轻易地提高商品的价格，所有厂商的利润都将保持不变，此为寡头厂商的中策。但是，在“囚徒的困境”中，囚徒是被隔离起来的，无法预知对方的行动，因此都采取保护自己的措施，其结果对双方都大为不利。在寡头垄断市场中，则是所有厂商对其他厂商的意图都一无所知。他们对形势做出的最悲观的估计是，其他厂商都将降价竞销。为了不至于被动挨打，他们将不约而同采取降价措施，使所有厂商的利润趋于下降，此为寡头厂商的下策。启示

30亿，30亿

50亿，20亿

20亿，50亿40亿，40亿做广告不做广告做广告不做广告骆驼的决策

万宝路的决策博弈论在商家的应用二、寡头垄断市场模型

如同垄断厂商和垄断竞争厂商一样，寡头垄断的需求曲线也是向右下方倾斜的，寡头厂商的均衡产量和均衡价格之间也不存在一一对应的关系。所以，不存在寡头厂商和行业的具有规律性的供给曲线。三、寡头厂商的供给曲线市场结构与企业行为的关系6任务六：市场结构与企业行为的关系

1不同市场经济效率的比较2市场结构与企业行为的关系

经济效率是指利用经济资源的有效性。高的经济效率表示对资源的充分利用或能以最有效的生产方式进行生产；低的经济效率表示对资源的利用不充分或没能以最有效的方式进行生产。

对不同市场条件下厂商的长期均衡状态的分析得出结论：完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争厂市场较高，寡头垄断市场较低，垄断市场最低。可见，市场的竞争程度越高，则经济效率高；反之，市场的垄断程度越高，则经济效率越低。一、不同市场经济效率的比较

1．在完全竞争市场上，企业只能在市场价格为既定时决定产量和进入或退出。其实现利润最大化的关键在于提高企业的效率，降低成本，使企业成本低于行业成本。

2．在垄断竞争市场上，实现利润最大化的关键在于创造产品差别，使自己的产品不同于同类其它产品，使自己的产品与众不同。

3．在寡头市场上，行业成为微利行业，只能通过大量生产来实现利润量最大化，市场的关键是规模经济。

4．在垄断市场上，企业可以根据市场需求，高价少销实现利润率最大化，也可以低价多销实现利润最大化。垄断企业是市场价格的决定者，可以在这两种目标中任选其一。在垄断市场上关键在于如何定价。二、市场结构与企业行为的关系5.生产要素分配【知识目标】

1.理解完全竞争情况下生产要素市场需求理论；

2.理解劳动市场工资决定理论；

3.理解资本市场利息决定理论；

4.理解地租决定理论和级差地租；

5.了解洛伦兹曲线和基尼系数。【技能目标】

1.能熟练运用“劳动价格决定理论”解释现实中的工资构成原因；

2.能理解利息率的决定机制；

3.能够运用地租理论分析地租形成机制；

4.能运用洛伦兹曲线和基尼系数衡量收入分配差距。【思政目标】

1.通过学习生产要素分配理论,学生能够自觉遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的基本道德规范和并养成艰苦奋斗的劳动精神。

2.通过收入分配中的平等与效率学习,学生能够深入理解“自由、平等、公正、法治”社会层面社会主义核心价值观基本理念。收入分配市场化生产要素（factorsofproduction）是用于生产产品或服务的投入。在许多方面，要素市场类似于我们前几章中分析的产品和服务市场：一种要素的收入量取决于供给与需求，一种要素的需求取决于其边际生产率。

生产要素市场的特点(1)需求者与供给者换位。(2)生产要素的需求是派生需求（引致需求）。(3)生产要素的需求是联合需求。(4)生产要素市场的价格决定具有特殊性。

与产品市场相比,生产要素市场有其自身的特点：任务目录认知工资理论任务一认知其他生产要素：土地和资本任务二认知收入分配中的平等与效率任务三认知工资理论1学习任务一：认知工资理论

1劳动的需求2劳动的供给3劳动市场均衡工资的决定4劳动市场工资的差异汽修市场上为什么会出现高薪聘不到人的情况,汽修工的工资是由什么来决定的?【案例导入】新人难招来,熟手总被“挖”汽车行业人才之“渴”求解一、劳动的需求【案例1】我们来观察一个典型的以纯手工工艺品制作为主企业——麦杆画制作作坊，看看企业老板是如何决定劳动的需求量的。麦杆画制作工序十分复杂，整个制作工序全凭手工完成。麦秆画和剪纸、布贴一样是一种剪贴艺术，其原料成本在正品成本中占的很少，可以忽略不计。该企业拥有某一固定式样产品的常年订单，企业通过雇佣工人来完成制作。企业产品销售收入，扣除支付给工人的工资，剩下的就是利润。假设企业在麦秆画市场上和工人市场上都是完全竞争的，即都是价格接受者。