助理广告师考试高效备考试题及答案

助理广告师考试高效备考试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告策划的基本要素？

A.广告目标

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告预算

E.广告效果

2.广告创意的核心是什么？

A.独特性

B.时效性

C.传播性

D.说服性

E.亲和力

3.下列哪种广告形式适用于产品发布会？

A.报纸广告

B.电视广告

C.户外广告

D.互联网广告

E.社交媒体广告

4.以下哪些属于广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知名度

C.信任度

D.购买意愿

E.销售额

5.以下哪种广告策略适用于品牌推广？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.品牌策略

6.下列哪种广告形式适用于企业文化建设？

A.内部宣传

B.公关活动

C.社会责任报告

D.员工培训

E.企业形象宣传片

7.广告创意中，如何运用对比手法？

A.明确对比双方的特点

B.突出对比双方的不同

C.产生鲜明对比效果

D.引发受众共鸣

E.突出广告产品优势

8.以下哪些属于广告策划的原则？

A.目标导向

B.创意先行

C.实施保障

D.效果评估

E.成本控制

9.下列哪种广告形式适用于新产品推广？

A.电视广告

B.报纸广告

C.户外广告

D.互联网广告

E.直邮广告

10.广告创意中，如何运用幽默手法？

A.提出有趣的观点

B.创造幽默场景

C.突破常规思维

D.产生共鸣

E.增强广告趣味性

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传达广告信息。（）

3.广告效果评估可以通过问卷调查、市场调研和销售数据等方式进行。（）

4.任何广告形式都可以适用于任何产品或服务。（）

5.广告预算的制定应该基于广告目标和市场调研结果。（）

6.广告创意的原创性越高，广告效果越好。（）

7.广告策划过程中，创意团队应该独立于执行团队。（）

8.广告效果评估应该在广告投放结束后立即进行。（）

9.广告创意的传播性是衡量其成功与否的关键因素。（）

10.广告策划应该遵循市场规律，同时也要考虑企业文化。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

2.请列举三种常用的广告创意手法。

3.解释广告效果评估的重要性。

4.如何在广告策划中平衡创意与实际执行的可能性？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在品牌建设中的作用及其策略。

2.结合实际案例，分析广告创意如何影响消费者购买行为。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的四大要素？

A.目标

B.信息

C.媒体

D.创意

2.广告创意的“AIDA”模型中，A代表的是：

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

3.下列哪种广告形式通常用于建立品牌形象？

A.直邮广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

4.广告效果评估中，衡量广告记忆度的常用指标是：

A.知名度

B.记忆度

C.信任度

D.购买意愿

5.以下哪项不是广告策划的原则之一？

A.目标导向

B.创意先行

C.成本控制

D.市场导向

6.广告创意中，使用故事情节的目的是：

A.增加广告的趣味性

B.提高广告的传播性

C.增强广告的说服力

D.以上都是

7.下列哪种广告形式适用于产品生命周期中的成熟期？

A.新产品广告

B.促销广告

C.品牌形象广告

D.市场渗透广告

8.广告策划中，市场调研的主要目的是：

A.了解消费者需求

B.确定广告目标

C.选择广告媒体

D.以上都是

9.以下哪种广告形式适用于产品生命周期中的导入期？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

10.广告创意中，使用对比手法的目的是：

A.突出产品优势

B.增加广告的趣味性

C.提高广告的传播性

D.以上都是

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本要素包括广告目标、广告信息、广告媒体、广告预算和广告效果，这些都是策划过程中不可或缺的组成部分。

2.ACD

解析思路：广告创意的核心在于其独特性、传播性和说服性，这三个方面共同决定了创意的吸引力和影响力。

3.B

解析思路：产品发布会通常需要广泛的媒体覆盖和较高的观众关注度，电视广告能够满足这些要求。

4.ABCDE

解析思路：广告效果评估的指标包括记忆度、知名度、信任度、购买意愿和销售额，这些指标能够全面反映广告的效果。

5.DE

解析思路：广告策略中，品牌策略是核心，它涵盖了产品、价格、渠道和促销等其他策略。

6.ABE

解析思路：企业文化建设需要通过内部宣传、公关活动、社会责任报告和员工培训等方式来提升企业文化的影响力。

7.ACD

解析思路：广告创意中，对比手法可以通过明确对比双方的特点、突出对比双方的不同、产生鲜明对比效果和引发受众共鸣来增强广告效果。

8.ABCDE

解析思路：广告策划的原则包括目标导向、创意先行、实施保障、效果评估和成本控制，这些原则确保了广告策划的科学性和有效性。

9.D

解析思路：新产品推广需要通过多种渠道来提高产品的知名度和吸引力，互联网广告能够覆盖广泛的受众群体。

10.ABCDE

解析思路：广告创意中，幽默手法可以通过提出有趣的观点、创造幽默场景、突破常规思维、产生共鸣和增强广告趣味性来吸引消费者。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.√

解析思路：广告策划的首要任务是明确广告目标，这是确保广告活动方向正确的基础。

2.×

解析思路：广告创意的目的不仅是吸引注意力，更重要的是传达广告信息，激发消费者的购买欲望。

3.√

解析思路：广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段，通过评估可以了解广告的影响力和效果。

4.×

解析思路：不同的广告形式适用于不同的产品或服务，需要根据具体情况选择合适的广告形式。

5.√

解析思路：广告预算的制定应该基于广告目标和市场调研结果，以确保广告活动的有效性和经济性。

6.×

解析思路：广告创意的原创性虽然重要，但更重要的是创意的传播性和说服力。

7.√

解析思路：创意团队和执行团队在广告策划过程中应该保持独立，以确保创意的独立性和执行的专业性。

8.×

解析思路：广告效果评估应该在广告投放结束后的一段时间内进行，以便收集和分析数据。

9.√

解析思路：广告创意的传播性是衡量其成功与否的关键因素，好的创意能够迅速传播并产生广泛影响。

10.√

解析思路：广告策划应该遵循市场规律，同时也要考虑企业文化，以确保广告与企业的整体形象相符合。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.解析思路：广告策划的流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、选择广告媒体、广告投放和效果评估等步骤。

2.解析思路：常用的广告创意手法包括对比、幽默、