助理广告师考试广告业发展历程试题及答案

助理广告师考试广告业发展历程试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是我国广告业发展的四个阶段？（）

A.初创阶段

B.发展阶段

C.成熟阶段

D.转型阶段

2.以下哪些因素对我国广告业的发展起到了关键作用？（）

A.经济体制改革

B.科技进步

C.市场需求

D.政策法规

3.以下哪些广告形式在互联网时代得到了快速发展？（）

A.网络广告

B.移动广告

C.视频广告

D.平面广告

4.以下哪些是我国广告业发展的主要特点？（）

A.市场化程度不断提高

B.创新能力逐步增强

C.规范化程度逐步提高

D.国际化步伐加快

5.以下哪些广告法规对广告业的发展起到了积极作用？（）

A.《中华人民共和国广告法》

B.《广告管理条例》

C.《广告审查办法》

D.《广告发布登记办法》

6.以下哪些因素可能导致广告主对广告效果不满意？（）

A.广告创意不够吸引人

B.广告投放渠道不精准

C.广告预算不足

D.广告目标不明确

7.以下哪些广告策划原则在广告创意中具有重要意义？（）

A.实用性原则

B.创意性原则

C.可行性原则

D.可持续性原则

8.以下哪些广告投放策略有助于提高广告效果？（）

A.精准定位目标受众

B.合理分配广告预算

C.选择合适的广告媒体

D.制定有效的广告投放时间表

9.以下哪些广告法规对广告内容进行了规范？（）

A.《广告法》

B.《广告管理条例》

C.《广告审查办法》

D.《广告发布登记办法》

10.以下哪些广告创意手法在广告创作中较为常见？（）

A.情感诉求

B.理性诉求

C.象征手法

D.对比手法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告业的发展与经济增长密切相关。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不需要考虑广告的传达效果。（）

3.互联网广告的投放效果可以通过点击率来衡量。（）

4.广告法规的制定是为了限制广告业的发展。（）

5.广告策划过程中，市场调研是唯一需要考虑的因素。（）

6.广告投放的预算越高，广告效果就越好。（）

7.广告审查主要是为了防止虚假广告的传播。（）

8.广告创意的成功与否取决于广告主的意愿。（）

9.广告投放的时间选择对广告效果没有影响。（）

10.广告法规的更新是为了适应广告市场的变化。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告业发展的四个阶段及其主要特征。

2.广告策划的流程包括哪些主要步骤？

3.请列举三种常见的广告投放策略，并简要说明其特点。

4.广告法规在广告业发展中扮演着什么角色？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述互联网时代下，广告业面临的机遇与挑战。

2.结合实际案例，分析广告创意在提升广告效果中的重要性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告的基本要素？（）

A.诉求对象

B.广告创意

C.广告预算

D.广告效果

2.以下哪种广告形式最早出现在我国？（）

A.网络广告

B.平面广告

C.电视广告

D.广播广告

3.以下哪个不是广告策划的步骤？（）

A.目标市场分析

B.广告创意

C.广告预算

D.广告效果评估

4.以下哪种广告媒体在户外广告中应用最广泛？（）

A.电视

B.电台

C.报纸

D.户外广告牌

5.以下哪个不是广告法规的主要内容？（）

A.广告内容规范

B.广告发布程序

C.广告代理规范

D.广告费用规范

6.以下哪种广告形式在移动互联网时代发展迅速？（）

A.短信广告

B.微博广告

C.网络视频广告

D.移动应用广告

7.以下哪个不是广告创意的原则？（）

A.创意性

B.实用性

C.可持续性

D.市场导向

8.以下哪种广告投放策略适用于新产品推广？（）

A.精准定位策略

B.广泛覆盖策略

C.重复投放策略

D.高频次投放策略

9.以下哪种广告法规对广告内容进行了严格限制？（）

A.《广告法》

B.《广告管理条例》

C.《广告审查办法》

D.《广告发布登记办法》

10.以下哪种广告创意手法强调视觉冲击力？（）

A.象征手法

B.对比手法

C.情感诉求

D.理性诉求

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.ABCD。我国广告业发展的四个阶段分别是初创阶段、发展阶段、成熟阶段和转型阶段。

2.ABCD。经济体制改革、科技进步、市场需求和政策法规对我国广告业的发展起到了关键作用。

3.ABC。互联网时代，网络广告、移动广告和视频广告得到了快速发展。

4.ABCD。市场化程度提高、创新能力增强、规范化程度提高和国际化步伐加快是我国广告业发展的主要特点。

5.ABCD。《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告审查办法》和《广告发布登记办法》等法规对广告业的发展起到了积极作用。

6.ABCD。广告创意不够吸引人、广告投放渠道不精准、广告预算不足和广告目标不明确可能导致广告主对广告效果不满意。

7.ABC。广告策划原则包括实用性原则、创意性原则和可行性原则。

8.ABCD。精准定位目标受众、合理分配广告预算、选择合适的广告媒体和制定有效的广告投放时间表有助于提高广告效果。

9.ABC。《广告法》、《广告管理条例》和《广告审查办法》对广告内容进行了规范。

10.ABCD。情感诉求、理性诉求、象征手法和对比手法是常见的广告创意手法。

二、判断题答案及解析思路：

1.正确。广告业的发展与经济增长密切相关，经济增长为广告业提供了广阔的市场空间。

2.错误。广告创意不仅需要吸引消费者的注意力，还需要考虑广告的传达效果和影响力。

3.正确。互联网广告的投放效果可以通过点击率、转化率等数据来衡量。

4.错误。广告法规的制定是为了规范广告业的发展，保护消费者权益，而非限制其发展。

5.错误。广告策划过程中，市场调研、广告创意、广告预算和广告效果评估都是需要考虑的因素。

6.错误。广告投放的预算越高，并不一定意味着广告效果越好，关键在于广告投放策略和执行。

7.正确。广告审查主要是为了防止虚假广告的传播，保护消费者权益。

8.错误。广告创意的成功与否不仅取决于广告主的意愿，还需要考虑市场调研、消费者心理等因素。

9.错误。广告投放的时间选择对广告效果有重要影响，如节假日、特殊事件等时间点的广告投放效果可能更好。

10.正确。广告法规的更新是为了适应广告市场的变化，确保法规的适用性和有效性。

三、简答题答案及解析思路：

1.答案：广告业发展的四个阶段及其主要特征如下：

-初创阶段：广告业起步，广告形式单一，市场潜力巨大。

-发展阶段：广告业快速发展，广告形式多样化，市场竞争加剧。

-成熟阶段：广告业进入稳定发展期，市场细分，广告行业自律性增强。

-转型阶段：广告业面临互联网等新兴媒体的挑战，传统广告形式逐渐转型。

2.答案：广告策划的流程包括以下步骤：

-市场调研：了解目标市场、消费者需求、竞争对手等。

-广告目标设定：明确广告的目的和期望达到的效果。

-广告创意：设计吸引人的广告内容和形式。

-广告预算：合理分配广告预算，确保广告投放的有效性。

-广告投放：选择合适的广告媒体和投放时间，进行广告投放。

-广告效果评估：监测广告效果，对广告策略进行调整。

3.答案：常见的广告投放策略包括：

-精准定位策略：针对特定目标受众进行广告投放。

-广泛覆盖策略：在广泛的市场范围内进行广告投放。

-重复投放策略：在一