助理广告师考试2024年专题研究试题与答案

助理广告师考试2024年专题研究试题与答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.市场导向

C.创意独特

D.实施可行

2.广告创意的基本要素包括哪些？

A.切入点

B.创意概念

C.创意表现

D.创意效果

3.广告媒体策划的主要内容包括哪些？

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介预算

D.媒介效果评估

4.广告文案写作的步骤有哪些？

A.确定主题

B.构思内容

C.撰写草稿

D.修改定稿

5.广告效果评估的指标有哪些？

A.记忆度

B.理解度

C.喜好度

D.行动度

6.以下哪些是广告代理公司的服务内容？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告媒体策划

D.广告效果评估

7.以下哪些是广告主在选择广告代理公司时需要考虑的因素？

A.公司实力

B.团队经验

C.服务质量

D.价格水平

8.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告效果规范

9.以下哪些是广告创意的禁忌？

A.模糊不清

B.过度夸张

C.内容低俗

D.违反法律法规

10.以下哪些是广告媒体策划中的媒介选择原则？

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介创新

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的核心环节，它决定了广告活动的方向和效果。（）

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传达广告信息。（）

3.广告文案的撰写应该遵循简洁明了的原则，避免使用复杂的句子结构。（）

4.广告效果评估的唯一目的是衡量广告投放的投入产出比。（）

5.广告代理公司的主要职责是为广告主提供广告策划、创意和媒体购买等服务。（）

6.广告法规的制定是为了限制广告主的创意自由。（）

7.在广告创意中，使用夸张手法可以增加广告的吸引力。（）

8.广告媒体策划中的媒介组合应该根据广告预算来确定。（）

9.广告文案的撰写过程中，可以使用大量的专业术语来提高文案的专业性。（）

10.广告效果的评估应该包括广告对消费者行为的影响。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“切入点”概念，并举例说明。

3.简要说明广告媒体策划中媒介组合的原则。

4.列举至少三种广告效果评估的方法，并简要说明其特点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告活动中的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.分析当前广告市场的发展趋势，探讨广告代理公司在未来可能面临的新挑战和机遇。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告预算

2.广告创意的核心是？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意效果

D.创意过程

3.以下哪种媒介类型通常用于广告投放的初期阶段？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

4.广告文案的撰写过程中，以下哪个不是必须考虑的因素？

A.语气

B.结构

C.风格

D.颜色

5.广告效果评估中，以下哪个指标通常用来衡量广告的长期效果？

A.记忆度

B.理解度

C.喜好度

D.行动度

6.以下哪个不是广告代理公司的主要服务内容？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告设计

D.市场调研

7.广告主在选择广告代理公司时，以下哪个因素不是首要考虑的？

A.公司规模

B.团队经验

C.服务质量

D.价格水平

8.以下哪个不是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告效果规范

9.在广告创意中，以下哪个不是常见的创意禁忌？

A.模糊不清

B.过度夸张

C.内容低俗

D.创意独特

10.以下哪个不是广告媒体策划中的媒介选择原则？

A.目标受众

B.媒介成本

C.媒介效果

D.媒介创新

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABCD

解析思路：广告策划的基本原则涵盖了目标明确、市场导向、创意独特和实施可行，这些都是确保广告策划有效性的关键因素。

2.ABC

解析思路：广告创意的要素包括切入点、创意概念和创意表现，这些都是构成一个有效广告创意的核心要素。

3.ABCD

解析思路：广告媒体策划的内容包括媒介选择、媒介组合、媒介预算和媒介效果评估，这些步骤共同确保广告投放的合理性和有效性。

4.ABCD

解析思路：广告文案写作的步骤从确定主题到撰写草稿再到修改定稿，每个步骤都是为了最终形成一篇清晰、有说服力的广告文案。

5.ABCD

解析思路：广告效果评估的指标包括记忆度、理解度、喜好度和行动度，这些指标帮助衡量广告对目标受众的影响。

6.ABCD

解析思路：广告代理公司的服务内容广泛，包括广告策划、创意、媒体策划和效果评估，这些都是广告主获取全面广告服务的关键。

7.ABCD

解析思路：广告主在选择代理公司时，公司实力、团队经验、服务质量和价格水平都是重要的考量因素。

8.ABC

解析思路：广告法规的主要内容包括广告内容规范、广告形式规范和广告发布规范，这些都是确保广告合法性和社会秩序的必要措施。

9.ABCD

解析思路：广告创意的禁忌包括模糊不清、过度夸张、内容低俗和违反法律法规，避免这些禁忌有助于提升广告的正面形象。

10.ABCD

解析思路：广告媒体策划中的媒介选择原则应该考虑目标受众、媒介成本、媒介效果和媒介创新，这些原则确保媒介选择的合理性和有效性。

二、判断题

1.正确

解析思路：广告策划作为广告活动的核心，其正确性和有效性直接影响广告的整体效果。

2.错误

解析思路：广告创意不仅要吸引注意力，更重要的是传达广告信息，促进品牌或产品销售。

3.正确

解析思路：广告文案应简洁明了，以便消费者快速理解和记忆。

4.错误

解析思路：广告效果评估的目的是全面评估广告的影响力，而不仅仅是衡量投入产出比。

5.正确

解析思路：广告代理公司提供的服务范围涵盖了广告策划的各个方面。

6.错误

解析思路：广告法规的目的是规范广告活动，而不是限制创意自由。

7.正确

解析思路：夸张手法可以增强广告的视觉和听觉冲击力，吸引消费者注意力。

8.正确

解析思路：媒介组合应根据广告预算和目标受众来选择合适的媒介。

9.错误

解析思路：专业术语过多可能造成消费者理解困难，影响广告效果。

10.正确

解析思路：广告效果的评估确实应该包括广告对消费者行为的影响，这是衡量广告成功与否的重要标准。

三、简答题

1.简述广告策划的基本步骤。

解析思路：广告策划的基本步骤通常包括市场调研、目标市场定位、广告策略制定、广告创意设计、广告媒体策划、广告实施和广告效果评估。

2.解释广告创意中的“切入点”概念，并举例说明。

解析思路：广告创意的切入点是指广告信息与目标受众之间建立联系的特定点，通过这个点来引发受众的兴趣和关注。例如，通过情感共鸣、好奇心或者实用价值来吸引消费者。

3.简要说明广告媒体策划中媒介组合的原则。

解析思路：广告媒体策划中媒介组合的原则包括考虑目标受众的媒体接触习惯、选择覆盖范围广泛的媒介、合理分配广告预算、确