广告市场竞争分析助理广告师考试试题及答案

广告市场竞争分析助理广告师考试试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告市场竞争分析中，以下哪些因素属于外部环境分析的内容？

A.消费者需求

B.竞争对手策略

C.市场规模

D.政策法规

E.企业内部管理

2.在分析广告市场结构时，以下哪些是市场集中度的主要衡量指标？

A.行业集中度

B.产品差异化程度

C.市场进入壁垒

D.竞争者数量

E.市场占有率

3.以下哪种竞争态势下，企业需要采取差异化战略？

A.市场集中度较低

B.市场集中度较高

C.竞争者数量较少

D.产品差异化程度较低

E.消费者需求单一

4.分析广告市场时，以下哪些是SWOT分析中的优势？

A.良好的品牌知名度

B.强大的资金实力

C.优秀的人才队伍

D.丰富的广告经验

E.严格的管理制度

5.在广告市场竞争分析中，以下哪些是竞争对手分析的步骤？

A.收集竞争对手信息

B.分析竞争对手的优势与劣势

C.评估竞争对手的市场份额

D.确定竞争对手的竞争策略

E.预测竞争对手的未来发展

6.广告市场细分时，以下哪些是细分市场的依据？

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.消费者收入水平

D.消费者消费习惯

E.消费者职业

7.在广告市场竞争分析中，以下哪些是行业竞争态势分析的方法？

A.市场集中度分析

B.行业生命周期分析

C.价值链分析

D.五力模型分析

E.SWOT分析

8.广告市场趋势分析中，以下哪些是影响市场趋势的因素？

A.技术进步

B.消费者需求变化

C.政策法规

D.竞争态势

E.企业内部管理

9.以下哪些是广告市场调研的主要内容？

A.消费者调研

B.竞争对手调研

C.行业调研

D.媒介调研

E.企业自身调研

10.在广告市场竞争分析中，以下哪些是市场定位的策略？

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

E.价值定位

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告市场竞争分析中，企业内部因素属于宏观环境分析的内容。（×）

2.市场规模越大，广告市场的竞争程度越低。（×）

3.竞争者数量越多，企业的市场份额就越容易保持。（×）

4.广告市场细分时，应该将所有消费者划分为不同的市场细分。（×）

5.价值链分析是用于评估企业内部资源配置效率的工具。（√）

6.市场生命周期分析可以帮助企业预测市场的发展趋势。（√）

7.消费者需求变化是导致广告市场趋势变化的最主要因素。（√）

8.广告市场调研的主要目的是为了制定广告策略。（√）

9.企业在制定广告市场定位时，应该优先考虑产品的差异化程度。（√）

10.广告市场竞争分析中，企业应该关注竞争对手的竞争策略和市场份额。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告市场竞争分析的目的。

2.说明市场细分在广告市场分析中的作用。

3.解释什么是五力模型，并简要说明其在广告市场竞争分析中的应用。

4.如何进行有效的广告市场调研？请列举三个关键步骤。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告市场竞争分析中，如何运用SWOT分析来确定企业的市场策略。

2.阐述在数字化时代背景下，广告市场竞争分析面临的挑战和机遇，并分析企业应如何应对这些挑战和抓住机遇。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告市场竞争分析中，以下哪个因素不属于宏观环境分析的内容？

A.经济环境

B.社会文化环境

C.技术环境

D.企业内部管理

2.市场细分的基本原则不包括以下哪一项？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

3.以下哪种市场结构下，企业容易形成垄断？

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

4.在广告市场竞争分析中，以下哪个指标不属于市场集中度？

A.行业集中度

B.市场占有率

C.竞争者数量

D.产品差异化程度

5.以下哪种竞争态势下，企业需要采取成本领先战略？

A.市场集中度较低

B.市场集中度较高

C.竞争者数量较少

D.消费者需求单一

6.广告市场细分时，以下哪个因素不是影响细分市场选择的因素？

A.消费者购买力

B.消费者购买动机

C.消费者生活方式

D.消费者地域分布

7.在广告市场竞争分析中，以下哪个工具不是用于评估竞争对手的？

A.SWOT分析

B.5力模型

C.价值链分析

D.市场调研报告

8.广告市场趋势分析中，以下哪个因素不是影响市场趋势变化的？

A.技术进步

B.政策法规

C.消费者需求

D.企业内部管理

9.广告市场调研中，以下哪个阶段不是调研流程的一部分？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据后制定策略

10.在广告市场竞争分析中，以下哪个策略不是市场定位的一部分？

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.服务定位

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCD

解析思路：外部环境分析关注的是企业外部的影响因素，包括消费者需求、竞争对手策略、市场规模和政策法规等。

2.ABCD

解析思路：市场集中度是衡量市场竞争结构的重要指标，包括行业集中度、产品差异化程度、市场进入壁垒和竞争者数量等。

3.B

解析思路：差异化战略适用于市场集中度较高、产品差异化程度较低的市场环境，因为这样可以突出企业的独特性。

4.ABCDE

解析思路：SWOT分析中的优势包括企业的品牌知名度、资金实力、人才队伍、经验和管理制度等。

5.ABCDE

解析思路：竞争对手分析通常包括收集信息、分析优势和劣势、评估市场份额、确定竞争策略和预测未来发展。

6.ABCDE

解析思路：市场细分依据消费者的年龄、性别、收入水平、消费习惯和职业等因素，以便更精准地定位市场。

7.ABCD

解析思路：行业竞争态势分析常用的方法包括市场集中度分析、行业生命周期分析、价值链分析和五力模型分析。

8.ABCD

解析思路：影响市场趋势的因素包括技术进步、消费者需求变化、政策法规、竞争态势和企业内部管理等。

9.ABCDE

解析思路：广告市场调研的主要内容涉及消费者调研、竞争对手调研、行业调研、媒介调研和企业自身调研。

10.ABCDE

解析思路：市场定位策略包括产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位和价值定位，旨在满足不同消费者的需求。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：企业内部因素属于微观环境分析的内容，而非宏观环境分析。

2.×

解析思路：市场规模越大，竞争程度可能越高，因为更多的企业进入市场争夺有限的消费者。

3.×

解析思路：竞争者数量越多，企业的市场份额可能更难以保持，因为竞争加剧。

4.×

解析思路：市场细分是将消费者划分为不同的市场细分，而非将所有消费者划分为不同的市场细分。

5.√

解析思路：价值链分析用于评估企业内部资源配置效率，确保企业能够有效利用资源。

6.√

解析思路：市场生命周期分析可以帮助企业预测市场的发展趋势，从而提前做好准备。

7.√

解析思路：消费者需求变化是影响市场趋势变化的主要因素，因为需求是市场发展的动力。

8.√

解析思路：广告市场调研的主要目的是为了制定有效的广告策略，满足消费者需求。

9.√

解析思路：企业在制定广告市场定位时，应该考虑产品的差异化程度，以区别于竞争对手。

10.√

解析思路：在广告市场竞争分析中，关注竞争对手的竞争策略和市场份额是了解市场状况的重要手段。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告市场竞争分析的目的在于帮助企业了解市场环境，识别竞争对手，评估自身优势和劣势，制定有效的市场策略，提高市场竞争力。

2.市场细分在广告市场分析中的作用包括：更好地满足消费者需求，提高市场响应速度，优化资源配置，提高广告投放效率，增强市场竞争力。

3.五力模型是迈克尔·波特提出的，用于分析行业竞争态势的工具。它包括供应商议价能力、购买者议价能力、潜在进入者威胁、替代品威胁和现有竞争者之间的竞争。在广告市场竞争分析中，五力模型可以帮助企业评估行业的吸引力、竞争程度和潜在的盈利空间。

4.进行有效的广告市场调研的关键步骤包括：确定调研目标，设计调研方案，收集数据，分析数据并得出结论，制定策略。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.在广告市场竞争分析中，运用SWOT分析来确定企业的市场策略，首先需要识别企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。然后，根据SWOT分析的结果，企业可以制定相应的市场策略，如SO策略（发挥优势抓住机会）、WO策略（克服劣势