助理广告师考试广告策划要素试题及答案

助理广告师考试广告策划要素试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告策划的基本要素？

A.目标市场

B.广告创意

C.广告费用

D.产品特性

2.广告策划过程中，以下哪个阶段不属于广告策划的步骤？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.完成广告制作

D.广告投放评估

3.以下哪项不是广告策划中市场调研的主要内容？

A.目标消费者分析

B.竞争对手分析

C.广告渠道调研

D.广告创意调研

4.以下哪种方法不属于广告策划中的创意方法？

A.头脑风暴法

B.心理分析法

C.案例分析法

D.情感分析法

5.广告策划中，以下哪个原则不属于广告创意原则？

A.创意独特性

B.创意实用性

C.创意创新性

D.创意简洁性

6.以下哪种广告形式不属于新媒体广告？

A.微博广告

B.微信广告

C.报纸广告

D.网络视频广告

7.以下哪个不是广告策划中广告费用预算的方法？

A.比例法

B.最低成本法

C.最高成本法

D.需求法

8.广告策划中，以下哪个不是广告投放渠道？

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸广告

D.网络广告

9.以下哪个不是广告策划中广告投放策略？

A.时间策略

B.地域策略

C.频率策略

D.主题策略

10.以下哪个不是广告策划中广告投放评估的方法？

A.广告效果评估

B.广告成本评估

C.广告创意评估

D.广告渠道评估

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标，确保广告活动的方向性。（）

2.广告策划中的市场调研应该包括对消费者的需求、偏好和购买行为的研究。（）

3.广告创意的核心理念是新颖独特，但同时也需要考虑消费者的接受程度。（）

4.广告策划中的广告费用预算应该根据广告目标的大小来决定。（）

5.广告策划中，广告投放策略应该根据产品特性和目标市场的特点来制定。（）

6.广告策划中的广告效果评估主要是通过广告投放后的销售数据来衡量。（）

7.广告策划中，广告创意的呈现形式应该与广告渠道的特点相匹配。（）

8.广告策划中的广告投放频率越高，广告效果越好。（）

9.广告策划中的广告评估应该包括对广告创意、广告投放效果和广告成本的综合考量。（）

10.广告策划是一个持续的过程，需要根据市场变化和广告效果不断调整和优化。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中市场调研的主要内容和作用。

2.阐述广告策划中广告创意的原则及其重要性。

3.说明广告策划中广告费用预算的主要方法和注意事项。

4.分析广告策划中广告投放渠道选择的影响因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何将消费者心理学应用于广告创意和广告投放策略中，以提高广告效果。

2.分析新媒体时代背景下，广告策划面临的挑战与机遇，并探讨广告策划师应具备的适应新环境的能力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本原则？

A.目标导向原则

B.真实性原则

C.创意独特原则

D.节约成本原则

2.广告策划中的市场调研不包括以下哪项内容？

A.产品分析

B.消费者行为分析

C.竞争对手分析

D.市场环境分析

3.下列哪项不属于广告策划的步骤？

A.明确广告目标

B.制定广告策略

C.进行广告投放

D.完成广告创意

4.广告策划中的广告创意设计不包括以下哪项内容？

A.文案撰写

B.形象设计

C.制作广告视频

D.制定广告预算

5.广告策划中的广告费用预算不包括以下哪项？

A.广告制作费用

B.广告发布费用

C.广告效果评估费用

D.市场调研费用

6.以下哪项不是广告策划中广告投放的策略？

A.时间策略

B.地域策略

C.频率策略

D.产品策略

7.广告策划中的广告投放评估不包括以下哪项内容？

A.广告效果评估

B.广告成本评估

C.广告创意评估

D.广告团队评估

8.以下哪项不是广告策划中广告创意的原则？

A.独特性

B.时效性

C.实用性

D.创新性

9.广告策划中的广告投放渠道不包括以下哪项？

A.电视

B.网络

C.电台

D.邮寄

10.以下哪项不是广告策划师应具备的能力？

A.创意能力

B.市场分析能力

C.艺术设计能力

D.管理能力

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析

1.C.广告费用（解析：广告策划的基本要素包括目标市场、广告创意、广告策略等，广告费用是执行过程中的成本考虑，不属于基本要素。）

2.C.完成广告制作（解析：广告策划的步骤通常包括确定广告目标、制定广告策略、广告创意设计、广告制作、广告投放和广告评估，完成广告制作是广告策划的一部分，但不是步骤。）

3.D.广告创意调研（解析：市场调研的主要内容通常包括目标消费者分析、竞争对手分析和市场环境调研，广告创意调研属于广告创意设计的范畴。）

4.C.案例分析法（解析：广告策划中的创意方法包括头脑风暴法、心理分析法、情感分析法和逆向思维法等，案例分析法通常用于广告效果评估。）

5.D.创意简洁性（解析：广告创意原则包括创意独特性、创意创新性、创意实用性和创意吸引力，创意简洁性不属于广告创意原则。）

6.C.报纸广告（解析：新媒体广告包括微博广告、微信广告、网络视频广告等，报纸广告属于传统媒体广告。）

7.C.最高成本法（解析：广告费用预算的方法包括比例法、最低成本法和需求法，最高成本法不是常用的预算方法。）

8.D.网络广告（解析：广告投放渠道包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，网络广告是其中的一种。）

9.D.主题策略（解析：广告投放策略包括时间策略、地域策略、频率策略和目标群体策略等，主题策略不是广告投放策略。）

10.D.广告渠道评估（解析：广告投放评估包括广告效果评估、广告成本评估和广告创意评估，广告渠道评估不属于广告投放评估。）

二、判断题答案及解析

1.√（解析：广告策划的首要任务是明确广告目标，确保广告活动的方向性和有效性。）

2.√（解析：市场调研是广告策划的基础，了解消费者需求、偏好和购买行为对于制定有效的广告策略至关重要。）

3.√（解析：广告创意的核心理念是新颖独特，同时也要考虑消费者的接受程度，以确保广告的有效传播。）

4.×（解析：广告费用预算应该根据广告目标和市场情况来决定，而不是单纯根据广告目标的大小。）

5.√（解析：广告投放策略应该根据产品特性和目标市场的特点来制定，以确保广告的精准投放。）

6.×（解析：广告效果评估不仅仅通过销售数据，还包括品牌知名度、消费者态度等多方面因素。）

7.√（解析：广告创意的呈现形式应该与广告渠道的特点相匹配，以提高广告的传播效果。）

8.×（解析：广告投放频率过高可能导致消费者疲劳，频率策略需要根据广告目标和市场情况进行调整。）

9.√（解析：广告评估应该综合考虑广告创意、广告投放效果和广告成本，以全面评估广告活动的成功与否。）

10.√（解析：广告策划是一个动态过程，需要根据市场变化和广告效果不断调整和优化，以适应市场环境的变化。）

三、简答题答案及解析

1.市场调研的主要内容包括目标消费者分析、竞争对手分析和市场环境调研。作用是了解消费者需求、市场趋势和竞争状况，为广告策划提供依据。

2.广告创意的原则包括创意独特性、创意创新性、创意实用性和创意吸引力。重要性在于吸引消费者注意力，提高广告效果。

3.广告费用预算的主要方法包括比例法、最低成本法和需求法。注意事项包括预算的合理分配、成本控制和效果评估。

4.广告投放渠道选择的影响因素包括目标市场、广告预算、广告目标和广告内容等。

四、论述题答案及解析

1.消费者心理学在广告创意中的应用