助理广告师考试传播效果测量试题及答案

助理广告师考试传播效果测量试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.传播效果测量的主要目的是什么？

A.了解广告投放的效益

B.评估广告创意的有效性

C.分析目标受众对广告的反应

D.以上都是

2.以下哪项不是传播效果的分类？

A.初级效果

B.中级效果

C.深层效果

D.广告效果

3.广告接触度测量通常包括哪些指标？

A.接触频次

B.接触时间

C.接触人群

D.以上都是

4.以下哪种方法不适合广告效果的前测？

A.情境模拟法

B.调查问卷法

C.实验法

D.广告预览测试

5.以下哪种方法适合广告效果的追踪测量？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.跟踪调查法

D.以上都是

6.以下哪种效果属于广告的初级效果？

A.认知效果

B.喜好效果

C.购买行为

D.持久效果

7.以下哪种效果属于广告的中级效果？

A.认知效果

B.喜好效果

C.购买意愿

D.持久效果

8.以下哪种效果属于广告的深层效果？

A.认知效果

B.喜好效果

C.社会态度

D.持久效果

9.以下哪种方法适合测量广告的接触度？

A.调查问卷法

B.访谈法

C.观察法

D.以上都是

10.以下哪种方法适合测量广告的传播效果？

A.调查问卷法

B.访谈法

C.观察法

D.以上都是

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告接触度是指目标受众在一定时间内接触广告的次数。（）

2.广告效果的前测通常在广告投放前进行，以预测广告可能产生的效果。（）

3.广告效果的测量方法包括定量研究和定性研究两种。（）

4.广告效果的深层效果通常指的是广告对消费者行为的影响。（）

5.广告接触度测量可以通过电话调查、在线调查等方式进行。（）

6.广告效果的测量可以通过实验法、问卷调查法、观察法等多种方法进行。（）

7.广告效果的测量结果可以直接反映出广告的最终销售业绩。（）

8.广告效果的追踪测量通常在广告投放一段时间后进行。（）

9.广告效果的测量结果可以用来指导广告创意和投放策略的调整。（）

10.广告效果的测量结果可以作为企业广告投资决策的重要依据。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告接触度测量的重要性。

2.请列举三种常用的广告效果测量方法，并简要说明其特点。

3.解释什么是广告效果的初级效果、中级效果和深层效果，并举例说明。

4.如何在广告效果测量中平衡定量研究和定性研究的关系？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告传播效果测量中，如何运用大数据技术提升测量效率和准确性。

2.结合实际案例，分析广告传播效果测量在提升广告投放效果中的作用和局限性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告效果测量中，以下哪个指标不属于接触度测量范畴？

A.接触频次

B.接触时间

C.接触人群

D.广告成本

2.下列哪种方法不属于广告效果的前测方法？

A.情境模拟法

B.调查问卷法

C.实验法

D.广告投放

3.广告效果的深层效果通常与以下哪个效果相关？

A.认知效果

B.喜好效果

C.购买行为

D.以上都是

4.以下哪种调查方法适合测量广告的接触度？

A.电话调查

B.网上调查

C.面对面访谈

D.以上都是

5.广告效果的测量结果通常用于什么目的？

A.评估广告创意

B.优化广告投放策略

C.评估广告成本效益

D.以上都是

6.以下哪种效果属于广告的初级效果？

A.认知效果

B.喜好效果

C.购买行为

D.持久效果

7.广告效果的测量中，哪一项不是影响测量准确性的因素？

A.样本量

B.调查问卷设计

C.调查员素质

D.广告投放时间

8.以下哪种方法适合测量广告的长期效果？

A.调查问卷法

B.跟踪调查法

C.观察法

D.以上都是

9.广告效果的测量中，哪一项不是影响测量有效性的因素？

A.调查问卷的信度

B.调查问卷的效度

C.调查样本的代表性

D.广告投放预算

10.以下哪种方法不适合广告效果的测量？

A.实验法

B.调查问卷法

C.观察法

D.市场测试

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.D

解析思路：广告接触度、广告创意有效性、目标受众反应均属于传播效果测量的目的。

2.D

解析思路：广告效果分类通常包括初级效果、中级效果和深层效果，不包括广告效果本身。

3.D

解析思路：广告接触度测量涉及接触频次、接触时间和接触人群等多个指标。

4.D

解析思路：广告预览测试属于广告效果的前测方法，而非不适合前测的方法。

5.D

解析思路：广告效果的追踪测量可以通过多种方法进行，包括问卷调查、访谈和跟踪调查等。

6.A

解析思路：初级效果通常指广告对消费者认知的影响，如品牌知名度、广告信息记忆等。

7.C

解析思路：中级效果指的是广告对消费者态度和偏好的影响，如品牌喜好、购买意愿等。

8.C

解析思路：深层效果是指广告对消费者行为和社会态度的影响，如生活方式改变、社会价值观等。

9.D

解析思路：测量广告接触度可以通过电话调查、在线调查等多种方式进行。

10.A

解析思路：调查问卷法、访谈法和观察法都是测量广告传播效果的常用方法。

二、判断题

1.√

解析思路：广告接触度测量是评估广告曝光程度的重要手段。

2.√

解析思路：广告效果的前测有助于预测广告可能产生的效果，为后续投放提供参考。

3.√

解析思路：定量研究和定性研究是广告效果测量的两种主要方法，各有优势。

4.√

解析思路：广告的深层效果通常指的是对消费者行为和社会态度的长期影响。

5.√

解析思路：电话调查和在线调查是测量广告接触度的常用方式。

6.√

解析思路：广告效果的测量可以通过多种方法进行，包括实验法、问卷调查法和观察法。

7.×

解析思路：广告效果的测量结果不能直接反映出广告的最终销售业绩，需要结合其他数据进行分析。

8.√

解析思路：广告效果的追踪测量通常在广告投放一段时间后进行，以评估广告的持续效果。

9.√

解析思路：广告效果的测量结果可以用来指导广告创意和投放策略的调整，提高广告效果。

10.√

解析思路：广告效果的测量结果可以作为企业广告投资决策的重要依据，帮助优化资源配置。

三、简答题

1.简述广告接触度测量的重要性。

解析思路：广告接触度测量有助于了解广告曝光程度，评估广告投放效果，为广告策略调整提供依据。

2.请列举三种常用的广告效果测量方法，并简要说明其特点。

解析思路：列举实验法、问卷调查法和观察法，并分别说明每种方法的特点。

3.解释什么是广告效果的初级效果、中级效果和深层效果，并举例说明。

解析思路：分别解释初级效果、中级效果和深层效果的定义，并举例说明每种效果。

4.如何在广告效果测量中平衡定量研究和定性研究的关系？

解析思路：阐述定量研究和定性研究在广告效果测量中的互补作用，并提出平衡两者的方法。

四、论述题

1.论述在广