助理广告师考试广告管理实务试题及答案

助理广告师考试广告管理实务试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告管理的原则包括：

A.公正公平

B.依法管理

C.严格审查

D.保护消费者权益

2.广告审查的主要内容包括：

A.广告内容是否真实

B.广告内容是否合法

C.广告形式是否合适

D.广告发布是否经过批准

3.以下哪些属于广告违法行为？

A.虚假广告

B.违法发布广告

C.恶意诋毁他人

D.暴力广告

4.广告行业自律组织的主要作用有：

A.制定行业规范

B.加强行业管理

C.增强行业竞争力

D.提高行业形象

5.广告投放的主要渠道包括：

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

6.以下哪些属于广告策划的基本步骤？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.选择广告媒体

D.设计广告内容

7.广告创意设计应遵循的原则有：

A.独特性

B.创意性

C.传播性

D.适度性

8.广告效果评估的主要方法有：

A.实际销售量评估

B.消费者调查评估

C.媒体曝光度评估

D.竞争对手对比评估

9.以下哪些属于广告代理公司的主要职能？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告投放

D.广告效果评估

10.广告法规的主要目的是：

A.保障广告行业的健康发展

B.保护消费者权益

C.促进市场竞争

D.维护社会稳定

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告管理是指对广告活动进行监督、检查、指导和服务的行政行为。（）

2.广告审查是指对广告内容进行审核，确保其真实、合法、合规。（）

3.任何单位和个人都可以随意发布广告，无需经过审查。（×）

4.广告策划是广告活动的核心，决定了广告的成败。（）

5.广告创意设计应尽量避免使用夸张、虚假的手法。（×）

6.广告效果评估是对广告投放效果进行量化分析的过程。（）

7.广告代理公司是广告主的唯一代表，负责广告活动的全部工作。（×）

8.广告法规的制定是为了限制广告行业的发展。（×）

9.广告投放的渠道越多，广告效果越好。（×）

10.广告管理的主要目的是为了提高广告行业的整体水平。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告审查的程序。

2.列举至少三种广告策划的技巧。

3.解释广告效果评估中的“ROI”是什么意思。

4.说明广告代理公司的主要职责包括哪些方面。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在互联网时代，广告管理面临的挑战和应对策略。

2.结合实际案例，分析广告创意设计在提升品牌形象中的作用。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不属于广告管理的原则？

A.公正公平

B.依法管理

C.利益最大化

D.保护消费者权益

2.广告审查的主要目的是：

A.提高广告行业收入

B.促进广告市场繁荣

C.保障广告内容真实合法

D.增加广告投放数量

3.以下哪个机构负责全国范围内的广告审查？

A.工商行政管理部门

B.广电总局

C.新闻出版广电总局

D.消费者协会

4.广告策划的最终目标是：

A.提高广告投放效果

B.增加广告费用支出

C.创新广告形式

D.提高广告知名度

5.广告创意设计中的“创意”指的是：

A.广告内容的新颖性

B.广告形式的独特性

C.广告投放的针对性

D.广告传播的广泛性

6.以下哪种方法不属于广告效果评估？

A.实际销售量评估

B.消费者调查评估

C.媒体曝光度评估

D.广告投放成本评估

7.广告代理公司的主要职能不包括：

A.广告策划

B.广告创意

C.媒介购买

D.法务咨询

8.广告法规的制定主要是为了：

A.规范广告市场秩序

B.促进广告行业竞争

C.限制广告行业发展

D.提高广告投放效率

9.以下哪种广告形式在互联网时代最为流行？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

10.广告投放的黄金时间段是指：

A.人流量大的时间段

B.消费者注意力集中的时间段

C.媒体曝光度最高的时间段

D.广告费用最低的时间段

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABD：广告管理应遵循公正公平、依法管理和保护消费者权益的原则。

2.ABCD：广告审查应包括内容真实、合法、合规，形式合适，发布经过批准。

3.ABCD：虚假广告、违法发布广告、恶意诋毁他人和暴力广告均属于违法行为。

4.ABCD：广告行业自律组织通过制定规范、加强管理、增强竞争和提高形象发挥作用。

5.ABCD：广告投放的主要渠道包括电视、报纸、网络和户外等多种形式。

6.ABCD：广告策划的基本步骤包括确定目标、制定策略、选择媒体和设计内容。

7.ABCD：广告创意设计应遵循独特性、创意性、传播性和适度性原则。

8.ABCD：广告效果评估的方法包括销售量评估、消费者调查、媒体曝光度和竞争对手对比。

9.ABCD：广告代理公司的职能包括策划、创意、投放和效果评估。

10.ABCD：广告法规的目的是保障行业健康发展、保护消费者权益、促进市场竞争和维护社会稳定。

二、判断题答案及解析思路

1.√：广告管理确实是指对广告活动进行监督、检查、指导和服务的行政行为。

2.√：广告审查确实是指对广告内容进行审核，确保其真实、合法、合规。

3.×：并非任何单位和个人都可以随意发布广告，需要经过审查。

4.√：广告策划是广告活动的核心，其成功与否直接影响广告效果。

5.×：广告创意设计应避免夸张、虚假，但适度创新是必要的。

6.√：广告效果评估确实是对广告投放效果进行量化分析的过程。

7.×：广告代理公司并非广告主的唯一代表，可能涉及多个代理公司。

8.×：广告法规的制定是为了规范市场秩序，而非限制发展。

9.×：广告投放渠道多并不一定意味着效果越好，需考虑目标受众和媒体选择。

10.√：广告管理的主要目的是提高行业水平，促进健康发展。

三、简答题答案及解析思路

1.广告审查程序包括：提交广告材料、审查机构审核、反馈审查意见、广告发布或修改。

2.广告策划技巧包括：市场分析、目标受众定位、创意构思、媒体选择、预算控制等。

3.ROI（投资回报率）是指广告投入与广告带来的收益之间的比率，用于衡量广告效果。

4.广告代理公司职责包括：策划、创意、媒介购买、执行、效果