助理广告师考试多角度分析方法试题及答案

助理广告师考试多角度分析方法试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本要素？

A.目标市场

B.广告信息

C.创意表现

D.广告媒介

E.广告预算

2.以下哪种广告定位策略适合于市场细分后的小众市场？

A.产品定位

B.品牌定位

C.消费者定位

D.价格定位

E.产品特性定位

3.广告创意中的AIDA法则指的是什么？

A.引起注意（Attention）

B.产生兴趣（Interest）

C.刺激欲望（Desire）

D.促成行动（Action）

E.以上都是

4.以下哪些是广告媒介策划的要点？

A.确定目标受众

B.选择合适的广告媒介

C.评估广告媒介效果

D.制定广告投放计划

E.调整广告投放策略

5.广告效果评估的常用方法有哪些？

A.调查法

B.案例分析法

C.经济效益分析法

D.媒介效果分析法

E.竞争分析

6.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意说服力

D.创意视觉冲击力

E.创意成本效益

7.以下哪种广告类型适用于树立品牌形象？

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

E.文化广告

8.广告策划中的SWOT分析法包括哪些内容？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.竞争对手分析

9.以下哪些是广告媒介策划的注意事项？

A.遵循广告法规

B.考虑广告媒介的特点

C.关注广告媒介受众

D.注意广告媒介费用

E.保持广告媒介投放效果

10.以下哪种广告形式适合于新产品推广？

A.平面广告

B.电视广告

C.互联网广告

D.户外广告

E.社交媒体广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的过程可以概括为“定位—创意—媒介—效果评估”四个阶段。（）

2.广告创意的核心是创意策略，它决定了广告的整体风格和表现形式。（）

3.广告媒介的选择应基于广告目标受众的特点和媒介特性。（）

4.广告效果评估的主要目的是衡量广告投放的投入产出比。（）

5.广告创意的AIDA法则中，“Action”指的是广告信息必须能够引导消费者采取行动。（）

6.广告策划中，市场调研是确保广告策划成功的基础工作。（）

7.广告媒介策划时，应优先考虑广告投放的成本因素。（）

8.广告创意中的故事性元素能够增强广告的吸引力和记忆度。（）

9.广告策划应遵循市场规律，同时也要注重企业自身的品牌形象。（）

10.广告效果评估的结果应作为调整广告策略和优化广告投放的重要依据。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“USP”概念，并举例说明。

3.列举至少三种广告媒介策划时需要考虑的要素。

4.简要说明广告效果评估的重要性及其在广告策划中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代背景下，广告策划和创意应如何适应新媒体的发展趋势。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何运用SWOT分析法来优化广告策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.目标设定

C.创意设计

D.广告投放

2.广告创意中的“ROI”指的是什么？

A.投资回报率

B.创意回报率

C.投资回报周期

D.创意回报周期

3.以下哪种广告媒介适合于快速传播信息？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

4.广告策划中的“4P”理论指的是什么？

A.产品、价格、促销、渠道

B.品牌、定位、创意、媒介

C.目标、策略、执行、评估

D.研究、策划、设计、投放

5.以下哪种广告形式适合于建立品牌忠诚度？

A.产品广告

B.品牌广告

C.服务广告

D.公益广告

6.广告策划中的“创意测试”目的是什么？

A.确保广告创意的独特性

B.评估广告创意的市场接受度

C.确定广告创意的传播效果

D.优化广告创意的成本效益

7.以下哪种广告媒介适合于针对特定区域市场进行广告投放？

A.全国性报纸

B.地方性电视台

C.社交媒体平台

D.国际性杂志

8.广告效果评估中的“品牌知名度”指标主要衡量什么？

A.广告投放的频率

B.广告投放的覆盖范围

C.消费者对品牌的认知程度

D.广告投放的预算分配

9.以下哪种广告形式适合于新产品上市？

A.电视广告

B.互联网广告

C.户外广告

D.直邮广告

10.广告策划中的“媒介组合”策略指的是什么？

A.选择多种广告媒介进行广告投放

B.将广告预算分配给不同的广告媒介

C.在同一广告媒介上投放多个广告

D.结合多种广告形式进行广告投放

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本要素包括目标市场、广告信息、创意表现、广告媒介和广告预算。

2.C

解析思路：消费者定位适合于市场细分后的小众市场，因为它针对特定消费者群体的需求和偏好。

3.E

解析思路：AIDA法则包括引起注意、产生兴趣、刺激欲望和促成行动，涵盖了广告创意的整个过程。

4.ABCD

解析思路：广告媒介策划的要点包括确定目标受众、选择合适的广告媒介、评估广告媒介效果和制定广告投放计划。

5.ABCD

解析思路：广告效果评估的常用方法包括调查法、案例分析法、经济效益分析法和媒介效果分析法。

6.ABCD

解析思路：广告创意的基本原则包括创意独特性、创意相关性、创意说服力和创意视觉冲击力。

7.C

解析思路：企业广告适合于树立品牌形象，因为它专注于展示企业的价值观和品牌故事。

8.ABCD

解析思路：SWOT分析法包括优势、劣势、机会和威胁，用于全面分析企业内外部环境。

9.ABCDE

解析思路：广告媒介策划的注意事项包括遵循广告法规、考虑媒介特点、关注受众、注意费用和保持投放效果。

10.C

解析思路：互联网广告适合于新产品推广，因为它能够快速覆盖广泛的受众群体。

二、判断题答案及解析思路

1.正确

解析思路：广告策划的基本流程包括定位、创意、媒介和效果评估。

2.正确

解析思路：广告创意的核心是创意策略，它决定了广告的整体风格和表现形式。

3.正确

解析思路：广告媒介的选择应基于目标受众的特点和媒介特性，以确保广告的有效传播。

4.正确

解析思路：广告效果评估的主要目的是衡量广告投放的投入产出比，以评估广告的效果。

5.正确

解析思路：AIDA法则中，“Action”指的是广告信息必须能够引导消费者采取行动，实现广告目标。

6.正确

解析思路：市场调研是广告策划的基础工作，有助于了解市场环境和消费者需求。

7.错误

解析思路：广告媒介策划时，应优先考虑广告效果和目标受众，而非仅考虑成本因素。

8.正确

解析思路：故事性元素能够增强广告的吸引力和记忆度，使广告更加生动有趣。

9.正确

解析思路：广告策划应遵循市场规律，同时也要注重企业自身的品牌形象，实现品牌价值。

10.正确

解析思路：广告效果评估的结果应作为调整广告策略和优化广告投放的重要依据。

三、简答题答案及解析思路

1.解析思路：广告策划的基本流程包括市场调研、目标设定、创意设计、媒介策划和效果评估。

2.解析思路：USP即“UniqueSellingProposition”，指的是独特的销售主张，强调产品或服务的独特卖点。

3.解析思路：广告媒介策划时需考虑的要素包括受众分析、媒介特性、广告预算、投放时机和效果评估。

4.解析思路：广告效果评估的重要性在于衡