助理广告师考试广告目标设定试题及答案

助理广告师考试广告目标设定试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告目标设定的基本要求包括：

A.明确性

B.可衡量性

C.可实现性

D.时效性

2.下列哪些是广告目标设定的步骤？

A.确定广告主的需求

B.分析市场环境

C.确定广告策略

D.制定广告预算

3.广告目标应具备以下哪些特点？

A.适应性

B.指导性

C.可行性

D.针对性

4.在广告目标设定过程中，以下哪种方法可以帮助确定目标受众？

A.SWOT分析

B.问卷调查

C.专家访谈

D.数据分析

5.以下哪些是广告目标设定的原则？

A.目标一致性

B.目标可实现性

C.目标针对性

D.目标经济性

6.广告目标设定时，以下哪些因素需要考虑？

A.产品特性

B.市场环境

C.消费者心理

D.竞争对手策略

7.在广告目标设定过程中，以下哪种方法可以帮助确定广告目标？

A.定位法

B.竞争法

C.客户满意度调查

D.市场份额法

8.以下哪些是广告目标设定中的关键因素？

A.市场需求

B.产品定位

C.竞争对手分析

D.广告预算

9.广告目标设定的过程中，以下哪种方法可以帮助确定广告投放渠道？

A.问卷调查

B.市场调查

C.数据分析

D.专家咨询

10.广告目标设定时，以下哪种方法可以帮助确定广告创意？

A.心理分析法

B.创意头脑风暴

C.案例分析

D.竞争对手分析

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告目标设定应该是单一的，避免多重目标导致资源分散。【正确】

2.广告目标设定时，应该优先考虑短期效果，忽略长期影响。【错误】

3.广告目标设定应与企业的整体营销战略保持一致。【正确】

4.广告目标设定过程中，应该忽略竞争对手的情况。【错误】

5.广告目标设定时，目标受众的规模应该越大越好。【错误】

6.广告目标应该具有挑战性，但同时也应该是可行的。【正确】

7.广告目标设定时，应该只考虑消费者的需求，而忽略产品特性。【错误】

8.广告目标设定应该避免使用模糊不清的描述，如“提高知名度”等。【正确】

9.广告目标设定时，应该根据广告预算来调整目标的大小。【正确】

10.广告目标设定后，如果市场环境发生变化，应该立即调整目标。【正确】

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告目标设定的意义。

2.如何确定广告目标受众？

3.广告目标设定时应考虑哪些外部因素？

4.广告目标设定过程中可能遇到的问题有哪些？如何解决？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告目标设定与广告效果评估之间的关系，并分析如何确保广告目标的实现。

2.结合实际案例，分析广告目标设定在广告策划过程中的重要性，并探讨如何根据广告目标调整广告策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告目标设定中，以下哪个因素不是市场环境分析的一部分？

A.消费者行为

B.竞争对手分析

C.经济状况

D.公司内部政策

2.广告目标设定的首要任务是：

A.确定广告预算

B.分析市场环境

C.确定广告策略

D.设定广告目标

3.以下哪个不是广告目标设定的原则之一？

A.目标一致性

B.目标可实现性

C.目标创新性

D.目标经济性

4.广告目标应该能够：

A.提高产品销量

B.增强品牌形象

C.两者都是

D.两者都不是

5.在设定广告目标时，以下哪个不是需要考虑的消费者因素？

A.消费者需求

B.消费者购买力

C.消费者购买决策过程

D.消费者满意度调查

6.广告目标设定的过程中，以下哪个不是影响目标设定的重要因素？

A.产品生命周期

B.市场份额

C.广告预算

D.公司愿景

7.以下哪个不是广告目标设定的步骤？

A.确定广告主的需求

B.分析市场环境

C.制定广告预算

D.设定广告效果评估标准

8.在广告目标设定中，以下哪个不是评估广告效果的方法？

A.销售数据分析

B.市场份额变化

C.消费者调查

D.广告投放次数

9.广告目标设定时，以下哪个不是需要考虑的竞争因素？

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的广告策略

C.自身产品的竞争优势

D.行业法规

10.以下哪个不是广告目标设定中可能遇到的问题？

A.目标过于理想化

B.目标设定过于模糊

C.目标设定缺乏数据支持

D.目标设定与公司战略不一致

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCD

解析思路：广告目标设定的基本要求包括明确性、可衡量性、可实现性和时效性，这些都是确保广告目标有效性的关键因素。

2.ABCD

解析思路：广告目标设定的步骤包括确定广告主的需求、分析市场环境、确定广告策略和制定广告预算，这是确保广告目标合理性和可行性的过程。

3.BCD

解析思路：广告目标应具备指导性、可行性和针对性，这些特点有助于确保广告目标的实施和效果。

4.B

解析思路：确定目标受众是广告目标设定的重要环节，通过市场调查和数据分析可以准确地识别和定位目标受众。

5.ABD

解析思路：广告目标设定的原则包括目标一致性、目标可实现性和目标经济性，这些原则有助于确保广告目标的科学性和有效性。

6.ABCD

解析思路：广告目标设定时，需要考虑市场需求、产品特性、竞争对手策略和广告预算等多个外部因素，以全面评估广告目标的可能性。

7.A

解析思路：定位法是一种帮助确定广告目标的方法，通过分析产品和市场定位来确定广告目标。

8.ABCD

解析思路：广告目标设定中的关键因素包括市场需求、产品定位、竞争对手分析和广告预算，这些因素共同影响广告目标的制定和实施。

9.A

解析思路：问卷调查是一种帮助确定广告投放渠道的方法，通过了解消费者的媒体使用习惯和偏好来选择合适的投放渠道。

10.BCD

解析思路：广告目标设定时应避免使用模糊不清的描述，并通过数据分析和专家咨询来确保目标的科学性和可衡量性。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.正确

解析思路：广告目标应具有明确性，避免模糊不清，以确保各方对目标的理解一致。

2.错误

解析思路：广告目标设定应兼顾短期和长期效果，确保广告活动能够持续产生积极影响。

3.正确

解析思路：广告目标应与企业的整体营销战略保持一致，以实现资源整合和效果最大化。

4.错误

解析思路：广告目标设定时，应充分考虑竞争对手的情况，以便在竞争中脱颖而出。

5.错误

解析思路：广告目标受众的规模应与广告目标和预算相匹配，过大或过小都可能影响广告效果。

6.正确

解析思路：广告目标应具有挑战性，同时也要确保其可实现性，避免设定过高或过低的目标。

7.错误

解析思路：广告目标设定时，应综合考虑产品特性和消费者心理，以制定符合市场需求和消费者期望的目标。

8.正确

解析思路：广告目标应避免使用模糊不清的描述，以提高目标的可衡量性和可执行性。

9.正确

解析思路：广告目标设定时应根据广告预算来调整目标的大小，确保资源的合理分配。

10.正确

解析思路：广告目标设定后，如市场环境发生变化，应立即调整目标，以适应新的市场条件。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告目标设定的意义包括：确保广告活动的方向性，提高广告投放效率，实现广告主的市场目标，提升品牌形象和市场份额。

2.确定广告目标受众的方法包括：市场调研、消费者行为分析、人口统计学分析、消费者购买决策过程研究等。

3.广告目标设定时应考虑的外部因素包括：市场环境、竞争状况、消费者需求、法律法规、经济形势等。

4.广告目标设定过程中可能遇到的问题包括：目标设定过高或过低、目标模糊不清、目标缺乏数据支持、目标与公司战略不一致等。解决方法包括：重新评估目标设定、明确目标定义、进行市场调研、确保目标与公司战略一致等。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.广告目标设定与广告效果评估之间的关系是：广告目标设定为广告效果评估提供了明确的评估标准和