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认知网络营销西安铁路职业技术学院网络营销认知Contents目录01网络营销的产生和发展02网络营销的概念03网络营销的特点01网络营销的产生和发展网络营销产生的基础技术基础互联网的发展和现代通讯技术的应用商业竞争开展网络营销，是在更深层次的经营组织形式上的竞争。现实基础经济全球化的趋势观念基础个性化消费的需求；消费的主动性的增强；购物便捷性的追求网络营销的发展网络营销产生的时间：1994年搜索引擎诞生E-mail出现第一则网络广告出现1995年7月第一家网上商店网络营销的发展中国网络营销的发展1997年以前网络营销的发展1997年之前上网人数62万人WWW站点数1500个网络营销的发展中国网络营销的发展1997年以前1997年——2000年网络营销的发展1997年——2000年1997年之前上网人数62万人WWW站点数1500个网络广告和E-mail营销诞生网络营销的发展中国网络营销的发展1997年以前1997年——2000年2001年至今网络营销的发展2001年至今1997年——2000年1997年之前网络营销服务市场初步形成；网络广告的形式和应用不断发展；E-mail营销市场环境急需改善；搜索引擎营销深层次发展上网人数62万人WWW站点数1500个网络广告和E-mail营销诞生网络营销的发展02网络营销的概念理解营销是关于企业如何发现、创造和交付价值，进而满足一定目标市场现实和潜在的需求，同时获取利润的综合性的经营管理活动过程。网络以互联网为核心平台，但也可以整合其他的资源进行整合营销。不仅指互联网，还包括内联网和外联网网络营销网络营销的含义从营销学的角度定义：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。狭义网络营销广义网络营销利用一切网络进行的营销活动。以国际互联网为主要营销手段，为达到一定营销目标而开展的营销活动。区别几个概念理解网络营销，应注意：网络营销不等于网上销售网络营销是企业营销战略的一个部分网络营销不等于电子商务03网络营销

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