数字营销实务 教案 项目八 搜索引擎营销

教案课程数字营销授课班级授课教师学期授课内容项目八搜索引擎营销授课班级授课教室授课课时6课时学情分析知识基础：通过前导课营销学基础的学习，学生已经对市场营销的关键概念和基本理论、营销环境的构成、消费者市场的概念及特征、消费者购买决策过程及其影响因素有了一定的了解，有了一定的市场营销学科基础。技能基础：学生已具备多方思考、辩证思维的能力，能够进行分组讨论、沟通、小组协作，能熟练操作各类软件，善于从多种渠道获取专业信息。学习特点：该班学生的学习内驱力较高，学习主动性强，在教学活动实施过程中配合度高，任务完成效果较好。教学目标知识目标了解搜索引擎的含义、工作流程和类型。掌握搜索引擎营销的的概念和特征，了解搜索引擎营销价值。掌握搜索引擎营销两大模式：搜索引擎优化及付费搜素。能力目标能够运用搜索引擎营销两大模式提升本企业效益。能够运用搜索引擎营销手段在第三方电商平台上引流。素养目标1．培养同学们的创新创业精神。2．培养同学们谨慎、科学对待数据的理念。教学重点与难点重点：1.搜索引擎类型与优化逻辑2.第三方平台营销策略难点：1.动态算法应对2.效果量化与ROI平衡教学策略采用的教学模式本课程主要采用模块化教学方法，以各项不同的任务为驱动，组织学生进行分组合作学习，充分实现“做中教”、“做中学”，并借助多种信息化手段开展教学指导和实训，解决本次课的重难点。课内，将知识点融入案例讲解之后。课外，设置实训任务进行实操。具体教学方法模块化教学法；案例教学法；任务教学法教学资源Flash视频、在线课程等信息化手段教学实施6课时教学环节（时间）教学内容师生活动设计意图课程思政模块引入[案例导入]搜索，百度的拳头产品教师活动：1.记录学生发言方案2.发现存在的问题3.明确课堂需要解答的问题学生活动：1.主动发言，分享观点活跃学生思维，强化学习内动力，体会搜索引擎营的意义与价值任任务一认知搜索引擎营销一、搜索引擎的含义及类型（一）搜索引擎的含义（二）搜索引擎的类型二、搜索引擎营销特征（一）定位精准（二）受众广泛（三）自主选择性（四）可控性强（五）进入门槛低（六）效果及时，投资回报率高（七）有助于市场调研与效果评估教师活动：1.对搜索引擎的含义及类型进行讲解2.倾听同学发言，并进行总结和引导学生活动：1.理解搜索引擎的含义2..讨论搜索引擎营销特征通过讲解和讨论帮助同学们更好地理解搜索引擎营销的内涵，通过学生的讨论促进同学们思考，并将知识点内化任务二搜索引擎营销的价值基于以上对搜索引擎营销的概念介绍，理解其价值也应从企业与用户两个层面出发。一、企业层面成本效益高排名效益大拥有附加效益二、用户层面教师活动：1.介绍搜索引擎营销的价值2.发起学生讨论3.总结和归纳学生活动：1.了解搜索引擎营销的价值2.积极参与讨论3.一同进行知识点的树立讲解与讨论相结合的教学方式有助于帮助同学更好理解搜索引擎营销的价值培养严谨务实的工作作风，养成一切从实际出发的职业操守任务三搜索引擎营销一、搜索引擎优化（一）研究搜索引擎优化策略（二）技术运用（三）内容创建二、付费搜索（一）创建广告（二）度量优化（三）付费搜索优化教师活动：1.介绍搜索引擎优化2.介绍付费搜索学生活动：1.理解搜索引擎优化的特点2.了解各类付费搜索3.参与讨论积极发言通过讲解搜索引擎优化，帮助同学们在实践过程中更好地应用各种优化策略。任任务四第三方电子商务平台营销一、第三方电子商务平台（一）电子商务定义（二）第三方电子商务平台二、第三方电商平台搜索引擎营销（一）搜索引擎优化（二）付费搜索教师活动：介绍电子商务定义以及第三方电子商务平台学生活动：讨论第三方电商平台搜索引擎营销通过讲解第三方电子商务平台进行知识的扩充课堂小结（10分钟）总结课程内容布置课后任务教师活动：1.