电商1+X网店运营推广（中级）模拟练习题（附答案）

电商1+X网店运营推广（中级）模拟练习题（附答案）一、单选题（共47题，每题1分，共47分）1.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、创意bC、一样高D、数据不足，无法判断正确答案：A2.SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广。A、常用词B、核心词C、定向D、竞价正确答案：C3.以下不属于商品文案内容的是（）。A、买家好评B、促销信息C、商品简介D、售后条款正确答案：A4.信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）。A、交互面、数据面、跳转面、展现面B、交互面、展现面、数据面、跳转C、跳转面、展现面、交互面、数据面D、展现面、跳转面、交互面、数据面正确答案：D5.下列关于搜索词拓展描述正确的是（）。A、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全B、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C、用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准D、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差正确答案：D6.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）。A、相关维度B、三项同时C、细节维度D、整体维度正确答案：D7.直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A、10个B、20个C、30个D、15个正确答案：B8.下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。A、部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户B、提高商品展现的机会C、定位精准D、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费正确答案：B9.下列关于关键词的质量分说法正确的是（）。A、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B、关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低C、关键词的质量分越高，出价越低D、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素正确答案：B10.场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A、网络体验B、商品购买C、详情页D、购物体验正确答案：A11.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法？A、功能B、理念C、情感D、外观正确答案：C12.网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。A、一个页面得到的链接越多，链接质量越高B、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高C、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式D、链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度正确答案：B13.计算淘宝网店的动销率，一般是以（）为一个周期。A、10天B、30天C、60天D、90天正确答案：B14.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A、跟踪报道B、主观臆断C、地域D、数据分析正确答案：D15.以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）。A、能定位更多的潜在用户B、能够提高广告创意点击率C、能给买家留下潜在印象D、提高曝光量，增加品牌知名度正确答案：B16.在信息流推广中，以下关于人群定向方面优化技巧说法错误的是（）。A、根据后台的受众分析功能优化B、根据自我理解优化C、根据目标受众优化D、根据效果数据优化正确答案：B17.以下不属于信息流的特点的是（）。A、保证隐私B、互动性强C、原生体验D、算法推荐正确答案：A18.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、商品标题优化是关键词的组合优化B、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词C、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量D、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词正确答案：C19.以下不属于标题制作误区的是（）。A、盗用知名品牌词B、直接复制爆款标题C、根据生意参谋提示撰写标题D、堆砌关键词正确答案：C20.以下不属于网站内部链接优化方法的是（）。A、设置网站地图B、缩小链接深度C、控制链接数量D、交换友情链接正确答案：D21.商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是（）。A、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子B、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子C、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子D、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子正确答案：A22.以下不符合信息流推广页面简洁设计要求的是（）。A、页面内应减少用户动作B、集中用户注意力，建议一屏一主题C、拒绝大段落文字D、多用文字描述，提高辨识度正确答案：D23.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。A、这种尚不属于搜索作弊行为B、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚C、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入D、目的主要是为了骗取曝光正确答案：D24.对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内？（）A、5%-8%B、2%-10%C、5%-10%D、2%-8%正确答案：D25.当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）。A、江苏人在北京居住B、坐高铁路过江苏C、北京人在江苏居住D、江苏附近省市正确答案：C26.卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22:00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23:00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（）A、0.75B、1.25C、1.5D、1正确答案：A27.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户。A、重定向B、首次C、未购买D、全网正确答案：A28.信息流账户结构一般分为（）个层级。A、3B、2C、1D、4正确答案：D29.关于广泛匹配的描述不正确的是（）。A、相对精准匹配，推广费用会更低B、无法灵活控制关键词的排名与出价C、展现机会多D、定位更多的潜在用户正确答案：A30.场景营销的特点不包括（）。A、公平性B、随机性C、多样性D、不相关性正确答案：A31.以下不属于信息流广告特点的是（）。A、算法推荐B、互动性强C、原生体验D、成本低廉正确答案：D32.以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。A、在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来B、关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库C、商家可以初步剔除一些无用词以及违规词D、从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别正确答案：A33.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包装C、形状D、商品理念正确答案：A34.两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元正确答案：B35.下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）。A、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家B、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量C、商品描述完整准确可以提高商品描述质量D、商品描述会影响商品排名和店铺信誉正确答案：B36.以下不属于FBA创意生产法内容的是（）。A、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、产品服务的竞争优势D、目标用户群的多少正确答案：D37.下列关于关键词的说法正确的是（）。A、核心词数量庞大，搜索量也非常大B、长尾词的总体数量较少，但是搜索量很大C、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇D、关键词的字数是大词和小词的划分依据正确答案：C38.广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费。A、0.01B、0.001C、0.1D、1正确答案：A39.信息流广告的核心是（）。A、成本低B、原生体验C、个性化推荐D、互动性强正确答案：C40.关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均正确答案：D41.以下不属于商品权重影响因素的是（）。A、作弊处罚B、商品人气C、商品产出D、竞争卖家数正确答案：D42.若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）。A、1.5元B、1.25元C、1.75元D、2元正确答案：A43.淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词？（）A、200B、1000C、2000D、500正确答案：A44.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及（）等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。A、自动联想B、内容筛选C、预测用户的搜索意图D、语义解析正确答案：B45.推广账户预算的设置方式不包括（）。A、周预算B、不限定预算C、日预算D、月预算正确答案：D46.直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（）A、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01B、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5C、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05D、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1正确答案：A47.速卖通商品标题的字符个数为（）。A、128个字符B、90个字符C、30个字符D、60个字符正确答案：A二、多选题（共49题，每题1分，共49分）1.关键词出价的依据主要有（）。A、根据人群出价B、根据地域出价C、词本身的出价D、根据时间出价正确答案：BCD2.对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。A、关键词匹配度B、关键词长短C、关键词密度D、关键词分布正确答案：ACD3.预估点击率排名影响因素有（）。A、创意相关性B、创意历史点击率C、账户的历史表现D、落地页相关性正确答案：ABCD4.按照商品所处的竞争阶段，可以将商品分为（）。A、引流款B、爆款C、新品D、日常销售款正确答案：BCD5.淘宝网、天猫商城的SEO应主要优化（）。A、标题B、商品上下架时间C、类目D、属性正确答案：ABCD6.以下属于关键词违规的是（）。A、违反广告法B、商品关联度低C、搜索量低D、违反所在平台规则正确答案：AD7.电子商务早期的流量红利可以归结于哪几点？（）A、平台流量红利B、人口流量红利C、站外搜索红利D、站内搜索红利正确答案：ABD8.在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放8小时，曝光量300，点击量6，点击率2%，转化量0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（）A、落地页质量B、人群定向C、投放时段D、页面加载速度正确答案：BC9.商品权重主要由（）决定。A、商品人气B、商品售价C、作弊处罚D、商品产出正确答案：ACD10.以下属于商品标题制作流程的有（）。A、确定商品标题B、调整标题关键词排序C、根据关键词数据指标筛选关键词D、从关键词词库中找出合适的关键词正确答案：ABCD11.以下属于商品属性优化策略的是（）。A、自定义属性优化B、商品主图优化C、主图视频优化D、系统属性优化正确答案：AD12.信息流推广中，落地页能否发挥其作用，主要受哪些因素的影响（）。A、推广创意与落地页的匹配度B、落地页内容文案设计C、用户访问落地页动机D、落地页视觉交互设计正确答案：ABCD13.某连衣裙的商品标题为“新款印花雪纺连衣裙收腰时尚法式百搭裙子”，标题中包含的营销词有（）。A、时尚B、印花C、新款D、百搭正确答案：ACD14.推广组关键词细分的作用有（）。A、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率B、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C、推广组分的越细，关键词对应越精准D、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词正确答案：ABCD15.SEM推广的推广计划类型可以分为哪几种（）。A、智能推广B、品牌推广C、标准推广D、批量推广正确答案：ABCD16.以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些？（）A、百度指数B、百度推广关键词规划师C、百度相关搜索D、百度下拉框正确答案：ABCD17.商品视频的优势有（）。A、感染力强、形式内容多样、创意新颖B、传播速度快C、快速吸引消费者的关注D、主动传播性强正确答案：ABCD18.百度推广计划类型包含以下（）。A、闪投推广B、搜索推广C、行业定投D、品牌起跑线正确答案：ABCD19.SEO优化一般包括哪些内容？（）A、优化商品的上下架时间B、优化商品详情页C、优化商品类目D、优化网店标题正确答案：ABCD20.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A、动态创意B、普通创意C、附加创意D、高级创意正确答案：ABCD21.关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B、其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名会越往前C、需要根据优化目标来修改出价D、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除正确答案：ABCD22.在SEM推广中，质量分的影响因素包括（）。A、网店的质量情况B、帐户的历史表现C、广告撰写质量和关键词与广告的相关性D、买家的体验反馈情况正确答案：ABCD23.信息流广告的特点主要有（）。A、互动性强B、算法推荐C、用户操作和阅读时可以植入D、原生体验正确答案：ABD24.商品标题一般由（）等组成。A、属性词B、核心词C、营销词D、品牌词正确答案：ABCD25.以下属于时光旅行法的创意文案撰写方法的是（）。A、春季滋补，养出好“孕”气B、水喝多了会“中毒”？夏季饮水有技巧C、40岁后衰老的5个标志，如果你没有，说明保养的还不错D、未来10年，你会后悔没有开一家这样的炸鸡店正确答案：CD26.关键词的选取原则有（）。A、扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注B、站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务C、根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词D、选择能代表商品或服务的关键词正确答案：ABCD27.若要保证网页描述质量，提升搜索排名，则需要注意的是（）。A、详情页内容中适度运用小标题，让详情页内容条理清晰B、详情页内容中段落和句子简短为上C、标题和详情页内容中务必包含关键词D、优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度正确答案：ABCD28.推广账户预算目前有哪几种设置方式？（）A、不限定预算B、周预算C、日预算D、年预算正确答案：ABC29.商品权重主要有哪些因素决定？（）A、商品人气B、商品品质C、商品产出D、作弊处罚正确答案：ACD30.质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）。A、与类目的相关性B、与宝贝详情页之间的匹配相关度C、与宝贝标题属性的匹配相关度D、与创意质量的相关性正确答案：ABC31.在进行商品标题制作时，如果添加与商品属性不符的关键词，会影响该商品的哪些数据指标？（）A、点击率B、利润率C、转化率D、跳失率正确答案：AC32.关键词出价需要根据（）因素进行分析。A、关键词词性B、推广的时间段C、商品价格D、同行竞争正确答案：ABD33.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。A、优化网页标题与网页内容的相关性B、优化网页标题的字数C、优化网页标题的可读性D、优化网页标题关键词正确答案：ABCD34.以下属于实时竞价过程的有（）。A、媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台B、广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价C、广告交易平台开展竞拍D、需求方平台发送竞价响应给广告交易平台正确答案：ABCD35.在信息流推广中，希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、场景化展示，提升用户代入感B、大面积突出品牌logo，强化品牌输出C、使用有授权的明星/代言人D、展现福利诱惑，刺激用户需求正确答案：ACD36.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A、品牌词B、核心词C、属性词D、营销词正确答案：ABCD37.以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）。A、藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这B、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了C、宝妈都在用的纸尿裤，你用过吗？D、当地人都抢不到的内购房源，超低价正确答案：AD38.电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性？（）A、类目相关性B、详情页相关性C、属性相关性D、标题相关性正确答案：ACD39.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）A、按区县B、按省市C、按商圈D、不限正确答案：ABCD40.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、游戏类、功能性产品，推荐使用B、可展示的信息较多，表现力更强C、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容D、转化效果好，推广成本低于SEM正确答案：ABC41.以下属于因素分析法特点的有（）。A、落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点B、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富C、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店D、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页正确答案：ABCD42.信息流推广人群定向策略有（）。A、人口属性定向B、地理位置定向C、重定向D、时间定向正确答案：ABCD43.以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）。A、文本内容简洁简练B、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意C、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息D、文本内容要真实正确答案：ABCD44.以下属于系统检索商品时参考的指标的是（）。A、商品参数B、商品标题C、商品描述D、商品品类正确答案：ABCD45.SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词？（）A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词正确答案：AD46.以下关键词中属于商品属性词的是（）。A、包邮B、连衣裙C、系带D、印花正确答案：CD47.以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）。A、重点推广计划B、宝贝引流计划C、快捷推广计划D、店铺引流计划正确答案：AC48.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）。A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正确答案：AC49.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、CPCB、oCPMC、CPAD、oCPC正确答案：BCD三、判断题（共34题，每题1分，共34分）1.落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。A、正确B、错误正确答案：A2.漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。A、正确B、错误正确答案：A3.批量推广计划通过对同类商品或不同商品的批量化推广，降低人力成本，降低推广费用。A、正确B、错误正确答案：B4.广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。A、正确B、错误正确答案：A5.创意飘红是指在用户搜索关键词时，展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体，飘红只可以通过通配符飘红方式实现。A、正确B、错误正确答案：B6.创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。A、正确B、错误正确答案：A7.关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。A、正确B、错误正确答案：A8.优化商品标题时，不宜频繁地修改标题，变化幅度也不能太大。A、正确B、错误正确答案：A9.不同的关键词底价是一样的，由市场所决定。A、正确B、错误正确答案：B10.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。A、正确B、错误正确答案：A11.关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。A、正确B、错误正确答案：A12.在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。A、正确B、错误正确答案：B13.传统的拍卖是单次行为，而在线广告是多次重复博弈，即这个广告位被抢了，广告主还可以抢下个广告位，广告主可以不断调整自己的出价。A、正确B、错误正确答案：A14.网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。A、正确B、错误正确答案：A15.搭建推广计划是开展SEM推广的前提。A、正确B、错误正确答案：B16.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。A、正确B、错误正确答案：A17.SEM推广计划可以分为关键词推广和创意推广。A、正确B、错误正确答案：B18.VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。A、正确B、错误正确答案：A19.关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。