2025年工程经济市场调研试题及答案

2025年工程经济市场调研试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的基本步骤包括：

A.确定调研目标

B.设计调研计划

C.收集数据

D.数据分析

E.编制报告

答案：A、B、C、D、E

2.以下哪些属于定性调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.案例研究

E.统计分析

答案：B、C、D

3.在市场调研中，信息来源可以分为：

A.第一手资料

B.第二手资料

C.内部资料

D.外部资料

E.公共资料

答案：A、B、C、D、E

4.以下哪些是市场调研中常用的数据收集方法？

A.电话访谈

B.网上调查

C.邮寄问卷

D.面对面访谈

E.数据库查询

答案：A、B、C、D、E

5.市场调研的目的是：

A.了解市场需求

B.分析市场趋势

C.评估竞争对手

D.确定产品定位

E.优化营销策略

答案：A、B、C、D、E

6.以下哪些属于市场调研中的定性分析方法？

A.内容分析

B.主题分析

C.因子分析

D.相关性分析

E.演绎分析

答案：A、B、E

7.市场调研报告的基本结构包括：

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A、B、C、D、E

8.在市场调研中，以下哪些是影响调研准确性的因素？

A.调研样本的代表性

B.调研数据的可靠性

C.调研方法的科学性

D.调研人员的素质

E.调研时间的充足性

答案：A、B、C、D、E

9.以下哪些是市场调研中的定量分析方法？

A.描述性统计

B.推断性统计

C.方差分析

D.相关性分析

E.回归分析

答案：A、B、C、D、E

10.市场调研中，以下哪些是影响调研成本的因素？

A.调研范围

B.调研方法

C.调研样本

D.调研时间

E.调研人员

答案：A、B、C、D、E

二、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调研的目的在于为企业提供决策依据，因此调研结果无需保密。（×）

2.市场调研中，定量调研方法比定性调研方法更准确。（×）

3.在进行市场调研时，调查问卷的长度越短，回收率越高。（√）

4.市场调研报告的撰写应该以客观事实为依据，避免主观臆断。（√）

5.市场调研中的样本越大，调研结果的可信度越高。（√）

6.市场调研过程中，对调查对象的随机抽样可以保证样本的代表性。（√）

7.市场调研的成本与调研的深度和广度成正比。（√）

8.在市场调研中，可以通过电话访谈收集到的数据具有较高的可靠性。（×）

9.市场调研报告的结论部分应该详细说明调研过程中遇到的问题和挑战。（√）

10.市场调研的结果可以直接用于制定企业的长期发展战略。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调研的基本步骤。

答案：

1.确定调研目标

2.设计调研计划

3.收集数据

4.数据分析

5.编制报告

2.说明定性调研与定量调研的区别。

答案：

1.定性调研侧重于对调研对象的深入理解，而定量调研侧重于对调研数据的量化分析。

2.定性调研通常采用深度访谈、焦点小组等方法，定量调研则多采用问卷调查、统计分析等方法。

3.定性调研的结果难以量化，而定量调研的结果可以量化并用于统计推断。

3.解释市场调研中的“样本”和“样本量”的概念，并说明它们之间的关系。

答案：

1.样本是指从总体中抽取的一部分个体，用于代表总体。

2.样量是指样本的大小，即样本中个体的数量。

3.样本量与样本的代表性成正比，样本量越大，样本的代表性越高。

4.简述市场调研报告编写时应注意的几个要点。

答案：

1.报告结构清晰，逻辑严谨。

2.使用图表、数据等直观展示调研结果。

3.结论明确，建议具体可行。

4.语言简洁明了，避免使用过于专业的术语。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述市场调研在企业发展中的重要性，并结合实际案例进行分析。

答案：

1.市场调研在企业发展中的重要性体现在以下几个方面：

a.帮助企业了解市场需求，制定正确的市场战略；

b.评估竞争对手，为企业提供竞争优势；

c.优化产品和服务，提高客户满意度；

d.指导企业投资决策，降低风险；

e.增强企业内部管理，提高运营效率。

2.实际案例分析：

a.案例一：某手机厂商通过市场调研，了解到消费者对手机拍照功能的需求，从而加大研发投入，推出具有强大拍照功能的手机，赢得了市场份额；

b.案例二：某家居企业通过市场调研，发现消费者对智能家居的需求日益增长，于是推出智能家居产品，满足了市场需求，提升了企业竞争力。

2.分析市场调研中可能遇到的困难和挑战，并探讨相应的解决策略。

答案：

1.市场调研中可能遇到的困难和挑战：

a.调研对象难以接触，如高端客户；

b.调研样本的代表性不足；

c.调研数据收集难度大；

d.调研成本高；

e.调研结果分析困难。

2.解决策略：

a.采用多种调研方法，确保样本的代表性；

b.与调研对象建立良好的沟通，提高调研成功率；

c.优化调研流程，降低调研成本；

d.加强数据分析能力，提高调研结果的可信度；

e.培训调研人员，提高其专业素质。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研中最常用的数据收集方法是：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.统计分析

答案：A

2.以下哪项不是市场调研的目标？

A.了解市场需求

B.评估竞争对手

C.制定营销策略

D.提高企业知名度

答案：D

3.在市场调研中，以下哪种方法属于定性调研？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.统计分析

D.数据库查询

答案：B

4.市场调研报告的编写，以下哪个部分是首要内容？

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.结论

答案：A

5.市场调研中的样本量越大，以下哪个结论越可靠？

A.样本代表性降低

B.样本代表性提高

C.调研成本增加

D.调研结果偏差增大

答案：B

6.以下哪种调研方法适用于了解消费者对新产品接受程度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.专家访谈

答案：B

7.市场调研中，以下哪种数据收集方法成本最低？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.电话访谈

D.邮寄问卷

答案：D

8.以下哪个不是市场调研中的定量分析方法？

A.描述性统计

B.推断性统计

C.因子分析

D.案例研究

答案：D

9.市场调研报告的编写，以下哪个部分是对调研结果的总结？

A.引言

B.调研方法

C.数据分析

D.结论

答案：D

10.市场调研中，以下哪种情况可能导致调研结果偏差？

A.调研样本具有代表性

B.调研数据收集方法科学

C.调研人员素质高

D.调研对象回答不真实

答案：D

试卷答案如下：

一、多项选择题答案及解析思路：

1.解析思路：市场调研的基本步骤是一个完整的流程，包括从目标设定到报告编制的各个环节。

2.解析思路：定性调研方法侧重于对调研对象的深入理解和定性分析。

3.解析思路：信息来源的多样性决定了调研数据的广泛性和可靠性。

4.解析思路：市场调研的数据收集方法多种多样，旨在获取全面和准确的信息。

5.解析思路：市场调研的目的在于为企业的决策提供科学依据。

6.解析思路：定性分析方法主要用于对非数字信息的处理和分析。

7.解析思路：市场调研报告的基本结构应该逻辑清晰，内容完整。

8.解析思路：影响调研准确性的因素包括样本的选择、数据的收集和分析过程等。

9.解析思路：定量分析方法适用于对数字信息的处理和分析。

10.解析思路：调研成本受多种因素影响，包括调研范围、方法、样本量等。

二、判断题答案及解析思路：

1.解析思路：市场调研结果可能涉及商业机密，需要保密。

2.解析思路：定量调研和定性调研各有优势，不能简单比较。

3.解析思路：问卷长度适中可以提高回收率和回答质量。

4.解析思路：市场调研报告应以客观事实为基础，避免主观偏见。

5.解析思路：样本量越大，代表总体越准确，结果越可靠。

6.解析思路：随机抽样有助于确保样本的随机性和代表性。

7.解析思路：调研成本与调研深度和广度成正比，深度和广度增加，成本上升。

8.解析思路：电话访谈数据可靠性受多种因素影响，可能存在误导性。

9.解析思路：市场调研报告的结论部分应反映调研过程中发现的问题和挑战。

10.解析思路：市场调研结果为短期决策提供依据，但长期战略需要综合考虑。

三、简答题答案及解析思路：

1.解析思路：按照市场调研的标准流程，逐一列出每个步骤。

2.