行政管理公共关系学媒介选择试题及答案

行政管理公共关系学媒介选择试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是公共关系活动中常用的传播媒介？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.网络

E.口碑

2.以下哪项不属于公共关系媒介的特点？

A.目标性

B.选择性

C.互动性

D.广告性

E.保密性

3.在公共关系活动中，以下哪项不是影响媒介选择的因素？

A.传播范围

B.传播对象

C.传播内容

D.传播预算

E.传播速度

4.以下哪些是公关媒介选择的原则？

A.目标性原则

B.经济性原则

C.实效性原则

D.稳定性原则

E.传播性原则

5.下列哪些是新媒体在公共关系活动中的应用？

A.微博营销

B.短视频推广

C.移动应用程序（APP）开发

D.电子邮件营销

E.传统印刷媒体

6.以下哪项不是新媒体与传统媒体的区别？

A.传播速度

B.传播范围

C.传播成本

D.传播内容

E.传播效果

7.在选择媒介时，如何平衡媒介的传播范围和传播深度？

A.根据目标受众选择适合的媒介

B.选择具有广泛影响力的媒介

C.选择具有深度覆盖的媒介

D.选择具有多种传播渠道的媒介

E.选择性价比高的媒介

8.以下哪项不是公共关系媒介策划的步骤？

A.分析媒介环境

B.确定媒介目标

C.选择合适的媒介

D.制定媒介策略

E.监测媒介效果

9.以下哪项是公共关系媒介监测的主要内容？

A.媒介覆盖范围

B.媒介传播效果

C.媒介受众反馈

D.媒介竞争情况

E.媒介成本分析

10.在公共关系活动中，如何提高媒介传播效果？

A.提高传播内容的吸引力

B.选择合适的传播时机

C.利用媒介组合优势

D.加强媒介互动

E.提高媒介信任度

二、判断题（每题2分，共10题）

1.公共关系媒介选择应遵循目标性原则，即媒介选择应与公关活动的目标相一致。（）

2.公共关系媒介的经济性原则要求在保证传播效果的前提下，尽量降低传播成本。（）

3.公共关系媒介的实效性原则强调媒介选择要能够迅速有效地达到传播目标。（）

4.公共关系媒介的稳定性原则要求选择那些能够长期稳定运行的媒介。（）

5.新媒体在公共关系活动中的应用，能够更好地实现与受众的互动和反馈。（）

6.媒介的传播速度是衡量其传播效果的唯一标准。（）

7.在公共关系活动中，媒介选择的范围应尽可能广泛，以确保传播的全面性。（）

8.公共关系媒介策划的最终目的是为了提高媒介的传播效果。（）

9.公共关系媒介监测的主要目的是为了评估媒介传播的覆盖范围和深度。（）

10.在公共关系活动中，提高媒介传播效果的关键在于创新传播内容和形式。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述公共关系媒介选择的原则及其在实践中的应用。

2.分析新媒体在公共关系活动中的应用特点及其对传统媒体的影响。

3.举例说明如何通过媒介组合策略提高公共关系活动的传播效果。

4.阐述公共关系媒介监测的重要性及其在媒介选择中的作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述公共关系媒介选择对组织形象塑造的影响，并结合实际案例进行分析。

2.针对当前新媒体环境下公共关系媒介选择的挑战，提出相应的策略和建议。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在公共关系活动中，以下哪项不是媒介选择的首要考虑因素？

A.目标受众

B.传播内容

C.组织预算

D.媒介覆盖范围

2.下列哪种媒介的传播速度最快？

A.电视

B.网络

C.广播

D.报纸

3.公共关系活动中，以下哪种媒介适合进行长期品牌建设？

A.微博

B.官方网站

C.客户服务热线

D.实体店宣传

4.以下哪种媒介在公共关系活动中最适合进行危机管理？

A.新浪微博

B.企业内部杂志

C.电视新闻

D.官方论坛

5.在公共关系活动中，以下哪种媒介的互动性最强？

A.电子邮件

B.社交媒体

C.广播

D.报纸

6.以下哪种媒介的传播成本通常较低？

A.电视广告

B.网络广告

C.实体宣传册

D.电视新闻采访

7.公共关系活动中，以下哪种媒介最适合进行产品发布会？

A.官方网站

B.新浪微博

C.电视新闻

D.客户服务热线

8.在公共关系活动中，以下哪种媒介的受众覆盖面最广？

A.电视

B.网络

C.广播

D.报纸

9.以下哪种媒介在公共关系活动中最适合进行企业文化建设？

A.内部杂志

B.企业年报

C.官方网站

D.客户服务热线

10.在公共关系活动中，以下哪种媒介的传播效果最难以衡量？

A.电视广告

B.网络广告

C.社交媒体

D.实体宣传册

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE解析思路：公共关系活动中常用的传播媒介包括电视、广播、报纸、网络和口碑等。

2.DE解析思路：公共关系媒介的特点不包括广告性和保密性。

3.E解析思路：传播速度不是影响媒介选择的因素，而是媒介选择后的效果体现。

4.ABCDE解析思路：公共关系媒介选择的原则包括目标性、经济性、实效性、稳定性和传播性。

5.ABCD解析思路：新媒体在公共关系活动中的应用包括微博营销、短视频推广、移动应用程序（APP）开发和电子邮件营销。

6.D解析思路：新媒体与传统媒体的区别在于传播方式、互动性和受众群体等方面，传播内容并非本质区别。

7.ACD解析思路：平衡媒介的传播范围和传播深度需要考虑目标受众、传播渠道和性价比。

8.E解析思路：公共关系媒介策划的步骤不包括监测媒介效果，这是策划后的实施和评估阶段。

9.ABCD解析思路：公共关系媒介监测的主要内容涉及媒介覆盖范围、传播效果、受众反馈和竞争情况。

10.ABCDE解析思路：提高公共关系媒介传播效果的方法包括提高内容吸引力、选择合适时机、利用媒介组合和加强互动。

二、判断题答案及解析思路

1.正确解析思路：公共关系媒介选择应与公关活动的目标相一致，确保传播的有效性。

2.正确解析思路：公共关系媒介的经济性原则要求在保证传播效果的前提下，尽量降低成本。

3.正确解析思路：公共关系媒介的实效性原则强调媒介选择要能够迅速有效地达到传播目标。

4.正确解析思路：公共关系媒介的稳定性原则要求选择那些能够长期稳定运行的媒介。

5.正确解析思路：新媒体的互动性使得公关活动能够更好地与受众互动和收集反馈。

6.错误解析思路：媒介的传播速度是衡量其传播效果的一个方面，但不是唯一标准。

7.错误解析思路：媒介选择的范围应根据目标受众和传播目标来决定，并非越广泛越好。

8.正确解析思路：公共关系媒介策划的最终目的是为了提高媒介的传播效果。

9.正确解析思路：公共关系媒介监测的主要目的是为了评估媒介传播的覆盖范围和深度。

10.正确解析思路：提高媒介传播效果的关键在于创新内容和形式，以吸引受众。

三、简答题答案及解析思路

1.解析思路：公共关系媒介选择的原则包括目标性、经济性、实效性、稳定性和传播性。应用中需考虑目标受众、传播内容、媒介特点、组织预算等因素。

2.解析思路：新媒体特点包括传播速度快、互动性强、覆盖面广等，对传统媒体的影响体现在竞争加剧、传播方式变革、受众习惯改变等方面。

3.解析思路：通过分析不同媒介的特点和优势，结合公关活动目标，选择合适的媒介组合，如线上线下结合、多媒体互动等。

4.解析思路：公共关系媒介监测的重要性在于评估传播效果、调整传播策略、优化媒介选择