2025年市场分析师执业资格考试卷及答案

2025年市场分析师执业资格考试卷及答案一、案例分析题（30分）

1.某城市近年来经济发展迅速，但同时也面临人口老龄化问题。以下是对该问题的分析，请根据所学知识，指出其中的不足之处，并提出改进建议。

分析：该城市为了应对人口老龄化，提出了一系列政策，包括提高退休年龄、鼓励生育、发展养老服务业等。然而，在实际执行过程中，发现政策效果并不理想。

不足之处：

（1）没有充分考虑老年人的实际需求。

（2）政策执行力度不够，存在落实不到位的情况。

（3）缺乏对养老服务业的规范和监管。

改进建议：

（1）开展老年人需求调查，制定更有针对性的政策。

（2）加强政策执行力度，确保政策落到实处。

（3）建立健全养老服务业监管体系，提高服务质量。

答案：不足之处：1）没有充分考虑老年人的实际需求；2）政策执行力度不够，存在落实不到位的情况；3）缺乏对养老服务业的规范和监管。改进建议：1）开展老年人需求调查，制定更有针对性的政策；2）加强政策执行力度，确保政策落到实处；3）建立健全养老服务业监管体系，提高服务质量。

2.某企业为了扩大市场份额，决定投入大量资金进行市场拓展。以下是对该决策的分析，请根据所学知识，指出其中的风险和应对措施。

分析：该企业计划在短时间内投入大量资金，通过增加广告投放、开展促销活动、拓展销售渠道等方式扩大市场份额。

风险：

（1）投资回报周期长，可能导致资金链断裂。

（2）市场竞争激烈，可能面临市场份额被竞争对手抢占的风险。

（3）政策法规变化，可能对企业产生不利影响。

应对措施：

（1）制定合理的投资计划，确保资金链稳定。

（2）加强市场调研，了解竞争对手动态，制定有针对性的竞争策略。

（3）关注政策法规变化，及时调整经营策略。

答案：风险：1）投资回报周期长，可能导致资金链断裂；2）市场竞争激烈，可能面临市场份额被竞争对手抢占的风险；3）政策法规变化，可能对企业产生不利影响。应对措施：1）制定合理的投资计划，确保资金链稳定；2）加强市场调研，了解竞争对手动态，制定有针对性的竞争策略；3）关注政策法规变化，及时调整经营策略。

二、单项选择题（20分）

3.以下哪项不是市场分析的基本步骤？

A.确定分析目标

B.收集数据

C.分析数据

D.制定战略规划

答案：D

4.以下哪项不属于市场分析常用的数据来源？

A.政府统计数据

B.行业报告

C.企业内部数据

D.客户反馈

答案：D

5.以下哪项不是市场分析的目的？

A.了解市场需求

B.评估市场潜力

C.确定竞争优势

D.制定经营策略

答案：D

6.以下哪项不是市场分析的工具？

A.SWOT分析

B.五力模型

C.时间序列分析

D.问卷调查

答案：C

三、多项选择题（20分）

7.市场分析包括哪些内容？

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场结构

D.消费者行为

E.竞争格局

答案：ABCDE

8.市场分析的方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.专家访谈

E.调查研究

答案：ABDE

9.市场分析报告应包含哪些内容？

A.摘要

B.市场概述

C.数据分析

D.结论与建议

E.附录

答案：ABCDE

10.市场分析在企业发展中的作用有哪些？

A.评估市场潜力

B.确定竞争优势

C.制定经营策略

D.风险预警

E.提高企业竞争力

答案：ABCDE

四、判断题（10分）

11.市场分析是企业制定战略规划的基础。（√）

12.市场分析报告应包含企业内部数据。（×）

13.市场分析的主要目的是了解市场需求。（√）

14.市场分析的工具仅限于问卷调查。（×）

15.市场分析报告应包含结论与建议。（√）

五、简答题（10分）

16.简述市场分析的步骤。

答案：1.确定分析目标；2.收集数据；3.分析数据；4.制定战略规划；5.撰写报告。

17.市场分析报告的作用是什么？

答案：1.评估市场潜力；2.确定竞争优势；3.制定经营策略；4.风险预警；5.提高企业竞争力。

六、论述题（20分）

18.论述市场分析在企业发展战略中的作用。

答案：市场分析是企业制定发展战略的重要依据。通过对市场进行分析，企业可以了解市场需求、竞争格局、消费者行为等信息，从而制定出有针对性的战略规划。具体作用如下：

1.评估市场潜力：市场分析可以帮助企业了解市场的规模、增长率、发展趋势等，为企业制定发展战略提供依据。

2.确定竞争优势：通过分析竞争对手的优劣势，企业可以找到自身的竞争优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.制定经营策略：市场分析可以帮助企业了解市场需求和消费者行为，为企业制定经营策略提供参考。

4.风险预警：市场分析可以帮助企业及时发现市场风险，提前做好应对措施，降低企业损失。

5.提高企业竞争力：通过市场分析，企业可以不断提高自身的市场竞争力，实现可持续发展。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.不足之处：

（1）没有充分考虑老年人的实际需求。

（2）政策执行力度不够，存在落实不到位的情况。

（3）缺乏对养老服务业的规范和监管。

改进建议：

（1）开展老年人需求调查，制定更有针对性的政策。

（2）加强政策执行力度，确保政策落到实处。

（3）建立健全养老服务业监管体系，提高服务质量。

解析思路：首先分析案例中政策制定的不足，包括对老年人需求考虑不足、政策执行力度不够、养老服务业监管缺失。然后针对这些问题提出改进建议，如开展需求调查、加强政策执行、建立监管体系。

2.风险：

（1）投资回报周期长，可能导致资金链断裂。

（2）市场竞争激烈，可能面临市场份额被竞争对手抢占的风险。

（3）政策法规变化，可能对企业产生不利影响。

应对措施：

（1）制定合理的投资计划，确保资金链稳定。

（2）加强市场调研，了解竞争对手动态，制定有针对性的竞争策略。

（3）关注政策法规变化，及时调整经营策略。

解析思路：分析企业市场拓展决策中可能面临的风险，包括投资回报周期长、市场竞争激烈、政策法规变化。针对这些风险提出相应的应对措施，如制定投资计划、加强市场调研、关注政策法规。

二、单项选择题

3.答案：D

解析思路：市场分析的基本步骤包括确定分析目标、收集数据、分析数据、制定战略规划，而制定战略规划是分析结果的应用，不属于基本步骤。

4.答案：D

解析思路：市场分析常用的数据来源包括政府统计数据、行业报告、企业内部数据，而客户反馈属于企业内部数据的一种，不属于独立的数据来源。

5.答案：D

解析思路：市场分析的目的包括了解市场需求、评估市场潜力、确定竞争优势、制定经营策略，而提高企业竞争力是市场分析的结果，不属于目的。

6.答案：C

解析思路：市场分析常用的工具包括SWOT分析、五力模型、问卷调查，而时间序列分析属于数据分析方法，不属于市场分析工具。

三、多项选择题

7.答案：ABCDE

解析思路：市场分析包括市场规模、市场增长率、市场结构、消费者行为、竞争格局等内容，这些都是市场分析的基本内容。

8.答案：ABDE

解析思路：市场分析方法包括定量分析、定性分析、案例分析、专家访谈、调查研究等，这些都是市场分析常用的方法。

9.答案：ABCDE

解析思路：市场分析报告应包含摘要、市场概述、数据分析、结论与建议、附录等内容，这些都是市场分析报告的基本组成部分。

10.答案：ABCDE

解析思路：市场分析在企业发展中的作用包括评估市场潜力、确定竞争优势、制定经营策略、风险预警、提高企业竞争力，这些都是市场分析对企业发展的积极影响。

四、判断题

11.答案：√

解析思路：市场分析是企业制定战略规划的基础，因为只有了解市场情况，企业才能制定出符合市场需求的战略。

12.答案：×

解析思路：市场分析报告应包含市场概述、数据分析、结论与建议等内容，但并不一定包含企业内部数据。

13.答案：√

解析思路：市场分析的主要目的是了解市场需求，因为市场需求是企业制定产品和营销策略的重要依据。

14.答案：×

解析思路：市场分析的工具不仅限于问卷调查，还包括SWOT分析、五力模型等。

15.答案：√

解析思路：市场分析报告应包含结论与建议，以便为企业决策提供参考。

五、简答题

16.答案：1.确定分析目标；2.收集数据；3.分析数据；4.制定战略规划；5.撰写报告。

解析思路：市场分析的步骤包括确定分析目标、收集数据、分析数据、制定战略规划和撰写报告，这是市场分析的基本流程。

17.答案：1.评估市场潜力；2.确定竞争优势；3.制定经营策略；4.风险预警；5.提高企业竞争力。

解析思路：市场分析报告的作用包括评估市场潜力、确定竞争优势、制定经营策略、风险预警和提高企业竞争力，这些都是市场分析对企业发展的积极影响。

六、论述题

18.答案：市场分析是企业制定发展战略的重要依据。通过对市场进行分析，企业可以了解市场需求、竞争格局、消费者行为等信息，从而制定出有针对性的战略规划。具体作用如下：

1.评估市场潜力：市场分析可以帮助企业了解市场的规模、增长率、发展趋势等，为企业制定发展战略提供依据。

2.确定竞争优势：通过分析竞争对手的优劣势，企业可以找到自身的竞争优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

3.制定经营策略：市