胡歌得力全球品牌代言人全案

得力代言人官宣项目结案策略回顾执行回顾质感物料效果复盘片经验沉淀项目回顾2

0

09

年2

014

年2

0

2

0

年2

0

21

年2

0

2

2

年2

0

2

3

年2

0

2

3

年品

牌

年

轻

化

，

全

球

化

布

局

进

程

不

断

加

快

，

2

0

2

3

处

于

品

牌

认

知

焕

新

重

要

节

点

。

Objective

从

文

具

品

牌

到

全

球

文

创

科

技

产

业

集团

，

从

深

耕

国内

市

场

到

品

牌出

海...得力处于品牌战略突破升级的进程中

，

且近两年全球化产业布局进程加快

。签约越南

顶流明星

Son

TungM

-TP

2

为越南品牌代言人携

手

CCTV《

大国品牌

》

共建"品牌国家队

"签约印尼传奇明星AG

NEZMO

为

品

牌代言人全新定位发布品牌年轻化王源担任得力文具品牌代言人欧阳娜娜担任得力文具品牌代言人品牌认知焕新

.

.

.

.

.

.

整体解决方案提出

进军高科技产业杨澜担任得力品牌

代言人鲁豫担任得力形象

代言人在当下阶

段，

得力选

择形

象

优

质，

有国际化影响力，

也

是国民度

极高的

优

秀

演员胡歌作为

全

球品

牌代言

人

，

有

助

于

双

方

“国民度”

影响力叠

加

，

覆

盖

到

更

广泛

人

群，同时可

借助品

牌官宣代言

人的节点

，

积蓄

大

量

关

注

度

，向

外

界

传递品牌升级的信息

，

在长期战略层面对消费者实现有效触达

。我们要做的，就是从全局思维中进行洞察

、

制定策略

、

创

意内容、

匹配资源，组合营销

。利用代言人官宣节点，焕新用户认知，沉淀品牌资产，助

力用户转化，实现代言人官宣效果最大化

。品牌认知焕新：

全球化文创科技产业集团策略制定

质感物料官宣节奏热度营销口碑营销种草营销0102

03

0405

06基于官宣合作策略、质感物料

、传播节

奏

、营销效果进行

口碑营销基于项目需求进行整体创意策划及核

心主题制定

、渠道

策略制定基于官宣节奏推进在核心平台“微博

端

”的social营销基于传播策略及各平台玩法把控官宣节奏基于内容策略设计制作统一质感的视

觉物料基于京东超级品牌日需求在小红书平

台进行种草营销挖掘胡歌身上与得力匹配的特质围绕该特质打造相得益彰的官宣传播物料借力打造深入人心的得力品牌认知匹配优质传播资源及全渠道媒介

，

将影响力最大化有效沟通用户

，深植学习工作两大场景进

行

粉

运

及口

碑

营

销

，

从

粉

丝

及

pr层

面

焕

新

品

牌

认

知承接官宣热度

，助力用户及销量转化针对京东超级品牌日合作进行多平台种草

，

助力超级品牌日销量转化Objective得力，为美好而创新

让工作学习更得力以

“新”赋能

，借助

“

明星代言”流量和

“

明星爆款”聚焦

“新场景、

新人群”

，

贯穿整个官宣及超品营销

，

组合全新人货场。以美好、

创新为关键词

，落点

“工作”、

“学习”两大场景基于2023年得力品牌焕新节点，确定核心内容策略构建微博为主，

抖音

、微信为辅的

新媒体热度营销矩阵；微信公众号及新闻门户

、广告营销

网站APP联合组成口碑营销矩阵

;以小红书平台为主的种草营销矩阵。站内协同站外，

切换统一品牌

视觉形象，

构建流量虹吸效应。上线京东超级品牌日，

打造超

品日系列物料线下地标大屏

、七大核心城市

机场大屏

、全国高铁枢纽地铁

大屏陆续上线胡歌视觉物料，

覆盖线下受众。线上线下同频共振，

站内外统一调性，

全面占领用户视野。站内线下线上沉淀拔高品牌价值长尾延续蓄势-引爆-沉淀-转化

营销节奏层层推进转化承接官宣助力超品转化引爆全域资源齐发强势曝光蓄势悬念预热层层递进针对胡歌粉丝及得力粉丝群体。通过微博端预热及粉运营销前期蓄势，

为官宣积累热度分四步走全面引爆核心用户群①线上硬广-以微博平台为核心跟随官宣节奏上线一系列微博端硬广资源炸响官宣声量；

同步上线

抖音topview

、微信朋友圈信息流，

全面覆盖其他主流社交媒体用户②软性营销-以娱乐明星向话题词和社会化话题词双重营销，

登上热搜榜单，

配合微博端KOL

、KOC，

扩散TVC物料的同时以软性趣味内容渗透网络自然流量群。③线下广告-成都

、杭州两大地标大屏上线，

亮眼大屏强势占领核心商圈用户人群，

释放代言信息，

粉丝二次扩散，

使得线下物料二次传播回笼线上，

形成营销闭环。④站内物料-得力全网电商平台上线统一质感胡歌代言物料，

深度绑定胡歌和得力品牌，

统一品牌

调性，

强势影响得力垂类电商用户。

营销动作层层递进第一阶段第二阶段1

、线上-营销端：

微博官方花絮延续热度，

外围营销从胡歌

自身表现力及得力幕后用心两个角度出发进行传播，

延续官

宣热度，

将胡歌代言热度落回得力品质及用心创造美好产品。2

、线上-口碑端：

沟通微信知名广告行业公众号及广告媒体

网站撰写深度稿件，

从扩散胡歌代言信息到复盘得力营销路

径后落点得力全球化进程，

通过深度稿件分析将热度向品牌

内容转移。3

、线下端-全国各地户外广告大片陆续上线，

持续提升胡歌

全球品牌代言人影响力，

同时借助胡歌代言提升品牌知名度，

为后续京东超级品牌日延续声量。1

、

引流期：

借助小红书平台种草属性，

围绕新品打印机高性价

比

、操作方便

、高颜值造型百搭的产品卖点展开，

增加用户购

买欲，

引导得力京东超品日活动利益点，

辅助超级品牌日转化；2

、超品日：

微博平台定向热搜上线，

辐射北京

、浙江省人群，

投放KOL博文均带链，

直接引流京东超级品牌日；3

、收尾期：

以得力本次超级品牌日效果切入，

在微信公众号及

新闻门户网站针对整个项目进行复盘总结，

为整个项目进行收

束。

营销动作层层递进线上线下多平台持续发力，

延续长尾热度，

将曝光向口碑沉淀，为后续转化助力。引流期-超品日-收尾期，承接官宣热度，助

力代言人声量向品牌声量转移及站内转化。第四阶段第三阶段执行回顾粉运及官方动作粉运建联粉运话题#美好如歌#官宣话题#胡歌得力全球品牌代言人#胡歌带话题#美好如歌#粉运活动杭州

、成都大屏合影打卡赢

亲签及办公好物悬念海报：剪影悬念VO视频得力集团：

发布KV官宣胡歌：

带话题直发TVC得力集团：

带双话题直发TVC得力集团：

带双话题转发胡歌得力集团：

带双话题直发ID得力集团：带双话题发布花絮1得力集团：带双话题发布花絮2得力集团：发布大屏航拍混剪视频线上传播商业资源：商业热搜3位开屏资源大视窗等商业资源：微信信息流/朋友圈/抖音topview公众号

、新闻门户

、营销行业网pr稿件投放social话题：#胡歌声音感染力##当代年轻人的办公仪式感#social话题：#胡歌造型表现力

好绝#品牌话题#得力是懂拍广告的#线下投放杭州西湖天幕大屏

成都太古里百盛沉淀官宣热度延续●●7

.307

.31蓄势悬念预热●

7

.26

7

.27引爆TVC上线引爆官宣KV●280点●.280点●7

.平台71297.以胡歌独家账号、胡歌粉丝受众集中、代言人官宣常见阵地“微博”为核

心进行官宣悬念预热，并从粉运端沟通粉丝参与互动，为官宣蓄势。从悬念海报，到悬念音频，拉高期待值，奠定高质感物料认知基础。

蓄势

粉丝积极参与互动官方发布悬念物料

蓄势

基于代言人官宣可能产生的舆情进行排查预设，提前培训客服话术。针对王源代言title与胡歌title的提问回答表述等进行培训，避免在官宣后出现代言人粉丝因title不同二产生矛盾争端，将舆情扼杀在摇篮。预设点：粉丝对双方代言人title差别的关注

；王源tfboys其他队员粉丝的恶意揣测

；代言产品的区别其销量影响；不满代言产生的恶意舆情等。粉运手册部分截图

预热粉运沟通主流社交平台黄金资源，全链路占领线上。硬广资源：微博大视窗

、微博开屏广告

、微博商业热搜位同步上线，胡歌粉条购买，确保第一波微博受众集中影响

；

抖音topview广告

、朋友圈信息流广告同步上线，通过精准推送，渗透主流社交平台潜力用户，大面积覆盖线上人群。

引爆

·线上

微信朋友圈信息流广告

微博商业热搜

微博粉丝头条微博动态开屏

微博大视窗

抖音topview浏览朋友圈浏览首页浏览抖音点开热搜点开首页打开微博“商业阵地、娱乐阵地、新闻阵地”三大阵地切入，占领热搜公域。话题营销

：结合官宣核心TVC物料，在微博端三话题同时运营，最大化覆盖微博端受众，

多角度发散收割自然流量。

引爆

·线上主话题商业阵地微博广域受众娱乐阵地社会阵地商业热搜3位自然热搜18

、21位其他榜单官宣日，

除硬广商业位热搜外，

#当代年轻人的办公仪式感#

、

#胡歌得力全球品牌代言人#两个自然话题登上热搜总榜。其中#当代年轻人的办公仪式感#话题同时登上视频热榜

、今日要闻等榜单，流量激增获取有效曝光。截止9月，主话题#胡歌得力全球品牌代言人#获得超4亿曝光。「三榜霸屏」明星影响力营销：借助TVC中胡歌原声台词魅力及声音感染力

，激发网友/粉丝认同感

，

实现品牌物料曝光

，助力品牌内容营销破

圈。并在登上热搜后安排植入品牌

，增加品牌及代言信息曝光；「自然热搜

#胡歌声音感染力#」

娱乐个人号扩散加热

助推情感号

、影视号植入品牌物料新浪系账号首发主持人娱乐个人属性账号真实互动强，粉丝粘性高，娱乐属性明显，适合话题投放内容角度：1

、胡歌声音感染力强，

充满故事感2

、视频代入感强，

台词戳人3

、得力胡歌合作契合度高4

、物料有质感「自然热搜

#胡歌声音感染力#」娱乐影视属性账号剧向内容多，属性清

晰

，与话题“声音感

染力

”关联度高新浪系账号高权重，权威性强，

影响力覆盖全国，账

号具备强互动属性情感社会向营销：将TVC广告片中胡歌办公场景结合得力产品的便捷创新，

联想至当代年轻人的办公仪式感，

引发普通上班族共鸣，

触发话题出圈讨论

。后期植入品牌，

增大品牌内容曝光；「自然热搜#当代年轻人的办公仪式感#」官媒首发主持人段子手号

、职场号

、娱乐号

、情感号加热

职场号

、种草号产品露出媒体蓝V

、

时事KOL高权重媒体蓝V

、时事KOL有效提升话题讨论度，快速实现话题登榜段子手情感KOL粉丝基数高真实互动好，热度强娱乐类KOL有效释放官宣物料，

借助艺人流量，拓

展粉丝&娱乐圈层人

群的讨论度内容角度：1

、

当代年轻人办公仪式感讨论2

、夸赞TVC中办公布置3

、

引导办公布置中的得力产品4

、对

“美好而创新

”进行引导「自然热搜#当代年轻人的办公仪式感#」职场种草类KOL人群贴合文具和办公

品类，具有强种草效

果粉丝运营集中发力，积极互动引爆官宣热度提前沟通官宣及资源上线节奏，粉丝响应我方号召参与官博互动，并主动参与热搜话题传播，为官宣引爆带来较大自然流。

引爆

·线上粉丝参与话题互动部分关键词展示

引爆

·线下热门地标大屏先后上线，辐射核心商圈人群官宣当天及次日，将举办亚运会及大运会的两大一线城市“杭州

”、“成都

”上线地标大屏，辐射人群超2000万次核心创意点：

“

我们让胡歌在中国的热闹商业圈里安静的写字

”传递

“

美好如歌

”主题。

引爆

·线上发起线下大屏打卡活动，持续激活胡歌粉丝，助力人群转化号召粉丝参与大屏同框打卡，活动海报发布后有多位粉丝带话题参与大屏同框打卡活动，延续官宣热度，

印证得力品牌与胡歌的双向奔赴。

线上发起打卡活动粉丝线下打卡，

线上二创晒图线下大屏上线粉丝晒线下大屏打卡部分展示打卡活动页面展示大屏展示站内外渠道打通，切换统一质感物料，强调品牌调性。线下大屏

、站外三大核心新媒体平台“微博

、抖音

、微信

”资源齐发，助力扩散TVC/KV等核心物料，收获海量品牌声浪；电商店铺主页中同步切换官宣TVC及胡歌代言人的形象露出，

引导代言人同款，

内容覆盖京东

、天猫

、拼多多

、以及抖音等多个电商平台。

引爆

·站内外

朋友圈广告

开屏广告

官博背景

topview微博端：持续发布花絮素材，吸引粉丝互动，延续官宣热度，沉淀品牌

资产

沉淀

·线上借助官宣后发布的艺人向花絮内容进行扩散营销，

以关注度较高的艺人造型角度切入，增加品牌官宣信息多角度自然扩散，辐射更多人群通过扩散花絮中幕后准备工作的复杂性，道具布制的精心程度，

以广告营销类KOL向外扩散得力“用心做事

”的专业口碑#胡歌造型表现力好绝#投放展示

#得力是懂拍广告的#投放展示花絮一，胡歌拍摄花絮花絮二：得力幕后花絮借助官宣后发布的艺人向花絮内容进行扩散营销，

从关注度较高的艺人造型角度切入，

增加品牌官宣信息多角度自然扩散，

辐射更多人群；「花絮营销

#胡歌造型表现力好绝#」

时尚号

、颜值号

、娱乐号加热娱乐造型类KOL首发主持人种草号产品露出重点扩散TVC花絮，

通过广告营销类KOL披露得力幕后用心及细节，

关联得力产品及品牌力，

在胡歌代言热度中植入品牌向信息，

将胡歌与品牌强绑定，

助力热度向口碑转化。「花絮营销

#得力是懂拍广告的#」投放展示

基于代言人官宣节奏进程分三大阶段：第一阶段（7

.28-8

.1）

：

释出官宣信息，

增加官宣声量；第二阶段（8

.7-8

.11）

：

复盘官宣链路，

深挖品牌价值第三阶段（8

.24-8

.27）

——转化部分：

扩散京东超级品牌日效果，

解读得力品效合一新玩法。

微信平台：

共计投放6个品牌营销类公众号，

其中5篇

10w+爆文；

总计阅读量73

.6万+，

总互动6993

门户端：

共计投放6篇新闻稿，

每篇覆盖308家媒体及

23个综合门户网站位置露出，

发布后百度资讯搜索可见

相关稿件收录露出；

网站APP端：

投放2家核心营销类网站socialbeta和数英进行深度稿件投放，

在socialbeta

、数英网页

、APP首页位置露出。PR端：分三阶段承接官宣热度，在微信公众号、新闻门

户、行业网站APP进行口碑营销。

沉淀

·线上门户网站《得力官宣全球品牌代言人，携手胡歌共创工作学习新时代》《得力携手全球品牌代言人胡歌，双向奔赴实现价值共创》《得力官宣胡歌为全球品牌代言人

：用创新诠释美好》阶段一稿件发布展示

部分稿件标题展示稿件铺设，

多角度释放官宣信息，

增加官宣声量从代言人官宣事件及核心物料切入，

从

“美好

”

、“创新

”两个角度分析胡歌及得力品牌契合度及品牌使命，

强化胡歌及得力品牌绑定。「PR端·

阶段一」门户网站socialbeta

、数英网站及APP首页露出：《签约胡歌后，得力用一支短片讲好品牌故事》《得力找了胡歌做代言，这对新CP给我锁死！》深度行业账号复盘官宣链路，

深挖品牌价值及营销战略着重分析官宣营销动作链路，

结合得力发展进程，

探索得力营销战略背后逻辑，

分析得力与胡歌合作对得力品牌全球化文创科技产业集团进程的重要意义。「PR端·

阶段二」阶段二稿件发布展示

部分稿件标题展示门户网站陆续上线高铁、机场大屏广告，辐射高净值人群，塑造品牌高端形象。

引爆

·线下甄选全国重点机场，

以出发和到达必经之路

广告资源投放KV海报完成品牌形象的有效传

递甄选全国重点高铁站，

以高铁站大屏，

检票

口信息屏等关键资源位展示KV海报，

完成对

商旅人群的精准传播七大重点城市机场济南西站合肥南站天津西站西安北站杭州东站全国高铁枢纽站高铁大屏部分展示

机场大屏部分展示深圳宝安机场成都天府机场杭州萧山机场宁波栎社机场北京南站广州南站上海虹桥站上海站北京首都机场上海虹桥机场广州白云机场小红书达人筛选

、

内容角度制定小红书达人多角度产品种草蓄水预热#得力让工作学习更得力#浙江+北京商业热搜6位得力集团上线王源ID

、超品胡歌定制TVC微博kol矩阵发声填充话题公众号

、新闻门户pr稿件投放沉淀得力X京东超品日价值胡歌微博发声带话题扩散小红书达人种草热度延续关键词优化小红书强势种草关键词导流转化京东超级品牌日阶段承接官宣影响力，

助力电商转化收尾期●8

.23

8

.24超品日●

●8

.21

8

.22站外推广8

.18成都天府机场T2出发大厅大屏上线，全国各地机场高铁大屏陆续上线引流期8

.11线下投放平台●8

.258

.1搭配探店内容承接代言人官宣热度，

在得力京东超级品牌日前，

于强种草属性平

台“小红书

”进行种草。新品喷墨打印机L511

Ws

为核心产品，

围绕其高性价比

、操作方便

、高颜值造型

百搭的产品卖点展开，

突出产品

“家用打印机

”属性。•

账号量级：

以腰尾部达人为主，

配以潜力达人和头部达人冲击爆款；•账号属性：

涉及学习

、

办公布置

、母婴

、探店

、测评科普等多个类型；•内容角度：

涵盖居家办公/工位布置

、科普测评

、

生活vlog

、好物分享

、

亲子

日常剧情等；•

核心话题词：

#得力打印机#家用打印机#京东超级品牌日•信息流投放：

图文信息流

、视频流多元内容花式种草预热，引导8.22京东超级品牌日

达人矩阵精准助推，突出“工作、学习”两大场景

转化

·

引流期京东超级品牌日种草示例优质达人匹配+精准投流策略，打造爆文收割机，爆文效果远超行业

大盘千赞爆文率62%,

超大盘近2

.5倍，

平均CPC和CPE均低于大盘视频图文占比

：26

：9话题增长环比

：388%达人曝光量：

1240w+信息流CPC：0

.23元种草笔记量

：35篇爆文笔记量

：28篇达人阅读量：

155w+信息流CPM

：28

.66元报备笔记量

：31篇爆文率：80%达人互动量

：9

.4w+信息流CPE：

1

.68元「小红书种草效果」大盘对比图投放前后话题对比图第

二

屏第四屏利用专业测评+场景种草等内容

，深细分品类词下的强意愿人群

，为人群转化提供有力支撑，

同时优质内容提升了得力在小红书平台上的“高质感”种草形象。#得力打印机话题浏览量增加超5倍。投放内容关键词占位提升，强化小红书平台品牌占领「小红书种草效果」#

家

用

打印

机

话

题占

位#喷墨

打印

机

话

题占

位#

得

力

打印

机

话

题占

位示例账号@一心一意双胞胎种草示例五大角度，两大场景以

“工作学习

”两大场景为核心多角度进行种草，

内容覆盖学生

、上班族

、居家办公

、

宝妈、

粉丝多类人群。「小红书种草角度

」开学季示例账号@逆子loki探店示例账号@我叫大博科普测评示例账号@小区学霸场景好物示例账号@秦秦日记桌面布置植入示例多种方式植入“得力京东超级品牌日”信息，为活动引流预热。「小红书种草植入」评论区引导视频口播字幕引导正文引导每个账号经过精心筛选300+账号中筛选30个

，

选择近期发帖效果较好的账号

，

内容限流率低

。头

腰

尾

潜

力

账

号

配

比

恰当

，

潜

力、

腰

部、

头

部

三

类

达

人

爆

文

率10

0

%图

文

笔

记

投

放

信

息

流

，

视

频

笔

记

投

放

视

频

流

；

建

立

【

互

动

量

-

互

动

成

本

控

制

】

计

划

和

【

互

动

量

-

点

击

成

本

控

制

】

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划

，

通

过

测

试

，

对

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数

据

，

精

准

投

放

，

选

择

成

本

较

低

的

投

放

结

构

；

CPE

低

的

笔

记

加

大

预

算

快

速

打

爆

，同

时

投

放

C

PM

低

的

计

划，

协助稳定曝光成本

；承接官宣代言人热度

，

后接开学季

，

有较好热度支撑

。集合博主个人风格进行内容共创

，

把控内容质量及物料质量

，

兼具美观性、

干货

性、

趣味性

，

以此增加种草曝光概率

。「小红书爆款原因总结」账号筛选：内容把控：账号匹配：时机得当：精准投流：

转化

·

引流期

京东超级品牌日机场大屏上线，

京东超级品牌日信息露出，

为活动预热8月18日，

成都天府机场T2航站楼国内出发大厅

精准高效扩散

转化

·超品日

京东超级品牌日双星流量加持，

硬广资源组合强势曝光，

助力电商导流胡歌京东超级品牌日版TVC王源ID视频加持带动粉丝互动北京+浙江区域热搜霸屏吸引眼球话题页面设计引导电商活动利益点胡歌微博助阵聚合粉丝效应粉丝求同款以得力京东超品日活动引流为目的，

通过广告营销类KOL向外扩散活动利益点KOL均带#京东超级品牌日#话题及活动页面链接，

为活动直接引流话题词是代言人官宣阶段推出的“品牌认知”的升级、强化和延续。「热搜话题

#得力让工作学习更得力#」发布示例8月22日得力带双话题投放后，

助力#京东超级品牌日#微博话题热度推升，

阅读量增长趋势达

30天最高超品日当天，

多条得力品牌内容位于#京东超级品牌日#话题综合页前排，

得力借势超级IP获得超级

流量曝光「话题

#京东超级品牌日#」「转化路径」全链路闭环式营销，搭建“内容到转化”的营销闭环链路，同步实现

人群种草和电商转化。

kol文案带话题引导

视京东超级品牌日

京东会场页承接kol文案带链接引导视频点击跳转商业热搜话题页面内置电商链接跳转PR端：

公众号

、百度资讯

、综合门户整合复盘阶段三：

深度解读得力京东超级品牌日合作，

解锁品效合一新玩法。1

、得力京东超级品牌日成果及利益点2

、得力营销手段复盘，各平台渠道组合营销3

、品牌深入挖崛，超平日意义及得力全球化走势。《焕新而行，京东超级品牌日见证得力新纪元》《得力携手京东超级品牌日，解锁品效增长新玩法》转化

·收尾期京东超级品牌日门户网站部分稿件标题及内容角度展示阶段三稿件发布展示角度：质感物料围

绕

项目

核

心内

容

“

物

料”

进

行

复

盘

，

重

点

在

于

物

料

创

意

策

略、

传

播

策

略

及

传

播

效

果回

顾找准洞察：

围绕创作美好，

坚持创新创作内容策略:用“如歌

”对应胡歌，国民演员唤起大众对国民品牌的熟悉感

.用“美好

”对应得力

,TVC中的胡歌与产品的有效交互，展现美好感受与品牌创新。传播策略：

打透品牌主张

「得力

,为美好而创新

,让工作学习更得力」高落地的执行力前期策划与后期出街

物

料

完

成度

极高视觉物料：

调性统一

,

质感高级质感调性：

简

洁

/

大

气

/

时尚

/

科

技

/

创

新

/

居

家

生

活品牌资产：

得力

,为美好而创新让工作学习更得力从核心创意到核心主张

，

从

产品到品牌力，层层

递

进，

环

环相扣

.代言人官宣

，

物料是核心载体

，

是用户第一时间感知到的品牌印象

。我

方

基

于

策

略

主

题

制

定

及

品

牌

代

言

人

共

性

，以

“

TV

C

和

KV”

为

核

心

物

料

，

针

对

不同

平

台

/

渠

道

的玩法进行延展设计

，

打造全渠道线上线下统一质感物料

。TVC/KV平面物料视频物料户外大屏物料概述超品版TVC微信信息流

视频预热视频花絮视频地标大屏机场高铁官宣ID抖音

topview预热海报微博开屏微博话题页

设计微信信息流

推广页超品日

KV

平面物料展示

代

言

人

官

宣

主

KV

及

悬

念

海

报、

超

品

海

报微信海报及信息流推广页

微博开屏及话题页设计TV

C、ID

视

频、

预

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超

品

视

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信

息

流视频物料展示户外大屏展示七大重点城市机场&全国高铁枢纽站杭

州

天

幕

/

成

都

太

古

里济南西站合肥南站天津西站西安北站杭州东站北京南站广州南站上海虹桥站上海站杭州萧山机

场广州白云机

场宁波栎社机

场成都天府机

场深圳宝安机

场北京首都机

场上海虹桥机

场“我们是彼此熟悉的老朋友

”“他说得很少，做得很好

”开启一场对话，

回望一个起点得力以「说得很少，做得很好」深入人心，如今开始了文创科技和全球化的新征程，

回望起点，才知道走了多远。“锤炼每一处精巧的细节落笔的酣畅，将会回答来路的漫长

”“他从未停止前行每一次新的抵达，都源自小的步伐

”TV

C

视

频

是

本

次

代

言

人

官

宣

的

核

心

物

料

，围

绕

品

牌

使

命

“

美

好”

和

“

创

新”

两

个

关

键

词借胡歌之口讲述得力的创新故事及对美好的坚守

。物料内容策略

·TVC得力的创新得力在文创产业上的创新稳扎稳打，一步一个脚印

，一个个小的创新与专利，汇聚成一个好产品。得力的笔得力笔头创新专利，让书写更顺滑持久。文案以漫长人生路作比喻，有好好书写人生路之意。内容策略拆解

：“为美好而创新让工作学习更得力

”“世界的日新月异，生活的川流不息回应时，总有得力积跬步，方至千里

”“敢于突破，哪怕是一点一线向前的距离，才会一步一步，得以长远

”“锤炼每一处精巧的细节落笔的酣畅，将会回答来路的漫长

”“对于创新，始终步履不停对于美好，从来心怀憧憬

”物料内容策略

·TVC得力的打印机以打印头从点到线，从线到面的工作状态，呼应得力品牌的务实精神，也呼应着“积跬步以致千里

”的处事哲学。站上新的起点为美好而创新，让工作学习更得力。这既是一个从一而终的美好愿景，也是得力继续奔赴下一段旅程的原始动力。一个憧憬将“得力

”一词多意的性质用于文案中，表达得力终会服务千家万户，并与世界共同进步。得力的办公环境得力办公用品构成的舒适高效工作环境，让工作者能在工作学习过程中心无旁骛，专注眼前事，思考新格局。得力精神点出campaign主题中的核心关键词「创新」

、「美好」。TVC作为核心信息承载者，

官宣形象主视觉

通过各渠道配合，

逐步释出从官宣质感形象搭建到品牌内涵释出我方以内容赋能，

以渠道为介全面打通官宣物料传播路径。视

觉

物

料

作

为

代

言

人

官

宣

的

核

心

载

体

，

伴

随

官

宣

进

程

逐

步

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，

延

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项目

整

体

的

“

蓄

势

-

引

爆

-

沉

淀

-转化

”

策略

，

以微博平台为核心

，

代言人首发为信号

，

在抖音、

微信

，

线下等渠道延展传播

，

达到全方位铺设效果

。引爆抖音topview微信朋友圈信息流微博话题营销（cut

、截图

、动图）户外大屏

kv+tvc蓄能@得力集团

悬念海报京东超平日

营销媒体稿件深度解读TVC物料传播策略引爆@胡歌@得力集团发布TVC官方物料延伸外围物料制作沉淀

沉淀沉淀延伸物料延展解读TVC现场拍摄花絮TVC/KV延伸制作@得力集团

发布花絮视频超品版TVC转化·全国七大重点城市机场+全国高铁交通枢纽全面覆盖华北，

华中，

华东，

华南地区机场：

覆盖高净值人群

。优先选取登机口，

到达口，出发口等必经醒目广告位进行高铁：

覆盖全国重点城市人群

。优选高铁站出发口，

验票口

、

二级资源票务信息大屏等广告等醒目广告。物料传播策略北京

首

都

机

场

上海虹桥

机

场

上海虹桥

站抢占大尺寸高停留广告位专注差旅出行高净值客户代言人物料强化品牌认知深圳

宝

安

机

场广

州

白云

机

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都天

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场杭

州

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机

场合肥

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站济

南西

站宁

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栎社

机

场西

安

北

站广州

南

站北

京南

站杭

州

东

站上海

站机场

高铁

天

津西

站

官宣TVC播放量全网超3000万+优于胡歌同期代言项目

传播效果线上线下传播曝光合计

11亿（统计日期从7月28日-8月28日）物料传播效果1700万

+

576万

+微博端抖音端•抖音信息流覆盖曝光576w（KPI：

400w

达标：

165%）•抖音信息流点击率达1

.11％，

行业平均0

.5%，

高出行业大盘2倍。•

超预期原因：

精准人群筛选包，

定向城市和胡歌粉丝画像，

得力粉丝画像叠合度高，

带来

了有效性加持；

根据抖音平台视频短小精悍，

前三秒抓人眼球的特点对TVC进行延展设计，

选取吸睛画面，

最大程度吸引用户观看及点击。物料传播效果效果示意图信息流跳转天猫旗舰店，在高曝光情况下跳转电商承接热度。•朋友圈信息流覆盖曝光1148w+（KPI：

694w

达标：

144%

）•

打开率与分享率是行业平均3倍

以上•

超预期原因：精致的视频和海报，

良好的排版逻辑互动

“划视频放大

”形式吸引点击信息流活动跳转页点击跳转得力官方旗舰店物料传播效果朋友圈信息流效果示意图线下热门城市地标大屏辐射约20万人流物料传播效果高铁、

机场优质广告位强势覆盖,全面霸屏物料传播效果公众号评论正向解读官微端正向反馈效果复盘围

绕

项目

期

产

生

的

营

销

效

果

进

行

复

盘

分

析公众号总曝光73

.6w+超KPI预估133%+朋友圈信息流曝光1148w+超KPI预估144%K

PI

层面超额完成K

PI，

打造爆款代言人官宣小红书曝光量1240w+达成KPI爆文率80%超KPI预估2

.6倍抖音信息流曝光576w+超KPI预估165%话题总曝光5

.4亿+超KPI预估500%+话题总曝光为胡歌同期代言话题的近2倍抖音信息流点击率高出行业大盘近2倍行业层面

多项数据远超行业大盘朋友圈信息流打开率和分享率是行业平均近3倍小红书爆文率是行业平均近2

.5倍得力×胡歌事件峰值：科沃斯×胡歌事件峰值：

欧派×胡歌事件峰值1

:

0

.49

：

0

.37得力×胡歌整体声量：科沃斯×胡歌整体声量：

欧派×胡歌整体声量1

:

0

.16

：

0

.17与胡歌代言其他品牌对比#胡歌得力全球品牌代言人##美好如歌##胡歌欧派品牌全球代言人##至臻生活，

自成一派#

●#胡歌科沃斯机器人全球品牌代言人##置身尘事外#行业层面*数据来源：微博全景大数据（20230501-20230909）对比胡歌同期代言科沃斯和欧派的传播数据：得力1849万播放#胡歌得力全球品牌代言#人

阅读量4

.

1亿科沃斯1627万播放

（微博）

胡歌科沃斯机器人全球

品牌代言人

阅读量2

.5亿欧派1550万播放胡歌欧派品牌全球代言人阅读量

2亿远超胡歌同期代言主话题热度与胡歌代言其他品牌对比行业层面得力x胡歌比欧派x胡歌热度好的原因：

虽然整体流程相似，

但我们除商业热搜外还推广了2个自然热搜，自然流量曝光更高。

欧派TVC视频较长，

影响网友观看率及完播率，

且视频内容主要为胡歌无实物表演，

有一定鉴赏门槛，

不易激发网友

兴趣，

此类内容更应该进行娱乐向营销增加其内容发酵；

而得力内容同时推广商业广告和话题营销，

视频长度刚好，

内容兼具质感更具传播力

。得力x胡歌与欧派x胡歌

相似点：1

、

同一条视频剪辑三个版本发布2

、微博商业热搜

、专属话题页

、新闻媒体大

号投放3

、线下大屏合照打卡，社媒带话题互动赢签

名照4

、物料(悬念海报

、官宣海报

、官宣视频

、

矩阵胡歌头像)胡歌欧派代言对比及分析话题总

览阅读次数1

.6亿讨论次

.2万原创人数436行业层面23年胡歌合作事件峰值

：22年杨澜合作事件峰值

：21年王源合作事件峰值1

:

0

.51

：

0

.66项目后平均声量VS项目前半年度平均声量增长5倍合作胡歌话题#胡歌得力全球品牌代言人##美好如歌#得力多次代言数据对比合作杨澜话题#得力自主研发彩色打印机#

#得力打印机

彩打也便宜●京东超品日#得力让工作学习更得力#

（区域热搜

、

明星粉丝头条）*数据来源：微博全景大数据（20220623-20230909

VS

20230623-20230909

VS

20211001-20211215）

其中得力2021年官宣王源事件时间维度为20211001-20211215行业层面王源首次官宣#源源得力YYDL#1

、公牛官宣15sTVC播放量（2768万）

为得力完整TVC（1863万）

的1.

5倍左右2

、

官宣话题#刘雯代言公牛#话题曝光6

.

5亿，话题高于#胡歌得力全球品牌代言

人#曝光4

.

1亿3

、

整体官宣数据得力X胡歌

均优于公牛X刘雯（包含胡歌及得力官宣博文转评赞

、运营话题#美好如歌#曝光

、

花絮视频播放量

、

完整TVC播放量等均优于刘雯公牛合作）数据分析：①#刘雯代言公牛#投放2天（5

.22-5

.23)商业热搜位，

有利于官宣博文及TVC曝光；②刘雯官宣微博所带15s

TVC更利于播放量累积，

而胡歌带完整90s

TVC；

公牛的完整TVC播放量远低于得力完整TVC；③插座大王公牛与超模刘雯的合作的吸睛度及噱头较强，

有较大反差感，

有利于吸引点

击和讨论。与刘雯公牛合作对比行业层面从蓄势期到转化期得力集团官博涨粉1

.5w其中新增粉丝中胡歌粉丝占比25%+办公用品类

、职场类兴趣占比较高，

触达核心用户群超品