《消费心理学》课件-7第七章

第七章

品牌盛典—让世界注意，让时间见证第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

“大脑”—商家必争之地第一节第二节学习目标“大脑”—通过耳朵运转第七章

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第七章

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第一节“大脑”—商家必争之地一、信息太多，脑袋太小各种各样的品牌名称争先恐后地涌入我们的大脑，在大脑的通道上已经发生了严重的“交通堵塞”。事实证明，影响信息传播的关键之处并不在于传播者，而是在于接受信息的大脑。目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

第一节“大脑”—商家必争之地二、抢占大脑，又快又准所谓定位，就是商家尽力去追求差异，追求与众不同，使得消费者易于将其品牌与其他品牌区别开来，从而在消费者心目中占据一个独特位置的过程。这就是我们大家都很熟悉的第一印象，也称作首因效应。目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

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第一节“大脑”—商家必争之地三、不走寻常路品牌也具有个性，品牌的个性就是品牌给消费者留下的总体印象，它反映的是消费者对品牌的感觉，或者说是品牌传递给消费者的感觉。目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

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第一节“大脑”—商家必争之地目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

第一节“大脑”—商家必争之地四、忠诚之剑，锋利无比（一）没有人喜欢风险（二）忠诚——企业最宝贵 的财富（三）铸造忠诚之剑目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

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第二节“大脑”—通过耳朵运转一、品牌的名称目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

第二节“大脑”—通过耳朵运转目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

第二节“大脑”—通过耳朵运转二、品牌命名的原则（一）简约而不简单（二）差异性原则目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

第二节“大脑”—通过耳朵运转（三）注重文化内涵，赋予寓意目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

第二节“大脑”—通过耳朵运转（四）不要忽视法律的保护目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

第二节“大脑”—通过耳朵运转三、品牌命名的方法（一）以商品的主要功效命名（二）以商品的产地命名（三）以商品的主要成分命名（四）以商品的创造者或历史人物命名目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

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思考题1.由于首因效应，为了使品牌“进入”消费者的大脑，进行定位的一个有效途径是充当第一。如果当不了第一该怎么办呢？2.进入消费者大脑的一个有效途径是“钻空子”。只要是“空子”就都能钻吗？3.请简述品牌命名的一些主要原则。4.以你喜欢的某一产品品牌为例，谈谈它的品牌个性。5.举出一个你认为成功的品牌命名的例子，并分析它成功的原因；举出一个你认为存在不足的品牌名称，并给出修改意见。目录第七章品牌盛典—让世界注意，让时间见证

案例分析问题：1.用本章中品牌和定位的知识分析上述两个案例中“帝豪表”和“味千拉面”成功的原因。2.请谈谈帝豪表的