工程经济市场细分试题及答案

工程经济市场细分试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于市场细分的依据？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.企业规模

2.在进行市场细分时，以下哪项不是考虑的因素？

A.目标市场的需求

B.市场竞争态势

C.企业的生产成本

D.消费者的购买力

3.市场细分的目的是什么？

A.提高市场份额

B.优化资源配置

C.提升企业竞争力

D.以上都是

4.以下哪项不是市场细分的类型？

A.单一细分

B.复合细分

C.混合细分

D.按需细分

5.以下哪项不属于市场细分的基本原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

6.以下哪项不是市场细分的作用？

A.有助于发现新的市场机会

B.有助于提高产品差异化

C.有助于降低营销成本

D.有助于提高企业知名度

7.市场细分的基本步骤包括哪些？

A.确定细分变量

B.收集市场数据

C.分析市场数据

D.评估细分结果

8.以下哪项不是市场细分的关键成功因素？

A.市场细分策略的有效性

B.市场细分执行力的强弱

C.市场细分效果的持续性

D.市场细分预算的充足性

9.以下哪项不是市场细分中可能出现的风险？

A.市场细分过于细化

B.市场细分过于粗化

C.市场细分过于单一

D.市场细分过于复杂

10.市场细分对企业战略管理的影响主要体现在哪些方面？

A.市场定位

B.产品开发

C.营销策略

D.财务决策

二、判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分是企业根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干具有相似需求的子市场的一种市场策略。（√）

2.市场细分的主要目的是为了提高企业的市场份额。（×）

3.市场细分可以降低企业的营销成本，提高营销效率。（√）

4.市场细分是企业选择目标市场的基础，也是制定营销策略的依据。（√）

5.市场细分的结果应该是一成不变的，不能随着市场环境的变化而调整。（×）

6.企业在进行市场细分时，应该选择最具潜力的细分市场作为目标市场。（√）

7.市场细分的关键在于选择合适的细分变量，这些变量应该是可以量化的。（√）

8.市场细分的效果可以通过市场占有率、销售额和利润率等指标来衡量。（√）

9.企业在进行市场细分时，应该优先考虑细分市场的规模和增长潜力。（√）

10.市场细分是一种短期策略，企业应该根据市场变化及时调整细分策略。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的步骤。

2.解释市场细分中的“可衡量性”原则。

3.列举三种市场细分的方法。

4.说明市场细分对企业战略决策的重要性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述市场细分对企业创新的影响。

2.分析市场细分在不同行业中的应用及其效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个因素不属于市场细分的基本变量？

A.地理位置

B.消费者年龄

C.企业规模

D.收入水平

2.市场细分中最常用的细分变量是：

A.心理因素

B.行为因素

C.地理因素

D.人口统计因素

3.以下哪个选项不是市场细分的目的是？

A.提高市场占有率

B.降低营销成本

C.满足消费者个性化需求

D.增加企业内部管理难度

4.在市场细分中，以下哪个原则不是企业需要考虑的？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可接受性

5.市场细分的直接结果是：

A.市场定位

B.营销策略

C.产品开发

D.销售渠道

6.以下哪个选项不是市场细分的一个关键步骤？

A.选择细分变量

B.收集市场数据

C.分析竞争者

D.制定营销计划

7.在市场细分中，以下哪个方法不是复合细分的一种？

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按行为细分

D.按产品生命周期细分

8.市场细分的主要目的是为了：

A.满足消费者需求

B.提高产品质量

C.降低生产成本

D.扩大企业规模

9.以下哪个选项不是市场细分可能带来的挑战？

A.竞争加剧

B.营销成本增加

C.市场需求稳定

D.产品创新困难

10.在市场细分中，以下哪个因素不是影响细分市场选择的关键因素？

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场竞争程度

D.企业资源与能力

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,D

10.A,B,C,D

二、判断题（每题2分，共10题）

1.√

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×

三、简答题（每题5分，共4题）

1.市场细分的步骤通常包括：确定细分变量、收集市场数据、分析市场数据、评估细分结果、选择目标市场、制定营销策略。

2.“可衡量性”原则指的是市场细分所依据的变量应该是可以量化的，以便企业能够准确地识别和衡量各个细分市场的大小和特征。

3.市场细分的方法包括：单一细分、复合细分、混合细分、按需细分。

4.市场细分对企业战略决策的重要性体现在：有助于企业发现市场机会、确定目标市场、优化资源配置、提高产品差异化、制定有效的营销策略。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.市场细分对企业创新的影响包括：促进企业关注消费者需求的变化，推动产品和服务创新；增强企业的竞争力和市场适应性；促进企业内部创新文化和机制的形成。

2.市场细分在不同行业中的应用及其效