9《正确认识广告》 第一课时 公开课一等奖创新教学设计

9《正确认识广告》第一课时公开课一等奖创新教学设计9课正确认识广告—《无处不在的广告》

教学目标

通过对自己生活的观察，知道什么是广告，发现广告无处不在。

结合对商业广告的认识，了解商业广告的功能。

知道红领巾、小黄帽、学校等地不能出现商业广告，初步建立法律意识。

二．教学重难点

发现生活中广告无处不在，知道哪里不能出现广告，初步建立法律意识。

三．教学过程

（一）课前导入

1.请同学们观看短片。

师：同学们，上课前我们先来看几段小视频。你的第一印象是什么？学生交流

师：这都是一些广告，我们这节课就来聊聊广告！（板贴：广告）

广告的定义。教师出示广告的定义，指名读。

师：我们刚上课看得第一个视频就是公益广告，后两个视频是商业广告。

生活中的广告

小调查

师：课前让大家做了一个小调查，先在小组里将结果交流一下。

师：老师也在课前做了一个统计，部分同学是在电视、手机上见到了广告，还有一部分是从宣传单、广告牌等地看到、听到了广告。按照广告传播媒介的不同，广告有很多形式。教师出示广告的多种形式。（视频广告、广播广告、印刷广告、交通广告、网络广告、招牌广告）2.广告无处不在

师：随着现代通信的发展，现代传媒、网络与人们的关系日益密切，使得广告在我们的生活中无处不在。师：热爱生活的你们，想去街上逛逛吗？那就跟着李老师的步伐，出发吧！（播放视频）猜猜这条街上有多少条广告？

师：看了视频你有什么感受？（相机补全课题：无处不在的广告）

隐藏形式的广告

师：除了这些，我们身边还有很多隐藏形式的广告。一段小视频，看看你能不能发现。

师：李老师还把平常电视剧中发现的隐藏广告都找了出来。

师：看，同学们除了在电影、电视剧中有这种隐藏形式的广告，你还哪里发现了呢？小组交流一下。

师：在科技的发展下，广告的形式多样化起来，不仅无处不在，而且可以说是无孔不入。

广告不能进校园

师：可是，有一位同学偏偏不信广告有这样的特点，于是他做了一个实验。（出示书P65案例）昨天李老师也布置大家做了同样的实验，你能结合你的生活经验，说说你实验的结果吗？（点名简单交流原因）

师：看来在我们生活中一天不看见广告，真的很难啊！可是有一个我们非常地方就不能出现商业广告。（出示学校照片）对，翻翻你的课本，看看你红领巾上，想想你的小黄帽上，有没有商业广告？知道原因吗？

教师出示《中华人民共和国广告法》中相关法规。（板贴：禁止商业广告进校园）

师：之前我们省内就有一个错误的案例，自己默读一下。

师：同学们，我们国家为什么要出台这样的法律条文呢？小组交流一下。我们少年儿童容易受到广告的诱惑，容易被误导，所以国家通过颁布条文的形式来守护我们校园这片神圣的净土。

广告的作用

了解广告作用师：你们知道吗？任何一条广告的制作和宣传都是需要费用的。来看看，这是新年时的倒计时，你知道这10秒钟需要多少广告费用吗？（出示新年倒计时、手机、汽车广告费用）你有什么想问吗？预设学生：为什么商家要花费这么多费用制作广告呢？（指名交流，相机板贴：传递信息、提高知名度、劝说购买）

师：那商家是不是可以为了卖出更多的商品，肆意夸大自己的产品，甚至虚假宣传呢？（不是，出示广告法，相机板贴：禁止虚假宣传。）

设计一条广告

师：同学们，我们见过了这么多的广告，了解了广告的多种形式，接下来，就请你们做个广告策划师，以小组为单位，从这些产品中挑一个，来设计一条广告吧！学生展示。

延伸总结

播放第一条广告和现代广告。

师：通过不同年代广告的对比，我们可以很清楚的看到时代在发展，科技在进步，广告也在不断发展。相信广告的发展，不仅能为各大商家带来利润，