市场营销模拟练习题（附参考答案）

市场营销模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共111题，每题1分，共111分）1.按有无中间商，可以把分销渠道分为A、直接渠道和间接渠道B、宽渠道和窄渠道C、单渠道和多渠道D、长渠道和短渠道E、以上都不是正确答案：A2.不是人类社会主要的亚文化群A、宗教亚文化群B、种族亚文化群C、地域亚文化群D、国籍亚文化群正确答案：A3.目标市场是指企业所选定的哪个内容A、消费者群体B、销售渠道C、销售范围D、销售地区E、销售产品正确答案：B4.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是A、百货商店B、超级市场C、专业商品D、折扣商店E、以上都是正确答案：C5.消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属A、和谐型购买行为B、习惯性购买行为C、复杂型购买行为D、多变型购买行为正确答案：C6.企业奉行消费需求导向的原则，是贯彻A、市场营销观念B、推销观念C、生产观念D、产品观念正确答案：A7.采用模式的企业应具有较强的资源和营销实力A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖E、以上都是正确答案：D8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是A无差异市场营销战略A、密集市场营销战略B、差异市场营销战略C、集中市场营销战略D、以上都是正确答案：A9.以下哪一项不是医药消费者市场的特点A、派生需求B、购买者的非专家性C、规模大但消费水平低D、需求的差异性正确答案：A10.<FONTstyle=FONT-SIZE:12pt>企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，这是什么策略A、目标集中化B、产品专业化C、集中专业化D、选择专业化E、市场专业正确答案：E11.在完全竞争的条件下，同一药品的买主和卖主都是市场价格的A、接受者B、参与者C、决定者D、追随者E、影响者正确答案：E12.指消费者未曾听说过或即便听说过也不想购买的产品A、选购品B、非渴求商品C、特殊品D、便利品正确答案：B13.三叉星圆环是奔驰的A、品牌图案B、品牌名称C、品牌象征D、品牌标志正确答案：D14.单位利润达到最高状态是在产品生命周期的A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期E、以上都是正确答案：B15.您觉得这种电冰箱的质量怎么样？这一提问有什么问题？A、没有表明时间B、内容过于笼统C、包含的内容过多D、问题具有诱导性正确答案：B16.如果某生产药品的公司认为生产纯净水的公司是其竞争者，它们应该属于哪种类型的竞争者？A、愿望竞争者B、属类竞争者C、形式竞争者D、品牌竞争者E、以上都不是正确答案：A17.下列哪项折扣又称为中间商折扣A、数量折扣B、会员制C、现金折扣D、组合折扣E、交易折扣正确答案：E18.在百货商店、超级市场、宾馆等终端市场，以经营某类品种(如常用药、保健品等为主，以设立专用柜台为主要售货方式的经营场所，被称为A、药品专柜B、医院终端C、社区医疗服务终端D、零售药品E、农村药品终端正确答案：A19.企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于模式A、密集单一型市场B、产品专业化C、选择性专门化D、市场专业化E、以上都是正确答案：D20.根据消费者比较稳定的心理倾向和心理特征，使得消费者对所处的环境作出相对一致的行为反应，对消费者市场进行细分这种细分标准属于哪种A、心理细分B、人口细分C、行为细分D、文化细分E、地理细分正确答案：A21.确认市场调查项目时，调研人员必须与公司负责人认真讨论许多问题，然而并非必须讨论A、调研目标B、调研假设C、调研设计D、调研范围E、以上均不正确正确答案：C22.实力较弱的中A、差异性市场营销策略B、分化市场营销策略C、规模化市场营销策略D、集中性市场营销策略E、无差异性市场营销策略正确答案：D23.问题类业务单位如果经营成功，就会变为A、明星类B、现金牛类C、问号类D、瘦狗类E、以上均不正确正确答案：A24.下面哪项属于二级渠道A、生产者→零售商→消费者B、生产者→代理商→零售商→消费者C、生产者→消费者D、生产者→代理商→批发商→零售商→消费者E、以上都不是正确答案：A25.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做A、困难业务B、理想业务C、成熟业务D、冒险业务正确答案：D26.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是A、一般竞争者B、产品形式竞争者C、愿望竞争者D、品牌竞争者正确答案：D27.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，说明A、缺乏自主性B、有较大自由C、受控制少D、可任意选购正确答案：A28.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行A、面谈调查B、邮寄调查C、文案调查D、实地调查正确答案：D29.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的A、中国B、日本C、美国D、欧洲正确答案：C30.一家化妆品企业在规定企业任务时为了体现市场导向，比较可行的提法是A、本企业制造化妆品B、本企业的任务是创造利润C、本企业的任务是满足顾客的美容需要D、本企业的任务是：出售美的希望正确答案：C31.某医药企业生产5种感冒止咳类药品、8种胃肠消化类药品、3种皮肤外用类药品那么该企业的产品线有A、5条B、8条C、16条D、3条E、以上都对正确答案：D32.企业对其销活动及管理的基本指导思想就是A、市场营销管理哲学B、市场营销观念C、社会营销观念D、生产或销售观念正确答案：B33.在折扣与让价策略中，（折扣并不是对所有商品都适宜）A、交易B、季节C、数量D、现金E、以上都是正确答案：B34.中小企业的新药上市初期一般会采用的渠道为A.专营渠道A、直接渠道B、间接渠道C、垂直D、以上都是正确答案：C35.医药产品定价程序的第一个步骤A、核算成本B、测定需求量C、选择定价目标D、分析竞争对手E、以上都是正确答案：C36.面广、生动形象，能多次反复使用，节省人力，但说服力较小，难以促成即时购买行为的是哪种促销方式A、人员推销员B、营业推广C、医药广告D、公共关系E、以上都可以正确答案：C37.药店促销后要做哪些项目检查A、商品是否恢复原价B、促销商品是否已经订货或进货C、卖场人员是否知道促销活动即将实施D、促销宣传单、海报、条幅、POP是否发放及准备妥当E、卖场气氛布置是否活泼正确答案：A38.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为年，保护期满后，只要企业及时续展，就可再获保护，且续展次数不限A、10B、5C、20D、15正确答案：A39.包装一般包括首要包装、次要包装和三个部分A、直接包装B、间接包装C、组合包装D、装运包装正确答案：D40.品牌中可以识别、但难以用语言称呼的部分，叫做A、品牌化B、品牌名称C、品牌标志D、商标E、以上都是正确答案：C41.具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是A、广告B、人员推销C、公共关系D、营业推广E、以上都不对正确答案：A42.生产纯净水的某企业最近向市场推出童装，这是通过寻找市场营销机会的方法A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营E、以上均不正确正确答案：D43.电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫A、心理定价策略B、地区定价策略C、差别定价策略D、折扣与折让策略E、以上都是正确答案：C44.以下哪一类属于非处方药A、心血管药B、抗生素C、毒性较大的药物D、感冒发烧药正确答案：D45.企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和A、国外消费者B、企业本身C、社会文化D、人口正确答案：B46.大型医疗器械宜选用何种广告媒体A、户外广告B、人民日报C、广播D、电视E、医学类专业杂志正确答案：E47.下列关于保健食品名称的叙述，正确的选项为A、可以使用消费者不易理解的专业术语及地方方言B、可以使用虚假、夸大和绝对化的词语，如C、反映D、可以使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语正确答案：C48.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了A、控制误差B、案头工作C、资料分析D、专业研究正确答案：A49.企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为策略A、被动降价B、主动降价C、撇脂定价D、渗透定价E、以上都是正确答案：B50.好空调，格力造属于定位A、质量优势B、情感C、自我形象D、功能E、以上都是正确答案：A51.同一细分市场的顾客需求具有（A、绝对的共性B、较多的共性C、较少的共性D、较多的差异性E、以上都是正确答案：B52.用料与设计十分精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是A、附赠品包装B、分组包装C、再包装D、再使用包装E、类似包装正确答案：D53.某公司所有业务中，市场增长率为15%，相对市场占有率为1.2的业务是A、问号类业务B、明星类业务C、现金牛类业务D、瘦狗类业务E、以上均不正确正确答案：B54.品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、无品牌C、统一D、多品牌E、品牌化正确答案：A55.抗肿瘤的药物宜选用何种广告媒体A、人民日报B、广播C、医学类专业杂志D、户外广告E、电视正确答案：C56.下列关于药品广告的说法正确的是A、药品广告可以用国家级新药B、药品广告可以说疗效最佳C、药品广告可以承诺无效退款D、药品广告可以将疾病的画面展示出来，便于识别E、药品广告不得贬低同类产品正确答案：E57.在以下几种广告媒体中,效果最好,费用最高的是A、电视B、广播C、报纸D、网络E、杂志正确答案：A58.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应单独购买其中所有产品的给用综合A、高于B、等于C、低于D、不低于E、以上都不是正确答案：C59.某药品的出厂价是4元，批发价是5元，该药品的经销差率是A、30%B、25%C、80%D、20%E、0.2正确答案：D60.具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是A、瘦狗类B、问号类C、现金牛类D、明星类正确答案：D61.如果市场是异质市场，则宜采用A、差异市场营销B、无差异市场营销C、集中市场营销D、无差异或集中营销E、以上都是正确答案：A62.在产品市场寿命周期的哪个阶段,促销的目的是为了提高产品的认知度A、导入期B、成长期C、衰退期D、成熟期E、倒退期正确答案：A63.药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价格称为A、出厂价B、批发价C、零售价D、中标价E、以上都是正确答案：A64.本次调查为了了解某市上网人口数，上网人口的特性，上网方式，上网使用时间与时段及相关网络使用行为，以了解目前网络使用人口的组成特性与使用状况，这属于A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研E、以上正确答案：D65.市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?A、制定预测模型B、市场调查C、搜集市场信息D、分析判断正确答案：B66.通过哪些方式可以改变药店终端现场的销售氛围A、陈列与包装B、品牌C、产品质量D、产品卖点E、促销正确答案：A67.恩格尔系数越大，说明这个家庭（或国家的生活水平A、不变B、越低C、难以确定D、越高正确答案：B68.下列属于市场营销微观环境的是A、人口环境B、辅助商C、政府公众D、消费者收入正确答案：C69.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是A、制造商代理B、销售商代理C、产品经纪人D、佣金商E、以上都是正确答案：C70.市场调查人员开始调查时A、总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料B、总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C、有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D、只是搜集第一手正确答案：A71.同质性较高的产品，宜采用什么策略A、差异性营销B、市场专业化C、无差异营销D、产品专业化E、集中性营销策略正确答案：C72.药品广告的审批机构是哪个A、国家法改委B、省、自治区、直辖市的食品药品监督管理部门C、县级及以上的各级工商行政管理部门D、县级及以上的各级物价管理部门E、国家食品药品监督管理局正确答案：B73.在市场营销4P组合的基础上加上权力（Power和公共关系（Publicrelations，变成了6P组合，从而把营销理论进一步扩展A、直接市场营销B、大市场营销C、关系市场营销D、全球市场营销正确答案：B74.下面说法是正确的A、某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的B、产品生命周期是指产品的使用寿命C、每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段D、不同产品有着完全不同的生命周期E、以上都是正确答案：D75.购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对的促销工具A、消费者B、推销人员C、社会人员D、产业用品E、中间商正确答案：E76.是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查A、探测性调查B、观察性调查C、描述性调查D、因果性调查正确答案：D77.所谓是指一组具有密切相关的、满足顾客共同需求的产品A、产品集B、产品类型C、产品项目D、产品线正确答案：D78.下列关于药店促销后的检查不正确的是A、检查过期海报、宣传单是否拆下B、检查商品是否恢复原价C、检查商品陈列是否调整恢复原状D、检查过期POP、红布条是否拆下E、检查促销商品是否已经订货或进货正确答案：E79.某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为A、选择品定价B、补充品定价C、分部定价D、副产品定价E、全部定价正确答案：B80.根据马斯洛的需要层次论，层次的需要是最高的A、安全需要B、生理需要C、自我实现D、尊重需要.E、以上均不正确正确答案：C81.观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为直接观察间接观察结构性观察非结构性观察A、以上均不正确正确答案：A82.生产者通过低价来追求销量发展，而经销商通过高价来追求盈利，从而引发冲突，其原因在于A、角色的权力不明确B、目标不一致C、感知不同D、相互依赖程度E、以上都是正确答案：B83.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销观念属于A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C84.品牌中可以被识别的但又不能用语言称呼的部分，称为A、品牌标志B、品牌名称C、品牌颜色D、商标E、以上都是正确答案：A85.政治和法律环境是指在特定社会中强制和影响社会上各种组织和个人的法律、政府机构和A、政府官员中的压力集团B、政府官员C、政府机构中的压力集团D、群众利益团体正确答案：D86.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品E、以上都是正确答案：B87.非常可乐的定位属于哪种定位战略？A、避强定位B、高级俱乐部定位C、对抗性定位D、重新定位E、以上都是正确答案：A88.方法是属于成本导向定价A、成本加成定价B、认知价值定价C、需求差别定价D、密封投标定价E、以上都是正确答案：A89.保健食品可以宣称以下哪种保健功能A、辅助改善记忆B、补脑C、提高智商正确答案：A答案解析：D改善脑力疲劳E以上均不正确90.当销售量的增长缓慢，利润增长值接近于零时，说明该药品已进入A、导人期B、成长期C、成熟期D、衰退期E、以上都是正确答案：C91.产品导向的适用条件是A、企业形象良好B、产品供不应求C、产品更新换代快D、产品供过于求正确答案：B92.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者而相互竞争，它们彼此之间是A、产品形式竞争者B、愿望竞争者C、品牌竞争者D、普通竞争者正确答案：B93.产品组合中产品项目的总数指产品组合的A、宽度B、频率C、长度D、关联度E、深度正确答案：C94.品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、品牌化C、多品牌D、统一E、以上都是正确答案：A95.下列哪项不是价格的构成因素A、生产成本B、企业利润C、职工福利D、流通费用E、国家税金正确答案：C96.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为A、功能折扣B、数量折扣C、季节折扣D、现金折扣E、以上都是正确答案：B97.下面不允许作为营养素补充剂的矿物质为：A、锌B、钠C、钙D、铁正确答案：B98.收集推销人员的资料是考评推销人员的A、本质工作B、核心工作C、最重要工作D、中心工作E、基础性工作正确答案：E99.医药市场营销的目的是指A、研究医药产品与价值B、研究医药产品消费者C、满足医疗保健需求D、研究医药产品竞争