小红书“38节”·不被定义的宝藏女孩·营销IP策划方案

「RED

GIRLS」

38节营销IP社区部x商业部联动不被定义的宝藏女孩⼩红书是最多元的

“她经济”⼼智平台+⼩红书以年轻⼥性⽤户为主，她们是38节消费的主⼒军，集中分布在⼀⼆三线城市+年龄分布47%29%10%4%<=18

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33>=34

女性

男性地域分布27%22%16%12%5%1%新一线城市

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33>=34一线

城市二线

城市三线

城市四线

城市五线

城市国外10%16%在⼩红书聚集了各有特点、

不被定义的Red

girls群体性感百变忠于自己美丽无敌坚持运动风情万种热爱生活畅游世界自信张扬美妆个护｜时尚｜美⾷｜家居｜数码等品类占据38节热度+底妆、唇妆、单肩包、⾸饰、美⾷等是⼩红书38节期间搜索最多的品类词美妆个护时尚其他品类通过话题页聚合UGC话题页曝光6亿+多名大K自发参与打造无数优质内容38节期间发布影集#不被定义的女孩2022年38节限定IP#不被定义的⼥孩影集病毒式传播项⽬回顾话题页笔记5.2万+模板使用量TOP2打造38节限定IP(1.0)2023年社区部x商业部黄⾦资源联动，玩法全⾯升级

打造“品牌⼥孩”⼤狂欢资源投入升级首次实现社区影集资源与商业部IP资源联动1.0话题流量价值与情感价值的承接基于用户情感心智传承首创数字头像玩法赋予宝藏女孩独—无二身份认证创意玩法升级情感价值延续「品牌⼥孩」出圈狂欢三部曲⾝份认同感社区x商业官方发起邀约快速建立身份认同感强烈归属感+品牌定制话题主张态度内容传播形成圈层讨论具像互动感创意互动玩法女孩身份认证掀起狂欢高潮⾝份认同感01⾝份认同感官号背书社区x商业官号发起最强邀约快速建⽴宝藏⼥孩⾝份认同感+社区号x商业号多账号联合发布活动强号召

+蜜桃小姐姐发布态度号召视频薯发布影集模板娱乐制造机发布互动号召社区号商业号

强烈归属感

具象互动感

R-SPACE发布数字头像宝藏女孩社区黄金引流资源加持v不被定义的宝藏女孩不被定义的宝藏女孩模板来啦！v这个38节，晒出不被定义的自己不被定义的宝藏女孩影集刷屏

宝藏⼥孩影集社区黄⾦资源助⼒

强势刷屏，

加强⼈群⾝份认同感⾝份认同感活动影集发布强烈归属感具象互动感关键词搜索

onebox模版页面推荐展示个人页

banner笔记灵感活动消息通知首页气泡38节限定模板「不被定义的宝藏女孩」火热来

袭！快来秀出你自己，更有惊喜好礼等你来拿！不被定义的宝藏女孩模板来啦！这个38节，晒出不被定义的自己不被定义的宝藏女孩

模板来啦！02强烈归属感定制品牌专属话题传递品牌态度，聚焦品牌核⼼价值#

年龄束缚

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婚恋自由

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容貌焦虑#

职业瓶颈

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身材管理

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生育压力#

性别偏见结合站内热点话题强烈归属感

具象互动感

⾝份认同感

活动共享话题页话题主阵地搭配相关话题聚合各品牌热门话题话题定制品牌专属话题页聚合品牌核⼼内容品牌独享话题页养生堂女孩爱自己借势营销聚拢「

品牌⼥孩」

⼈群资产

形成圈层讨论打造品牌女孩

强烈归属感固定话题句式参考：#CPB钻光女孩#养生堂女孩会爱自己结合品牌强卖点、品牌最核心价值，抢占用户心智打造品牌节点黑话，造品牌女孩超级符号*明星人数受品牌最终选定的明星净价影响，具体以实际执行为准卡地亚Clash女孩养生堂女孩爱自己今日份NIKE女孩CPB钻光女孩③

形成品牌女孩超级符号①

固定句式借势营销②

绑定品牌强力卖点强烈归属感兰蔻甜酷女孩

具象互动感

⾝份认同感

MORE

…人群聚拢养生堂女孩爱自己强烈归属感内容赋能

定制品牌内容短⽚情感赋能全品类全⾏业+借由不同女明星的故事表达，传递品牌价值主张，具像化延展品牌内涵，进一步提高活动声量

+通过展现妈妈与女人的身份差异，结合生育焦虑话题，传递

爱孩子也要爱自己的品牌态度从享受生活话题出发，记录不被定义的人生，展现无惧的态度通过品牌短片呈现明星享受美食的过程，来传达放下负

担，放肆吃喝的品牌主张

具象互动感

⾝份认同感

从穿衣自由的热门话题出

发，通过品牌定制短片，展现女性不被定义的美基于容貌焦虑等站内热点

话题，定制品牌短片，传

递与素颜和解等品牌价值汽车/数码美食时尚美妆个护母婴#爱ta也要爱自己#妈妈也是第一次#和孩子一起成长#拒绝身材焦虑#拒绝容貌焦虑#不被年龄束缚#科技点亮生活#美没有定义#与素颜和解#穿衣自由#化繁为简#无惧光阴#穿出自己#放肆吃喝#0负担多⽅垂类达⼈响应多⾓度互动参与活动，

击穿⼈群圈层+

品牌商单达人响应号召

+*达人demo仅供参考,以实际执行为准「生活博主」hannahte

it

ink7.9

万粉丝品牌态度「户外博主」品质验证强烈归属感

具象互动感

⾝份认同感

圈层击穿长板姐姐颖颖张13.8

万粉丝徐雅轩4.3

万粉丝来历历51.1

万粉丝HE

I

HE

I27.1

万粉丝「旅行博主」「时尚博主」「运动博主」场景植入产品使用穿搭展示Social

Poster：系列海报全站传播加深品牌价值+

以群星大片蓄热，聚合短片金句，反射各类女性在社会职能投射下的千人千面

+提升内容声量丰富价值内涵知乎站内内容生产站外多级传播

>内容破圈传播

引爆品牌声量加深用户心智豆瓣提高内容深度社群裂变传播从态度短片中截取最有共鸣的明星金句制作

Social

Poster

用于站内站外传播小红书强烈归属感

具象互动感

⾝份认同感

微博破圈传播⾦句抖音微信宝藏明星推荐妈妈天团麦迪娜33

万粉丝刘恋39.4

万粉丝态度女性李雪琴43.3

万粉丝虞书欣670.7

万粉丝强烈归属感种草精灵

具象互动感

⾝份认同感

陈燃14.9

万粉丝宋妍霏237.6

万粉丝杨天真278.6

万粉丝李一桐88.4

万粉丝热依扎5.7

万粉丝03具像互动感宝藏⼥孩「数字头像」

⾝份认证

独⼀⽆⼆发放燃爆全场*数字头像创新玩法首次联动IP合作H5多种部件搭配·独一无二数字头像·

商业化IP首发多方资源引流

不被定义的宝藏女孩系列·R数字头像具象互动感强烈归属感

⾝份认同感

创新互动跳转活动阵地R-SPACE阵地·Banner数字头像阵地·大卡R-SPACE阵地·大卡数字头像发放链路具象互动感强烈归属感⾝份认同感创新互动数字头像收藏在用户个人R-SPACE⻚提交成功收到私信通知未开通R

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SPACE已开通R

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SPACEH5

领取数字头像数字头像领取成功领取成功前往R-SPACE用户完成实名认证填写认证信息用户领取数字头像一键使用数字头像宝藏女孩数字头像定制互动形式，打造38节宝藏⼥孩+定制影集、贴纸、话题等多种互动形式，吸引全域⽤户参与互动，聚焦活动热度

+赋能循环具象互动感强烈归属感⾝份认同感专属创意互动激发⽤户创作⾏为全域⽤户互动参与

品牌内容持续沉淀全域互动点赞发布狂欢热潮解锁宝藏惊喜数字头像惊喜盒子同款贴纸同款影集关注收藏评论不被定义的

RED

GIRLS多⽅活动阵地相互引流，沉淀宝藏⼥孩创作内容商业部阵地具象互动感社区阵地社区阵地社区话题页R-SPACE资源

引流活动阵地R-SPACE强烈归属感⾝份认同感全域互动活动H5品牌H5活动话题页品牌话题页社区影集模板页资

源引流活动阵地活动H5品牌坑位

跳转品牌H5品牌H5banner

回跳活动H5用户发布笔记

话题页聚合UGC话题页精美大图

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跳转品牌H5品牌H5跳转品牌话题页品牌坑位跳转

品牌话题页活动H5DEMO123456789123456789主

KV影集模板展示影集模板及优质视频内容

，点击「

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布」一键发布视频笔记，自动添加活动话题

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被定义的宝藏女孩可点击图片组件点击跳转明星视频笔记弹幕笔记组件用户发布的视频笔记内容展示任务规则用户参与任务互动的规则说明数字头像领取

Banner点击「领取宝藏女孩勋章」领取数字头像品牌产品展示点击图片跳转品牌

H5；点击「了解它」跳转品

牌商业话题页，了解更多产品信息；点击「我

选它」填写留资信息，参与奖品抽奖合作品牌展示活动话题双列笔记流展示H5活动链路点击「产品图

⽚」跳转品牌H5点击「我选它」

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跳转品牌话题页*品牌H5仅首席伙伴享受此权益「品牌话题页」「产品留资页」「品牌H5」USERFLOW商业资源社区

资源模版页面推荐展示关键词搜索oneboxR-SPACE大卡R-SPACEbanner活动核心阵地社区资源社区官方账号活动H5引流资源组合活动营销目标定制互动发放品牌产品吸引人群参与，扩大项目声量限量数字头像发放沉淀人群资产，击穿圈层营销活动消息通知个人页banner首页气泡笔记灵感活动话题页品牌H5品牌话题页信息流wowcard官方账号笔记动态信息流活动专区火焰话题KOL笔记开屏ROADMAP节奏活动号召期02.27-03.06活动爆发期03.07-03.13官号KOL粉丝&用户活动H5主话题子话题用户参与互动，创作影集笔记#不被定义的宝藏女孩整个活动期间沉淀整个活动优质UGC内容，置顶官号、

KOL等品牌优质笔记#

品牌话题

整个活动期间沉淀单品牌活动优质UGC内容，置顶官号、

KOL等品牌优质笔记不被定义的宝藏女孩活动H5上线品牌H5上线KOL陆续发布笔记数字头像发放，发完即止商业号+社区号发布号召笔记Social

Poster发布明星态度短片发布活动长尾期03.14之后活动预热期02.20-02.26数字头像品牌H5明星合作伙伴150万（多席位）首席伙伴300万（3席）硬广资源为了保证活动效果，商业话题页为必选项，其他资源品牌可自行配置50万100万明星KOL明星发布内容短片1位2位Social

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