第16届咪咕汇传播推广策划方案

官

方&

外

围

部

分HOWABOUT

MIGUMUSIC

AWARDS大家眼里的咪咕汇

什么样？中国移动

艺人阵容音乐发展状况

视频彩铃

周

青杰五月天春伦

会忆记唱演视频颁奖动感地带强

大

的

艺

人

阵

容toC80%内娱高热年度人物代表，华语乐坛的顶级阵容，华流代表人物一年一度“

团建

”HOWABOUTM

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线上/线下的高质量、炸裂舞台，华流代表作多视角看个够！多

元

的

耀

眼

舞

台半部华语乐坛史，音乐产业发展的盘点与认可

,从“华语乐坛首个数字音乐颁奖礼

”向“华语乐坛顶级颁奖盛典

”的进化，新人的“打卡

”必经之路，大咖的“一期一会

”。

权

威

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?toBABO

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?结合科技技术进行“实践

”展示，新技术的多元化使用的行业应用案例形成！以技术与内容为核心，引领行业、产业全领域的未来布局。品

牌

战

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价

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?toB这些都没错！成为咪咕汇在众多晚会盛典中最有记忆的那个！也不能不能代表2022年的咪咕汇但人物;

舞台内容;

社会/时代热点话题有共鸣的话题

有时代代入感的可映射

大众情绪盛典、晚会中想要引发持续性大众社交讨论的靠的什么?

SOME

THINKING2022我们要怎么做？要给大家留下什么样的记忆？从2007到2022,从线下，到直播互动，从4K到黑科技，从云端到元宇宙

…老牌儿的IP盛典，见证时代的共同记忆！…

2016乐汇十年趣听未来平台联动4K高清直播2018真乐

·无界冰屏星球线上线下直播互动2017乐动心声，瞳创未来VR/AR黑科技直播2020云上盛典吾即C位音乐+科技+体育跨界2019真乐

·无界音乐与科技融合交汇2021致敬热爱音乐+冰雪元宇宙SOME

THINKING/2022年的大时代环境下大家关注的是什么？黑色

绿码堂食的快乐脱口秀

露营/飞盘在家健身/刘畊宏

Sketch从PC互联网到移动互联网，再到元宇宙互联网这个时代大众情绪更需要治愈

更需要希望全球关注的时代热点疫情带来的娱乐生活变化|成熟技术

虚拟影棚NFT

…5G带来的产业环境变化|全球体育赛事超级热点|卡塔尔世界杯跨界虚拟人线上演唱会

…复刻演唱会看展示社交不所不能ABO

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?名称/

2022动感地带世界杯音乐盛典主题/元力现

·场，动感无界2022年的咪咕汇自我分析全球首个「

全场景」

数实融合「元宇宙」艺术

科技定位/「音乐」

盛典音乐用科技、用音乐、用体育、用艺术

「世界杯」体育都能瞬间连接「我们」

与「现场」2022年的咪咕汇自我分析2021年的音乐+冰雪元宇宙初亮相，致敬热爱是希望的表达那么，

2022年的元力现场，就是利用“元力

”为大家开启更多可能，

是这个时代的闪光呈现！同样都

是

元

宇

宙

的概

念

表

达，差异

化

在

…从「表达」

到「呈现」呼应时代情绪

映射年轻人热爱定位/咪咕元宇宙将推动互联网进入3.0时代开启未来进行时的案例样本以时代情绪为核心以大众的多元热爱为场景

不是顺应时代潮流的附和

而是创造未来时代的符号toB+C

创造时代符号toB「造物主式的快乐」用户—

星际元宇宙中的“探索

”造物者盛典—元宇宙中的开放游戏世界2022年的咪咕汇一切的“表达

”都得到“呈现

”呼应时代的情绪

映射所有人的热爱在动感地带星座

·M「向用户传达」CODE

IDEA来自星座M的造物主攻略正在派送

…元

力

会

与

你

同

在

的

,

无

时

无

刻

！场景植入官方活动科普物料区别于以往的盛典活动介绍物料以“元力现场map”为主题，

将咪咕汇期间官方活动内容制作为攻略地图手册形式，以

“游戏

”现场主题概念的同时，科普用户活动内容。从预热到盛典当日的所有活动/节目单都植入到map攻略中，按照时间

依次解锁开放。整体传播节奏Step.1预热期「广而告之」建立认知，打开用户好奇心

Step.2官宣期「期待拉满」结合产品，实现互动官宣Step.3活动日「闪光呈现」重新定义元宇宙全景式盛典活动Step.4收官期「样本打造」元宇宙互联网生态，获取行业关注度欢迎来到

·星座M造物主的开放游戏世界预热期传播创意「

广

而

告

之

」

建

立

认

知

，

打

开

用

户

好

奇

心STEP1.预热期星座M开放世界提前亮相STEP5.

艺人“亲自

”惊喜来电邀请+“定制

”演唱曲目仪式加倍STEP2.造物主海报+H5预热互动掌控体验STEP4.悬念感有声海报炒热艺人阵容官宣STEP1.

官方首支互动预告片1秒代入STEP3.最忙盛典花式攻略期待拉满拉满仪式感身份认可期待前置概念输出玩法炒热内容呈现：何为元力现

·场互动：

打破时空壁垒，全景式，

沉浸式，

你就是晚会主人公狂欢：

真人秀，

唱跳舞台，视听盛宴，以最好玩的形式为你呈现#元宇宙世界杯音乐盛典#，

等你来！

玩出惊喜！【世界观解锁】

“元力现.场

闪光呈现

”主题海报|吸引关注视频参考示例视频形式（视频/动态海报）抓取动感地带世界杯音乐盛典主题概念及关键词，以文字快闪形式呈现视频内容，

快速击中用户，使用户在最短时间内

提取到主要内容。【世界观解锁】

“元力现.场

闪光呈现

”主题海报|吸引关注晚会官宣发布【掌控动感】系列创意海报，以手握游戏手柄看元宇宙世界杯音乐盛典为主画面，海报中游戏手柄操纵的屏幕分别展现舞台区、等候区、限定探秘区、活动商店街区等四个区域的画面，

一套4张，同时体现晚会用户能够掌控操纵

的参与互动感。话题示例：#你没见过的自带手柄的元宇宙音乐会##玩家视角看元宇宙世界杯音乐盛典##元宇宙世界杯音乐盛典互动体验感#【世界观解锁】

“掌控动感

”主题海报|引导预约造物主式看盛典体验一手掌控“动感无界

”官方发布【元宇宙世界杯音乐盛典】游玩攻略长图物料，外围发散kol和路人以病毒图，解说视频，excel，

PDF等形式从不同角度解读攻略，如：舞台分区看点攻略，艺人社交看点攻略，爱豆晚会单人攻略

等。话题示例：#元宇宙世界杯音乐盛典攻略##元宇宙世界杯音乐盛典攻略解读##元宇宙世界杯音乐盛典攻略太贴心了#【世界观解锁】

最忙盛典开启花式攻略|互动活动图频攻略齐上阵花式解读盛典玩法【H5内容】1

、用户建立玩家形象；2、将用户可选环节及晚会分区概念通过H5环节提问植入，选择结果同时有机会成为晚会现场设置环节；3

、当晚现场设置环节体现数据选择，如：“有xxxx造物者想看该道具出现在现场

”；4

、H5最终生成一张专属【定制元宇宙音乐会之旅】长海报，引导用户分享。官方发布【定制元宇宙音乐会之旅】

H5，引导进入咪咕站内互动，提前模拟玩家参与元宇宙世界杯音乐盛典的过程。预热扩大晚会影响，突出晚会与用户间的互动参与感，进一步营造【造物主式】的快乐。【世界观解锁】定制动感M星咪咕站内H5|互动活动话题示例：#元宇宙音乐会玩家之旅##素人也能参与的年底盛会#一键定制动感之旅抢先掌控盛典设置STEP1：艺人以逆光海报的形式，

只露出侧面成背面井附上名字缩写，供网友猪测；STEP2：

悬念海报发酵后再由官方发布艺人回答“你怎么理解动感无界

”音频回答制作的有声海报进行官宣STEP3：

联动艺人认领和自己相像的海报进一步和网友调侃互动。话题示例：#元宇宙音乐盛典无效官宣##只有亲粉丝才能认出来的官宣图#在正式官宣艺人阵容前以逆光x缩写的有声海报进行官宣，通过悬念官宣引导粉丝猜测。【角色情报】悬念感有声海报

|艺人炒作逆光官宣赤诚以赴抢先预言透露晚会阵容根据动感地带星座

·M设置大型线上游戏，

联动艺人录制开服邀请语音（可适应视频彩铃录制视频ID用于解锁后内容投放）

，前期在晚会攻略中引导预热，在晚会当天以电话形式拨打给提前预约的用户，外围发散艺人or角色语音来电内容，以此预热提升大众期待值。话题示例：#接到了蔡徐坤的电话##元宇宙音乐会电话语音#【开服邀请】

星座

·

M邀请惊喜来电

|盛典倒计时星座

·M邀请抢先游戏感预热艺人来电引爆最强惊喜造物主们，准备好了吗？进入元力现.场官宣期传播创意「

期

待

拉

满

」结

合

产

品

，

实

现

互

动

官

宣STEP2.官宣期星座M开放世界公开内侧STEP1.全网互动音乐卷轴即可进入STEP2.现实限时动感电子印章集不停STEP3.你的地盘儿你说了算|今年的舞台歌曲由你掌控全员加入现实体验热度引爆以潮流古⻛画作形式创造⼀副元宇宙音乐卷轴（以清明上河图等古⻛知名画作为蓝本，进⾏古⻛⼆创）

动态画⾯呈现，同时以彩蛋形式将嘉

宾

、关键词等元素融入，大众全部集⻬彩蛋，

即可抽取NFT盲盒

。同时

NFT形式多样化如：定制门票、艺人成名曲、艺人录制专属音乐盛典的

视频彩铃等。•NFT

内容形态：头像静态款，

360度宣传动画版，可交互内容盛典参与艺人的成名曲无所音质压缩包艺人录制专属音乐盛典的视频彩铃【主线任务】

元宇宙音乐卷轴强互动·限量版

·抢手

·H5实现强互动性的同时，通过捆绑艺人增加用户参与积极性【现实联动】

动感电子印章集不停联动咪咕咖啡，元宇宙音乐盛典举办前一周推出电子印章收集活动。同时可联动店内推出“动感套餐

”，粉丝到店后可选择指定套餐，井按照规则完成打卡（或线上话题页内分享）

，

即可获得一枚专属电子印章，成功集齐的粉丝可联系工作人员兑换线上NFT或实物奖品。话题示例#元宇宙音乐会好喝好拿#STEP1：在咪咕站内及微博（话题页产品）

设置开场曲目的投票，

两首成名曲选择，

由网友决定开场歌曲。STEP2：联动垂圈及跨界媒体参与投票讨论为演出造势STEP3：外国打造全网话题#年底晚会天花板现场#，

引导咪咕为国内年底盛典形式打开了新思路。2021年美国超级碗联赛开场cypher成为了全球的焦点。为增加大众参与度与期待值，艺人嘉宾官宣后在咪咕站内及

微博设置开场曲目投票，通过一人一首成名曲打造元宇宙世

界杯“超级碗

”，

吸引大众讨论。【全民任务】

元宇宙“超级碗

”曲目由你定话题参考：#我怀疑咪咕在玩一种很新的音乐会#

#最卷音乐盛典节目单#物料参考

|盛典节目单按照盛典单元编排及艺人出场顺序以及曲目制作成横版「卷轴」

节目单。动感进行时/永恒时元来这就是「咪咕汇」活动日传播创意「

闪

光

呈

现

」

重

新

定

义

元

宇

宙

全

景

式

盛

典

活

动STEP3.BIG

DAY星座M开放世界盛大开服拉满仪式感STEP1.

后台直击，

艺人、节目、画面一手“操控

”仪式感拉满话题炒热

STEP2.线上线下，共同发酵话题及热度，打造出真正具有互联网属性的互动狂欢盛典

社交共振STEP3.虚拟打call互动玩法造物主体验升级【现实联动】

全景式

·沉浸式你想看什么，就可以看到什么；

无后台，

无舞台，

让粉丝可以选择性观看自己感兴趣的part，全方位无

死角进行全场跟踪式直播，遥控器掌握在自己手里，实现粉丝的参与感+互动性

。在晚会播出前一段时间通过官博发布强调晚会的互动性，方向为“遥控器在手，天下我有、

诚邀大家进入元宇宙世界杯音乐盛典导播间。

”后台探秘：

由咪咕的数智人尤子希担任一日记者，在晚会开始前，探访后台艺人们，

并随机挑选实时弹幕进行互动提问艺人们的化妆秘密：

由互动体验官沟通现场一位女性艺人，

向直播镜头进行化妆小直播，可以是安利化妆品，

也可以解释自己的妆容等，同时进行接力任务，该艺人完成自己的介绍后需找到下一位艺人进行同样内容的直播，

并继

续接力给下一位艺人【现实联动】

全景式

·沉浸式盛典前全新晚会打开方式：

导播式晚会，

由自己挑选想要切换的画面，晚会当天给每个艺人专属机位，直播全程，从后台到台上台下，视野无盲区跟踪式直播，

后台趣事

、燃炸现场，

绝对视角让粉丝享受演出，

还有台下实时reaction，

满足年轻一代的期待心理。互动体验官全程reaction镜头：

为互动体验官设置全程reaction镜头，可以真实抓取体验官在看到晚会时的一举一

动，以及对于晚会的夸奖和吐槽，同时也突出陪伴的感觉。【现实联动】

全景式

·沉浸式盛典进行时晚会当天官方发布“星座

·M虚拟打call迷惑行为

”活动号召粉丝参与，

晒出自己的各种打call姿势并送出礼品。例如：用灯牌拼字土味喊话、

统一造

型跳打call舞蹈等，

号召粉丝参与炒热社交氛围，

增强晚会观看仪式感。话题示例：

#蔡徐坤粉丝灯牌拼emoji##周深跟粉丝拼手速#

#年末大型追星行为艺术交流现场#星座

·M迷惑打call行为粉丝参与炒热社交氛围【隐藏任务】

虚拟打call迷惑行为外围/话题炒作示例话题词示例

|话题打法示例

|环节预埋

|

经验分享,

根据讨论方向进行话题词提炼微博重点传播冲级热搜话题打法示例-into1为例|微博先行在豆瓣小组结合现场内容制造热度讨论测试提炼话题点进行发酵，引发豆友关注#赞多给刘宇点到#以现场内容为基础，提炼艺人话题点。以微博为主，豆瓣为辅扩散话题点，引导受众讨论没到现场没关系！话题热度到了！STEP1:

【话题提炼】以现场内容“赞多线上给未到现场成员刘宇进行点到

”为基础，进行话题点提炼

。

将#赞多给刘宇点到#作为该内容的传播话题。STEP2:

【豆瓣讨论】在豆瓣多个小组内发帖，以现场内容为基础进行扩散。同时引导“

团魂

”的讨论方

向，制造豆瓣热点物料内容：

GIF

、截图、

拼接图、

直播cut、海报#赞多给刘宇点到#话题打法示例-into1为例STEP3：【冲榜热搜】邀请饭圈向

、娱乐向大V联动，引发网友互动，提高声量，冲榜热搜。

#赞多给刘宇点到#备选话题：#刻在限定团DNA里的番位##赞多代表刘宇报道#【娱乐营销号铺陈】热搜体质账号下场带热度

物料：

直播中或现场拍摄延伸的拼接图、

GIF

图、截图、

二创病毒图、

对比图等#赞多给刘宇点到#【提取话题】大号直发申请话题主持人

物料：

直播cut没到现场没关系！话题热度到了！话题打法示例-into1为例@娱蜀黍

@娱闻少女

@星闻揭秘@娱乐圈通缉令步骤示例：【矩阵下场助推】金V/微博矩阵+蓝V矩阵+圈层账号（饭圈原创号）

物料：

矩阵-捆绑赞多

、刘宇以往的病毒物料；原创号-原创拼接小剧场等【实时号原创+出圈分享】热搜体质账号下场带热度

物料：

多元化饭制感物料#赞多给刘宇点到#没到现场没关系！话题热度到了！话题打法示例-into1为例步骤示例：#赞多给刘宇点到#【粉丝联动助攻】粉丝团联动物料：

二创表情包没到现场没关系！话题热度到了！【助推话题热搜】出圈>娱乐>趋势>主榜话题打法示例-into1为例步骤示例：在微博、豆瓣内容进行集中讨论（热度测试）

结合现场内容持续发酵点制作二创类视频由KOL（抖音娱乐）

带话题进行扩散，同时联动抖音娱乐

矩阵持续输出视频，为话题加热话题打法示例-into1为例|抖音or快手衍生追热#into1团魂拿捏住7以微博、豆瓣已发酵内容进行短视频平台突围STEP1:

【话题提炼】以现场内容“赞多等成员在红毯上给未到现场成员进行点到

”为基础，进行话题点提炼。将#into1团魂拿捏住了作为改内容的传播话题。STEP2:

【话题讨论】在微博及豆瓣等平台进行集中讨论，以into1团魂为切入点进行事件传播，可延伸讨论队内cp

、秀人的番位自觉等，同时可辅助以往团魂时刻作为物料补充，

吸引粉

丝下场讨论。物料内容：

GIF

、截图、

拼接图、

直播cut

、拍摄视频、海报#into1团魂拿捏住7话题打法示例-into1为例STEP3：【内容传播】以现场内容为基础，利用直播cut，现场多视角拍摄视频等使用大热BGM或是配音