广汽传祺祺享家小红书运营计划方案

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|Q棋享家益祺行广汽传祺祺享家小红书运营计划方案2024.01.04小红书已经成为汽车营销的主战场汽车品类关注度在小红书快速增长，小红书用户的汽车兴趣浓度不断提高汽车内容首选小红书，小红书占据用户第一心智用户通过小红书了解汽车的渠道占比远高于垂类网站、熟人推荐、线下渠道等方式您通常会在哪些渠道了解汽车相关内容?(多选)28.1%19.2%

15.3%哪个渠道/平台是您了解汽车相关内容的第一选择?(单选)9.5%

9.1%

5.2%

3.6%2.8%1.4%

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3.1%小红书

**之家

*车帝

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线下渠道音*站品牌官网/app

*信*车网*博*乎*手

其他→

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祺享家益祺行小红书大量的优质内容辅助用户标的车型与深入研究小红书用户购车路径调查

--------找推荐毫无目标，找车型推荐57.1%小红书42.1%**之家35.2%*车帝32.1%*

音29.5%线下渠道26.8%熟人推荐17.9%*

站15.0%*信14.8%

11.0%品牌官网/app

*博10.9%*车网6.2%*

乎5.4%*

手5.4%其他28.1%用户将小红书作为了解汽车内容的第一选择数据来源：小红书用研团队，2023.3超5成用户在圈定备选车型和深入研究阶段更多用到小红书运

营

策

略

思

考近6成的用户选择小红书，作为日常了解汽车内容的主要渠道初步筛选初步筛选，圈定备选车型最终决策基本决定，最后坚定信心深入研究对比备选车型，深入研究57.7%51.4%30.7%20.4%广

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Q

棋享家益祺行1.普通用户的评价与经验是小红书差异化的特色内容小红书最吸引用户的汽车内容是真实车主用车评价、分别是用车生活记录、购车经验分享和车载好物分享2.普通人发布的内容更受欢迎且种草影响力最大普通用户/车主发布的内容最受欢迎(62.3%),且其种草影响力最大(44.0%);其次是专业汽车博主。您通常在【】关注以下哪些汽车相关内容?(多选)28.7018.40%2s8027.70%35.10%33.30%

看测评37.70%31.00%

看推荐34.40%35.20%27.60%22.90%14.80%*音N=795在小红书上，您偏好哪些作者发布的关于汽车的内容?(多选)普通用户/车主

62.3%专业汽车博主

53.2%非汽车类博主

30.2%4s店/销售账号

17.8%汽车垂类媒体

15.5%品牌账号

15.5%明星

5.9%其中，对您种草一款汽车影响力最大的是?(多选)普通用户/车主44.0%专业汽车博主

30.9%非汽车类博主

10.5%汽车垂类媒体

3.5%品牌账号

3.4%4s店/销售账号3.2%明

星1.4

%真实车主用车评价

用车生活记录购车经验分享

车载好物分享

车型测评汽车品牌/车型推荐

汽车美容/改装参数/配置/价格等数据

不同车型对比汽车知识科普具体车型的介绍/解说

维修/养护经验分享

汽车行业资讯平

台

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容

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好数据来源：小红书用研团队，2023

.

330.00%29.90%29.80%28.60%26.90%6.80%**之家N=10567.40%*车帝N=89340.70

15.60%15.60%*站N=457猎奇内容/开车趣事13

.60%看测评

看科普看参数

看配置看参数

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置25.20%27.40%34.60%34.50%32.70%33.20%小红书N=136629.20%30.0024.80

%38.80

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元1236.70

%-19.20%7.50%12.50%.25.20%29.70%23.50%21.00%27.30%23.00%30.20%33.10%32.70%17.00%18.90%12.50%34.9033.90[0k0小红书注重内容的质量和生产祺享家则也是与车主共创优质内容的平台在小红书平台上，通过祺享家车主们的“普通人视角”,传递品牌的温度在小红书上，通过真实车主的优质内容分享，实现品牌与用户双向奔赴和传祺车主们共同打造出一个独特魅力的「祺享家IP」平

台

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略用车技巧勤文

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码住?女性购车指南车辆潮改

跨界合作吨重的米奇来了场景打造斑车无格的

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小五又来宠

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用车报告，汽车使用小tips等高质量、有趣、有吸引力的攻略型内容增强用户黏性，创造互动·

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来一辆车?46

18.8万

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青年跑开跑共发表笔记931篇，小红书粉丝19.1万，赞藏数31.5万第一篇笔记发表于2021年4月9日，目前运营2年半左右账号设定：新能源汽车领导者，和年轻人共同向上进阶小红书账号关键词：大片感，向往感，青春激昂，充满力量，见证成长·

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Q祺享家益祺行比亚迪2023比亚迪绿色出行报告笔记

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，聚焦公益，美好生活等多元板块内容与更多车友和用户共创“益

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祺享家益祺行运营逻辑图宝藏好物种草公益助力传祺车友内容共创

流量闭环、优质车友圈&生活生态/

方

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品话题传播平台用户祺享家福

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激、、通过线下车友会活动，为小红书平台提供核心种草内容，丰富账号设定，建立优质内容输出标准小红书账号内容核心提炼：“和车友们志同道合，E

祺智行，共同创造更美好的出行生活”祺享家车友会笔记热门内容创意方向美好生活

公益助力

宝藏好物种草

车主潮创

用车攻略技巧祺享家车友会活动内容提炼

→广汽传祺

棋享家益祺行汽车行业同类型活动内容案例展示奔驰&遇鹿女性OH

卡沙龙「她力量她定义」OH卡沙龙#不被圈住的她悦己

·跃己与LYRIQ锐歌一起享受瑜伽，治愈身心当瑜伽遇

…她说：小女孩也有

大理想。来新自理塔的。姐姐很忙X

奔驰|品牌联名女神节活动#北京周…提升线路和场景的氛围感·

在后续车友会的活动场地和线路的选择上，

优先选择更容易出片的场景，满足小红书用户对于“大片既视感”的需求。·

通过封面营造具有交代性的场景，让笔记有更加丰富的看头，激发平台用户对笔记

内容的浓厚兴趣。关注“她”内容，提升活动质感·

关注“她经济”,在车友会的活动内容上

侧重女性视角，举办女性专场，展示新时代女性的知性独立的鲜明形象。·

在后续车友会体验内容的规划上，选择更容易出片，更具有质感的互动内容，如调

香，穿搭分享，更容易吸引平台女性用户。祺享家车友会内容规划

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享家益祺行美好生活：提升出片质感，打造令小红书用户心动的"祺享"生活场景祺享家车友会活动内容优化方向“妳”包容、强大、美丽

….

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卡沙龙品牌共创

…儿同款移动衣帽间充实….

一辆蔚来刚结束一段长

…小女孩也有大理想她说：小女孩也能有大理…国庆自驾旅行后，我想换致不被定义的广州车展打卡啦!

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秀遇鹿×奔驰520女性成「她」说||向山海而行Let's

GoA走山跑海2022,“福特汽车环保奖”带你开启低碳模式2….拒绝

喜新不厌旧蕉绿

万物皆可爱低碳“星”生活星际浪漫公益之旅圆满结束

!与车主在一起，用公益温暖人心·

通过祺享家车友会的系列公益主题活动，

传递公益力量，让所有车主所到之处皆有

回声，用温暖连接着每个祺享家车友的内

心

。·

打造公益友爱的祺享家车友会形象，与其

他车类账号建立起品牌区别度。公益内容丰富，每一次出发都有新意·

公益内容的形式多元，从关爱留守儿童到环境保护，涵盖当下公益热门话题，在小

红书平台上，

用丰富多元的公益内容持续

向善，建立起“祺享家车友会”平台的公

益形象，吸引高知用户关注和分享。祺享家车友会内容规划

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享家益祺行公益助力：化身“人间小天使”,和车友们E祺去做点有意义的事情汽车行业

同类型活动内容案例展示祺享家车友会活动内容优化方向福特更好的世界福特汽车

始终致力“创建一个更美…小鹏x公益拾荒|佛山小

鹏户外浆板捡约行动#…杭州G-Family

星骑士车友

会活动#吉利汽车#爱

…11.13小鹏X

厦门领养日公

益跑#鹏友时光#小鹏

…向山海而行|共赴净化山野

行动在秋高气爽，淡然…国

家等等!!居然还有人不知道这些「鹏系」好物?

根疆大顺

领克小熊熊!un×PENG宝藏好物清单

|这些鹏系好物居然有人不知道对

….车载香氛瓶(SHANGXA

上下定制款)上新预告!领克车就好勿今天，谁还不是个宝

…还有这种好柿?!

宝马#BMW

#THEM3#宝藏好物分享，每一个都是精选·在车友会定期展开宝藏好物分享会，邀请

车友们互相分享最近入手的宝藏好物，增

加生活的幸福感。·车友上定期分享最近上新“小祺”周边好

物，推广“小祺

”IP的同时，传递更多关

于祺享家的品质生活理念。定期开展宠粉福利活动，送惊喜·参与祺享家车友会可以优先获取线上宠粉福利活动的信息，有优先参与平台福利活

动的资格，同时参与车友会活动，在小红书平台上发稿的车友，可以获得相应福利

和奖励。祺享家车友会内容规划

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享家益旗行宝藏好物种草：分享祺享家周边好物，瞬间拉满生活的幸福感和仪式感汽车行业

同类型活动内容案例展示祺享家车友会活动内容优化方向NIO

House龙年限定特饮上新藏不住了!!小熊、赛车、咖啡这里统统都有+让

….谁还没有拿到领克03|女车主车载好物

分享

-#车载好物#

…谁还缺一份来自出行搭子的礼物明卷鹏厂福利

I

你有一台iPhone

14Pro待查收[宠粉抽奖】这是一份自

带香气的礼物新格子汽车行业

同类型活动内容案例展示TAMMUSTANG9进是有的，万-实提了城

Prky

G3限s8图

a是旅行达人，也是新选择探索新精彩车主故事|熊猫mini和车主的音乐故事带上尤克里

…几何三

测

行

三起潮出圈无雷定×#雕酒吉福141灵感全开

!!

熊猫mini车主酷爱改来盘一下大熊猫

…在业彩各精各分享车主故事，用故事连接彼此·

后续祺享家线下车友会设置车主分享板块，

邀请传祺车主分享自己的故事，展现传祺

车主的不同人生态度，或积极向上，或沉

稳进取，通过车主真实人生故事，连接车

友会的每一个人。共创人

·车美好生活，奔赴热爱·在小红书平台上定期征集改装车主题，祺

享家官改涂鸦主题车，把车改装成你想象中的样子，在平台上吸引更多流量和话题。·定期收集车主改装车，邀请车主分享自己

的车辆改装理念，在小红书平台上发布分

享，和车主

一

起共创潮流生活。车主潮创：和车主一起共创内容，分享车主故事，每一种人生都值得分享祺享家车友会内容规划

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益祺

行祺享家车友会活动内容优化方向寻找100位精英女性车

主探索热爱，自在由我…MustangGirl

都有点本事

在身上的“我是摄影师….MG4

EV车主故事Vol.1|

新选择，探索新精彩奕

…车主故事|开着牧马人，成为任何人都说座驾是…新车变妲己!这魅惑众生

的车你爱了吗?突击检

…奔驰的她们|坚持心的方

向，奔驰向最好的自己…“我是播彩路车内隐藏空间大曝光你知道哪些收纳秘密基地?妙用车内空间|车内隐藏空间居然那么能装来看看…关于前排座椅的「热知识」A西切快加部等：关属、高中、低冷风

来袭!「沃」的冬季用车攻略学起来「速冻…新手上路必知干货区文

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冬日必备冷知识简单易懂

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夏日出行

GO!SUMMER必备干货|夏日高温用车TIPS

炎炎夏日来袭章

…冬季了，给Bimmer

们

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一份用

车

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南低温雨雪，道培温潜这些情况下的出行间题要注意冬季用车这些小tips要牢记

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…正确打开方式暖冬必备用车技巧!教你如何有效热车~缘寒潮

…“超有用的己

用车小知

识

!冬季篇#1用车之前#

2车辆行驶中#

3用车结束后宁波下周降温，宝马贴心提示来咯!冬天如何正…用车技巧分享，老司机保姆级攻略·

车友会现场组织用车技巧的交流分享会，

邀请车主们进