沃尔沃品牌视觉VI

TO工WO沃尔沃汽车中国TO工WO在沃尔沃汽车，我们所做的一切都是为了实现公司宗旨：以个性化、可持续和安全我们的品牌战略是：缔造斯堪的纳维亚式豪华体验，将公司宗旨贯彻始终，赢得客凭借强大的品牌认知度，我们在全球通过每一个触点打造与众不同的沃尔沃汽车专属体验。经典细节、深厚底蕴与现代元素的融合，成就沃尔沃汽车的不凡气质。本规范重点阐述我们的品牌视觉标准，它取代了包括“品牌识别指南”和“品牌广告指南”在内的一系列文件。该规范提炼大量文件，将众多指南浓缩为一本宝典，为您的日常工作保驾护航。零售方向的设计请同时参阅“板式设计”一章，以及经销商开发平台上的《沃尔沃本规范旨在传达我们品牌的至高品质和一致性，但请记住，它也包含了一些必须要遵守的法律要求。详情请参阅商标规则。TO工W1.2沃尔沃宽松字标71.3沃尔沃铁标201.4联合Logo251.5商标和命名274.视觉语言564.2类别584.3缩放和剪裁594.4图像和字体604.5示例614.6错误示范622.颜色282.2色板302.3平衡与对比312.4示例322.5错误示范335.板式设计635.1综述5.2板式655.3组合应用665.4网格系统675.5主视觉和海报685.6广告模板695.7售后店头POSM延展规范705.8业务模板725.9视频745.10错误示范763.字体343.1综述353.2VolvoNovum363.3VolvoAntikva393.4VolvoBroad423.5思源黑体453.6沃尔沃黑体483.7排版规则513.8错误示范556.商标规则776.2所有权和使用权791.3沃尔沃铁标201.3.2颜色221.3.3位置和尺寸231.3.4错误示范241.4联合Logo综述TO工WO沃尔沃汽车使用两种Logo⸺沃尔沃铁标和沃尔沃宽松字标。为了确保强大的品牌体验，保护并维护沃尔沃品牌，Logo的使用方式是被谨慎限制的。Logo不得被篡改或与其他图形元素、文字连在一起使用，也不得用作文本的一部分或用沃尔沃宽松字标沃尔沃宽松字标是放宽了间隔的沃尔沃字型标志。它广泛用于市场和信息传递。严格限制在活动和引导标识中的使用。作新Logo的一部分。在授权使用的联合Logo中，我们使用宽松字标。详情请参照“联合Logo”一章。沃尔沃铁标沃尔沃铁标是我们的组合商标，其独特的设计脱胎于瑞典钢铁的符号。它主要用于我们的车身产品，以及线上平台图标等小空间范围的使用。TO工WO汽车产品上的Logos沃尔沃宽松字标沃尔沃宽松字标用于市场和信息传递。宽松的字型Logo给我们的品牌增添了沃尔沃宽松字标TO工WO沃尔沃宽松字标净空间和尺寸为了保证沃尔沃宽松字标的清晰度，我们必须要在其周围留出最小净空间。始终尽可能使用最大分辨率，以确保清晰度。宽20mm沃尔沃宽松字标的最小净空间是高度的3倍。详细计”一章。请确保净空间范围内不要出现其他元素。沃尔沃宽松字标的最小打印尺寸定为20毫米（宽最小电子尺寸为8一个清晰、明确且一致的方式。TO工WO沃尔沃宽松字标沃尔沃宽松字标的默认位置在指定区域顶部或底部的中央。请根据实际应用选择置于顶部或底部。如有相关需要，可以破例。详细内容请参阅“版式设计”一章。字标的默认位置在顶部或底部的中央。请始终确保Logo的注这些示例是正方形的电子版本。每个TO工WO沃尔沃宽松字标其他可行的位置选择在某些特定版式中，默认的Logo位置并不可行。此时可以作为特例，将Logo置于角落或居中靠左的位置。选择位置时，请避免把Logo放置在复杂背景上，沃尔沃宽松字标其他可行的位置选择VOLVOCARS.COM沃尔沃宽松字标尺寸―线上横幅根据不同板式，调整沃尔沃宽松字标的尺寸，精心营造一个简约清晰且统一的1/41/4Logo尺寸为信息内容版面宽度的1/4。1/61/31/6版面宽度的1/2。沃尔沃宽松字标尺寸―沃尔沃宽松字标尺寸―网页WOLWOCarsVOLVOCARS.COM在上，logo的尺寸是确保所需净空间前提下，根据标题栏高度确定的。TO工WO沃尔沃宽松字标沃尔沃宽松字标在户外广告(OOH)上的应用。1/31/41/6横版户外广告沃尔沃宽松字标沃尔沃宽松字标在印刷素材上的应用。请参照Logo最小尺寸的相关规范。为版面宽度的1/5为版面宽度的为版面宽度的1/5为版面宽度的1/3当正方形版面小于5X5cmA3/A4/A5/当正方形版面小于5X5cm为版面宽度的1/8为版面宽度的1/8~1/5,推荐尺寸为1/61/12…1/8推荐尺寸为1/616:9及类似比例版面3:2及类似比例版面,例16:9及类似比例版面90X60mm,900X600mm为信息内容版面宽度的1/4狭长横版注沃尔沃宽松字标的最小打印尺寸定为注沃尔沃宽松字标的最小打印尺寸定为25狭长竖版TO工WO沃尔沃宽松字标数字媒体沃尔沃宽松字标在数字媒体上的应用。请参照Logo最小尺寸的相关规范。为版面宽度的为版面宽度的为版面宽度的为信息内容版面宽度的728X90px/750X300px30X30px616:91920X1080px120X60016:91920X1080px120X600px/160X600px320X250px/580X400px/900X600pxTO工WO沃尔沃宽松字标尺寸―业务模板沃尔沃汽车中国|上海市嘉定区绿意路2088号|沃尔沃宽松字标尺寸―业务模板沃尔沃汽车中国|上海市嘉定区绿意路2088号|邮编201815沃尔沃宽松字标的尺寸为信纸和信封宽度的NameSurnameAddressZipcodeCityDearNameTemnestquesumharcilibeaquamusasdoluptateproremredestoffictissiatemquitedeporisnatiotoblabo.Offictenitatursectiuntrerroratvolenisinetasesedetur,iustisaliquiaquiautquam,seassitrereculparchiliquisquodoluptianietvolumrectemadidoluptatemelesetplam,sinisit,cus,asetremearciurasperioberumresdoluptur.Melaudamentemasimsitexerunt.MaximfugiaconsedLuisvolendibeaquundelesenicusasimi,quam,tepraventadisessuntioneatatemposapidquisvolorrodestenditinrevolloriatemquesandaepediteaquemagnam,coressiminciumquiduntlaborepudaesalitasnectotatenisitiusdoluptadelibusatiaerumdo-luptacusditinciiseturisabinisaborevereautalitdoluptaturraeconsedentquidicumlaquibusestiunditelandisitditiur?Quistissumquamharumautasporemnonsediciumdolorsumqueodioffictestiavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvolorepe-rumexplantoetfuga.Busdam,quiatem.Namquatemexcesaborrocupidminctemaet,expereptibustiorit,sandaesiteumremquiatlitisexplaceperrovitatemnonnulparisitmolorrorepudam,autalictotaturrernatasratiderecturitoomnisvolorrumeavoluptatustoriosam,ommodionAutalitdoluptaturraeconsedElentquidicumlaquibusestiunditelandisitditiur.Quistissumquamharumautasporemnonsediciumdolorsumqueodioffictestiavoloreptascumipit,et,eost,qui-aeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiatem.Namquatemexcesaborrocupidminctevmaet,expereptibustiorit,sandaesiteumremquiatlitisexplaceperrovitatemnonnulparisitmolorrorepudam,autalictotaturrernatasratiderecturitoomnisvolorrumeavoluptatustoriosam,ommodionmqueodioffictestiavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiatem.Namquatemexcesaborrocupidminctemaet,expereptibustiorit,sandaesiteumremquiatlitisexplaceperrovitatemnonnulparisitmolorrorepudam,autalictotaturrernatasratiderecturitoomnisvolorrumeavoluptatustoriosam,ommodionmqueodioffictestiiavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiaavoloreptascumipit,et,eost,quiaeperitmolumvoloreperumexplantoetfuga.Busdam,quiaBestregardsNameSurname沃尔沃汽车中国|上海市嘉定区绿意路2088号|邮编201815TO工WO沃尔沃宽松字标沃尔沃宽松字标Logo颜色推荐的背景色为白色或深灰(#141414)。怎样选择logo的颜色选择黑色或白色的沃尔沃宽松字标取决于背景的颜色和色调。TO工WO沃尔沃宽松字标示例清晰可辨是排版设计的重点，因此在决定沃尔沃宽松字标的颜色和位置时，必须沃尔沃宽松字标示例狭长竖版横版TO工WO沃尔沃宽松字标错误示范为了保持品牌形象的一致性，重要的是在尺寸、位置和朝向方面都正确使用沃尔沃宽松字标。从法律角度而言，这也是必要的。OWOTOLOLoremipsum在净空间内添加短语、标语等文字使用阴影、滤镜等效果TO工WO沃尔沃铁标是我们用于沃尔沃汽车产品的车标，并在线上渠道代表沃尔沃品牌。脱胎于钢铁符号，沃尔沃铁标传递了沃尔沃汽车拥有瑞典钢铁般的坚强实力和沃尔沃铁标非常适合在社交媒体平台上使用，因为长宽比例合适，可以用作应用程序图标、网站图标或书签标志，随附描述性文字（如“VolvoOnCall随车管沃尔沃铁标VolvoCarsVolvoCarsTO工WO沃尔沃铁标净空间和尺寸为了保证铁标的清晰度，我们必须要在其周围留出最小净空间。始终尽可能使用最大分辨率，以确保清晰度。 铁标应以更大的尺寸呈现。TO工WO沃尔沃铁标颜色沃尔沃铁标的默认颜色是黑色，置于白色背景上。白色的沃尔沃铁标一般使用深灰(#141414)沃尔沃铁标颜色黑色的铁标在白色的背景上白色的铁标在深灰色(#141414)的背景上黑色的铁标在白色的背景上沃尔沃铁标位置和尺寸TO工WO沃尔沃铁标用于社交媒体、移动端以及我们的网站图标时，应始终位于任何指定区域的中心。请确保铁标的最小净空间。作为网站图标时，为了达到尺寸适应的最佳效果，可以作为特例不遵循净空间的规范。请始终确保铁标的清晰易读性。TO工WO沃尔沃铁标/Postevolvocars。为了保持品牌形象的一致性，重要的是在尺寸、位置和朝向方面都正确使用沃尔沃铁标。从法律角度而言，这也是必要的。/Post/Postvolvocars/PostvolvocarsPostPostvolvocarsTO工WO联合Logo联合Logo需要一直确保符合Logo对尺寸、位置和净空间的规范要求。两个Logo之间的分隔线根据Logo联合Logo联合LogoTO工WO在品牌合作中，一般状况下要确保沃尔沃汽车品牌Logo的主导地位。建议将沃尔沃宽松字标摆放在联合Logo的左侧或上方，可以根据活动主办方意见，进行位置调整。另外需要根据合作方Logo的形态适当调整大小比例。6X6X OLWO合作Logo1H合作Logo1~2.5H当合作方Logo合作Logo1~2.5H合作方Logo高度为1~2.5H2.5~6H当3:1≤合作方Logo长宽比2.5~6H合作方Logo高度为2.5~6HTO工WO要在全球或特定市场中使用的新名称，必须在使用前通过第三方商标的防止侵权检索。所有商标必须以沃尔沃汽车集团的名义注册。沃尔沃汽车的子公司不得以自己的名义注册任何商标。不得在任何市场翻译商标。命名法支持我们公司定义和管理产品、产品功能、服务和属性的命名。更多信息请在“商标规则”章节阅读。新名称的需求请向命名委员会提交申请。商标和命名沃尔沃沃尔沃EX90就是一个典型的商标案例主要的命名法则就是要使用描述性的、正面的、统一且容易翻译的词语2.2色板2.3平衡与对比2.4示例2.5错误示范303233TO工WO综述颜色是沃尔沃汽车品牌视觉识别设计的一大要素。正确使用颜色有助于表现品牌综述TO工WO2.2色板PMS534CCMYK99/80/36/28RGB27/54/93HEX#1B365DPMS535CCMYK61/40/18/3HEX#7089ACPMS650CCMYK23/11/7/02.2色板PMS534CCMYK99/80/36/28RGB27/54/93HEX#1B365DPMS535CCMYK61/40/18/3HEX#7089ACPMS650CCMYK23/11/7/0RGB206/217/229HEX#CED9E5PMS146CCMYK0/43/99/34RGB168/95/2HEX#A85F02PMS722CCMYK0/31/61/25HEX#BF834BPMS3596CCMYK0/17/36/15RGB217/180/139HEX#D9B48BPMS7506CCMYK0/7/17/6RGB240/223/198HEX#F0DFC6PMS533CCMYK95/81/43/48RGB32/42/68HEX#202A44PMS7628CCMYK0/73/73/38RGB158/42/43HEX#9E2A2BCMYK37/28/28/7PMS7628CCMYK0/73/73/38RGB158/42/43HEX#9E2A2BCMYK37/28/28/7RGB167/168/169HEX#A7A8A9CMYK25/18/20/1RGB200/201/199HEX#C8C9C7CMYK0/66/59/62RGB98/33/40HEX#622128PMS2444CCMYK0/25/29/13RGB221/166/157HEX#DDA69DCMYK14/11/13/0RGB225/223/221HEX#E1DFDDPMS9241CCMYK0/8/10/6RGB240/221/215HEX#F0DDD7PMS5645CCMYK8/0/8/30RGB161/178/164HEX#A3B2A4PMS9042PMS5645CCMYK8/0/8/30RGB161/178/164HEX#A3B2A4PMS9042CCMYK3/0/6/9RGB224/231/217HEX#E0E7D9PMS2265CCMYK35/0/46/57RGB71/109/59HEX#476D3BRGB20/20/20PMSWhiteCMYK0/0/0/0RGB255/255/255HEX#FFFFFFPMS5605CCMYK38/0/22/78RGB34/55/43HEX#22372BPMSBlackCMYK0/0/0/100RGB0/0/0HEX#000000HEX#53565A蓝灰色TO工WO2.3平衡与对比对比色的使用应达到平衡效果。用一种调性色搭配同色调对比2.3平衡与对比平衡运用了蓝灰色和调性色的同时搭配了仔细挑选的图片的一些示例2.4示例TO工WO颜色是品牌视觉识别设计的一大要素。正确使用颜色有助于表现品牌的一致性和独特性，并营造出斯堪的纳维亚式的优雅气质。文本应始终清晰易读。在浅色背景上使用深灰色(HEX#141414,RGB20/20/20在深色背景上使用白色(RGB255/255/255)。TO工WO2.5错误示范LoremLoremipsumdolorsitamet以下是错误示范。LoremLoremipsumdolorsitametLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.在一个构图中使用多个调性色LoremLoremipsumdolorsitametLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.使用非视觉规范指定的颜色使用妨碍易读性的颜色搭配Loremipsum将彩色文本用于图像之上3.2VolvoNovum3.2.2示例3.3VolvoAntikva3.3.2示例3.4VolvoBroad3.4.2错误示范3.5思源黑体3.5.2示例3.6沃尔沃黑体3.6.2错误示范3536373839404243444546474849503.7排版规则3.7.2对齐方式3.7.3行长3.7.4中英文混排3.8错误示范52535455TO工WO3.1综述字体是传播中的重要组成部分。我们以此确保品牌的可辨性和认知度，进而提高用综述辅助字体英文字体辅助字体VolvoNovum思源黑体VolvoAntikva3.2VolvoNovumTO工WOVolvoNovum是用于大多数文本（如标题、副标题、正文、简介和题注）的默认字体。它清晰易读、功能多样，有多种字重供选择，十分实用。abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäöABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ1234567890[(&.,-;:!?)]”§*£$”LightItalicSemiLightSemiLightItalicItalicMediumMediumItalicBoldItalicTO工WO层级结构清晰的字体层级有助于用户理解文本结构。字体层级可通过使用不同的字号和字重来体现。为了传播的清晰度和一致性，维持一定的层级结构很有必要。使用时我们区分大小写。考虑到用户体验，特殊副标题可使用全大写文字。HeadingsSubheadingsadipiscingelit,seddoeiusmodtemporincididuntveniam,quisnostrudexercitationullamco2.5X0.75X正文、简介和题注建议使用VolvoNovumLight。如有必要，也可以在特定背景上或字补充、说明文字3.2.2以下是字体使用示例。示例Loremipsumuoditam,offictemodigenimetrerumetrectatioDusanditamus,voluptatquenemquae»DISCOVERMORELoremipsumdolorsitametDISCOVERMORE3.3VolvoAntikvaTO工WOVolvoAntikva字体适用于说明文字和引用语。这种字体有10种字重可供选用。AaBbabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäöABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ1234567890[(&.,-;:!?)]”§*£$”LightLightItalicSemiLightSemiLightItalicRegularItalicMediumMediumItalicBoldBoldItalicTO工WO层级结构清晰的字体层级有助于用户理解文本结构。字体层级可通过使用不同的字号和字重来体现。为了传播的清晰度和一致性，维持一定的层级结构很有必要。使用时我们区分大小写。考虑到用户体验，特殊副标题可使用全大写文字。HeadingsSubheadingsBodycopy.Ovitautemexerciusamlautoditisnon.Doluptatiamrepudaesitateimuseamivelestmi,nonetur,autemporest.Quotes2.5X建议选择VolvoAntikvaSemiLiTO工WO3.3.2这是我们叙事性字体，适用于发声或故事性叙述类的引用语。在某些情况下，可以增添叙事的调性。请谨慎使用Volvo3.3.2示例Excepteursintoccaecatcupidatatnon编辑类社交媒体LoremipsumdolorsitExcepteursintoccaecatcupidatatnon编辑类社交媒体Loremipsumdolorsit