《新媒体广告设计》教学课件 第5章 新媒体广告图像设计

第5章新媒体广告

图像设计1新媒体广告图像设计概述2新媒体广告创意图像的设计3AI技术在新媒体广告创意图像中的应用目录CONTENTS在信息传播的过程中，图像与文字一样，也是设计人员的语言，它比文字的传播速度更快，包含的信息更全面。设计人员可以通过各种图像来达到快速的传播效果，同时给受众带来强烈的视觉印象。5.1新媒体广告图像设计概述5.1.1新媒体广告图像设计的作用图像首先要能准确地表达广告的主题，使受众易于理解和接受。准确表达广告主题准确表达广告主题的广告示例5.1.1新媒体广告图像设计的作用图像首先要能准确地表达广告的主题，使受众易于理解和接受。准确表达广告主题图像的核心作用就是利用新颖、奇特的构图效果来激发受众的好奇心，瞬间抓住受众的眼球，并使其产生探究广告创意理念及企业品牌理念的主观意愿。强化视觉效果，吸引受众的注意力奇特的构图效果的广告示例5.1.1新媒体广告图像设计的作用图像首先要能准确地表达广告的主题，使受众易于理解和接受。准确表达广告主题图像的核心作用就是利用新颖、奇特的构图效果来激发受众的好奇心，瞬间抓住受众的眼球，并使其产生探究广告创意理念及企业品牌理念的主观意愿。强化视觉效果，吸引受众的注意力设计人员可以将文字融合在图像之中，让受众潜移默化地接受文字信息，从而达到广而告之的效果。激发受众的心理变化将文字融合在图像中的广告示例5.1.2新媒体广告图像设计的类型装饰型图像要符合样式美的原则和装饰艺术的要求，并与画面整体风格协调统一，以达到比较理想的美化效果。在新媒体广告设计中，设计人员可以运用丰富的想象力和独特的创意，采用多种艺术形式与表现手法，将现实或超现实的意境和气氛表现出来，给受众带来一种强烈的情绪感受。装饰型装饰型广告示例5.1.2新媒体广告图像设计的类型插画又称插图，常见的插图有卡通插图、游戏插图、文学作品插图、美术作品插图、影视作品插图和神话传说插图等。在新媒体广告设计中，插画图像分为传统的二维插画和三维插画。二维插画是以二维视角为依据进行创作的，而三维插画则有了深度的展现，画面中的任何一个点都可以用三维坐标的形式进行表述。插画型插画型广告示例5.1.2新媒体广告图像设计的类型随着数码产品在艺术设计中的广泛应用，摄影图像成为当下新媒体广告设计中很常见且非常重要的一种表现形式。摄影图像的效果更趋于真实，能将广告产品直观地呈现出来，可信度高、视觉冲击力强，说服力也很强。摄影型摄影型广告示例5.1.2新媒体广告图像设计的类型一个新媒体广告作品的画面可以采用一种统一的风格来呈现，也可以多种风格并存。综合型图像就是指不同类别的图像的混合体。在新媒体广告设计中，设计人员可以将不同类别的广告图像有机地结合起来，使广告画面看起来层次丰富、亦真亦幻，给受众带来一种别样的视觉冲击。综合型综合型广告示例5.1.2新媒体广告图像设计的类型请同学们在各大新媒体平台浏览广告图片，说一说哪些新媒体广告图像类型出现的次数较多？这些广告图像类型与品牌所属领域有无关联？课堂讨论设计人员在设计广告创意图像的过程中，要创造出既能传递广告信息，又能给人思想启迪，并带来视觉审美享受的优质图像，这是当前新媒体广告图像设计所追求的审美境界。5.2新媒体广告创意图像的设计5.2.1新媒体广告图像设计的基本原则新媒体广告中的图像要简洁、清晰、色彩醒目、创意巧妙，能够准确地传达广告所要表达的内容信息。图像宜少而精图像少而精的广告示例5.2.1新媒体广告图像设计的基本原则新媒体广告中的图像要简洁、清晰、色彩醒目、创意巧妙，能够准确地传达广告所要表达的内容信息。图像宜少而精在开展大型的广告宣传活动时，就更需要大面积的生动形象的图像来吸引受众的视线，而小面积的图像则适用于加深受众的印象。适宜的图像面积大面积图像的广告示例5.2.1新媒体广告图像设计的基本原则新媒体广告中的图像要简洁、清晰、色彩醒目、创意巧妙，能够准确地传达广告所要表达的内容信息。图像宜少而精在开展大型的广告宣传活动时，就更需要大面积的生动形象的图像来吸引受众的视线，而小面积的图像则适用于加深受众的印象。适宜的图像面积在新媒体广告设计过程中，设计人员可以改变原有物体的比例，使受众产生丰富的联想和视觉上的新奇感。图像比例变化要符合广告场景图像比例变化的广告示例5.2.2创意图像的设计原则在新媒体广告设计中，好的创意要能不露痕迹地将产品、诉求和图像三者结合起来，提出单一诉求，即只能有一个卖点，但这个卖点必须具备独特性且有强大的市场竞争力。紧紧锁定产品诉求设计人员在构思创意图像的过程中，要能抓住重点，要知道只有简单扼要才会有效。许多品牌的广告之所以能给受众留下深刻的印象，就是因为其简单扼要。简单扼要新媒体广告设计中好的创意图像一定要具有延展性。如果延展一下使用环境，创意图像就不再协调，那么这样的创意势必不能成为一个好创意。延展性简单扼要的广告示例5.2.2创意图像的设计原则在新媒体广告设计中，好的创意要能不露痕迹地将产品、诉求和图像三者结合起来，提出单一诉求，即只能有一个卖点，但这个卖点必须具备独特性且有强大的市场竞争力。紧紧锁定产品诉求设计人员在构思创意图像的过程中，要能抓住重点，要知道只有简单扼要才会有效。许多品牌的广告之所以能给受众留下深刻的印象，就是因为其简单扼要。简单扼要新媒体广告设计中好的创意图像一定要具有延展性。如果延展一下使用环境，创意图像就不再协调，那么这样的创意势必不能成为一个好创意。延展性设计人员要训练自己不能仅依赖文字语言进行思考，还要从图像角度进行思考，通过文字化和视觉化两种思考方式的融合运用。将广告主题同时文字化和视觉化更有助于受众理解广告所要传达的信息。文字化和视觉化产品娱乐化是新媒体广告设计人员的必备技能，其目的是让受众对广告产生赏心悦目的感受，达到传递快乐的宣传效果。设计人员要做的是博得受众的好感，从而使所宣传的产品在受众心中留下更深刻的印象。传递快乐传递快乐的广告示例5.2.3创意图像的设计方法借代是指放弃通常使用的元素，而寻找其他元素来代替，并借助特定的形象或符号来实现情感上的类比，即在图像设计中把抽象的问题形象化。借代借代的广告示例5.2.3创意图像的设计方法借代是指放弃通常使用的元素，而寻找其他元素来代替，并借助特定的形象或符号来实现情感上的类比，即在图像设计中把抽象的问题形象化。借代同构是指在同一个广告画面中，把两个或两个以上的带有独立意义的图像按照一定的规律进行组合、融合和排列，以形成新的图像。同构同构的广告示例5.2.3创意图像的设计方法借代是指放弃通常使用的元素，而寻找其他元素来代替，并借助特定的形象或符号来实现情感上的类比，即在图像设计中把抽象的问题形象化。借代同构是指在同一个广告画面中，把两个或两个以上的带有独立意义的图像按照一定的规律进行组合、融合和排列，以形成新的图像。同构共用是指两种或两种以上的图像完全共用、相互依存，或共享同一空间或共用同一边缘，从而构成缺一不可的统一整体。共用共用的广告示例5.2.3创意图像的设计方法在网上浏览一些新媒体广告图像，与同学一起讨论其中的创意点和创意设计方法，并发散思维，探讨更多的创意图像设计方法。课堂讨论5.2.4创意图像运用的基本原则创意图像并非凭空想象，而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等所衍生出来的创意表达，即创意图像与广告主题、现实生活要有所关联。关联创意图像在新媒体广告中的应用必须保证内容的独创性，让受众看到广告之后不会联想到其他品牌的产品或服务，并对广告中的产品或服务产生深刻的印象。独创独创的广告示例5.2.4创意图像运用的基本原则创意图像并非凭空想象，而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等所衍生出来的创意表达，即创意图像与广告主题、现实生活要有所关联。关联创意图像在新媒体广告中的应用必须保证内容的独创性，让受众看到广告之后不会联想到其他品牌的产品或服务，并对广告中的产品或服务产生深刻的印象。独创设计人员在为广告作品融入创意时要以情动人，借助幽默、拟人、暗示等方法，创造出独特的广告

内容。沟通沟通的广告示例5.2.4创意图像运用的基本原则创意图像并非凭空想象，而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等所衍生出来的创意表达，即创意图像与广告主题、现实生活要有所关联。关联创意图像在新媒体广告中的应用必须保证内容的独创性，让受众看到广告之后不会联想到其他品牌的产品或服务，并对广告中的产品或服务产生深刻的印象。独创设计人员在追求创意形象时，要做好对形象元素的组合、置换和增减。这就要求设计人员了解形象元素之间的关系，在确定某个元素的含义之前，先选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系。形象追求点、线、面视觉元素分布规律层次与空间构成形式追求设计人员在为广告作品融入创意时要以情动人，借助幽默、拟人、暗示等方法，创造出独特的广告

内容。沟通在AI技术助力下的广告创意图像生成，不仅可以提升新媒体广告的美感和艺术性，还可以丰富新媒体广告的表现形式。通过AI技术，新媒体广告创意图像可以实现个性化与智能化，针对不同用户群体呈现不同的新媒体广告内容，以满足用户多样化的需求。5.3AI技术在新媒体广告创意图像中的应用5.3.1使用AI图像生成器设计广告图像使用AI图像生成器设计新媒体广告图像，需要选择一款适合的工具，确保该工具能够满足设计需求。下面以稿定AI为例，介绍如何使用稿定AI设计广告图像，具体操作方法如下。5.3.2利用AI技术执行图像编辑和优化利用AI技术执行图像编辑和优化，可以极大地提升效率和广告图像的创作质量。下面