2024年微博热点趋势报告

2024

年微博热点趋势报告“情绪快闪

”中的2024中国人民大学新闻与社会发展研究中心2025年1月03

结语与展望

222025，对互联网新闻内容生产者的四项建议

23012024微博热点概况十大全民关注热点十大垂直兴趣热点十大名人明星热点最具讨论度热点0304040505022024热点十大趋势热点切片：金牌之外，书写个体故事奇观叙事：国际政治中冲突与戏剧化讨论中心式信任：后真相时代诉求“蓝底白字”情绪母题：人们透过民生事件关心些什么？议题分流：不同类别媒体展现出明显的“热点”分工议题破圈：热点垂直议题更加凸显横向扩散情绪旅行：文旅热点凸显“看景、见人”双重逻辑从爆款到暴雷：网红产业的职业化进路情绪圈层：年轻人既关切主流，也彰显个性亲密底色：婚姻关系中的“普适性共鸣”趋势总结060709101213151618192021目录

Contents2024WEIBO

HOT

NEWSTREND

REPORT2024年微博热点趋势报告如果用一个词概括2024年，备选答案中恐怕一定会有“情绪”二字。巴黎奥运会见证了潘展乐惊心动魄的逆转，《黑神话：悟空》见证了人们对于中国3A大

作的热盼。情绪甚至已经不仅是一种表达，更“落地”到人们诸多的生活选择之中。人们在玩具与演唱会中治愈自己的情绪，也在旅行中，在“南方小土豆”与“东北大冻梨”温情相遇中，释放自己的情绪。值得注意的是，在社会热点事件应接不暇的2024年，情绪呈现为一种密集的

“快闪”。人们在一个个热搜词下相聚、表达自己的热烈与期望，

然后四散而

去，回归生活世界的琐碎与平常。在网络与现实的反复切换中，我们相信，微博

热点事件在其中提供了一只社会情绪的“调色盘”，为我们理解当下社会心态贡

献新的见解与启发。也正是出于这个原因，自去年开始，中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心与微博联手，借助热点事件数据理解微博的生态，同时也借助这些数据爬梳社会的当下。今年，我们延续了这一工作，联合发布了这份《2024年微博热点

趋势报告》。在一场场“情绪快闪”的微博热点事件中，我们梳理了十项值得注意的内容趋势，涵盖了国际政治、体育赛事、社会事件、媒体工作、游戏文旅、家庭关系等领域。我们希望将这些点滴的总结打包成一份礼物，邀请你“拆开”刚刚走过的2024。我们更希望与你一起怀着热盼与希望，迈入新的一年。前言

Preface董晨宇新闻与社会发展研究中心研究员

中国人民大学新闻学院副教授2024年微博热点趋势报告在这份报告的第一部分我们将会呈现2024年微博热点的概况为我们理解当下热点与舆论生态提供最为直接的素描十大全民关注热点十大垂直兴趣热点十大名人明星热点最具讨论度热点012024微博热点概况PART

ONE2024WEIBO

HOT

NEWSTREND

REPORT2024年微博热点趋势报告1巴黎奥运会1312

美国大选

973以色列伊朗冲突升级

954宏观调控下A股走势

905哈尔滨走红866

胖猫事件

837

黑神话悟空上线

828

作家琼瑶去世

809

邯郸杀害同学的3名初中生被刑拘7910

罐车运输食用油乱象751

小米汽车SU7上市912

梅西亚洲行

903

游戏黑神话悟空正式上线

824乒乓球亚锦赛795

欧洲杯

746

英雄联盟S14

737

李子柒复出

708

国足晋级世预赛亚洲区18强6992024苹果秋季发布会6710WTT赛事66为了能客观的衡量一个热点事件的影响力，将不同热点放在一个标准上进行横向对比，我们对全年的所有热点事件进行了筛选定级，本报告所罗列的热点基于全年热搜

词聚合出的热点事件，该标准代表了一个热点具备能产生平台和全网影响的能力。此外，为了能更好的呈热点的社会属性，突出热点的社会性趋势和指导意义，本报告

所分析的热点包含社会性热点，以及诱发社会性议题讨论的行业类热点。2024微博热点概况十大全民关注热点2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心十大垂直兴趣热点排名

热点名称热度指数排名

热点名称

热度指数PART

ONE

2024微博热点概况04排名1热点名称作家琼瑶去世热度指数832高亚麟被曝孕期出轨家暴813吴谨言洪尧结婚794黄晓明官宣恋情785黄子韬徐艺洋官宣恋情776赵露思被送医767武侠女星郑佩佩离世748三只羊直播争议709杨笠代言争议6610网红cos游神赵世子引争议62排名1热点名称巴黎奥运会讨论指数1292高考志愿报考973美国大选974小长假调休热议925宏观调控下A股走势886全国两会867315晚会838解放军台岛周边联合演习829延迟法定退休年龄改革8010结婚不再需要户口薄78基于“大号参与指数”这项指标，我们对2024年微博热点讨论度进行排名。所谓“大号参与指数”，即微博中头部媒体与大V在某一热点中的发博

量。整体而言，

讨论度高的微博热点呈现出与用户日常生活的高度接近性。最具讨论度热点2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心十大名人明星热点2024微博热点概况PART

ONE05我们基于大数据的事实研判，从事件传播的三个过程加以分

类，呈现出全年微博热点十大趋势。热点切片奇观叙事中心式信任情绪母题议题分流议题破圈

情绪旅行

从爆款到暴雷情绪圈层

亲密底色022024热点十大趋势PART

TWO2024WEIBO

HOT

NEWSTREND

REPORT2024年微博热点趋势报告2024年夏天，巴黎奥运会成为万众瞩目的焦点，这也引发体育类热点事件在今年集体爆发。2024年，在微博中共有22236条体育相关热搜，其中1110个曾占据主榜热搜

第一位，呈现出井喷势头。与之前有所不同，在#巴黎奥运会#相关热点事件中，

公众不再仅仅关注金牌所象征的荣耀，而是将注意力更多投向金牌之外有关拼搏、汗水、梦想、个性、爱好的个体故

事。虽然并未获得金牌，但#羽毛球运动员何冰娇带西班牙徽章上领奖台#等热点话题引发了人们格外的关注和亲睐，体现了体育赛事之外的温情与友善。与之相对应，用户搜索和关注体育热点事件的方式也产生了微妙的变化。相比于完整

地观看赛事，越来越多的公众热衷于在赛事精彩瞬间、经典镜头与运动员个体故事的

“切片”中“追剧”。即便是与赛事本身直接相关的热点话题，也更多采取了热点切

片的处理方式，例如#潘展乐惊天逆转#、#郑钦文连追四局#等更能引发强烈情绪共鸣的瞬间成为了用户乐道的热门标签。1潘展乐又又又来告状了882黄雅琼被求婚了643王楚钦回应球拍被摄影师踩断61444岁体操皇后刘璇再上平衡木525张博恒被送错场馆496全红婵陈芋汐抱抱387潘展乐说这段先别播328孙颖莎

不白来都不白来299被全红婵陈芋汐的率真圈粉了2210孙颖莎是教练团的笑容开关211孙颖莎vs陈梦952樊振东vs张本智和713王楚钦孙颖莎vs李正植金琴英564潘展乐惊天逆转375王昶梁伟铿决赛346郑钦文金牌287陈梦卫冕冠军288马龙微笑着宣布将与奥运赛场告别239全红婵陈芋汐金牌2210中国体操男团摘银192.1热点切片：金牌之外

书写个体故事2024年体育赛事向热搜Top102024年体育个人向热搜Top102024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心2024热点十大趋势

热词

热度指数热词

PART

TWO07热度指数排名

排名中国所有人

作为

卫冕感动放弃

孩子

目标看到接力为国争光

今天

成绩

特

可爱才能

辛苦

优势

教

奥运健儿如何

到

厉害

健儿

不公平

金牌

老师

银

下

出血汗这

周期可期不懂

未

感谢

铜牌时候

项目

queen

恭喜

过程

国女王艺

数量

勇敢成为

的运动员

完

历史

女性

不行

下班

好成绩

知道

真正的

现在值得

乒乓球

永远

圆

继续

蝶泳

祝贺成功

佳俊

遗

允许

他们爱你下坚终准维奇心中创金强满于日快别生特鼓强大的了不起断言开心洲最大宝宝日礼世看坚来超级棒强的经

生活受坚已女人最好一直证明

成长太不容易coc界新闻付去牌起了不o闪耀棒顶住应该争辛全部

有瑕那么以往开始热泪盈眶量斗力奋黄典林中国传媒大学传播研究院教授从个体的角度去看到，每个运动员成长背后的辛苦、拼搏、奋斗......这些细节更有传播的价值，也具有激励年轻一代的教育意义。从传播逻辑上讲，人们对于瞬间、场景的关注也与社交媒体

的传播生态有关。它更强调冲击力和感官、情绪上的感染力，而不是抽象的宏观叙事。这也要求我们在传播过程中讲述有血有肉的故事。快

得中

支

非

希

美好极赛如今望中常最佳觉拼下谢限一切重持最棒

代热爱造不瞬间超分乐取不会体育健儿

真的估计

大家

不能忘

那个

个人

憾

相

台

骄傲#全红婵再现101010101010#掌

向前

伟大

电话

名字美

这次

夏天

当时

就算2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心

专家评述2024热点十大趋势#何冰娇带西班牙

徽章上领奖台##潘展乐100自由泳金牌#巅峰

结束

#郑钦文金牌#PART

TWO

#孙颖莎VS陈梦#

082024.08.042024.08.032024.08.012024.08.052024.08.062024年是国际政治中的“多事之秋”。相比去年来讲，国际政治的热点事件的来源地分布更为广泛、关注度更高。微博相关热点事件主要围绕四个主题展开：美国大选、

俄乌战争、巴以冲突与韩国政坛。在国际政治热点事件中，#特朗普#相关热搜的关注度最高，并且呈现出明显的“戏剧

化”风格。2024年美国大选的热搜词条包括#特朗普遇袭#、#特朗普坐在垃圾车上回

应拜登言论#、#马斯克每天抽1名选民送100万美元#、#特朗普公然宣称憎恨霉霉#

等条目。这与美国政治娱乐化的趋势存在关系。与国际政治事件中出现的“奇观叙事”相对应的，是用户评论中的解构性态度，评论

区中出现了大量且多元的“梗”语言。这种“演戏”与“看戏”的对称关系在美国大

选中尤其明显。当然，需要指出的是，网友的情绪性表达会随热点事件的性质而调整。

在严肃性政治新闻，尤其是与战争相关的热点事件中，严肃讨论和人文关怀成为了网友评论中的主

流叙事。例如，当莫斯科遭受恐怖袭击时，“和平”、“安息”、“谴责”等成为了

回复中的高频词。黄日涵

华侨大学国际关系学院教授博士生导师排名1

热词4万人死亡也换不来美国的同情心吗

热度指数922我们的孩子死了家被炸毁了893孕妇空袭遇难腹中婴儿被救出804巴勒斯坦女孩被当作人肉盾牌探路785加沙一孕妇死于空袭孩子掉在楼梯上776加沙8岁女孩被活活饿死757加沙已是人间炼狱748以军强迫加沙男医生一丝不挂739加沙的鞋成了奢侈品5610乌克兰父子火车站最后一面421

特朗普正式宣布获胜

892特朗普称右耳被子弹击穿743伊朗总统遇难594特朗普遭遇枪击585李在明遇袭566拜登退选507特朗普赢得2024美国大选458英国凯特王妃患癌症379伊媒称伊朗总统直升机事故区域无生还迹象3310莫斯科遭遇恐怖袭击272.2

奇观叙事：国际政治中冲突与戏剧化讨论2024年的国际热点，无外乎“乱、变、斗”三个字，大国博弈日趋激烈，地区冲突难以平息，民粹主义泛滥。国际关系领域的博弈外溢到舆论场，全球范围内处在撕裂的舆论状态中，人们似乎

对事实的关心远小于对情绪价值的关心。对于国际热点事件，人们更倾向于看“梗”，看“秀”，

但对于严肃的政治新闻，理性的民众仍然充满了人文关怀，这世界依然还留有一些美好。战争类国际新闻热词Top10战争类：人文关怀2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心

专家评述非战争类国际新闻热词Top102024热点十大趋势排名热词热度指数非战争类：戏剧化PART

TWO09在去年的报告中，我们发现微博热点事件呈现出高“回应性”趋势:

微博用户对于热点事件的“念念不忘”，大多数热点当事人或相关机构也“必有回响”。在今年的热点

事件中，我们希望进一步强调“蓝底白字”的官方通报在热点事件发酵中扮演的重要

角色。这一趋势体现出社交媒体信任机制在一定程度上的“回拨”。人们的信任来自哪里，

这是互联网社会的核心议题之一。“人人都有麦克风”的分散式信任曾经被寄予厚

望。然而，在“事件反转”趋近于常态的时代中，信息的碎片化和不确定性陡然而

增，交付信任这件事也因此呈现出明显的摇摆与保守。此时，“蓝底白字”所象征的

中心式信任，更凸显出“一锤定音”的效果。2024年9月24日，博主@影子不会说谎制造的#石家庄酒店针孔摄像头#事件，在微博

中引发了对于“住宿隐私”热议。这在很大程度上反映了公众对于安全问题的重视与

担忧。然而，12月27日，公安机关查证其背后团队自导自演炒作的方式渲染社会恐慌

情绪，并以通报的方式进行说明。在微博中，“官方通报”作为公众沟通与社会治理

的手段，显现了越发重要的作用。2.3

中心式信任：后真相时代诉求“蓝底白字”

中专女生数学竞赛违规事件沥心沙大桥事故2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心良品铺子被打假网红

举报事件

华中农大黄某某

学术不端邯郸初中生被害案2024/07/22-2024/07/222024/06/13-2024/11/03

2024热点十大趋势

重庆男子“胖猫”

跳江事件

网红编造在巴黎捡到秦朗作业被罚

青岛两公司非法

“代孕”事件

高校教师王某某

性骚扰事件罐车运输食用油乱象PART

TWO

2024/07/22-2024/07/232024/01/17-2024/02/062024/03/13-2024/04/082024/08/26-2024/10/302024/02/17-2024/04/132024/07/08-2024/07/102024/05/02-2024/05/192024/11/04-2024/11/1910陈光西南交通大学公共管理学院教授这些民生热点事件呈现“分布式信息扩散”叠加“中心式信任聚焦”特点，

一是“油罐车事

件”、“良品铺子事件”等表明公众对食品安全问题的广泛关注，也促进政府对民生关切的积

极回应。二是对于一些超出认知底线的违规、违法或有违伦理事件的“猎奇式”关注，也体现

公众内心遵从“公序良俗”的价值认同。PART

TWO

2024热点十大趋势@央视新闻官方通报“罐车运输食用油乱象”2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心@平安西湖通报网红编造“秦朗丢作业”专家评述@新华社邯郸初中生杀害同学案宣判@新平文旅回应进哀牢山旅游安全问题@华中农业大学通报教师黄某某学术不端@平安南岸通报“胖猫跳江”事件11社会民生相关议题往往会成为社会情绪的“培养皿”。在社交媒体中，网友会通过“用脚投票”的方式，在相关热点事件的讨论中表达自己的关切。在公共治理层面，对这些关切背后“情绪母题”的体察与梳理，也是重要的沟通基础。在今年微博社会民生相关热点事件中，我们试图定位公众的核心关切。基于2024年S

级社会事件热搜的抽样编码，

我们发现司法、安全、消费、教育、职业是公众最为关

心的五类民生热点话题。在这些社会热点事件的评论区中，我们定位了四种最为普遍的社会情绪：对事实真相

的呼唤、对职业发展的关注、对生命安全的珍视、对个体权利的坚守。对于这四种情绪的积极回应与处理，将成为社会热点事件中公共沟通的重要工作目标。专家评述沙垚

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员2.4

情绪母题：人们透过民生事件关心些什么？当代中国正处在转型期，民生新闻是社会的晴雨表，

一切宏伟蓝图最终都会落实到老百姓的日

常生活。2024年过去了。虽然留下了很多同情和惋惜、无奈和焦虑，甚至愤怒和不满，但更多

是团结、希望与自豪。生活是头等大事。从民生新闻中可以看出一个时代和社会的情感结构。教育

学校通报女教师出轨高中生 女博士举报教授性骚扰 华中农业大学学生举报导师安全 广东梅州高速塌方 珠海男子驾车撞人案

河北燕郊一小区商铺爆炸职业Manner店员与顾客冲突事件

延迟退休引发讨论清明节后调休上班讨论司法胖猫跳江事件杀害同学的3名初

中生被刑拘重庆姐弟坠亡案被

告人被执行死刑消费315晚会淀粉肠争议

卫生巾塌房百雀羚涉嫌添加禁用原料2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心2024热点十大趋势PART

TWO122024年，中央级媒体与地方性媒体继续持续发力主持热搜，努力做好舆论引导与舆论监督工作。其中，在中央级媒体中，热搜主持量前三位的媒体分别是：@央视新闻、

@人民日报、@央视网；

在地方性媒体中，

前三位则分别是：

@红星新闻、@澎湃新闻

与@九派新闻。在去年的报告中，我们指出中央级媒体与地方性媒体的热点跟踪能力正在趋近。在此

基础之上，在2024年微博热点事件中，我们发现了中央级与地方性媒体在主持热点事

件中呈现出明显的“议题分流”。在中央级媒体主持的热点事件中，时政新闻和社会新闻占比达到了90%。可以看出，

中央级媒体侧重在群众关心的大事大情层面起到“权威发布”的重要作用（例如#姜萍事件#）。相较之下，在地方性媒体主持的热点事件中，社会民生类事件的占比则达到

了95%。除此之外，

自媒体在微博热点事件中也扮演着越来越重要的角色。

不同于权威媒体，

它们从增补事件材料、梳理来龙去脉、科普背景知识等多元角度支撑了热点事件的

延伸。2.5

议题分流：不同类别媒体展现出明显的“热点”分工2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心2024热点十大趋势PART

TWO13专家评述张志安复旦大学新闻学院教授

中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长社会新闻热搜主持媒体分布40.73%

中央媒体

地方媒体59.27%*社会新闻包含突发灾害、社会监督、调查报道、辟谣回应等社会热点。民生新闻热搜主持媒体分布62.21%

中央媒体

地方媒体37.79%*民生新闻包含正能量、身边大小事等社会热点。国外时政新闻热搜主持媒体分布

中央媒体

地方媒体76.98%国内时政新闻热搜主持媒体分布

中央媒体

地方媒体\82.91%在平台社会的趋势下，微博仍然是不可替代的公共舆论广场。在主流媒体与微博的深度融合

下，中央级媒体和地方性媒体的优质内容在这里获得了高效的分发和较高的关注度，这也体现

了主流媒体和平台之间关系的一种良性重构。账号名称央视新闻人民日报央视网中国新闻网新华社人民网新华网央广网央视财经央视军事账号名称红星新闻澎湃新闻九派新闻四川观察封面新闻潇湘晨报新京报上游新闻荔枝新闻钱江晚报主持热搜数917767629594563466405349280268主持热搜数36581931823811776614610331278235排名12345678910排名12345678910地方性媒体账号主持新闻类热搜Top10中央级媒体账号主持新闻类热搜Top102024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心23.02%2024热点十大趋势17.09%PART

TWO14在去年的报告中，我们从时间维度出发，强调了微博热点事件的长尾效应。在2024年的热点事件中，我们进一步从空间维度出发，发现垂直类热点事件（例如游戏行业、

企业管理等）往往会通过“破圈”，衍生出更为庞杂的社会横向议题，且衍生议题之

间呈现出更为明显的跳跃与断裂。这意味着热点事件“就事论事”模式已被打破，取而代之的则是“四处开花”的横向

扩散式讨论。热点事件出现之后，多元主体进一步“造热点”、“抢热点”和“蹭热

点”成为了事件发展过程中的基本规律。垂直议题的讨论也呈现出从“就事论事”到

“议题破圈”的新变化。在游戏相关的热点事件中，今年爆火的《黑神话：悟空》便是典型的案例：微博用户

的讨论并不仅仅集中在游戏本身，而是将其视为一项文旅议题（#通关黑神话悟空可免费游花果山#）、文化议题（#外交部回应黑神话悟空席卷世界#）、商业议题（#黑神

话悟空带火ps5游戏馆#）乃至性别议题（#穆婷婷回应黑神话悟空被骂#）。专家评述

刘梦霏北京师范大学艺术与传媒学院讲师

中华电子游戏研究协会前副主席游戏不仅是作为社会议题的一个展现方向，也孕育着各种各样的社会思潮。2024年，《黑神

话：悟空》的火爆中，存在着各种各样的群体性讨论，呈现四处开花的态势。从游戏的角度来

讲，这或许并不奇怪，因为人类天生作为“游戏的人”，本身也是在游戏中发展出人类文明的

基本结构。这种趋势同时也提醒我们，不应该再把游戏当成一种简单的消遣性、口水性话题，

游戏容纳的是比我们想象中的更广泛的社会群体。2.6

议题破圈：热点垂直议题更加凸显黑神话悟空文化延伸议题

性别延伸议题1.#黑神话悟空取景地门票销量暴涨3倍#

2.#通关黑神话悟空可免费游花果山#

3.#大梦归离和黑神话悟空同-取景地#

4.#黑神话悟空取景地小西天#......1.#黑神话悟空带火ps5游戏馆#2.#黑神话悟空全球总销量破千万#

3.#黑神话悟空预售超4亿#4.#黑神话悟空到底盘活了多少产业#......1.#外交部回应黑神话悟空席卷游戏界#

2.#黑神话悟空反映了中国文化的吸引力#

3.#黑神话悟空中很多翻译直接用了拼音#......横向扩散1.#穆婷婷回应黑神话悟空争议#

2.#黑神话证明男性购买力#......2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心2024热点十大趋势文旅延伸议题

商业延伸议题PART

TWO15性别延文旅延伸议题文化延伸议伸议题题商业延伸议题随着“尔滨”的爆火，文旅热点事件在2024年获得了较高的关注。今年微博中登上热搜最多的五个旅游目的地依次为黑龙江（哈尔滨）、云南（哀牢山）、新疆（阿勒

泰）、浙江（杭州）和陕西（西安）。可以看出，老牌旅游城市持续长青的同时，新

兴旅游热也层出不穷。在哈尔滨的案例中，旅行的意义已经跳出了单纯对于景色的关注，而是体现在“南方

小土豆”与“东北大冻梨”的温情相遇。在热搜词下的评论中，价格“不贵”和有

“人气”作为高频词出现，显示了游客选择哈尔滨旅行最重要的原因。相较之下，阿

勒泰则成为了“一部剧带货一座城”的经典案例。当然，阿勒泰的火爆不仅容纳了观

众对于电视剧本身的情感向往，更源自当地世外桃源般的绝美风光。以哈尔滨和阿勒泰为代表的新文旅逻辑同样体现出公众在旅行中的诉求转型。人们既

会为了追求极致的景色而踏上旅途，也可能是为了拥抱另一种“烟火气”。从这个角

度讲，

旅行的意义显示出“看景”与“见人”的双重情绪诉求。2024年热搜最受关注旅游地哈尔滨

118

114

81

67

31

27*热度指数根据以上旅游地2024年相关热搜词阅读量拟合。文旅热点凸显“看景、见人”

双重逻辑2.7

情绪旅行：2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心2024热点十大趋势PART

TWO阿勒泰16成都杭州陕西云南山西189何天平

中国人民大学新闻学院副教授中国电视艺术交流协会影视艺术专委会副秘书长阿勒泰出圈带火硬核防晒文旅的产业面向和文化面向在2024年得到了超乎想象的丰富挖掘，微博介入尤其对后者产生了

塑造性的作用，这已然成为当前文旅事业寻求增量发展的全新发力点。从一种“体验”走向一

种“心理”，“看景”和“见人”的双重情绪诉求促使文旅逻辑的升维得以可能。这就意味

着，旅行的意义不仅仅指向一种个体化、私我化的精神满足，更在于寻求个体与更广泛意义上

的社会关系的连接，连接价值的背后是情感价值的体现，这或许也为文旅深度融合发展锚定了

一种关键方向。游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵

热哈尔滨南方游客骨折数量明显增多热山西文旅将发布黑神话旅游路线

热放弃百万年薪他去阿勒泰养马放牛

热去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了热这次轮到阿勒泰了

热2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心专家评述2024热点十大趋势哈尔滨文旅回应哈尔滨为什么叫尔滨

热山西在等猴急游客

热预算18w去哈尔滨

热回应火爆出圈

热PART

TWO17相比2023年，2024年微博热点事件中的网红占比进一步提升，网红与明星之间在个体影响力方面的界限进一步趋近。其中，#李子柒回归#和#三只羊带货美诚月饼翻车#成为了曝光量最大的热点事件。值得注意的是，除去李子柒之外，网红相关热点事件

呈现出较为普遍的负面色彩。从更深层次来讲，不论是个体还是行业层面，网红的职业化问题都得到了进一步凸显。从网红个体层面来讲，网红本身的社会经济影响力进一步扩大，但同时，网红职业化

程度仍旧参差不齐，这在从业者端形成了一项根本性矛盾。

例如，在三只羊、东北雨

姐等相关案例中，“诚信”和“打假”成为了评论区最经常出现的关键词。这意味着

网红从业者亟需提高经营规范与内容风控。从网红产业整体层面来讲，“网红经济”如今已经延伸到了文娱、零售、文旅等行

业。这种从“边缘进入主流”的趋势要求网红团队具有更职业的分工和运作模式，建

立起现代企业机制对接上下游产业。这同时也意味着，

在微博热点事件及其衍生的舆论风险中，网红经济从业者亟需在微博给出更为直接和职业的回应。最受关注的网红热点事件Top10排名1热度事件李子柒回归热度指数772三只羊带货美诚月饼翻车363网传雪梨吸毒不实294网红cos游神赵世子引争议265网红李闽轩被曝艺考作弊256周密周芯竹分手争议247网红编造在巴黎捡到秦朗作业被罚218董宇辉离职159网红羊毛月塌房1410东北雨姐带货风波13专家评述

吕鹏上海社会科学院新闻研究所研究员影视文化与视听传播研究中心主任如今“网红”作为一个产业，已经延伸到了各个领域之中，网红和明星、偶像之间的区隔度也

越来越小。从职业维度上讲，我们需要继续精细化对于这一职业的要求，同时也在规制、管理

方面进行更精细化的操作。这一行业的各种问题，也只有在治理机制的不断搭建和完善中才能

得到相应的改善。2.8

从爆款到暴雷：网红产业的职业化进路2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心2024热点十大趋势PART

TWO18在去年的报告中，我们发现微博上的年轻人将目光投向“附近”，今年，年轻人关注的议题则越发呈现出“个性”与“主流”之间的平衡。

年轻人一面紧跟社会大众热

点，对奥运会、高考、调休、春节等主流节律性社会热点表达自身关切，同时又吃着

只有同龄人才能够彼此心领神会、感同身受的“瓜”，诠释着自身的个性化热点消费

方式。值得一提的是，年轻人在“二次元”主题的相关热搜中表现活跃，贡献了超过127亿

的相关热搜阅读量与753万的讨论量。这些讨论不仅停留在二次元文化本身，还延伸

到对于其背后现实世界的关切：无论是对“闪现吴山居”中二次元IP与现实联动的热

烈追捧；还是对现实“极乐鸟工作室”事件背后的作者待遇问题的愤怒不解；亦或是

对一代漫画匠人“鸟山明”的真切缅怀，都体现了年轻人连接作为“切近”的自身文化圈层与更为广阔的“远方”世界所做出的努力。2024年微博“年度关键词”某种程度上成为了年轻人当下生活状态的映射：其中既有

对于生活的想象与向往，也有对于处境的看淡与自嘲。年轻人明白，只有在生活状态

上呈现出“淡淡的”“松弛感”与“钝感力”，才能有效去除“班味”；在心态上则

主打一个“听劝”、“情绪稳定”与“没事哒”；在这样的过程中，年轻人希望自己

可以“又幸福了”。专家评述王天定

中国海洋大学文学与新闻传播学院教授班味又幸福了松弛情绪稳定钝感力没事哒

淡淡的求放过

人生易如反掌恶心穿搭“个性”不为青年所独有，但“个性”最为青年所推崇。不过，社会整体的“内卷”氛围，往往

会无形中影响青年的“个性”认知。无论2023年的“淄博赶烤”，还是2024年的“夜骑开

封”，背后无不潜藏着年轻一代的“个性焦虑”。“个性”与“跟风”往往只隔着一层纸，追求

个性的路上，有些东西看上去像能量加油站，其实只是伪装过的流量收割机。相形之下，年轻人对

“松驰感”、“钝感力”的追求，对“班味”的远离，更彰显新一代年轻人反“内卷”的鲜明个性。2.9

情绪圈层：年轻人既关切主流，也彰显个性已老实求放过拿捏淡人peace2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心2024热点十大趋势包的易如反掌已读乱回PART

TWO已老实19求和听劝2024年年底，现象级情感观察综艺《再见爱人》引爆全网，创造了诸如“熏鸡事变”、“心趴”等热词，也让微博中对于家庭、婚姻、亲密关系问题的讨论激增。

《再见爱人》超越了一档现象级综艺的定位，最终成为了人们在亲密关系现实问题的

一张“自测表”。

人们看到的不仅仅是节目中的嬉笑怒骂，更是通过这一热点事件，

反思自我在亲密关系中的处境。进一步讲，《再见爱人》的火爆背后，是2024年在微博热点事件中婚姻家庭领域相关

话题的高讨论热度。婚姻变故、家庭暴力、天价彩礼、子女抚养、亲子关系是最重要

的五种母题。其中，人们特别关心婚姻与生育的成本与收益、婚姻生活中的权利与义

务、亲密关系中的沟通与表达、家庭关系中的代际与摩擦。这凸显出当下公众在婚恋

家庭面对的复杂处境与情感体验。《再见爱人》议题折射吴小英

中国社会科学院社会学研究员中国社会科学院社会学研究所家庭与性别研究室主任《再见爱人》的火爆其实说明在这个日益原子化、个体化的世界中，人们对于亲密关系的渴求

并没有减弱。但同时，也完全可以理解，年轻人在婚恋问题上变得更加理性、谨慎。这可能是

时代不确定性在个人生活中的一种体现。因此，对于婚姻问题，如果我们仅仅关注它的形式和

结果，而没有关注到个体的需求和体验，恐怕没办法达到很好的效果。另一方面，婚姻、家庭

话题的火爆，也与女性独立意识的崛起有关。当我们开始公开谈论生育成本、婚姻红利、彩礼

嫁妆等问题时，恰恰说明大众依然对婚姻家庭充满期待，而不是漠不关心。从这个角度来讲，讨论本身就是一个正向的现象。2.10

亲密底色：婚姻关系中的“普适性共鸣”婚姻变故女性意识

国1.再见爱人李行亮不容许有离婚的选项

2.黄圣依选择不离婚的原因3.麦琳问离婚孩子跟钱能归她吗4.李行亮说离婚会跟麦琳争孩子5.再见爱人离婚率6.60个离婚律师把麦琳当典型研讨......亲子关系1.麦琳我配拥有一杯咖啡吗2.杨子说黄圣依精神分裂3.麦琳不是好妻子但是好老公

4.葛夕情绪爆发......1.对麦琳的围剿像无意识的集体霸凌

2.审判麦琳对女性的围剿3.伊能静评价再见爱人里的女性角色......1.麦琳退了女儿喜欢的汉服2.麦琳全职妈妈的不配得感......2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心专家评述2024热点十大趋势婚内相处

国PART

TWO20在上述分析中，我们基于大数据的事实研判，旨在呈2024年微博热点十大趋势。这些趋势可以基于事件传播的三个过程加以分类：热点发酵期、热点传播期、热点

回应期。第一，在热点发酵期中，我们希望突出“情绪”二字。

我们将“情绪快闪”作为2024年微博热点趋势报告的关键词，目的也是为了强调一年来热点事件的高情绪性特征。

不管是婚姻关系中的普适性共鸣、奥运赛场中的个体故事，还是热门景点的情绪旅

行，都反映了这一趋势。第二，在热点传播期中，

我们希望突出“合流”二字。在传者端，中央级媒体、地

方性媒体和自媒体扮演着明显的差异化角色，这些不同类型媒体的合流，拼成了热点

事件的基本底色；在内容端，不同社会议题又经常会围绕一个热会热点话题徐徐展

开，共同组成了公众观点的调色盘。第三，在热点回应期中，我们希望突出“专业”二字。

在后真相时代中，人们越来越诉求“蓝底白字”的官方通告一锤定音，这意味着舆情处置中，官方机构扮演了越来

越重要的作用；在网红产业中，参差不齐的职业化成为了诸多负面热点事件的导火

索，因此，网红职业化程度和专业化应对也亟待提高。情绪圈层：年轻人既关切主流，也彰显个性议题分流：

不同类别媒体展现出明显的“热点”分工议题破圈：热点垂直议题更加凸显横向扩散中心式信任：后真相时代诉求“蓝底白字”从爆款到暴雷：

网红产业的职业化进路亲密底色：婚姻关系中的“普适性共鸣”热点切片：金牌之外，书写个体故事奇观叙事：

国际政治中冲突与戏剧化讨论情绪旅行：文旅热点凸显“看景、见人”双重逻辑趋势总结热点发酵期热点传播期热点回应期2024年微博热点趋势报告中国人民大学新闻与社会发展研究中心情绪母题：

人们透过民生事件关心些什么？2024热点十大趋势PART

TWO21在这份以“情绪快闪”为关键主题的报告中，我们期待进一步理解微博的内容生态：未来一年，内容生产可能会出现怎样的趋势？03结语与展望PARTTHREE2