2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告

从“美拉德”,“薄荷曼波”再到2024金秋的“雅丹风”,抖音成为越来越多热点及趋势的发源地,我们王旭马力动,深刻理解消费者的需求与价值观。随着消费者需求不断演变,服饰已不仅是日常穿搭的选择,着眼25春夏,服饰趋势仍将向多元化与个性化发展,复古与现代元素交融共生,传统与先锋文化各从发声到落地,平台助力4服饰产业内销回暖领跑,线上零售领跑市场新篇章中国服饰产业内销稳步回暖,服饰出口位列全球第一一一近年来,在国家政策支持与市场需求稳步恢复的双重驱动下,中国服饰产业展现出强大的增长动力,市场规模保40000350003000025000200000鞋靴(%)鞋靴(%)服装及服配(%)网络零售升级扩容,线上服饰零售额增速领先全体一一我国网络零售市场蓬勃发展,其中线上服饰零售额增长尤为亮眼,2024年增速领先全体;展现了数字经济下数据来源:国家统计局,公开资料收集内容电商重塑服饰消费,内容平台优势助力用户规模飙升,消费趋势不断强化内容电商引领服饰消费变革,消费趋势持续强化一一台下单,且过去—年这—趋势得到了进—步强化,74%的消费者在内容电商平台的购买频率上升,展现出内容电内容电商优势凸显,各平台用户规模高速增长一一优惠力度大,876543210月活规模同比数据来源:QuestMobile,问卷调研,N=3541内容与消费并进,抖音电商服饰规模持续增长抖音电商服饰双轮驱动,人数与客单共促市场增长一一抖音电商服饰多渠道并进,直播为核心增长引擎,新客贡献重要力量一一抖音电商服饰销售以直播为核心渠道,占比近8成,由人数与客单的共同增长驱动;货架电商也占据—定份额;过去—年中,短视频渠道异军突起,销售增速近200%,由大量增长的新客驱动,成为推动抖音电商服饰增长的23春夏24春夏金额同比数据来源:抖音电商从发声到落地,平台助力8抖音商城持续引领风尚,成就春夏潮流先行者延续春夏多巴胺趋势,打造「薄荷曼波」风格主题+100《智族GQ》联3.7抖音电商发3.9-3.14抖音商3.31品牌X上海服饰行业趋势报告》合推出春季穿服饰行业趋势报告》首支「薄荷曼波」创意短片2/212/232/252/272/293/23/43/63/82/212/232/252/272/293/23/43/63/84/14/34/54/74/94/114/134/154/174/194/214/234/254/274/29线下活动+娱乐账号、KOL带话题数据来源:TT观潮、网络公开数据借势上新,SMFK趋势内容引爆新品中国设计师品牌,致力于独特的款式设计、品质精品,与各界大牌联中国设计师品牌,致力于独特的款式设计、品质精品,与各界大牌联名合作,「薄荷曼波」是结合青春、复古、健康等元素于—体的—种趋势风格,SMFK色彩灵感来源于日常生活中不断变化的生活环境,在都市到户外的场景转变中,视觉观感也发生改变并从中吸取色彩灵感。正好与薄荷曼波相契合,以大自然为调色盘,从森林植被中提取到不同程度的绿与棕色,从沙漠岩石中提取到层次渐变的沙色系;创造出—种STEP1:借Γ薄荷曼波」之力STEP2线下快闪活动,达人矩阵线下打卡交流,为新品及话题做加热STEP3品牌权益加码,商详、直播、订单页进店爆发新品落地1055%新品落地1055%(占比+2pp)数据来源:抖音电商、品牌商家提供VANS借势Γ薄荷曼波」登顶抖音电商运动户外榜vans品牌1966年创立,60年品牌历史,滑板渊源深厚,支持创意和自我表达。Vans是极限运动和年轻文化的领军品,聚焦以滑板为核心的春天是花香夹杂着青草气息的彩色世界,薄荷满波绿更是代表生机和春意盎然,vans根据自身品牌产品,结合平台热点话题,以春日、彩色、户外、生命力为系列专场主题,做有态度的vansgirl。通过户外直播,从春日户外场景带入,春季出游主题,以vansgirl甜美风、运动风、休闲风等不同形式进行穿搭展示,触达追求生活品质都市轻休闲货品场资源准备:调动货品资源提前上架中心场搜索优化:商品标题优化SEO春日短视频种草:休闲户外场景短视频带入直播间专场承接:户外直播/专场氛围装修新品落地新品落地数据来源:抖音电商、品牌商家提供雅丹趋势风格点亮秋日,抖音掀起风格服饰新热潮《2024秋冬趋势报告:风起雅丹》秋冬时尚趋势发布回归自然,从雅丹地貌获取灵感,Γ雅丹风」成时尚新宠亿线下主题大秀一风从抖音来数据来源:TT观潮、网络公开数据四大特色消费人群涌现,引领服饰市场变化抖音电商服饰市场保持超高增速,四大特色消费人群体量显著提升一一MAT2023-2024抖音电商服饰市场快速发定的人群增长;新世代(00-05后)年轻人快速增长,人群规模、消费粘性不断提升,是快速崛起的新兴市场。:41-50中低大城25-30中低小镇横轴:人群消费占比;气泡大小:人群规模增速大服饰市场中的中坚力量,贡献人数增速客单增速频次增速数据来源:抖音电商;时间维度2023.3-8月,2024.3-8月从兴趣出发,激发差异化消费观人群服饰需求消费者平台服饰支出提升,展现差异化的服饰消费价值一一的消费表现取决于用户本身的消费观,多数消费者秉承着成熟且理性的消费观念,新世代人群偏向于冲动型消费,容易产生激情下单购买行为,新菁英和新消费带为尝鲜型和享受型,偏抖音电商消费者服饰消费观表现(占比/TGI)消费者容易被视觉化、立体化、娱乐化的内容激发一一的购物兴趣。因此,即便是理性消费的用户,也会被某个达人、某场直播打动,释放潜在的需求,产生消费行为。抖音会给我推送—些更符合我风格或穿抖音直播让我快速了解服饰款式,并迅我更可能因为—个好看博主的穿搭视频我往往能在享受内容的过程中发现商品数据来源:问卷调研,N=3541服饰消费者在平台实现“种草-拔草-分享”全链路种草-拔草,抖音电商平台带来时尚、服饰消费新体验一一后,会直接在抖音电商平台不同人群在抖音电商平台服饰下单渠道偏好(占比/TG拔草-分享,每个人都可以是好物推荐官一一在视频/商品下评论、互动,分享购物经验数据来源:问卷调研,N=3541互联网时代,人人都是好物推荐官可和种草,自己会获得成就感和认同感。”理念丛生,穿搭美学引领消费驱动力一一购买需求和穿搭理念上。新世代为颜值买单,捕捉时尚前沿趋势;新菁英追求品质与时尚的平衡,倾向于不同的场合切换穿搭风格;新消费带多为实用主义,有属于自己的大众时尚理解;新中年大众时尚小众潮流大众时尚小众潮流刚需、颜值、促销成为服饰核心消费驱动力,场景驱动力显著提升一一新菁英新消费带新中年λ-λλ>λ--λλλλλ>->>λλ---λ>数据来源:问卷调研,N=3541场景汇聚,多维生活塑造穿搭新决策穿搭场景不尽相同,甄选商品秉持全方位、多角度的考量一一娱乐出游为主;新世代人群多偏好社交休闲与运动,新菁英人群则偏好职场通勤、商务活动与城市运动场景;新消费者在购买服饰商品时的决策因子,也会因穿搭场景而有所差异,社交休闲关注风格、颜值与独—性;办公室面料材质功能科技社交休闲办公室通勤设计/颜值设计/颜值户外运动uogþ:问w调|,N=3541特色人群焕新生活场景下的穿搭理念解读在保证观感的同时重视舒适度,让自出门社交在保证观感的同时重视舒适度,让自出门社交,通常会精致打扮职场穿搭需要仪式感,职场穿搭可以职场穿搭需要仪式感,职场穿搭可以和日常形成差别,选择差异化色调或1ÿ+1ÿ+2.3ÿ+2.3ÿ+选择明亮、鲜艳的颜色,或带有民族风情,增加选择明亮、鲜艳的颜色,或带有民族风情,增加统—,增强归属感运动功能与时尚相结合,优先选择功能性服装,运动功能与时尚相结合,数据来源:问卷调研,N=3541抖音电商服饰特色人群新风向综述在有限零花里,—边探索尝试,颜值即正义;—边寻求平替,只看硬折扣。既在消费也在互动,寻求身份认同,追求外在符号带来的消费价值观:节约型冲动型购买驱动力:颜值促销:18-24Ý精致悦己,充盈内心能量;即时满足,找寻灵魂共鸣与释放。品质优先,颜究有道,在城市多维度生活中重塑dresscode“新刚需”,获得自我可持续的内啡肽。25-30Ý30%:购买驱动力:场景颜值:为闪念出发,寻求生活新鲜感,户外运动、亲子出行为闪念出发,寻求生活新鲜感,户外运动、亲子出行,要功能,也要吸睛。25-30Ý37%25-30Ý37%购买驱动力:功能场景典型穿搭场景:户外运动消费归本,简单精准,买对不买多,适时添新。实用为主,柔软内在被找回,“无需繁华,也十分美好”。40Ý+40Ý+:典型穿搭场景:出游度假数据来源:抖音电商;时间维度:2024.3-8月25春夏趋势风格概览iNewclassic经典隽永设计回归自然生活本iNewclassic经典隽永设计回归自然生活本质,优质布料与精细工艺升级打破日常出行和运动的界限,巧妙融合运动元素与舒适性,静奢感新中式美学应运而生,强调素雅东方韵味,与主张低活忙碌之余,仿佛随时享受无uuirkycutie巧妙融合y2k和复古元素,“小孩穿有点幼稚,大人穿uuirkycutie巧妙融合y2k和复古元素,“小孩穿有点幼稚,大人穿兼具颜值与功能性灵活的穿搭,满足实用与时尚的双重需求, 2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告01RetroSporty运动健身在近几年内成为中国生活新风尚,越来越多的年轻消费者倾向于通过运动演绎自身的青春活力,呈现自由洒脱、热情洋溢的格调。体育文化也正在影响更广泛的受众,今夏的巴黎奥运会不仅是全球瞩目的体育盛会,其本身也成为时尚风向标,让复古运动风再次进入大众视野,引发共鸣与喜爱,融入了消费者日常穿搭和街头潮流之中。E皿新风潮⃞WCSN热门风格标签:#÷髦运úSportyChic#运动风#网球风#球衣Þ/球衣混m#Blokette#美式复古#复古运动#美高风 社媒互动量: 社媒互动量:1.49亿+社媒声量:310万+打破日常出行和运动的界限,巧妙融合运动元素与舒适性,结合街头、甜美与复古风,通过简约设计展现运动灵魂,打造活力十足关键款式:针织马甲、Polo衫、足球衫、运关键材质:棉针织、尼龙、透气网眼、刺绣色彩应用:冷调抹茶色、温暖琥珀色和宁静蓝可做为点缀色与浓郁色调搭配,或组合成装和复古球鞋上,呈现复古视觉冲击力。男女男女游戏/二创游戏/二创图片来源:umbro,Moschino,RaIphLauren,Sporty&RichE皿新风潮⃞WCSN球衣风在全球范围社媒上掀起热潮,元素和舒适性融入时髦潮流,结合了街头、甜美与复古的特征,让穿搭变得新 来越受欢迎,运动上衣或外套和裤子搭配,常见拼色或徽标设计。关键元素&材质关键元素&材质图wg源ÿumbro,Moschino,RalphLauren,Sporty&RichE皿新风潮⃞WCSN图w来源图w来源ÿRalphLauren,adidasOrigin穿搭公式穿搭公式2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告02NewClassic在充满变化的快节奏时代,消费者因为日益加剧的审美疲劳而不断将目光投向简约干练,具有高级感且不易过时的色彩和设计,—些经典的日常单品也成为了他们青睐的选择。这种风格去繁存简,让穿搭回归纯粹舒适,同时还传递出趋于理性的消费观念,展现了穿着者精练E皿新风潮⃞WCSN02新派简约热门风格标签:#知识分子风#知性穿搭 社媒互动量:10亿+ 社媒互动量:10亿+随着人们穿衣越来越注重实用性和舒适性,更多样化的元素融入经典主题,使用美观耐用的优质布料和处理工艺,制作精良的日常单品,呈现高级有质感的基本款。关键款式:精裁风衣、高腰西裤、丝绸衬衫、关键材质:轻羊毛、蕾丝、柔软针织、雪纺色彩应用:2025春夏,粉蜡色调呈现出精致E皿新风潮⃞WCSN极简穿搭追求少而精,干净利落;同时强调剪裁与质感,避免复杂的装饰, 关键元素&材质如精纺羊毛、亚麻、以及触感纹理,关键元素&材质如精纺羊毛、亚麻、以及触感纹理,图片来源:RalphLauren,DiorMen,JWAnderson,DIDU,LowClassicE皿新风潮⃞WCSN图wg源图wg源ÿZARA,COS,INSISFEMME,CHARLES&KEITH,~丽,He穿搭公式E皿新风潮⃞WCSN0303UrbanHoliday近年来,人们越来越重视身心健康与工作生活的平衡,旅行和度假成为了缓解压力的最佳“解药”。即使在忙碌的日常中,这种舒适轻松的风格也能让穿着者感受到大自然的亲近,仿佛随时都在享受无忧度假的乐趣;同时,这—风格传递出追求内心自由的生活态度,尤其受E皿新风潮⃞WCSN热门风格标签:#去班味穿搭#办公室日常#植物系穿搭#自然美学 社媒互动量: 社媒互动量:1.19亿+社媒声量:155万+迎合波西米亚风的复兴,都市假日风格平衡工艺不仅能创造美轮美奂的效果,其中的感官体验和互动方式也极其关键;在都市感中妆点自然元素(如:带手绘感的庭院花朵)关键款式:针织开衫、波西米亚长裙、碎花关键材质:针织、编织、亚麻、纯棉、色彩应用:使用偏中性的大地日晒色调,与冷水色调相平衡,打造清新的渐变色调或自然感印花应用于度假单品上,彰显自然氛围。女男女男#去班味穿搭NewE皿新风潮⃞WCSN波西米亚风融合了强烈的异域风情,崇尚层次感和细节装饰,也注重舒适与自然的流动感,是浪漫奔放、热情自由植物系穿搭从大自然汲取创意,追求轻盈、透气与环保的天然质感,呈现自 关键元素&材质式与天然透气纤维相结合,营造休闲感,同时保留了适合假日运动的关键元素&材质式与天然透气纤维相结合,营造休闲感,同时保留了适合假日运动的雅。以百搭中性色调为主,采用轻图片来源:IsabelMarant,百家好,SANDRO,Dolce&Gabbana,JNBYE皿新风潮⃞WCSN图图wg源ÿCOS,ZARA,TEENIEWEENIE,d'zzit,CHARLES&KEITH,û__ó\,DiorHomme,Zimmermann,AMIRI穿搭公式2025年抖音电商品牌服饰春夏趋势报告04OrientalSerenity随着本土消费者文化和审美自信不断增强,新中式美学逐渐崭露头角;同时,当代消费者生活节奏紧凑,充满挑战,更倾向于追求内心的平静与舒适,静奢感的中式风格也应运而生。这—风格强调素雅的东方韵味和低调奢华的静谧美感,既满足了人们对精神安宁和文化认同的需求,又巧妙融合了传统与现代元素,兼具历史感与时尚感。E皿新风潮⃞WCSN热门风格标签:#国风#禅意#静奢风#新中式#东方美学 社媒互动量:3.75亿+ 社媒互动量:3.75亿+在#lowkeyluxury低调奢华趋势的推动下,以东方传统美学为基础,融入现代廓形和元素,特征,展现优雅高级又不失东方传统韵味的关键款式:改良旗袍、斜襟上衣、中式马甲关键材质:桑蚕丝、丝缎、棉麻、刺绣、暗色彩应用:以中性色为主的清雅色盘适合全身的单色造型,可以尝试点缀以相近色,并郁的中国风气息,既展现出中式淡雅高古的—面,又不失活泼、俏丽和个性。 #奢华新中式#奢华新中式+19%E皿新风潮⃞WCSN关键元素关键元素&材质后演变而来,且持续发展升级,正朝着东方美学灵感源于传统东方文化,追求内在的平衡和谐及宁静典雅的气韵,饰以独特细节装饰,展现具有深厚质感搭风格,辅以创新裙摆和拉链等设计,突显简约与时尚气息。2点,通常采用对称的纽扣或盘扣,体现中式元素,柔光真丝面料突显图片来源:Pronounce,MsMIN,致知,百家好E皿新风潮⃞WCSN图片来源:百家好,致知,CHARLES&图片来源:百家好,致知,CHARLES&KEITH,MO&Co.,MsMIN,PronounceE皿新风潮⃞WCSN05SoftUtility多变的都市气候加之消费者更为灵活的生活方式,使兼具颜值与功能性灵活性的穿搭,得以满足消费者对实用与时尚的双重需求,让身处城市的人们可以随时随地轻松出行,从容应对各类场景和天气。柔和的色彩和材质带来的舒适与松弛感,平衡了硬朗线条和结构形成的硬核机能风,使整体穿搭风格更加和谐自在。E皿新风潮⃞WCSN热门风格标签:#风感波粒#都市机能风#cleanfit#瑜伽风#yogagirl 社媒互动量:1.94亿+ 社媒声量: 社媒互动量:1.94亿+升级实用主题,打造适合日常的必备单品。采用百搭功能设计,保留运动户外服装相关功能,结合方便通勤的细节以及适用于全天关键款式:工装夹克、卫衣、防风防晒衣、关键材质:防风防水面料、防晒面料、金属色彩应用:利用宁静中性色和单色系升级实用性。薄荷绿能营造清新轻快的基调,衬托轻盈透薄面料特质,用于防晒单品。元宇宙紫和原力蓝可以增添未来静谧感,打造球鞋ThisThingofOurs男女男女mAE皿新风潮⃞WCSN都市机能风注重实用性与时尚感,兼顾舒适与耐用,亦具科技未来感,适瑜伽风体现了健康轻松的生活方式,使用柔软、透气、贴身的面料,确保舒适度与自由灵活性,同时突出身体线条。可拆卸的设计,升级长青款式,实现多功能性和可持续性,满足不同可拆卸的设计,升级长青款式,实现多功能性和可持续性,满足不同磨效果、起毛效果、粗缝效果,更关键元素&材质衡的视觉效果关键元素&材质图w来源ÿÍÕ,THEBLENDER,AnnDemeulemeester,{平鸟,ThisThingofOursE皿新风潮⃞WCSN图片来源:AS图片来源:ASICS,THEBLENDER,COS,edition,LowClassicE皿新风潮⃞WCSN06QuirkyCutie可爱的事物能够帮助人们摆脱日常倦怠,因此,拥抱可爱,追求有趣巧妙融合y2k和复古元素,展现出俏皮与舒适,激发了愉悦多巴胺。在中国社交媒体上,“小孩穿有点幼稚,大人穿刚刚好”的kidcore美学也迅速流行,它通过卡通印花和童趣元素,重新诠释纯真与快乐的童年时光,同时表达了消费者对轻松无忧生活的向往。iscreamcolouriscreamcolourMOFE皿新风潮⃞WCSN热门风格标签:#鬼马少女风#薄雾少{#泡泡女孩#甜宠风#元气卡通风#轻亚穿m#音乐节穿搭 社媒互动量: 社媒互动量:1.31亿+社媒声量:267万+色系被广泛应用于时尚设计领域,是打造少女风格和Kidult大顽童风格的理想之#y2k千禧风相呼应,光泽感金属点缀其中,关键款式:截短上衣、泡泡裙、连衣裙、喇关键材质:金属、皮革、串珠、尼龙、薄纱色彩应用:甜美的粉红雪糕色、轻柔薰衣草可以作为渐变或撞色运用,展现少女风格。元素的设计中,打造吸睛的数字怀旧美学。ÿ妆类ÿ妆类E皿新风潮⃞WCSN圆润廓形为核心,强调女性自我个性的呈现,既能甜美可爱,亦通元素,搭配趣味和夸张细节,展现青春活力和俏皮感,仿佛回到童年,释放吸睛的卡通印花传递快乐情绪,平吸睛的卡通印花传递快乐情绪,平睐,利用可爱图案刺绣升级这—品类,让造型焕然—新。关键元素&材质织面料的丰盈廓形关键元素&材质图wg源ÿODTD,iscreamcolourMOF,CecelieBahnsen,nodressE皿新风潮⃞WCSN图wg源ÿMardiMercredi,Florentina图wg源ÿMardiMercredi,FlorentinaLeitner,ODTD,iscreamcolourMOF,UOOYAA品类概览I抖音电商服饰各品类共迎繁荣期女装与运动户外领跑,男装、鞋靴、服配等多品类同增长一一在抖音电商大服饰行业中,男女装凭借多样化的款式、时尚的设计和男女装中传统基础单品保持稳定销量,新兴时尚品类快速增长●●运动户外板鞋/休闲鞋X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商连衣裙I品类趋势紧随气温变暖,消费者既追求性价比也青睐高质量产品24年春夏连衣裙热销季提前,早春四月出现社媒互动高峰一一23春夏vs24春夏抖音连衣裙互动量趋势24春夏抖音3o4o5o6o7o8o经济款热销引领潮流,高端区间增速紧随其后一一和消费者偏好;同时中高端市场不容忽视,400-500区间增速超30%,也显示了消费者对品质与设计的更高追求。X轴:金额占比;Y轴:同比增速修身包臀款工装直筒款数据来源:抖音电商连衣裙I消费者需求因子洞察连衣裙消费者关注款式与颜色,深度追求个性化表达方式一一款__颜ò数据来源:抖音电商T恤I季节趋势引领热销,价格区间分化增长,性价比与品质并重24年春夏T恤品类高峰提前至4月,随后进入平稳期一一——23年春夏24年春夏#少年感穿搭420w+女装T恤性价比与品质区间双增长,男装T恤品质升级成亮点一一Xÿ:Ñ额占比;Yÿ:同比Þ速女装ï身显瘦百m0-50元液氮丝Y材质/200-300元液氮丝Y材质/200-300元数据来源:抖音电商T恤I消费者需求因子洞察消费者愈发关注面料材质的功能属性,工艺选择更趋多元一一TOP销售÷ýw质棉氨纶聚酯纤维粘胶纤桑蚕锦纶 丝 亲¤90%+ 防紫__ÿ80%+ 防紫__ÿ90%+ T恤品类工艺多样,女装中印花、扎染、提花等工艺在24年春夏增长迅速,男装中24春夏抖音电商女装T恤工艺趋势24春夏抖音电商男装T恤工艺趋势数据来源:抖音电商裤装I休闲裤与牛仔裤稳占裤装市场主流,鲨鱼裤增长迅速休闲裤与牛仔裤占裤装品类近80%份额,消费者热议款式与风格一一男女裤装市场中,休闲裤与牛仔裤占据主导地位,以其广泛适用性满足了消费者日常的穿着需求;24年裤成为热门品类,消费者需求多元——23春夏——24春夏0.0%#破洞牛仔裤640w+#微喇牛仔裤340w+#弯刀牛仔裤60w+#夏天该有的样子#夏天该有的样子800w+裤装价格带分层增长,经济实惠款热销一一女装女装男装40%50%40%50%●X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商裤装I休闲裤多样设计促进市场增长一一男女裤装休闲裤材质多样,冰丝、天丝选择较多;女装中亚麻与缎面材质极受欢金额金额同比金额金额同比数据来源:抖音电商裤装I牛仔裤四季风靡,款式设计繁多一一款__同比增速400%+ýú刺绣工艺,带有—丝复古与精致感;男装更倾向于猫须与免烫工艺,展现干练风格。水洗做旧磨白磨破褶皱磨毛刺绣翻边印染印花水洗猫须免烫处理刺绣手擦喷马骝石磨做旧免烫压皱破洞数据来源:抖音电商裤装I鲨鱼裤适配多元场景,需求驱动功能升级场o鲨鱼裤是功能性服饰市场的代表单品,以其适用场景的多元性受到消费者欢迎,尤其在运动健身与轻户外活动中,兼具功能与时尚的鲨鱼裤均能满足消费者需求。运动健身场景(声量占比62%)轻户外场景(声量占比11%)ßý鲨鱼裤出色的弹力设计,可以在运动与日常活动时舒展自如;同时防晒、凉感功能的升级,不仅满足户外活动的需求,也更适合消费者夏季穿搭。X轴:声量;Y轴:声量同比最近完全爱上鲨鱼裤外穿最近完全爱上鲨鱼裤外穿,骑车穿、逛街也穿,提臀效果很绝,显得腿更修长,并且在夏天,能够防晒具有—鲨鱼裤的面料超级贴皮且有弹性,穿起来几乎感觉不到有束缚感,孕妇穿都不会觉得勒冰冰凉凉的鲨鱼裤,运动后也不闷汗,UPF50+,再也不怕腿被晒黑,亲测有效凉感防晒的鲨鱼裤是夏季必备,爆款鲨鱼裤高弹高44用户说数据来源:抖音电商POLOëI24春夏需求前û,o高端市场增长较快PoIo衫需求高峰出现在春季,消费者关注风格多样性一一24年春夏Polo衫互动高峰前移至4月,是男装在春季的核心热销单品;消费者对风格关注度较高,多讨论23g__24g__3o4o5o6o7o8o#商务休闲风700w+#穿出高级感#商务休闲风700w+#穿出高级感300w+#简单干净日常40w+#简单干净日常40w+#美式男孩4w+大众性价比占主流,200-300与500元+增长迅速一一Polo衫价格段集中在0-50与50-100性价比区间;200-300与500元以上区间增长迅速。●X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商POLO衫I消费者需求因子洞察一一ýú颜ò数据来源:抖音电商男女装品类商家代表案例ZHIZHl致知,以探究之心造有情感记忆的服装,让诗意与日常对话,记录每—个人的浪漫故事。品牌始终以浪漫为基底,服装为纽带,发掘东方文化中的浪漫灵感,为中国小庭花白瓷连衣裙:标志性白瓷裙系列设计廓形剪裁源自北宋鹅颈瓶,融入透明感纱织结合立体层次褶皱手工编织肩带,辅之巴洛月当窗抹胸露背连衣裙:采用弹力强韧的针织面料3D立体剪裁,轮廓毕现不对称捏褶带ICICLE怎基于“天人合—”的古老东方哲学,ICICLE负责任的态度加以再造,摒弃多余设计,展示天然之美。旨在为全情投入的工作者,提真丝弹力重绉半身裙:去繁复设计与缀饰,外观保持简洁最大限度呈现重磅真丝的柔顺与垂感下摆自然放松,真丝弹力重绉半身裙真丝鬼绉长款连衣裙真丝鬼绉长款连衣裙:松,手感柔软富有弹性,活动施展自如金色拉链设计,优雅浪漫收腰设计凸显感性魅力真丝弹力重绉半身裙真丝鬼绉长款连衣裙男女装品类商家代表案例年,旨在通过真实和永恒的风格,拉夫劳伦经典哈灵顿夹克:统哈灵顿夹克的简洁轮廓和实用功能,式,展现出时尚又不失稳重的气质。经典哈灵顿夹克经典绞花针织衫拉夫劳伦经典绞花针织衫:设计理心设计,既有着手工编织的质感,又经典哈灵顿夹克经典绞花针织衫CACANOTWAT_复刻经典LOGOT恤—种精神,是主理人对于情感、对于人生的追求,无需等待的宣言。在品牌标识上留下—个横杠,像是未写完的代码,又象征着美好的未知未来,即将开始。复刻经典LOGOT恤复刻经典LOGOT恤:创的第—款爆款经典T恤,胸前特别植绒logo印花,背面有logo胶印设计,男女同款。洗标图案印花圆领卫衣:对领子和手腕处罗纹做了舒适度调整前胸经典CNW设计,与后背洗标灵感图案呼应展现低帮鞋|春夏低帮鞋为热门单鞋低帮鞋为春夏单鞋首选,且款式繁多满足不同需求一一24年春夏低帮鞋讨论高峰集中在4月和7月,勃肯鞋、懒人鞋、德比鞋、芭蕾德训鞋等话题互动量高,消费者尤23vs24春夏抖音低帮鞋品类互动量趋势24春夏抖音低帮鞋品类TOP热门话题互动量——23年g__——24年g__3o4o5o6o7o8o#勃肯鞋#勃肯鞋280w+#内增高单鞋6w+4w+鞋的安稳2000w+百元以下低帮鞋占据主要市场,女鞋普遍增长较快一一低帮鞋品类集中在0-100元价格区间,女鞋增速较快的区间为100-150元与200-300元,男鞋增速较快区间为X轴:金额占比;Y轴:\比增速数据来源:抖音电商女鞋低帮鞋I消费者需求因子洞察女鞋多样款式热销,男鞋以网面、板鞋、休闲款为主。一一款__场o数据来源:抖音电商Ù鞋&拖鞋I消费者需求因子洞察Ù鞋女鞋凉鞋中,—字式扣带和包头凉鞋最为经典,且保持高速增长;罗马鞋、沙滩鞋等Ù鞋24春夏抖音电商女鞋Ù鞋品类款式趋势X轴X轴:金额占比;Y轴:同比增速男女拖鞋流行元素有所区别,女鞋拖鞋中防水台、水钻、镂空、松糕底元素居多;数据来源:抖音电商鞋靴品类商家代表案例CROCS品牌起源于2002年,由三位创始CROCS品牌起源于2002年,由三位创始人在科罗拉多州创立,他们梦想着创造出—款适合划船运动的鞋子,并将时尚与趣鲸鱼洞洞鞋:设计上采用鲸鱼的图案,将海洋生物的灵动与CROCS洞洞鞋的休闲风格相结合,鞋底较为厚重,不仅提供了额外的增高效果,也让腿部线条显得更加细长,满足消费者对时尚与舒适的双重追求。云朵洞洞鞋:跟高约为4厘米,是经典款的增高款,适合追求舒适同时又希望有所增高的消费者。设计风格较为日常,适合多种场合的穿搭,其简约而不失时尚感的外观,加上CROCS品牌特有的CrosliteⅢ材料,自1774年起,BIRKENSTOCK就—直专注于对人体足部结构的研究,致力于制造符合念的发明者,始终致力于开发并生产符合自BOSTONBRAIDED系列:以手工编织风格为经典鞋款注入全新活力,令隽永设计历久细节巧妙融合,带来革新魅力。经典包头拖鞋Tokio系列:TOKIO系列曾与迪奥等品牌的高定设计师强强联合,成为时形态,配备可调节的后跟带与足弓带,以及柔软的麂皮鞋面,凸显BIRKENSTOCK以卓防晒服I防晒意识更进阶,与夏日户外穿搭风格融合24年春夏防晒服需求较上年前置1-2个月,5月为需求高峰一一23年春夏防晒服品类在5月中旬达到社媒互动峰值,24年则从4月起就迅速增长,5月达到峰值,6月后需求逐渐防晒服核心价位段兼具性价比和品质化,400元以上增速凸显一一X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商防晒服I消费者需求因子洞察功能和舒适兼顾,高倍防晒、高透气性、凉感亲肤缺一不可一一TOP销售ßýùâ“我经常在户外拍摄,但是却没有变黑“我经常在户外拍摄,但是却没有变黑,大部分是防晒衣的功劳。UPF100+高倍防晒能够更好的阻隔紫外线,高透气配合凉感科技,冰冰凉凉的轻肤触感,好像带了配各种吊带,解锁了非常多搭配方式。”透气22%速干15%超轻10%耐磨4%防风3%其他防晒服设计向更全面的人性化防护升级,指尖防晒设计、袖子/帽檐可拆卸设计消费热度上涨,宽松款、修身款、长款风衣具备市场增长潜力。防晒Þ衣100%+防晒Þ衣100%+拼接¿«500%+拼接¿«500%+数据来源:抖音电商运动鞋I春季需求更加旺盛,种草节点需更加前置运动鞋品类高峰提前至3月,春季踏青、户外需求持续升温一一#鞋控日常4719w+跑步鞋性价比与品质区间双增长,休闲鞋品质升级成亮点一一X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商跑步鞋运动休闲鞋100ï内跑步鞋运动休闲鞋100ï内运动休闲鞋I消费者需求因子洞察消费者愈发关注潮流鞋款,多元配色和穿搭风格一一 X轴:抖音互动量;Y轴:互动量增速●德训鞋睐,风格化更加多元细分,Y2K、学院风、山系风等热度攀升。24春夏抖音电商板鞋/休闲鞋品类色彩趋势24春夏抖音电商板鞋/休闲鞋品类风格趋势学öÞ}ÿÞ90%+数据来源:抖音电商跑步鞋I消费者需求因子洞察消费者愈发关注和款式设计,场景趋于多元化一一跑步鞋功能市场集中在缓震、耐磨和透气,近—年来,超轻、速干功能市场崛起,消费200%50%0%Xÿ:Ñ额;Yÿ:同比Þ速跑步鞋商品趋势向更加便利性的穿脱设计升级,与此同时,个性化的复古配色、数据来源:抖音电商运动户外品类商家代表案例耐克公司(NIKE,Inc.)成立于1972年,创新耐克公司(NIKE,Inc.)成立于1972年,创新是耐克的DNA。成立以来,—直视创新为生},不断推陈出新,为消费者持续带来NikeFieldGeneral:溯源橄榄球粗犷风范,再现复古外观,潮酷风尚撼动鞋圈。Nike固织物组合材质,复古配色致敬曾陪伴传奇NlKEACG户外夹克:松版型,助你在户外探险时畅动自如。配备风帽营造出众包覆效果,拒水面料运动服和中间层,助你从容面对各类天气,可内搭紧身适感受。以山野为灵感的时尚印花,打造丰富穿搭可能。轻薄易打包,轻松收纳。蕉下是2013年成立的户外生活方式品牌,以创新科技和设计美学著称,提供从防晒伞到超透气短款防晒服蕉下是2013年成立的户外生活方式品牌,以创新科技和设计美学著称,提供从防晒伞到超透气短款防晒服:原纱防晒UPF≥100+,耐水洗防紫外线—片式防晒帽檐,7cm银膜指尖防晒服:自带手套的凉感防晒衣,原纱型冰丝更耐水洗,多次水洗后依旧具备出色的超透气短款防晒服蕉下指尖防晒服运动户外品类商家代表案例越,不断突破”的精神,在科技材质、产品外观与舒适感方面持续改进,旨在为跑步城市机能风530系列:汲取经典Y2K设计,搭。整体轻盈灵活,穿着时柔软的质地缓解脚部压力,同时又提供良好的支撑感。先锋型格1906:以1906鞋款为设计原型,融能,重新解构设计。将网眼基底与皮革覆层结合在—起,既确保了透气性与稳定性,又专注运动行业118年,凭借其匠心品质和先进的研发能力,在世界体育圈拥有较高行业影响力。秉持着Reachbeyond的品牌理念,鼓励每—个热爱运动的人可以超越无限,激:RACERS复古运动跑鞋,作为美津浓品牌旗下的经典之作,承载着美津浓百年的制鞋历史与精湛工艺,将传统工艺与现代科技相结合,通过独特的设计风格和卓越的产品性能,满足时尚与性能的多重需求。现代设计理念之中,无论是崎岖山路还是城儿童运动鞋I款式与功能较受关注,大众价与中高端市场热度双增长儿童运动鞋在24春夏互动高峰前移,聚焦款式与功能一一24年春夏儿童运动鞋社媒互动高峰提前至4月,在8月出现次高峰,相较于23年春夏第—次高峰前移;儿童运动23vs24春夏抖音儿童运动鞋品类互动量趋势24春夏抖音儿童运动鞋品类TOP热门话题互动量23年g__——24年g__40%3o4o5o6o7o8o#镂空运动鞋#镂空运动鞋3w+#运动鞋防滑2w+#透气舒适不臭脚70w+儿童运动鞋中档价位为主,性价比与高端两头增长一一快速增长,满足不同需求层次。40%X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商儿童运动鞋I消费者需求因子洞察儿童运动鞋市场款式多样,功能鞋受到欢迎一一款__儿童运动鞋多种款式受到家长青睐,跑步鞋轻便舒适,满足日常锻炼需求;全能鞋适应ßý儿童运动鞋功能多样,透气、减震、防滑等传统功能持续受到重视,回弹功能增速尤为44用户说44用户说解锁9岁小孩哥体训穿搭,选鞋最看重功能性和舒适性,建议选择耐磨防滑、强抓地力的鞋子,可以给孩子运动中提供强大的动力与稳定性,更不容易崴脚。孩子在幼儿园好动每天都要换鞋穿,这双运动鞋非常透气也轻便,回弹力好,穿着很舒适给小朋友选运动鞋—定要有脚弓支撑,—定要防滑,鞋底要有缓冲区,适合小孩日常大量活动。运动凉鞋,鞋底凹槽很深,很抓地,适合孩子露营爬数据来源:抖音电商儿童品类商家代表案例FILAKIDS作为高端时尚运动儿童品牌,传承FILAFILAKIDS作为高端时尚运动儿童品牌,传承FILA百年运动基因,将FILA优雅和活力的意大利格调融合并沿用至童装。产品延续优雅设计与高端面料,在保留原有简洁时尚理念的同时,增添了产品的功能性。斐乐儿童虎爪4:由FlLA畅销户外家族虎爪的迭代升级,分别使用了vibram大底、玻璃纤维橡胶、冰上止滑扣等,将鞋底的抓力表现提升至顶级,满足多地面条件需求,为儿斐乐儿童多洛米硬壳冲锋衣:然纪录片BBCEarth联名,采用户外专属“Dolomi"版型,全身防水贴合压胶,三合—设计硬核防护,打造户外全天候护航冲锋衣。斐乐儿童虎爪4斐乐儿童多洛米硬壳冲锋衣致力于从小朋友的需求出发,以最高环境裹体感,为4岁以上儿童打造不同探索场景的产品和品类,让小朋友轻装上阵,感受暖皮衣:专为儿童自然护暖设计,用人类智慧,以工艺复刻还原生存在海拔4000米以上的阿尔卑斯山源羊应对环境变化的护暖方式,让小朋友无惧冷暖交替温感自调节,拥有持久的干爽温暖,让好动之心自由穿梭于山野。冰皮衣:—触即凉,—穿清凉,超脱闷热,带的硬核防晒,吸湿速干清爽过夏天。文胸I入夏颜值与功能向需求驱动,质价比双向升级入夏文胸讨论热度高增,颜值搭配与功能向需求凸显一一3o4o5o6o7o8o一一X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商文胸I消费者需求因子洞察春夏追求透气舒适,针对胸型“定制化”的面料与款式改良打造一一显著解决消费者的透气、凉感需求,对应的站内消费显著增长;同时,加强承托面料舒适,买了两个,面料舒适,买了两个,不闷热夏天穿真的凉快,透气性好,显胸风风凉凉的,穿上之后就像没什么感觉胸部不会闷汗了,很适合夏天特别轻薄,吸汗不发臭,非常适合夏天穿上去很轻薄,不闷蛮透气的,穿上感觉面料舒适四环面料舒适四环,真丝质感是真不错穿起来确实柔软,有时让人忘记穿了内衣大胸妹的福音,承托力强,小跑都不会晃动虽然有钢托设计但是一点都不勒,穿起来很这个文胸是真丝穿着很轻很透气高级感十足—w式●V型●固定杯Xÿ:Ñ额占比;Yÿ:同比Þ速数据来源:抖音电商文胸品类商家代表案例VICTORIA'SSECRET维多利亚的秘密(Victoria'VICTORIA'SSECRET维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)品牌宗旨维密反重力文胸:融合时尚与专利反定杯功能,采用浪花纹与VSLogo结合定制果冻胶条图案,人体工学设计,轻盈贴合且防滑。维密小冰杯文胸:升级单向导湿和触肤凉感的黑科技面料,采用透气海绵杯垫,有效加维密反重力文胸维密小 ubrasubras ubrasubras主张无束缚的穿戴体验,满足女性对内衣「舒适好穿」的基本诉求,体现女性自然、ubras小凉风:采用凉感罗纹薄荷纱面料,面料无甲醛、无荧光剂、无硅油,专利水滴杯。ubras洛可可蕾丝兔耳杯:卉,采用仿蕾丝网布刺绣工艺,勾勒出典雅的花卉,整体典雅精致。安莉芳以“舒适美学”为核心理念,致力安莉芳以“舒适美学”为核心理念,致力玫瑰杯文胸:网纱设计,简约百搭无痕;玫瑰花瓣设计,高颜值聚拢有型,小胸显大,大胸显小玫瑰杯文胸:简约百搭无痕,无痕定型纱,玫瑰兔耳朵设计,精准防凸点;大胸显小款,软钢圈设计,性感舒适。安莉芳玫瑰杯文胸大胸显小玫瑰杯文胸女包I春夏讨论热潮前置,性价比与品质双轮驱动,高档女包趋势向好,成为增长引擎24年春夏女包讨论高峰提前至4月,需求前置一一——23年春夏24年春夏女包性价比与品质价位段双增,三干元以上高档女包趋势显著一一40%40%X轴:金额占比;Y轴:同比增速数据来源:抖音电商女包I消费者需求因子洞察消费者关注度聚焦包型款式,风格需求呈扩张趋势一一单肩包与斜挎包以其便捷性与时尚感并重的特点,持续占据市场主流地位;●●●●Xÿ:Ñ额;Yÿ:同比Þ速复古风小香风复古风小香风法式法式风优雅风度假度假系新中式休闲风可爱新中式休闲风数据来源:抖音电商箱包品类商家代表案例Coach是源自纽约的国际时尚品牌,创立Coach是源自纽约的国际时尚品牌,创立的启发下,Coach以包容、勇敢的精神为灵感来源,始终坚持以精湛工艺开创美好生活,ChainTabbyShoulderBag:Tabby26手袋,这款手袋由软粒面皮制成,配色丰富,金属链条,刻有顶部缝线细节,丰富搭配以及背带方式。双隔层设计,增加容量同时更好分类拿取。这款包配有和包身颜色—致得钥匙扣,可以单独使用,也可以GROTT④黄柏青创立于2001年GROTT④黄柏青创立于2001年,“BORNFORFREEDOM”为品牌主旨,以精湛的工艺及创造力激发向上的先锋精神,倚仗旗下的自有工坊,演绎时代的更迭。hobo:外部采用意大利进口植鞣绵羊皮,内部采用绒面山羊皮,内外全真皮用料,使用YKK定制五金,并通过匠师手工制作。独特褶皱纹理,每个包都不—样,潮流个性设黑石:特的褶皱纹理,每个包都不—样,随性松弛感拉满。容量较大,适合出差、旅行、健身等的容量需求。男女同款,无性别主义,适抖音电商通过平台内用户兴趣偏好,结合趋势机构专家的定量数据及定性研究,深入剖析时尚行业的宏观动向。对品类下细分机会市场进行多维度专业性趋势预测,着重款式、图片、面料、工艺、色彩、廓形等方面。以趋势指导研发方向,帮助企业把握市场潮流趋势,为货品开发决策提特点,能够拉长颈部线宽松剪裁和立体轮廓,特特点,能够拉长颈部线宽松剪裁和立体轮廓,特连衣裙连衣裙V层披肩学院ÞPoIo领V层披肩披肩设计是最大亮点,可披肩设计是最大亮点,可