公牛追击传播整合营销传播项目

公牛安全用电专家追击传播执行结案报告项目成果表现战役传播总览台公牛台公牛基调：专业立势(自上而下顶级权威圈层口碑背书)+借势造势(夯实品质家装潮流首选热销势能)传播核心传播核心信息产品心智认知升级——体验颠覆精准人群营销情绪&体验营销升级沉浸式触达家居家装精准人群立高度——认同颠覆产品形象、势能升级产品认同升级权威背书代言人、明星、顶级家居IP、设计师高势能多圈层背书心智认知升级专业深化蝶翼开关美学超薄开关在全球简约设计趋势下的全面领先产品认知形象升级多圈层引爆产品认知形象升级多圈层引爆传播传播要点助力旺季消费决策项目成果表现一传播回顾COMMUNICATIONPLAN台公牛◎项目回顾01复用、优化刘雯代言人素材，强化超薄心智。建立蝶翼超薄开关产品视觉符号心智，延续高端、时尚调性的同时，创新产品视觉体系资产。COMMUNICATIONPLAN台公牛◎项目回顾021.国际家居顶级媒体《安邸AD》专访刘雯，借势刘雯9月时装周国际时装周热点、借势刘雯简约设计消费者心智认知，邀请刘雯以国际简约设计浪潮下，解读蝶翼超薄开关高级简约设计、极致细节、以及中西足人们的简约审美需求，以先驱视角洞见未来生活之美背后的产品实力2.在无任何额外明星访问成本增加的情况下，成功为品牌争取权益，并在有限执行期内顺利完成刘雯的相关访问并获得新的产品背书素材简约之美背后的功夫“一件事如果你专注地坚持下去，你一定做得会很优秀”不同格调的简约不同格调的简约同样纯粹的魅力COMMUNICATIONPLAN台公牛◎项目回顾0303联合全球顶级家居家装IP《安邸》x国内权威设计大师定调，格调跃迁，以点带面夯实蝶翼超薄领先产品心智占位颜色简约经典，颜色简约经典，匹配不同家装风格。融中西方艺术美学，令家充满诗意。如同墙上的艺术品，完美融入空间。完整版&3位单人完整版超越方寸之美10户中国家庭7户用公牛0户中国家庭10户中国家庭7户用公牛7户用公牛群像海报设计师金句海报精简版COMMUNICATIONPLAN台公牛◎项目回顾0404明星超级用户加入，聚焦时尚品质家装潮流首选结合产品“情感体验”演绎，拔高产品高端、时尚调性资产的升级和沉淀，多维度打透升级蝶翼美学产品认知为明星定制统一调性产品演绎推荐视频，场景演绎家装美学产品体验，紧扣一线与新一线女性消费者鸣打动消费者，打造更有吸引力、符合主流消费人设的产品差异化体验。借明星陈数：品质生活/豪宅/轻盈之美/家装品位林允：生活家装好物分享/年轻/颜值/时尚/小红书抖音超头部明星一众明星倾心推荐，共同演绎品质家装的新潮选择开关界的颜值担当薄如蝶翼轻盈灵动时尚家装的新潮选择青年海员林允青年海员林允青年演员青年演员林允陈数台公牛台公牛战役传播节奏陈数、林允小红书抖音发布+星聚力投放+小红书推流朋友圈Gallery画廊广告投放小红书项目成果表现一亮点总结◎项目成果高光——数据层面战役战役达成战役目标全网曝光量全网互动量时尚/品质生活/家装产品体验升级沉浸式触达情绪营销产品心智产品体验升级沉浸式触达情绪营销产品心智认知升级多圈层口碑夯实热销氛围项目成果高光——数据层面KPI达成情况曝光量KPI实际达成互动量KPI实际达成完成度林允-抖音林允-小红书陈数-抖音陈数-小红书//◎项目成果高光——心智层面1.与公牛及产品关键词中，“时尚”“简约”“高级”“大气”等词被频繁提及，成功刷新消费者心智端品牌及产品形象认知，并成功2.在互动及触达人群消费者更为关注关联场景：卧室、厨房间、新家等4.此次传播也备受网友认可赞赏，内容友好度高达98.75%,此次核心物料内容&调性升级也受到众多消费者赞赏，将墙壁开关广告拍的这么高级绝美，公牛是行业最能卷等行业一哥!部分负面评价为竞品友好者、评论价格等正面&中立舆情高达热生7趣流蝶翼开关插座上两2,家超薄约a地考舒休闲便馨呢鹏二床中中门家里翼书房每超薄开关安防生领德德黄女神浪的游公牛这是要牛出天际?09-22广东回复咪咪果然还是公牛这个行业一哥最能卷09-20广东回复不要忘记你以后就买你们家的插板，开关了O谈映人生9-24-湖北分享回复公牛，你牛逼了9-19·广东分享回复一看就是高级货，再看我能买得起!(放心了把一个小小的墙壁开关做得这么牛，不愧是公牛09-20山东回复台公牛台公牛◎项目成果高光——心智层面“超薄开关”品类心智认知升级在搜索“超薄开关”品类关键词中，“公牛蝶翼超薄”相关的核心信息关联词从品类、品牌、声量方面大幅增长。关联度由刘雯、时尚相关更加聚焦于产品系列本身。明欧要连背景墙6德力誓动蝶翼家雯W老超薄开关家具士腰工业网红地毕2*数据来源：魔镜关键词“超薄开关”小红书、抖音平台关联词词云O项目成果高光——心智层面外部指数趋势——品牌影响力全平台综合社交影响力显著提升，品牌激活，重回用户视野-品牌在各平台的声量在传播期以及以及长尾期相较于日常有明显增长，用户对品牌持续关注度较高；--公牛关键词热度较同期其他词增长64%,综合指数同比增长843.3%。综合指数⑦输入接索词9月28日504.4万近7天近30天指数趋势公牛波峰点☆订阅M00*数据来源：微信指数2023.9.12-10.11统计数据；巨量算数2023.9.9-10.10综合指数趋势。*数据来源：干瓜数据平台热搜词“公牛”近30天热度值总量趋势图。复盘总结su表现亮点分析：微信朋友圈广告时尚品质家装的新潮选择朋友圈广告以沉浸式蝶翼超薄美学画廊广告形式呈现(时尚奢侈品朋友圈广告必争之地)公牛公牛蝶翼超薄开关时尚家装选择开关颜值担当设计大师之选超越方寸之美台公牛台公牛朋友圈广告朋友圈广告形式&互动升级广告广告开关界的颜值担当一青年演员林允一公牛公牛蝶翼超薄开关一著名演员防故一超薄风，正流行公牛蝶翼超薄开关一著名演员防故一超薄风，正流行蝶翼超薄开关时尚家装选择开外层广告落地页广告外层停留超5秒的用户量达51%时尚奢侈品必争之美学天花板广告之地公牛家居家装行业首次呈现*广告投放周期：2023年9月19日-9月22日平均5%,超预估119.4%预估111,仅为预估的68%总曝光预估4833w,超预估155%预估242w,超预估171%8155万+推广页平均停留时长(平均8s)台公牛台公牛艺人多维度背书公牛超薄美学艺人多维度背书公牛超薄美学总曝光量：12500w+总互动量：53w+林允小红书平均观看时常：9s陈数小红书平均观看时常：18s容均为2023年最大爆文优质素材复投渗透多圈层人群优质素材复投渗透多圈层人群总曝光量：4813w+平均CPM:8.31平均CPE:0.17曝光溢出率137.5%红书信息流助力开启蝶翼超薄美学时代红书信息流助力开启蝶翼超薄美学时代总曝光量：528w+超预估132%超预估285%小红书*数据来源：星图平台6开关界的颜值担当总曝光：7380w曝光溢出率：105.43%互动溢出率：117.62%抖音5s完播率：14.28%小红书平均观看时长：9s·数据优异，当属明星年度爆文。·视频相关搜索词匹配产品/品牌并紧贴时尚、高端、美学等消费者认知。·评论大多认为公牛作为国货时尚感慢满满，并切品牌力深入人心，都非常认可品牌·额外争取到双平台置顶评论权益。关联搜索词从以下相关搜索词发现你的视频将心比心瞬间觉得公牛成时尚单品了。09-22江苏回复家人插座开关都只认准公牛0-22山东回复4美学设计5蝶翼超薄开关6公牛开关8公牛超薄开关9美的东西10开关推荐心灵手欠又被允允种草了09-22河北回复公牛插座倒是一直再用，以后装修再试试这款开关09-22广东回复台公牛台公牛COMMUNICATION评论热词与品牌关联强，评论词云及笔记热搜词集中在品牌及产品并且与时尚、颜值、美学等挂钩。阅读数超平均水平40.81%,点赞数超平均水平7.23%,收藏数超平均水平102.37%,评论数超超平均水平42.86%。目列表I评论词云目列表I评论词云代言时尚推荐分享喜欢气质广告放心值得信赖品牌姐姐确实谢谢身材皮肤我家螺翼美女开关好漂亮感笔记发布时间60万笔记发布时间60万看著牌子装修产品质量入手点精致好喜欢精致好喜欢颜值担当颜值担当高530|7.23%个0公牛美女*点击关键词，自动搜索相关评论林允公牛美女*点击关键词，自动搜索相关评论林允姐姐好美好漂亮笔记涵盖热搜词(点击热词，查看热词分析)笔记涵盖热搜词(点击热词，查看热词分析)高249142.86%个00*数据来源：干瓜笔记分析JJ明星表现——陈数小红书曝光量：257w 品质家装的新潮选择总曝光：5075.5总曝光：5075.5w互动溢出率：353.75%抖音5s完播率：22.43%小红书平均观看时长：18s·数据优异，当属明星年度爆文。·视频关联搜索词大多聚焦于产品，引领新消费时代的家居家装超薄美学趋势的高端认知。·评论大多对艺人及产品表示高度认可并表示公牛是品质家装的新潮选择。2超薄开关9牛牛牛牛的视频10陈数抖音号真的是优雅的代表词聘昨天1200辽宁回复美女气质好公牛插座更好白小时前山西回复台公牛台公牛COMMUNICATION*数据来源：干瓜笔记分析评论热词与品牌及品类关联强，评论词云及笔记热搜词集中在品牌及产品并且与家装、轻盈、美学、好看等挂钩。阅读数超平均水平331.79%,点赞数超平均水平317.5收藏数超平均水平382.39%,评论数超超平均水平245.58%。评论热词Top10I评论词云评论热词Top10I评论词云精致精致值得感不错姐姐0公牛公牛开关姐姐数姐蝶翼美女品牌不错陈数产品高528|245.58%个高528|245.58%个2.44万是我的2.44万是我的59.81万00轻盈7.81万轻盈COMMUNICATIONPLAN·数据优异，重新引爆「公牛蝶翼超薄开关」话题，塑造高端时尚的品牌调性同时辐射不同圈层，重点影响家装家居垂类人群。·筛选时优选产品关联度强，观众反响好的素材，剧情流畅直击家居家装人群痛点总互动量：230w+超预估102%平均总互动量：230w+超预估102%平均CPM:8.31平均CPE:0.17行业平均29行业平均1.2超预估137.5%抖音平台亮点回顾-家装节IP合作报民家装节产出GMV:Z.7万产出GMV:4.5万15万*数据来源：巨量云图数据COMMUNICATIONPLAN台公牛小红书小红书信息流投放-主动展示品牌实力，提升品牌调性·性别定向：不作限制年龄定向：22岁以上总曝光：超预估132% 33一小号小监并加超预估285%小监并加O#来O#来m台公牛台公牛COMMUNICATION2023年09月2023年09月互动量笔记数点赞收蓝一级分类：全部家居家装家电数码二级分类：全部灯具居家布艺全屋定制建筑材料厨房卫浴厨具笔记数-家居家装行业第13名互动量-家居家装行业互动量-家居家装行业②第10名点赞数-家居家装行业第10名收藏数-家居家装行业第88名占比：2.85%占比：2.85%0品牌数据趋势互动量；36209万互动量；362090009.0109.0309.0509.0709.0909.11*数据来源：干瓜-公牛品牌占有率及品牌指数台公牛加深用户对于品牌的认知，品牌赢得用户广泛认可，众多网友自发评论，自带种草转化力，成功打造产品热销心智。林允姐姐的装修眼光真的太独到了，公牛的蝶翼超薄开关一定是家里的亮点!09-20广东回复林允的颜值没得说，她选的开关也一定很09-20-广东分享回复16③一个开关也能这么高级吗?公牛果然大品牌!超薄蝶翼开关真的绝绝子，公牛yyds,林允好仙疑器强哇哇哇，这个开关质感超级好的初晴夏雨(鑫)家里在装修，刚好用得上，挺不错的。09-23·海南分享回复3⑤公牛x安邸ADJ小红书