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文档简介

演讲人：小马宋———橡树资本联合创始人霍华德·马克斯为什么今天的营销案例好像没有一套固定的解题思路呢?不存在确定的解决方案特定的尺度上成立。假如只用一个模型观察世界，就会让真理成为公式的牺牲品。每一个客户都是独特的京东撤销合并集团品牌部门后的讨论是传统品牌从业人员对互联网品牌的误解互联网公司的发展是以产品运营为基础的传统消费品牌的做法在这个行业是失效的搜狗输入法的故事“媒介即信息”“技术是人的延伸”广告口号就需要广告口号是最重要的传播要素之一为什么那些耳熟能详的口号基本都诞生在2010年之前中国广告市场投放金额媒体分散了不用记忆了过去帮助我们记忆并传播广告的眼口今天帮助我们记忆并传播广告的眼口技术再次延伸了人的能力就有了100倍的提升。过去的广告经验将越来越受到根本的挑战。……还有很多细分母婴品牌还有很多细分母婴品牌那个什么都做的餐饮大单品门店的时代谢幕了……大单品的成功与椒爱水煮鱼应该一个品类一个品牌！……要不要做多品类，而是关于企业经营的问题。“做品牌是不是要聚焦”“我们这么做有没有优势”餐饮行业的经营是有特殊性的，快消品就不是。今天不只做大单品，也是因为这么做能形成优势冬天的奶茶店夏天的坚果店中午的烤肉店下午的咖啡店房租是用24小时计算的我们要不要做多品类取决于我们这么做是不是有优势比亚迪为什么是中国最大的口罩生产商？因为它的电池制造经验可以直接应用于口罩核心材料生产。我们的目标是经营一家企业，而不是创建一个品牌。营销中不变的是什么营销是创造、传播、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及整个社会有价值的产品和服务的一系列活动、制度和过程。在商业

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