2025年广告创意与策划专业考试试题及答案

2025年广告创意与策划专业考试试题及答案一、单选题（每题5分，共30分）

1.以下哪个不属于广告创意的五大原则？

A.创意新颖

B.目标明确

C.传播力强

D.艺术性强

答案：C

2.下列哪种广告策划方法最适用于品牌形象塑造？

A.市场调查法

B.目标市场法

C.4P组合法

D.竞争分析法

答案：C

3.以下哪种广告类型适合进行产品推广？

A.公益广告

B.教育广告

C.服务广告

D.活动广告

答案：D

4.下列哪种广告形式具有很高的传播力和影响力？

A.传统报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.室外广告

答案：C

5.广告创意中的“创意核”指的是什么？

A.广告的主题

B.广告的核心卖点

C.广告的创意表现形式

D.广告的传播渠道

答案：B

6.以下哪个不是广告策划的五大要素？

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒体

D.广告预算

答案：C

二、多选题（每题10分，共50分）

1.以下哪些是广告策划的四大原则？

A.实用性

B.知识性

C.艺术性

D.传播性

答案：A、C、D

2.下列哪些属于广告策划的五大步骤？

A.明确广告目标

B.分析目标受众

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

答案：A、B、C、D

3.以下哪些是广告创意的表现形式？

A.图像创意

B.文案创意

C.形象创意

D.艺术创意

答案：A、B、C

4.以下哪些属于广告策划的三大策略？

A.市场细分策略

B.产品定位策略

C.竞争对手策略

D.传播策略

答案：A、B、D

5.以下哪些是广告媒体类型？

A.传统媒体

B.新媒体

C.互动媒体

D.全媒体

答案：A、B、C、D

三、判断题（每题5分，共25分）

1.广告策划的目标必须与企业的整体战略目标相一致。（）

答案：√

2.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力。（）

答案：√

3.广告媒体的选择应遵循成本效益原则。（）

答案：√

4.广告创意的核心理念是广告的主题。（）

答案：√

5.广告策划的五大步骤是相互独立的。（）

答案：×（实际上，这五大步骤是相互关联、相互影响的。）

四、简答题（每题10分，共50分）

1.简述广告策划的四大原则。

答案：

（1）实用性：广告策划必须满足消费者的需求，解决消费者的实际问题。

（2）知识性：广告策划应具备一定的市场知识、心理学知识和传播学知识。

（3）艺术性：广告策划应具有审美价值，能够引起消费者的共鸣。

（4）传播性：广告策划应具有较强的传播力，使广告信息能够广泛传播。

2.简述广告策划的五大步骤。

答案：

（1）明确广告目标：根据企业的整体战略目标，确定广告的具体目标。

（2）分析目标受众：了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征。

（3）设计广告创意：围绕广告目标，创作新颖、有吸引力的广告创意。

（4）选择广告媒体：根据广告目标、预算和目标受众选择合适的广告媒体。

（5）广告预算：根据广告目标和广告媒体，合理分配广告预算。

3.简述广告创意的五大原则。

答案：

（1）创意新颖：广告创意应具有独特性，能够吸引消费者的注意力。

（2）目标明确：广告创意应紧扣广告目标，突出产品的核心卖点。

（3）传播力强：广告创意应具有较强的传播力，使广告信息能够广泛传播。

（4）艺术性强：广告创意应具有审美价值，能够引起消费者的共鸣。

（5）情感化：广告创意应能够触动消费者的情感，使其产生共鸣。

4.简述广告媒体类型及其特点。

答案：

（1）传统媒体：如报纸、电视、广播等，具有广泛的覆盖面和影响力。

（2）新媒体：如网络、移动设备等，具有高度的互动性和精准投放能力。

（3）互动媒体：如二维码、AR等，能够增强消费者的参与感和体验感。

（4）全媒体：结合传统媒体和新媒体，实现跨渠道、跨平台的全覆盖传播。

五、论述题（每题20分，共40分）

1.结合实际案例，论述广告策划在产品推广中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：通过广告策划，将产品信息传递给消费者，提升品牌知名度。

（2）塑造品牌形象：通过广告策划，传递品牌的核心价值观，塑造良好的品牌形象。

（3）促进产品销售：通过广告策划，突出产品的优势和卖点，刺激消费者购买欲望。

（4）提升市场份额：通过广告策划，扩大产品市场占有率，提高企业竞争力。

2.结合实际案例，论述广告创意在广告策划中的重要性。

答案：

（1）吸引消费者注意力：创意新颖的广告能够吸引消费者的注意力，提高广告效果。

（2）提升广告记忆度：具有创意的广告更容易被消费者记住，增加广告的传播力。

（3）强化品牌形象：创意独特的广告能够强化品牌形象，提高品牌认知度。

（4）提高广告投放效果：创意优秀的广告能够提高广告投放效果，实现广告目标。

六、案例分析题（每题20分，共40分）

1.案例一：某化妆品品牌针对年轻女性市场推出了一款新护肤品。请结合广告策划的五大步骤，为该品牌设计一个广告策划方案。

答案：

（1）明确广告目标：提升新护肤品的知名度，促进产品销售。

（2）分析目标受众：年轻女性，关注美容护肤，追求时尚。

（3）设计广告创意：突出新护肤品的天然成分、保湿功效，以及时尚的外包装。

（4）选择广告媒体：选择社交媒体、网络广告、线下活动等渠道进行投放。

（5）广告预算：根据企业预算，合理分配广告费用。

2.案例二：某手机品牌在市场竞争激烈的情况下，如何通过广告创意提升品牌形象？

答案：

（1）挖掘品牌独特卖点：强调手机产品的创新科技、优质性能、时尚设计等。

（2）创意广告表现形式：运用新颖的视觉设计、有趣的文案，以及互动性强的广告形式。

（3）情感化广告：通过广告传递品牌价值观，触动消费者情感，提升品牌好感度。

（4）传播渠道选择：结合线上线下渠道，实现广告信息的广泛传播。

本次试卷答案如下：

一、单选题

1.答案：C

解析思路：广告创意的五大原则包括创意新颖、目标明确、传播力强、艺术性强和情感化，传播力强不属于其中。

2.答案：C

解析思路：4P组合法是一种营销策略，而广告策划方法中，针对品牌形象塑造，目标市场法更侧重于市场定位。

3.答案：D

解析思路：活动广告通常用于产品推广，通过活动吸引消费者关注和参与，促进产品销售。

4.答案：C

解析思路：网络广告具有高度的传播力和影响力，能够迅速触达广泛的受众群体。

5.答案：B

解析思路：广告创意的核心理念是围绕产品的核心卖点进行创意，以吸引消费者。

6.答案：C

解析思路：广告策划的五大要素包括广告目标、广告创意、广告媒体、广告预算和广告效果评估，广告媒体不是要素之一。

二、多选题

1.答案：A、C、D

解析思路：广告策划的四大原则包括实用性、知识性、艺术性和传播性，实用性、艺术性和传播性是其中的原则。

2.答案：A、B、C、D

解析思路：广告策划的五大步骤包括明确广告目标、分析目标受众、设计广告创意、选择广告媒体和广告预算，这些步骤是相互关联的。

3.答案：A、B、C

解析思路：广告创意的表现形式包括图像创意、文案创意和形象创意，这些都是广告创意的具体表现形式。

4.答案：A、B、D

解析思路：广告策划的三大策略包括市场细分策略、产品定位策略和传播策略，这些策略是广告策划的核心策略。

5.答案：A、B、C、D

解析思路：广告媒体类型包括传统媒体、新媒体、互动媒体和全媒体，这些都是广告传播的渠道。

三、判断题

1.答案：√

解析思路：广告策划的目标必须与企业的整体战略目标相一致，以确保广告活动的有效性。

2.答案：√

解析思路：广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，从而提高广告效果。

3.答案：√

解析思路：广告媒体的选择应遵循成本效益原则，以确保广告投入产出比最大化。

4.答案：√

解析思路：广告创意的核心理念是围绕广告的主题进行创意，以突出产品的核心卖点。

5.答案：×

解析思路：广告策划的五大步骤是相互关联、相互影响的，而不是相互独立的。

四、简答题

1.答案：

（1）实用性

（2）知识性

（3）艺术性

（4）传播性

2.答案：

（1）明确广告目标

（2）分析目标受众

（3）设计广告创意

（4）选择广告媒体

（5）广告预算

3.答案：

（1）创意新颖

（2）目标明确

（3）传播力强

（4）艺术性强

（5）情感化

4.答案：

（1）传统媒体

（2）新媒体

（3）互动媒体

（4）全媒体

五、论述题

1.答案：

（1）提升品牌知名度

（2）塑造品牌