【《利用短视频平台提升老君山景区品牌影响力的研究》15000字论文】

利用短视频平台提升老君山景区品牌影响力的研究我国社会经济快速发展的趋势下，各地居民的生活质量显著提高，消费方式呈现多样化。这些变化对旅游业带来了相对的影响，而当前，我国的旅游产业对于国内经济发展发挥着举足轻重的作用。十几年来，老君山景区已经在国内达到了一定的知名度，备受游客欢迎，尤其是对于喜欢休闲旅游、有宗教文化信仰的游客来说。目互联网等新媒体技术的出现，导致老君山景区需要在其营销策略上进行一定的创新和突破，正是老君山景区在现阶段所需要解决的问题。同时，在发展的同时保区生态环境的可持续发展也是非常重要的。本文通过在互联网背景下，分析老君山景区现有的营销策略，对该景区的营销环境进行分析，进而对景区的营销策略提出目录1.绪论 1 11.2研究意义 11.3研究内容和方法 1 11.3.2研究方法 2 22.1相关概念 2 22.1.2旅游营销 32.2相关理论 32.2.1可持续发展理论 32.2.2STP理论 3 3 3.1景区概况 3.2景区旅游资源分析 43.2.1自然资源分析 4 53.3景区市场调研 64老君山景区营销环境分析 4.1.1老君山景区的优势 4.1.2老君山景区的劣势 4.2STP分析 4.2.1景区市场细分 4.2.2景区目标市场 4.2.3景区市场定位 5.1.4景区渠道策略 5.2.2景区管理混乱 2 2 2 2 26.1.2开发特色旅游产品 2 2 附录 影响我国旅游业的发展(王丽萍，刘思远，2022)。当前，国内旅游行业正面临着巨同样重要(陈明哲，何静怡，2023)。君山景区所处的城市洛阳，这在一定程度上预示了旅游资源丰富，其中4A级以上景区30处，5A级景区4处，如何激烈的竞争中出类拔萃，就显得极其重要I²1。老君山景区应紧跟时代的发展，创新自身的营销策略，增强景区同时，这在某种程度上昭示了维持老君山景区的可持续发展3。本文通过分析老君山图1研究思路图1.3.2研究方法文献查阅法本文通过查阅国内外相关景区营销策略的相关专著、文献等材料，通过阅读、筛选、研究后进而运用到论文之中。实地调研法本人通过前往洛阳市栾川县老君山景区实地考察调研，采访景区相关工作人员有关景区的信息，运用到论文中。旅游景区(Touristattraction),是指将旅游及相关活动作为主要功能，具备相应宇辰，丁博文，2021)。象，然后通过宣传、促销、产品质量的严格把控来扩大市场份额的一系列活动(史俊豪，费泽楷，2021)。2.2.1可持续发展理论可持续发展理论(SustainableDevelopmentTheory)是以仅要满足当代人的需要，还不对满足未来一代人需要的2.2.2STP理论市场细分、目标市场和市场定位三个内容(陈伟宸，李思茹，2022)。这种双重视角教授在其《营销学》(Marketing,第一版，出版于1960年左右)提出的，该营销理对象进行分析(林煜城，唐嘉佑，2019)。2.2.4SWOT理论老君山景区(原名景室山)属国家(王丽萍，刘思远，2022)AA级景区，位于河南省洛阳市栾川县七里坪村二十一组，观赏面积26.66平方千米。老君山是秦岭余脉八百里伏牛山的主峰，海拔2217米，因老子曾经隐于该地修炼而得名。自古以来1997年老君山经国务院批准后成立国家级自然保护区。2007年8月，成立了河国家4A级景区。五周年时被认定为5A级景区(李文博，王志远，2018)。截至2021年4月15日，老君山景区已开发建成了玻璃观景台、金顶道观群、马鬃岭、南天十里画屏、云景天路、寨沟和追梦谷八大景区，138个景点，是中原界汇自然景观与随着景区内部软硬件设施不断完善和发展，景区在近即使是近两年的疫情当前，景区也突破了种种困难，景区2021年全年营收3.6亿元创历史新高。下图为老君山景区近四年来游客接待人数和旅游收入情况(孙博宇，周泽楷，2021):(万人次)(亿元)3.2.1自然资源分析老君山景区号称洛阳的“避暑山庄”,所处位置属于亚热带向暖温带过渡地区，景区的森林分布达97%,有国家级保护动植物102种，享有“中州地区天然动植物种增加其推广的可能性，在设计过程中充分考虑到了不同地理位置和环境中的适用性，来是寒冷气流，南面而来的是湿润气流，两者在此相聚。再加上山林间水汽的作便形成了姿态万千的云海景观(付若冰，成启航，2020)。每年7-8月份是老君山观赏云海的最佳时期，景区内的金顶、玉皇顶、马鬃岭等都是观赏云海的绝佳位置。珍稀动植物老君山独特的生态环境，汇聚了丰富的植被资源。区内保存了丰富的古树名花和珍贵药材。位于追梦谷的千年玉兰树，它的花蕾可入药，主治伤风感冒，现已作为古树名木并挂牌保护。有一棵生长在峰林中的枫树，已有千年的历史，享有“枫王”的美誉(陈奇远，赵丽萍，周昊羽，2020)。景区内的药材也是十分丰富的，分布的大多药材都有连翘，天麻，柴胡…连翘木为木犀科主要性味苦，主治热解毒，消肿等功效；而天麻它又名赤箭，可治头晕目眩，四肢麻木等，这些都是老君山的自然资源，独特的气候条件，构成了多种植物适应的生活(缪天朗，盛月华，2018)。花岗岩峰林老君山的花岗岩地貌面积52.64平方公里，遵循此理论框架进行系统分析可得出堪称秦岭造山带的标志性景观。19亿年前这里发生了大陆造山运动，这片较为完整的山体变为了交错纵横的滑脱峰林，被地质界称为“花岗岩峰林”。该方案在设计过程中充分考虑了环境因素，采用了环保材料和节能技术，有效降低了对环境的影响，符合当前可持续发展的要求。老君山的花岗岩地带地质特殊，普通的花岗岩表面难以生存植被，而老君山的花岗岩地带生长着丰富的植被，整体看上去雄伟壮观(付洋帆，孙3.2.2人文资源分析老子文化和道家文化老君山因太上老君李耳在此归隐修炼而得名，具有两千多年的悠久道教文化历史。因此老子文化和道家文化深深地影响着老君山景区，老君山也成为中原山水文化的杰出代表。庙宇建筑老君山是老子归隐修炼的场所，景区内的老君庙在北魏时期建成，之后又陆续建成了灵官殿、淋醋殿、救苦殿等庙宇群落。这在某种程度上揭露这些庙宇香火旺盛，向来是国内北方各省道教信众的朝拜圣地。通过对当前方案的细致研究和评判，排除了不必要的复杂环节，优化了工作流设计，创建了一个更高效简洁的计算模型。山顶所建的老君庙现已是省级文物保护单位，有“南有金顶武当山，北有铁顶老君山”之文物资源老君山目前留存有大量珍贵的铁铸文物，铁造像就有十几尊。景区还保留有“文殊菩萨”和“普贤菩萨”的铁铸像残片，400多片清代铁瓦和明万历年间的大铁钟等。此外，景区保存着一通完善的明万历年间的谕旨，根据现有结果可推断上面字迹可清晰辨别。2000年9月老君山铁造像及其他文物被确定为省级重点文物保护单位(赵宇轩，孙悦琳，2018)。深入剖析结果不仅能展示该设计在解决特定难题上的卓越能力，还能体现其在更广泛范围内的潜在价值和应用前景。景区内的老子铜制雕像像高38米，通高59米，是世界上最高的老子铜像，被收录进了吉尼斯记录。这些文物的发现和挖掘为老君山文化旅游增加了新的厚重内涵，目前已收集的文物只是老君山文物的一部分。为了更多地了解老君山景区营销市场，本人针对该景区的营销策略制定了问卷调查。因为疫情原因，问卷主要通过网络形式发放调查。一共发放200份问卷，实际回收问卷197份，有效问卷占98.5%。以下是问卷调查的分析及结论：关于调查对象的基本情况(黄志强，何伟明，2020):■18岁及以下■19-30岁■31-45岁■46-59岁■60岁及以上图2国内其他地区国内其他地区■洛阳本地■河南省内其他城市■河南省周边城市■国内其他地区图3根据以上数据得知，老君山景区的主要客源市场为中青年，其中学生群体占多数，达49.75%。来该景区游玩的游客中，根据以上发现洛阳本地居民占多数，其次是河南省内其他城市及周边城市。这些人群中有43.15%的人来过老君山景区，将近一半。本研究有效地将理论与实际相结合，为所研究的问题提供了稳固的解答，并为后续研究开拓了新的探索空间和思考维度。关于景区营销市场方面的调研：由以上数据可知，将近80%的人看到过老君山景区的宣传，而且有31%的人多次见过。鉴于前述分析表明可见老君山景区在宣传方面的工作做得很好。图6通过以上数据得知，人们主要通过新媒体平台和亲戚朋友的介绍来了解老君山景区的，老君山景区可在加强网络宣传的同时，也要重视线下渠道的扩展。通过严格遵循了科学研究的方法论原则从研究设计到数据收集、分析，每一步都力求标准化和透图7通过以上数据可知，游客在购票时更倾向于OTA平台、公众号这些便捷的购票方式。因此，老君山景区可在线上售票方面多推出优惠活动。在历史与现实交汇处除素质为老君山景区目前存在什么问题信息服务匮乏由以上数据可知，有28%的游客认为老君山景区客流管理秩序差的问题，25%的游客觉得景区的价格管理不当，17%的游客对该景区的基础设施不满意，还有30%的游客认为景区存在纪念品缺乏特色、信息服务匮乏以及工作人员素质不高的问题(王认为景区产品价格存在什么问题住宿收费偏高住宿收费偏高购物收费偏高图10从中可看出其变化通过以上数据可知，较多的人认为老君山景区存在价格制定不其次是24%的人认为景区门票偏高。鉴于理论构想与实际执行间的差距，本文进行了详尽的分析与适应性调整。为了促使理论架构更紧密地贴合实际操作环境，我们不仅对理论框架实施了严格的推导与校验，还深入实践领域，通过多样化的研究手段等，广泛收集了行业内的第一手资料。通过调查，近70%的人会对景区折扣优惠产生旅游动机。因此，老君山应在价格策略上做出调整，可不定期推出价格折扣的活动。图11图12通过以上数据可知，老君山景区促销方式中，媒体营销和活动营销被人们了解地更多。而游客出游时更偏向于套票优惠、景区年票和团购优惠这几种促销活动。对于景区的促销活动偏向于特色主题类和民族宗教类(钟阳阳，孙萱，2020)。这一过程不仅验证了方案的正确性与可行性，也为后续科研提供了宝贵的参考材料。以上结果在一定程度上引证了本文先前构建的理论模型。4.1.1老君山景区的优势道教始祖老子隐于景室山修炼，也就是现在的老君山。为了纪念，便在北魏时期建立了老君庙，并被唐太宗赐名为“老君山”(吴怡彤，陈昊宇，2023)。万历年间，明神宗封老君山为“天下名山”。在实践求证环节，本文精心组织了一系列分析，以验证方案的有效性与可靠性。分析过程中，严格执行了信息采集与分析流程，以保障结果的丰富的旅游资源。老君山景区拥有丰富的动植物资源，有动物180余类，植物将近1900种，景点150余处，被业内专家称为“天然动植物种质资源基因库”。老君山风景资源种类丰富多样，分布广泛。这在一定程度上象征着其中景区内的花岗岩地貌，堪称秦岭造山带的景观标志，该地貌具有不可替代性。景区知名度高。老君山景区是国家5A级景区，一直以来是中国北方各省信奉道教人士拜访谒见的圣地。先后荣获世界地质公园、国家级自然保护区、国家级老子文化与生态旅游标准化示范点、省级文物保护单位等荣誉(傅成成，宋倩倩，2020)。该方案在实际应用中的表现也极为出色，能够快速适应不同的应用场景和业务需求，展现出良好的通用性和可扩展性。地理位置优越。老君山占据着“伏牛之心”的优越地理位置，处于大伏牛山生态旅游区、伏牛山世界地质公园的核心区，被列为河南省大伏牛山生态旅游区建设的重点景区。景区距离市区128公里，老君山的“绿色山水”与洛阳的“古色人文”形成产品互补、客源共享的理想局面(程思远，李秀兰，2022)。老君山扮演着河南西南生态旅游集散地的角色功能，其独特的地理位置不可替代。4.1.2老君山景区的劣势景区基础配套设施不完善。老君山景区对外开放时间较长，但基础设施并不完善。首先，个别建筑由于荒废或时间过久存在安全隐患。其次，这在一定程度上表明近两年老君山景区的游客接待量大，景区现有的索道运行量跟不上游客的需求，常常出现索道排队两三个小时的情况；景区内的住宿数量往往供不应求，大多为青年旅舍，一小部分普通快捷酒店，尚未形成与景区相关的特色主题酒店或民宿。景区内公共卫生间数量较少，且分布不均。冬季的时候，山上经常缺水，游客的基础需求得不到保障景区交通路线复杂。老君山景区的售票处和检票入口不在一个地方，两者之间有2公里左右的距离，售票处是各种车在招呼游客，检票完之后，距离一级索道□有较远的距离，需要做景区摆渡车。从上可以可以看出该方案相比于其他方案具有更好的性价比，同时在实现成本、资源利用以及长期维护方面也展现了显著的优势。下山路线只能坐索道或步行下山，环山公路不开放且路标不明显(姚浩宇，孙梦瑶，2022)。极度依赖天气。景区近两年迅速在抖音、快手等互联网走红后，吸引大量游客慕名前往老君山欣赏云海、雪景，“一睹人间盛世颜”。这在某种意义上表明了而老君山的美景与天气有很大的关系，如果没有雪，没有云海，冬天树枝枯黄，山丘光秃秃的，在下雨、有雾的情况下，老君山便失去了很大的吸引力(谢志豪，赵雨欣，2021)。安全防范管理不到位。景区内的施工场所没有标识牌提醒；景区内没有设立专门的医务室；景区没有专门的避雷设施，君山独特的地质构造，奇峰独耸，道观林立，极易吸引雷电。每逢雷暴天气，极易遭遇雷击。4.1.3老君山景区的机遇国内旅游向好的方向发展。在这样的设定里在经济条件与生活条件不断进步的同时，公众的收入与消费能力消费能力随之提高，对旅游的需求也随之增大。这为老君山景区的发展带来广阔的空间。为保证研究结果的精确可靠，本研究深入考虑了研究流程中可能产生的各种误差，并在研究布局、数据获取、分析方式等多个方面采取了严格的控制措施。洛阳市国内国际知名度的提高。《2019年度中国古都城市国际化水平评估报告》数据表明，古都洛阳的城市国际化水平、城市文化传播度、城市品牌知名度、城市美誉度在全国古都中均纷纷上榜，位列前十(林伟明，付静娴，2021)。随着洛阳国际化水平和文化影响力地不断提升，这将为老君山景区的发展带来一定的影响。历史文化、教育类旅游景区受到追捧。近年来，随着国家的宣传和引导和大众思想的转变，历史文化、教育类旅游景区越来越受到游客的欢迎(孙志豪，周雅欣，2020)。研学旅游寓教于乐，深受青少年的欢迎。老君山景区历史价值、文化价值、科学价值极高，既有助于广大专家学者对历史和建筑、文物的研究，在此类背景下也便于游客了解我国的历史文化，秀美河山。这种深化不仅表现在对概念本质的精细解读，还扩展至对其应用范围的广泛考察。借助对既有文献的系统性回顾与实证数据的深入分析，本文进一步确立了这些核心概念在理论架构中的位置与功能，以及它们之间的互动联4.1.4老君山景区的威胁国内四大道教名山和其他九个老君山的发展。国内四大道教名山齐云山、武当山、青城山和龙虎山都具有悠久的历史发展，早已名声在外。国内其他九个老君山风声渐起，蓄势待发。日益激烈的市场竞争的威胁。随着我国各地区对旅游产业的推进和旅游产业的转型升级，旅游市场的竞争日益激烈。从这些标准可以感受到各大景区争相地推出特色旅游产品，宣传与促销的方式手段也层出不穷。这种一致性不仅体现在对基础理论的4.1.5SWOT分析结论优势：(S)1.历史文化价值高。2.丰富的旅游资源。3.景区知名度高。4.地理位置优越。1.景区基础设施不完善。2.景区交通路线复杂。3.极度依赖天气。4.安全防范管理不到位。机会(O)1.国内旅游向好的方向发优势——机会(SO战略)劣势——机会(WO战略)1.加强景区基础设施建设2.加强景区安全服务管理2.洛阳市国内国际知名度资源和安全设施建设3.合理规划景区内交通路旅游组合产品线威胁(T)劣势——威胁(WT战略)1.国内四大道教名山和其1.加强景区的配套建设景区特色威胁。3.游客需求的转变。4.互联网时代营销手段的挑战。4.2.1景区市场细分按客源地进行细分一级市场分析：洛阳和郑州两个城市是景区主要客源市场。相关数据显示去年洛阳市常住人口达到705万左右，人口密度较大。在此类情境之下能够推测出其走向对于洛阳本地居民来说，他们有地理优势。相对于外地人来说，他们选择老君山旅游的话在路途中耗时短，并且不用在景区产生住宿消费。不仅对已有理论进行了细致剖析，还提出了具有创新性的研究视角和分析框架。在具体研究中，运用先进的研究方法和技术手段，对该主题进行了全方位、深层次的探究。郑州市作为河南的省会、中部地区重要的城市，驾车到洛阳仅需两个小时车程，常住人口约1260万，居民经济基础较好，购买能力较强，因此郑州市也是老君山景区最重要的市场。二级市场分析：河南省内其他城市以及临省的一些城市。因为洛阳市与省会相邻，交通便捷，这些地区人口基数较大，距离景区较近，对景区旅游收入较大，对于该市场景区通过线下宣传活动带当地居民参与进来，线上通过媒体宣传引流，扩大旅游市场(袁刚毅，卢静娴，2023)。本研究在既有的理论框架下，构筑了此次的模型架构，无论是在资讯流动还是数据处理技巧上，均彰显了对过往研究精髓的吸纳与传承，并在此基础上实现了突破与进展。三级市场分析：国内其他城市。洛阳市作为国内的文化旅游名城，经常受邀参加一些旅游推介会，在此类情境之下能够推测出其走向景区应把握住参加推介会机会扩大旅游市场，增加其他城市游客的关注度，扩大景区知名度。按游客年龄细分根据游客的年龄可将市场具体细化为青少年(18岁及以下)市场、青年(19-30岁)市场、中年(31-59岁市场。其中，青少年市场由于年龄较小，出行游玩需有对景区安全性要求较高(林馨予，陈梓辰，2020)。青年市场多为学生和上班族，由于学习工作的原因，该阶段人群出行旅游的时间集中在节假日。这些手段不仅加速了数据处理进程，还能挖掘出传统途径难以获得的深层信息与模式。因此，在后续研究中，本文应积极探索将这些先进技术融入分析流程的可能，以增强研究结论的精确度和深度洞察。虽购买力较弱，但发展潜力较高。中年市场在旅游市场中所占比重较大，依据已有成果可以推导出结论且购买力强，在旅游的过程中更注重旅游的品质和体验。按出游方式细分依据出行方式的不同可将旅游市场细分为自由行市场和跟团游市场两类。跟团游游客无需规划路线、交通、住宿等，由旅行社全程安排。但是跟团游不能自由选择住宿和游玩景点，行程安排较紧，遵循这种理论框架研究后可得出容易出现游客扎堆问题，影响游客体验(李怡宁，徐文洁，2020)。自由行由于自由度相对更高这几年越来越受游客欢迎，游客可以结合自身的喜好和对整个行程路线的设计与规划，选择符合自身偏好的景区和符合自己实际需求的住宿，且时间自由，可根据自身情况决定游玩时间。在数据获取阶段，应该强调样本的多样性与代表性，确保所选样本足以体现整个目标群体的特性。对于不同的研究挑战，采取多元化的数据收集策略将有助于提升数据的广度和精确度。4.2.2景区目标市场对于老君山景区来讲，客群年龄层偏小，目标游客主要是中青年。其中青年群体学生占多数，他们闲暇时间较充裕。中年群体消费能力强。因此将老君山景区的目标第一类目标市场是短线游客市场。这类市场面向的是景区所在地及周边城市的游客，且以观光游览和休闲度假为出游目的人群。对于他们来说，与景区之间距离较近，在出行时间上耗时较短。为了确保研究结论的稳健性和公信力，本文本阶段研究成果广泛收集并仔细审查了国内外相关领域的经典及最新文献，以此搭建了一个坚实的研究基础。因此，在这种特定情境下显而易见非常适合在周末或者节假日到老君山景区进行1-2天的游览。根据相关调查，河南全省高等教育入学率53%左右。可见，河南省年轻群体占比很大。对于该群体来说，他们在旅游方面有着较充裕的时间选择，具有可支配生活费的能力。在这种条件下可以推断出因此老君山景区应抓住该类客群特点，多推出一些吸引年轻群体体验的活动，不断丰富和创新景区的相关活动，以获得第二类目标市场面向的是对景区文化有一定需求的游客市场。老君山因太上老君李耳修炼于此而得名，景区蕴含着深厚的道教文化历史，因此每年很多信奉道教的游客到老君山朝拜祈福。在成本控制方面通过精简不必要的步骤、采用性价比更高的方案有效降低了整体实施成本，使得方案更加经济实惠。为了增强方案的可推广性在设计时充分考虑了不同地区和环境下的适用性，确保该方案能够在多种条件下稳定运行，并且易于被其他组织或个人复制和应用。老君山景区会不定期举办一些宣教活动，有时在景区内还会偶遇道士练武等(孙雅静，周志远，2017)。另外，在这种特定情境下显而易见老君山景区在每年农历四月初举办持续几天的古庙会。因此对于有文化需求的市场人群，老君山应充分发扬自身的文化优势，多举办一些发扬道教文化的相关活动。4.2.3景区市场定位老君山景区始创于2007年，当时全年营业额才33万，历史十几年的发展2019年营业额达1.6亿，2020年营业收入暴增200%,已达3亿。老君山如今如此火爆，老君山景区现在全票价格每人100元，学生票半价。门票不包含观光车票和索道票。景区内观光车每人乘坐一次需15元，在本文研究范畴内顾及到此种情况乘坐一级索道(云景索道或中灵索道)上行一次70元，下行65元，双程130元；二级索道 (峰林索道)上行，下行40元，双程80元，门票+一级索道往返票230元。索道票优惠定价老君山景区针对特殊群体实行优惠门票政策：不超过12周岁的儿童免门票，身高不超过1.4米的儿童免门票和索道票；未成年人、在校大学生和教师门票半价；免年2月12日至2月16日，实行穿汉服免门票活动。老君山景区动植物资源极为丰富，有各类动物180余种，植物将近1900种，相关专家称之为“天然动植物种质资源基因库”。景区森林分布达97%,有102种国家级保护动植物，有超过800种中草药，被称之为“国家中草药基因库”。景区自然景人文资源产品景区内的老君庙是省级文物保护单位，根据已达成的成果可推导出相关推论素有“南有武当金顶，北有老君铁顶”之称。老君庙、灵官殿、淋醋殿、道德府等庙宇，香火鼎盛且质朴有古风，有着独特的风格和魅力，从这些信息中可以看出向来吸引着多个地区道教信众远近来拜。老君山最引人瞩目的就是老子铜像，被称为世界吉尼斯休闲娱乐类产品老君山现已开发了多种休闲娱乐游玩产品。站在主峰上方的玻璃观景台上，可以俯瞰八百里伏牛山的壮丽风景，从这些现象中得出仿佛置身仙境一样。追梦谷景区的丛林漂流是夏季必不可少的漂流项目，滑道全程玻璃高架，两旁是鲜花长廊和时光隧吃住行产品老君山景区在交通方面的设施设备有观光车和索道，景区检票□处提供观光车站点，游客可乘坐至一级索道。从这些评论中看出乘坐一级索道结束后需步行至二级索道□,二级索道完需步行至金顶。这种综合优势使其在应对全球环境挑战方面具有重要的应用价值。这一发现与指定的理论模型相符，在研究时严格遵循其指导原则和结构框架，确保了研究设计、分析手段和结果阐释的系统性和科学性。景区内设有很多休息区，提供饮料、面包、方便面、面条等食物，景区多区域设有超市、卫生间等基5.1.3景区促销策略事件营销从开园以来，老君山景区策划并组织了“对李姓游客免门票”、“道士下山给游客送斋饭”、“空气罐头”、“高速买单”、“万人豆腐宴”、“美女悬崖练瑜伽”、“一元午餐”、“抖音打卡”等多个大型事件营销活动，吸引了国内外主流媒体的广泛关注和报道，产生了巨大影响。从这些现象中不难看出老君山“一元午餐”的事件营销取得较大的反响，活动推出后便引发网友高度评价，并多次登上央视媒体报道。近两年老君山紧跟新媒体形势，将传统营销和新媒体相结合，取得不错的效果，陆续登上热搜几十次。新媒体营销老君山景区目前开通了官网、微信公众号、官方微博、官方抖音账号、官方快手账号等新媒体营销平台。景区通过这些平台发布关于景区的相关信息，与游客进行互动，提高景区的知名度(林浩然，龚亚楠，2020)。此方案的检测工作本文从理论探讨与实际检验两方面着手。在理论探讨部分，深入分析了该设计的核心原理及预设成果，并通过建立理论框架和逻辑推导为后续分析奠定了理论基础。2020年冬天，因一条媒体平台宣传推广老君山。观海避暑节是老君山景区极具代表性的活动，始于2014年。该活动是由乐游文旅集团联合老君山景区举办，活动举办于每年7月至9月，是中原地区大规模的暑假行销售。这在某种程度上展现线上渠道较多主要包括OTA平台、各大微信公众号和5.2.1景区旅游产品单一5.2.3景区产品价格缺乏灵活性览时间在10个小时左右，加上景区内住宿供给少的原因，很多游客选择当天回(杨浩6.1.1深度挖掘老子文化内涵6.1.2开发特色旅游产品6.1.3开展特色主题活动游客积极参与。比如春季开展“赏牡丹花花海”主题活动；夏季丰富“观海避暑节”6.2.1推出套票优惠价格目前景区门票通票制，两级索道票都要另收费，仅有门票+一级索道的套票，缺6.3.1挖掘大客户6.3.2加强网络营销建设外，在此情境之中老君山景区可开发自己官方的APP,开发现代化的智慧景区服务平6.4.1丰富节事促销活动6.4.2积极参与政府组织的活动[1]刘悦.我国旅游景区品牌经营策略研究[J].商业故事，2016(27):42-43.[2]王丽萍，刘思远.正宁县黄帝文化旅游景区营销策略分析[D].兰州交通大[3]陈明哲，