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文档简介

1PARTONE品牌传播的定义第一节品牌传播的定义何为品牌传播？微信微博自媒体网红营销广告12狭义上来看服装产品的形象传播与塑造，包括传播内容（产品、包装、目标客户群、广告设计、预期效果等）广义上来看展现服装产品，展示创意与美感第一节品牌传播的定义服装传播中的品牌溢价2PARTTWO传播提升品牌形象，最终的目的是提升品牌核心价值和品牌溢价（PremiumPrice）能力。1234第二节品牌溢价3PARTTHREE服装品牌传播的内容元素缘生泉品牌的LOGO设计方案1品牌标识第三节服装品牌传播的内容元素品牌标识是服装品牌形象传播的第一特质，这也是消费者对于品牌的第一界定。

商标是企业在其商品上或者提供的服务上采用的，用于区别其他商品或服务来源，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或由上述要素组合而成的，具有显著特征的标志。缘生泉品牌的LOGO设计方案中式服装品牌锦记5000的LOGO设计及应用方案著名平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的人口。”1品牌标识

蒂芙尼蓝源于知更鸟蛋的颜色，属于Robineggblue（知更鸟蛋蓝）的一种，视觉上更加清爽、素雅一些。蒂芙尼蓝是时尚最成功的色彩营销，成为其享誉世界的主打产品。经过一百多年的沉淀，国际流行色组织潘通（Panton）特意为该品牌调制蒂芙尼蓝，潘通色号为1837。1品牌标识缘生泉品牌的LOGO设计方案2形象代言人

品牌形象代言人是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过其形象、个性、品性的联想，对某种品牌产生美好印象的介质。第三节服装品牌传播的内容元素2形象代言人鄂尔多斯品牌（一）包装3包装、产品与服务品牌产品的传播元素包括：商品包装、产品、品牌服务等。

包装是品牌的缩影，它不仅起到保护商品的作用，还有装饰、点级的效果。它的色彩、材质、式样的使用也体现了产品的品质、设计水准与品牌个性。它还能展示品牌的外在魅力，引发购买欲望。第三节服装品牌传播的内容元素野兽派品牌的产品包装图片3包装、产品与服务服装品牌传播的手段4PARTFOUR1广告第四节服装品牌传播的手段2事件营销3公关传播4人际传播2015年，METGALA的主题为中国·镜花水月，具有浓浓的中国味，中国元素成为这场晚宴的亮点，为展示品牌特色与个人魅力，名人明星与各品牌合作使得众多品牌脱颖而出，在世界范围内被争相报道。服装品牌传播的媒介5PARTFIVE新媒体新媒体分类树状图第五节服装品牌传播的媒介

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