广告学复习题-专升本 期末考试复习题及参考答案

《广告学》复习题

一、填空题

1、按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为广告和—广告两大

类。

2、1869年，美国广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。

3、构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、和市场分析c

4、6c包括o

5、是指广告公司将创造性构思和创意转换成广告作品具体外在表现形式的

活动。

6、商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、和o

7、介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为o这些人具有双重传播身份，既是

受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

8、广告调查必须遵循的三项基本原则是：、、原则。

9、有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：_________、

、、和0

10、马斯洛需求层次论从高到低依次是，

二、选择题

1、关于广告效果的正确认识（）o

A.广告效果是广告运动追求的终极目标B.广告效果等于销售效果

C.广告收益是检验广告成功的唯一标准D.广告的收益取决于广告效果

2、广告活动的主体不包括（）o

A.广告客户B.广告公司

C.广告媒体D.调查公司

3、一般广告公司最基本的业务部门中不包括的是（

A.公关部B.客户部

C.创作部D.媒体部

4、广告行政管理的主要职能是（）。

A.审核与立项B.秩序监管

C.监督和检查D.执行和控制

5、1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布

审计结果的国家有()o

A.中国B.日本

C.瑞士D.挪威

6、下面那一项不是广告标题创作的形式()

A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式

7、以下不属于名人广告的优势是()

A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响

C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性

8、下列选项中，属于大众传播媒体的是()

A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告

9、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是()

A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题

10、下列广告媒介中不属于户外媒介的是()

A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸

11、()是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略

12、()是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争B促销C广告D媒体

13、()是产品进入的第一个阶段。

A引入期B成长期C成熟期D衰退期

14、广告活动的基础是()

A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析

15、广告目标的关键是()

A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题

16、广告学的两大理论基石是()。

A.市场营销学与传播学B.美学与艺术学

C.经济学与社会学D.心理学与传播学

17、世界上最早的报纸广告产生于()o

A.中国B.荷兰

C.美国D.英国

18、在现代广告市场中处于中心地位的是()。

A.广告主B.广告代理公司

C.广告媒介D.广告受众

19、日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容不包括()。

A.广告信息调查B.民意调查

C.广告效果调查D.广告媒体调查

20、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息

的广告学经典理论是()。

A.品牌个性论B.品牌形象理论

C.定位理论D.USP理论

三、判断题

1、广告主的任何广告需求在现代社会中都可以通过一家或多家广告公司获得满足。()

2、员工培训是企业广告部门的主要职能之一。()

3、我国广告市场在地区上分布呈现鲜明的三级梯队特征。()

4、营销传播以生产者为中心，重视与生产者的沟通交流。()

5、广告公司以广告代理为业务核心。()

6、每个消费者都有广告监督的权利。()

7、广告是营销的排头兵。()

8、任何一个消费者的行为都不是单一的。()

9、征婚广告属于商业广告。()

10、广告是企业竞争的最重要手段。()

四、名词解释

1、广告表现策略

2、印刷媒体

3、广告文案

4、广告表现

5、广告发布

6、广告计划

7、广告预算

8、广告受众

9、广告代理制

10、广告管理体系

五、简答题

1、现代广告的主要特征

2、确定广告目标时应注意哪些原则

3、

4、现代广告的四大特征

5、广告作用的两重性

6、广告的营销功能

参考答案

一、填空题

1、四大媒体其他媒体

2、艾耶父子

3、消费者分析

4、消费者、传播、强制、创意、媒介、战略

5、广告制作

6、中间商广告公众广告

7、介质受众

8、费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性

9、首倡者购买者使