广告传播学考试题及答案

广告传播学考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.广告传播的核心是（）A.广告主B.消费者C.广告媒介D.广告信息2.以下属于视觉媒体的是（）A.广播B.电视C.报纸D.网络3.广告传播效果的最终衡量标准是（）A.知名度提升B.美誉度提升C.销售业绩增长D.广告曝光量4.提出AIDA模式的是（）A.霍夫兰B.卢因C.施拉姆D.刘易斯5.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.威廉·伯恩巴克6.以下不属于广告传播要素的是（）A.信源B.信道C.信宿D.信息反馈7.网络广告的最大优势是（）A.互动性B.覆盖面广C.成本低D.形式多样8.广告传播过程中，容易产生干扰的环节是（）A.编码B.译码C.信道D.反馈9.公益广告的主要目的是（）A.盈利B.传播社会公益观念C.树立品牌形象D.促进产品销售10.广告传播中意见领袖的作用是（）A.发布广告B.传递信息和影响他人态度C.制定广告策略D.评估广告效果多项选择题（每题2分，共10题）1.广告传播的基本功能有（）A.告知功能B.说服功能C.沟通功能D.教育功能E.娱乐功能2.广告传播的媒体类型包括（）A.印刷媒体B.电子媒体C.户外媒体D.直邮媒体E.网络媒体3.广告传播效果的层次有（）A.认知效果B.情感效果C.态度效果D.行为效果E.经济效果4.影响广告传播效果的因素有（）A.广告内容B.广告形式C.广告投放时间D.受众特征E.市场环境5.广告定位的方法有（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位E.观念定位6.广告传播中的创意表现手法有（）A.写实B.夸张C.幽默D.悬念E.对比7.广告传播的目标受众可以分为（）A.消费者B.经销商C.供应商D.政府E.媒体8.广告传播效果评估的方法有（）A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.访谈法E.内容分析法9.广告传播中品牌形象塑造的要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌个性D.品牌文化E.品牌声誉10.网络广告的形式有（）A.横幅广告B.弹出式广告C.搜索引擎广告D.电子邮件广告E.视频广告判断题（每题2分，共10题）1.广告传播的目的就是促进产品销售。（）2.广告传播中信息的编码和解码必须完全一致。（）3.大众传播媒体在广告传播中具有主导作用。（）4.广告定位就是确定产品在市场中的位置。（）5.广告创意是广告传播成功的关键。（）6.广告传播效果只能通过销售业绩来衡量。（）7.公益广告不需要考虑传播效果。（）8.意见领袖在广告传播中往往具有较大影响力。（）9.广告传播中的媒体选择只需要考虑成本。（）10.品牌形象一旦形成就不会改变。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述广告传播的流程。答：广告主产生传播需求，将信息编码，通过广告公司制作广告，选择合适媒体（信道）发布，受众接收信息并译码，同时可能产生反馈给广告主，形成一个完整传播流程。2.广告定位的重要性体现在哪些方面？答：能帮助产品在市场中找到独特位置，与竞品形成差异；突出产品优势，吸引目标受众；利于品牌形象塑造，使消费者快速识别和记忆品牌，增强品牌竞争力。3.网络广告相比传统广告有哪些优势？答：互动性强，可实现与受众双向交流；传播范围广，不受时空限制；形式多样，包含多种富媒体形式；成本相对较低；可精准投放，依据大数据定位目标人群。4.广告传播效果评估有什么意义？答：能了解广告是否达到预期目标，为广告策略调整提供依据；分析广告在不同方面效果，如认知、态度等；对比不同广告活动效果，总结经验，提高广告传播效率和质量。讨论题（每题5分，共4题）1.新媒体环境下广告传播面临哪些挑战与机遇？答：挑战在于信息碎片化、受众注意力分散、广告形式易被复制；机遇是新媒体互动性强、能精准营销、传播速度快且范围广，利于创新广告形式，深度触达目标受众。2.如何提高广告传播的说服力？答：内容上突出产品核心优势和价值，以情感人；创意表现要新颖独特、有吸引力；选择合适传播渠道精准触达受众；利用意见领袖影响力，增加广告可信度和说服力。3.谈谈广告传播中品牌形象塑造的要点。答：明确品牌定位与个性，赋予品牌独特内涵；保持品牌形象在各种传播渠道的一致性；通过优质产品和服务支撑品牌形象；积极开展品牌传播活动，提升品牌知名度与美誉度。4.广告传播如何更好地适应不同文化背景的受众？答：深入了解目标受众文化背景、价值观和消费习惯；广告内容避免文化禁忌，融入当地文化元素；选择符合当地文化的传播渠道和表现形式；语言表达要符合当地习惯，以增强广告的亲和力和认同感。答案单项选择题1.D2.C3.C4.D5.C6.D7.A8.C9.B10.B多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD