【人民日报】纸质媒体和新媒体报道新冠疫情的对比分析案例报告3700字（论文）

《人民日报》纸质媒体和新媒体报道新冠疫情的对比分析案例报告目录TOC\o"1-3"\h\u15196《人民日报》纸质媒体和新媒体报道新冠疫情的对比分析案例报告 110408（一）新媒体平台对疫情的报道及传播效果 111837（二）纸质媒体与新媒体的传播效果对比分析 8新媒体平台对疫情的报道及传播效果1．《人民日报》抖音《人民日报》抖音平台从2020年1月21日发布的第一条关于新冠疫情的短视频《疾控专家示范戴口罩的准确方式》，至2月21日发布的最后一条《白岩松的提醒很重要》，一个月时间共发布新冠疫情短视频217条，平均每天7条。1月24日和1月25日两天发布疫情短视频高达13条。《人民日报》抖音在这一个月内发布的疫情短视频总点赞量高达60774万，超过千万点赞量的共有12条，总评论量高达1793w，总转发量高达2349w。抖音平台主要以大众声音为主，从2020年1月21日起，《人民日报》抖音每天都会在第一时间发布一条《最新疫情通报》，让大家及时知晓疫情发展形势。（见表5）截至研究样本时间，《人民日报》抖音在2月14日发布了名为《抗病毒喷剂已应用于一线应急病房防护》的视频，点赞量超过2648万，是获得点赞最多的疫情短视频。[12]获得评论最多的一条疫情短视频为1月30日发布的《黄冈卫健委主任一问三不知》，其评论量高达96万。获得转发量最多的一条疫情短视频为1月25日发表的《首个新冠病毒检测试剂通过检验》，其转发量超过166万。这一系列数据足以表明，《人民日报》抖音号在疫情期间的传播内容得到了极高的关注，受众对疫情短视频的点赞、评论、转发反应了人们对新冠肺炎疫情的高度关切，对抖音这种传播形式的认同和支持。《人民日报》抖音这一举措使得公众在网络时代能够获得更多的参与感和互动性，同时也体现了主流媒体强大的传播效果和影响力。表5《人民日报》抖音数据分析图（根据《人民日报》抖音2020年1月21日至2020年2月21日上的视频整理而成）《人民日报》微信公众号《人民日报》微信公众号在2020年1月21日至2月21日这一个月期间，共发表新冠疫情文章607篇，日均发布19篇。在1月26日、2月16日这两天发布疫情文章高达29篇，阅读量达290万以上。其微信公众号阅读总量高达6070万+，每篇文章阅读量均达10万+。在看总量2254万，2月2日这天在看量最多达201万。留言总量7353条，1月29日留言量达401条。（见表6）《人民日报》微信公众号采用正面报道的方式，对新冠疫情进行了真实、客观的报道，每日推送的第一篇文章《来了！新闻早班车》，要闻部分以新闻海报的形式、“x连降”为标题，集中报道了新冠疫情的最新数据，彰显医疗救治实效与防治措施，如2020年2月18日《确诊病例人数13连降》，2020年2月19日《确诊病例人数15连降》，2020年2月20日《确诊病例人数16连降》。《人民日报》微信公众号以其内容丰富、权威性强等特点，在新媒体领域具有一定的感召力和庞大的用户群体。在疫情期间《人民日报》微信公众号也发挥着主流媒体的引导作用，对突发公共卫生事件进行多角度报道。表6《人民日报》微信公众号数据分析图（根据《人民日报》微信公众号2020年1月21日至2020年2月21日上的文章整理而成）《人民日报》微博在新冠肺炎爆发期间，《人民日报》微博关于新冠肺炎的报道引起了广大受众对这一话题的关注和讨论，微博的实时热搜榜上几乎每天都有与疫情有关的内容。2020年1月21日至2月21日，《人民日报》微博就新冠疫情专题进行构建，共发布2589篇与新冠肺炎疫情有关的报道文章，平均每天发布54条，总点赞量1.3亿+，总评论量1133万+，总转发量970万+。在2月21日当天发布疫情文章高达95条，点赞量达687万+，评论量52万+，转发量43万+。（见表7）《人民日报》微博报道的语言风格更为严谨、官方，譬如2020年2月20日发布的《中央赴湖北指导组疫情防控发布会》等系列文章均具有准确性和权威性。此外，《人民日报》微博启用“最新消息”、“紧急扩散”、“快讯”、“好消息”等宣传海报，发布疫情消息、感染新冠病毒患者接触人员、社会抗疫行动、确诊病例治愈出院情况等，为公众提供疫情最新数据和防疫动态，满足人民对疫情信息的需求。《人民日报》微博拥有强大的粉丝基础，庞大的流量和影响力使《人民日报》新媒体平台成为新冠疫情传播的主要渠道之一。表7《人民日报》微博公众号数据分析图（根据《人民日报》微博2020年1月21日至2020年2月21日上的文章整理而成）（二）纸质媒体与新媒体的传播效果对比分析1．传播形式《人民日报》纸质媒体报道形式相对单一，报道新冠肺炎疫情的文章主要以文字为主，辅之以文字+图片和新闻海报的视觉方式。《人民日报》微信公众号对新冠疫情报道的相关推送主要采取了文字、图片、视频等传播形式，通过图解新闻和数据地图，以简洁直观的数据，丰富多样的画面，紧贴疫情动态，突出重点信息。《人民日报》抖音充分利用了融媒体的优势，拓宽传播路径，其传播形式主要以短视频为主。为了及时传递疫情讯息，抖音平台进行了现场直播报道，同时也为其他媒体提供了实例。《人民日报》微博除了运用简洁快讯、短文述评等报道方式外，还采用新闻短视频和现场直播等多种新型形式对新冠型肺炎疫情进行报道。新媒体时代来临的同时，信息传播技术也在不断地完善和创新。《人民日报》新媒体对新冠肺炎疫情的报道形式也从传统的印刷出版转向为更加新型、更加多元、更加全面的数字化新闻。为使新冠疫情新闻的传播内容面向广大人群，《人民日报》各大报道平台将文字、图片、短视频、现场直播、新闻海报、H5等多种传播形式进行组合，普及疫情科学防控知识，传递防治必胜信念。传播热度“中国网络媒体的重大报道，基本上都能引起众多网民的积极反响，网站投入的报道力量与它所带来的的网民的访问量、浏览量成正比，同时也能引发网民评论、转发等各种行为。这些重大报道活动，体现了网络媒体自身独特的传播优势，也促进了网站传播手段的创新”。[13]通过《人民日报》纸质媒体对新冠肺炎疫情的报道数量、报道频率，抖音报道篇数、点赞量、评论量、转发量，微信公众号报道篇数、在看量、阅读量、留言量，微博报道篇数、评论量、转发量等数据进行横向和纵向比较，可以发现：微博传播效果最好，粉丝数和活动次数最多，关于新冠肺炎疫情的报道总数达到2589条，名列第一。纸质媒体发布1031篇，微信公众号和抖音各自发布607篇、217篇，排列其后。（见表8）与传统的纸质媒体相比，《人民日报》新媒体的传播热度日益增长，以其较强的实时性、广泛性、互动性等特点，使得新冠肺炎疫情信息传播速度更快，出现了“一对多”的全方位散裂传播，其曝光度、受众参与度、信息传播影响力等都在逐步提高，新冠肺炎疫情新闻的传播与评论也正在向大众方向发展。《人民日报》发挥了极强的媒体融合优势，有助于在新时期构建新媒体的导向性、传播性和影响力，使得主流新媒体对新冠肺炎疫情讯息的报道更具权威性和针对性，同时也为新冠肺炎疫情新闻的真实性、连贯性、完整性提供了保证。表8《人民日报》各传播平台对比数据分析图（根据《人民日报》各传播平台2020年1月21日至2020年2月21日上的文章整理而成）传播速度“中国网络媒体的快速反应能力、海量信息提供能力以及高度互动能力，都能使它成为突发事件报道中的主力。更重要的是，网络媒体的优势与受众的需求相契合，而受众需求是实现与其传播效果的关键”。[14]《人民日报》纸质媒体坚持每日一更，发布新冠肺炎疫情文章版面共306块。《人民日报》微信公众号共发布新冠肺炎疫情文章607篇，平均每天发布19篇。每天六点左右发布第一篇文章《来了！新闻早班车》，晚上八点半左右发布最后一篇文章，平均42分钟发布一篇。《人民日报》微博发布新冠肺炎疫情文章2589篇，平均每天发布54篇。每天七点左右发布第一篇文章，凌晨十二点左右发布最后一篇文章，平均半个小时发布一篇，时间间隔少至三分钟，多则一个小时。《人民日报》抖音发布新冠肺炎疫情文章217条，平均每天7条。数字化时代，《人民日报》新媒体平台对新冠肺炎疫情新闻的实时、互动程度远远超过传统媒体，新闻传播速度显著提高，新媒体借助移动网络对新冠肺炎疫情新闻进行即时转播，使得受众对数字化新冠疫情新闻的浏览更加便捷和高效。与此同时，新冠肺炎疫情新闻的更新和转载速度也大大加快，以满足融媒体时代受众的新闻需求，有利于读者在第一时刻获取疫情信息。4．传播对象在新媒体快速发展的今天，纸质媒体行业也不容乐观，使用《人民日报》纸质媒体的受众也随之减少，并且纸质媒体的受众主要集中于中高薪阶层以及中老年人阶段，青年人阅读报刊的数量少之又少。相对而言，《人民日报》新媒体拥有更多和更为广泛的受众群体，人们更倾向使用新媒体手段接收新冠肺炎疫情信息和观看疫情视频。“网民的态度真正决定了网络传播的效果，在某些情况下，他们也是效果的放大器或阻碍器：对于符合他们兴趣、取向的新闻，他们可以进一步放大传播能量，提升传播效果”。[15]随着二十一世纪的到来，人们对报纸的阅读量逐年下降，而网络和数字媒体的使用却逐年增加。与传统的纸质媒体相比，《人民日报》新媒体平台更加平民性和