“佳农水果·契胜”零售场景合作方案

佳农水果X契胜零售场景合作方案日期：

2024年9月3.3亿吨2023年中国水果消费量首次

超过3.3亿吨，涨幅4%1.5万亿2023年中国水果市场规模接

近1.5万亿，年增长率7%54%每天食用水果的人群占比已

经达到54%中国居民健康意识加强，对水果的需求逐年增加，2023年水果行业迎来产销双涨中国水果市场行业数据数据来源：国家统计局、艾瑞《美好生活水果新食尚消费趋势报告》2023年一线城市-----53.3%

新一线城市-----60.2%

二线城市-----56.3%三线及以下城市-----39.5%16-25岁-----55.4%26-35岁-----60.8%36-45岁-----48.4%

46-55岁-----55%单身-----47.1%

二人世界-----49%多人家庭-----58%城市级别年龄分布家庭结构高频率食用水果人群画像*数据来源：艾瑞《美好生活水果新食尚消费趋势报告》

；高频率食用：一天吃一次水果以一二线城市年轻家庭用户为主终端渠道中商家往往以水果产地为宣传重点培养了消费者

“优质产地

=优质水果”的刻板印象水果行业需要建立品牌认知，建立“优质品牌

=优质水果”的新认知

水果零售渠道中，品牌信息无法完整露出佳农凭借香蕉等明星产品占据了一定市场规模但未与众多水果品牌形成有效区隔，品牌认知度不足消费者未形成“买水果首选佳农”的品牌忠诚在C端用户中打响佳农品牌知名度，将佳农与高品质强关联培养用户对佳农品牌的粘性，教育用户买水果首选佳农佳农未来战略目标打响C端知名度培养用户粘性留住客户找到客户线下渠道依然是水果主要的销售渠道，占比达到90%线下渠道中，

商超便利店以40%的占比位居第一深耕线下的商超便利店渠道，是水果营销突围的重要方式水果专营店15%超市便利店40%农贸市场25%夫妻店10%电商10%*数据来源：华经产业研究院AI能力底座：通过AI能力赋能、技术领先、提效显著能方面支持运营变现In

Mall解决方案购物中心（KA场）/商业体软硬件触点建设农贸市场/社区场软硬件

触点建设算In

Store解决方案商超连锁品牌专卖快消等业态的软硬件触点建设

契胜深厚的零售行业积累，全链路助力佳农实现品牌曝光到销售转化连锁百强的52%客户覆盖及众多头部品牌客户购物中心前300

强的50%客户覆盖百城1000+的商户覆盖触点建设层以AI能力在线下分散场景，以低成本实现千店千面、千品千面，营销内容生成和分发变现场景覆盖AI底座层内容流量运营变现内容流量运营变现门店运营创新门店合作模式，

拓宽佳农产品销售渠道AI赋能AI技术赋能全链路营销

活动品牌运营零售场景智能屏广告提升佳农品牌曝光，

扩大品牌

知名度用户运营用户精细化运营，

培养

用户粘性与品牌忠诚零售场景内联动线上线下资源，打造品牌曝光-私域引流-产品种草-下单购买的闭环链路，同时借助AI赋能为全链路运营提供坚实后盾。

佳农X契胜合作策略强曝光一站式用户意愿种草强数据一站式多元TA触达强覆盖一站式top渠道覆盖契胜零售场景广告将成为佳农目标用户触达&转化的一站式解决方案核心覆盖30+高密度主力城市•

第三梯队第二梯队•

第三梯队第一梯队第二梯队6月：

10万+智能屏12月：60万+智能屏TOP品牌便利店门店8.5万+

180+各级城市

TOP品牌超市店5000+

【品牌运营-强覆盖】优质广告位全国覆盖，扩大佳农知名度超市/便利店占据水果零售40%，契胜2024年年底将打造60万张屏幕链接的零售场景线下第一媒体网络契胜线下覆盖能力大尺寸大尺寸智能屏

，视觉冲击力强

高集中度

结账过程中用户注意力高度集中，强化用户记忆短路径

从曝光到即时购买的最短路径，封闭零售场景内所见即所得【品牌运营-强曝光】

占据线下零售场景内交易交付触点，并有一定有强停留的曝光/露出，实现“曝光-种草-转化”闭环线下交易的直观性、即时性

，影响消费者购买决策

促进

销售店内走过时：主动观看购买结帐时：强制、必看高种草力Z世代三线以上城市年轻群体小城青年三四五线城市青年群体新锐白领一二三线城市，青年白领精致妈妈一二三线城市，精致妈妈资深中产一二三线城市，中年白领都市银发一二线以上城市，中老年群体【品牌运营-强数据】契胜来自于支付数据积累的5亿+的消费人群洞察样本数据及门店标签，能满足不同产品的人群挖掘需求，实现品牌精准内容投放需求“以店为中心”周边洞察和精准“千店千面”广告内容投放基于线上用户特征构建用户画像，对应到线下门店客流中，

根据城市级别、消费特征、

购物偏好、人群属性、消费能力等维度来选择适合的点位，

达到精准TA触达效果在30%的线下商超/CVS渠道生意中对用户购买心智的争夺是品牌终端销售决战的最后阵线支付数据客流数据房价区间交通状况商超数量便利店数量学校数量分布

餐饮数量分布是否有房

是否有车

收入水平

消费水平

支付设备

购买频率•

•到访偏好支付金额区间

购物品类偏好平均支付单价•品牌喜好

地标和建筑年龄分布•

职业分布•消费力数据商超便利店客流量聚客活性典型消

费者卡券客群品类

客群门店

客群支付

客群性别分布•…………••••••••••打造门店样品摆放

+分润激励模式门店摆放：在线下门店柜台、自助收银台等区域摆放

佳农样品，通过店员介绍与物料指引，引导用户线上

下单购买。分润激励：

商品成交后佳农方将部分利润分于门店作

为激励强化用户感知通过实物样品，更好地向用户展示佳农产品品质●提高门店意愿通过分润模式，激励店员积极推荐佳农，并维护样品摆放降低铺货成本每个门店摆放小部分样品，避免大规模铺货的成本投入

【门店运营】创新门店合作模式，拓宽佳农产品销售渠道示例：

【用户运营】承接公域曝光流量，以企微为工具系统化培养用户粘性企微智慧导购产品能做什么？私域运营@中心化赋能+分布式运营线下门店i服免

.

-

"

产品体验引流到店用

."门店线上社群购物体验销售管理Datalake数据池用户360画像资料库精准客户画像识别品牌专属客户资源1V1沟通精准营销店员导购企业微信销与门客户画像客户关怀权益管理营销活动电商分销内容分发动KPI管理顾客小店企业微信拉新裂变

【用户运营】企微智慧导购链路知识干货.营销信息.信息通知.营销转化.互动福利.产品种草.品牌宣传.游戏互动.客户关怀.促销福利.节日品宣.等11个类型的内容类型通过激励政策吸引用户参与“全民带货”，拉动朋友添加佳农企微、购买佳农产品发放佳农线上/线下优惠券，引导用户下单购买内容分发优惠券发放CVS零售商线下门店广告引流

添加企业微信

【用户运营】精细化运营用户，保证内容产出的影响力通过手动/自动方式对用户进行标签定义，通过标签为不同用户定制运营策略，向用户发送不同内容，实现内容对用户的更好触动消费者基础属性互动福利产品种草游戏互动节日品宣知识干货营销信息信息通知营销转化客户关怀品牌宣传促销福利产品种草消费者禁忌活动偏好消费者反馈消费者行为消费者偏好点击行为消费价值产品偏好手动标签自动标签

李xx

【用户运营】“全民带货”激励用户参与品牌的传播活动运营策略分发，导购一键执行企微向用户发送全民带货任务，用户通过个人微信向好友发送小程序链接，扩散品牌信息、优惠福利等内容导购任务激励，提升导购积极性导购完成任务可获取积分、红包，成长值，配有导购成长等级，提升导购

运营积极性用户增长运营专家•

提升点击、时长•

提升关注、评论广告视觉专家创意文案专家•

人设、世界观•

剧情、商品卖点活动运营专家•

构图、道具•

用光、视觉元素小红书KO

C

•

段子、网红词•

攻略、爆文叙事手法•

节日、节气策划•

权益、折扣点策划?

??专家

•

共计划构建106类专家

AI排版能力

AI赋能——契胜AI技术服务全链路契胜零售行业AIGCAI知识库KOC内容运营视频图文生成社群内容运营导购内容运营•

AI图文排版能力契胜AIGC平台，物料及营销计划智能生成视频展示契胜AIGC平台，凭借其强大的视频内容创作能力，能够自动化生成高质量、个性化的视频素材，极大地提升了内容创作的效率与多样性，不仅缩短了内容制作周期，还显著降低了对专业视频制作人员的依赖，快速实现降本增效

AIGC商业视频

AE架构

视频生成，结合商品AI知识库自动填充视频所需内容，且支持人工修改传统视频

素材AIGC

文本AIGC

图片AIGC

视频附录契胜优势&优秀案例可见度流量*时间的覆盖线下工作/住宅空间覆盖线下空间*流量*时间的覆盖可收割种收一体/线下最后1米交易场内的曝光+场内收割一体化可控性人群精准

+整合投放以楼圈人系统化投放60万+终端资源5亿+人群标签系统化协同化管理契胜媒体平台与线上/线下媒体优势对比契胜媒体平台对比其他媒体呈现广告可见度更高，种草能力更强，精准度更高的优势对比维度（1-3分）契胜广告展示类互联网广告户外广告画面尺寸互动性★★★★★★丰富度★★强制观看★★★★独占性总分12910契胜媒体平台与线上/线下媒体优势对比（效果）通过画面尺寸、内容互动性、丰富度、强制观看性与独占性进行对比，契胜媒体总得分最高，相对互联网与传统户外广告拥有自身优势

深厚的零售行业knowhow，已与众多零售客户建立长期深度合作商超便利店客户

品牌客户FO

TILE方太。。。。。。cw⃞全家,Family

Mart,real

me《《默BVL

GARI。。。。。王老吉……与知名快消品牌合作快消品牌客户36%31%23%8%1%0-17岁18-30岁

31-40岁

41-60岁61岁以上41%4%5%24%25%低

次低

中

次高

高某饮料品牌迎合夏日饮料消费高峰，联合契胜投放华东地区门店。实现了对年轻+高消费目标群体的有效触达，通

过两周投放有效提升产品销量。

【优秀案例】某快消品：精准触达目标用户，增强销售转化1500万+曝光人次10万+优惠券领取数2万+成交笔数广告触达人群画像：

【某央企运营商】重点城市线下联动，

一键畅享，打造通信新潮流

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