浅谈体育产业化的对策思考

浅谈体育产业化的对策思考〔作者:___________单位:___________邮码:___________〕

体育产业化是指把体育人才的培训、体育产品、效劳、交换、消费、经济利益等连接起来．形成一条龙的组织形式．优化组合各种体育要素．对地区性主导体育产业实行专业化经营管理、社会化效劳．形成产、供、销一条龙的体育产业生产经营体系。体育产业化的重要特征是以市场为导向．合理有效地配置体育产业资源。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新．是要在适应社会主义市场经济的根本要求、符合现代体育运动规律的根底上．开发体育的经济功能．把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品(劳务)的需求．拓展体育市场．快体育的产业化进程，为国民经济可持续开展注入新的活力。

体育产业化实现重大突破是在20世纪80年代．最有标志性的是1984年洛杉矶奥运会——也就是中国人奥运金牌实现零的突破的那一届。体育产业化的出现似乎也是一种必然。1976年加拿大蒙特利尔奥运会经营不善，亏损严重，以至于蒙特利尔市政当局还债还了好几十年。1980年前苏联举办莫斯科奥运会时，由于美国．英国等西方国家抗议前苏联侵略阿富汗．而一致抵抗在莫斯科举行的奥运会．致使此届奥运会也出现了财政危机。因此．当美国人准备举办洛杉矶奥运会时．人人都为他们捏了一把汗，前苏联和一些东欧国家为了报复美国．以美国干预伊朗内政为由，抵抗了该届奥运会。这时，一个划时代的人物出现了．一位商人．一个航空公司的总经理——尤伯罗斯成了1984年奥运会组委会的主席，是他成就了现代体育产业化快速开展。尤伯罗斯用他多年来从事企业经营的珍贵经验．组织了一届史无前例的奥运会不仅没有亏损，而且这届奥运会大大地赚了一把。从此以后．体育产业化进程翻开了新的一页。

一、体育产业的主要市场

体育产业化的范围非常广阔．随着健身体育、闲暇体育、群众体育的兴起，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需要．为人们提供体育劳务产品、物产业．在国外得到迅速开展．形成较大的生产规模．成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。目前．体育产业的主要市场有：

1健身娱乐业

为消费者提供健身．健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术效劳的行业。随着健身体育的普及．这一行业已成为一些国家体育产业的支柱性行业。美国1988年健身娱乐业——健身．健美．狩猎．钓鱼等活动的产值近230亿美元，在美国体育产业各行业中居首位。8O年代以来，日本法国．英国．德国及北欧国家的有偿健身活动蓬勃开展。今后10年，健身体育将成为国际体育运动开展的主流．健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。

2．体育用品业

包括体育器材．服装等用品的生产和销售行业。群众体育的兴起．刺激了人们对体育用品的需求不断增长。1990年．世界体育用品市场的销售额已达1200亿美元．其中美国拥有世界上最大的体育用品市场，年销售额超过400亿美元，占世界总销售额的3O％。现在．美国已有1400多家体育用品生产厂家，4万多家体育用品商店。

3．体育竞赛转播权的销售

体育与电视的关系日益密切，体育竞赛所具备的吸引力加上电视传播对群众传播的辐射力．使利用转播体育竞赛插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告媒体。体育竞赛转播权的销售．使体育部门可以依靠电视获得财政支持．电视公司利用转播体育竞赛插播广告收取巨额收入，厂商那么可以通过提高产品知名度扩大销售而追求更大利润。由于其商业价值的提高，体育竞赛电视转播权的销售价格扶摇直上。

4体育博彩业

以发行体育彩票．赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、开展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩．本钱低．风险小．收益高。体育博彩业中的主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有200多年的历史．目前发行彩票的国家已有100多个。美国．意大利．加拿大．法国．英国等西方国家．已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。美国的体育博彩业的年收入近4O亿美元．法国开展竞技体育基金的年收入9亿法郎。

5体育广告业

利用体育比赛来宣传产品．利用优秀运发动的〞明星效应〞来提高产品知名度．以体促销．以销助体，已成为兴旺国家厂商的普遍做法．使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。美国有4000多厂家以运发动和体育比赛为广告的媒体，体育广告业的年收入近45亿美元。

二、我国体育产业化状况及对策

体育产业的开展有赖于一国社会经济的开展。在西方兴旺的市场经济国家．体育早就成为一个产业部门，尤其自7O年代以来．随着各国经济的开展，体育产业规模逐步扩大．体育的经济功能被不断开发．体育产业呈现出快速化国际化的开展趋势。体育产业在许多国家成为国民经济的重要产业部门．有些甚至成为支柱产业。

我国在过去相当长的时期内．体育和经济的关系．表现为体育和财政之间的关系．体育是纯消费部门。国家财政对体育投入的多少．既影响了体育事业开展和增长的速度与结构．又间接地决定了体育增长对经济增长影响力的大小。我国体育的产业化进程．目前正处于起步阶段．整个体育行业部门还仅仅处于场地出租和有偿指导等浅层次的经营阶段。体育作为一个经济部门．其规模、结构和层次都没有到达一个完善成熟的产业部门的水平．体育的经济功能还远远没有开发出来。中国体育市场虽然庞大．但是起步晚．市场意识缺乏．科技投入缺乏．产业法规和制度建设滞后．经营管理人才不能满足开展需要．尤其缺乏具备国际赛事经验又谙熟国情的体育产业专业人才。体育产业结构上．表现为体育效劳业比重低、、总量小．开展较充分的是体育用品业。另外．我国体育产业尚在开展初期．行业集中率低，地区开展不均衡．集中在长江三角洲、京津唐地区和珠江三角洲三大经济带．中西部地区及中小城市开展水平很低。整体看体育消费有效需求缺乏，而兴旺地区那么有效供应缺乏．这一切．制约着体育产业的开展。总的说来．目前我国的体育产业水平与国情不相协调。针对目前的状况．笔者认为可先从以下几个方面入手。

1深化体育体制改革，促进产业化开展。

各级体育部门应在政府不断增加对体育投入的同时．充分发挥体育的多元功能．加快体育的产业化进程．将有条件的体育事业单位推向市场，使之从以全额拨款向差额拨款过渡．差额预算向自收自支过渡．从自收自支向企业化过渡。如体育馆这样的大型场馆设施．应逐步推向市场．参与市场运作．由政府拨款向自收自支过渡．充分发挥其能动性。只有进入市场以后才能形成产业．产业的开展离不开市场．只有进入市场．参与竞争．才能形成并促进体育产业的进步。对自收自支的体育部门应适当放宽人员编制．实行自主经营。体育行政部门应注重大力培养体育市场．充分发挥市场经济在体育资源中的根底作用．增强体育事业自我补偿．自我开展能力．提高体育的社会效益和经济效益。

2．加快体育根底设施建设，推进体育产业化进程

体育设施的建设是体育事业的根底条件．各级政府要把体育场地设施建设的投资列入地方社会经济开展规划和城市建设规划．提倡建设多功能、多样化、适合群众活动的中、小型体育设施。新开发的城镇住宅小区必须建有一定的体育设麓．投资摊入开发本钱。严禁侵占各类体育场地设施．已被侵占的要采取有效措施尽快恢复和重建。在体育设施的兴建上应该采取灵活、实效的方针．坚持〞谁投资．谁受益〞的原那么．打破部门．地区和所有制界限．大胆向外引进资金．鼓励集体．个人投资兴办体育。加强与外来投资者合作开发．充分利用现有的场馆设施开展体育产业。引进其先进的经营模式和管理方法．适当转让体育设施给企业或者公司来运作．使之产生较好的经济效益．对外实行场地出租．体育馆在保证训练竞赛的前提下．积极对外开放，提供有偿效劳。

3努力改变居民体育消费的结构

当前我们应当积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向开展。加大对体育的宣传力度．吸引广阔群众参加有偿的体育活动，只有参加体育活动的人多了．才能促进相关体育产业的开展。积极引导居民从单纯的购置运动服饰向进行其他的有偿体育活动转变．体育部门应多举办一些群众喜闻乐见的体育活动．使群众广泛参与到活动中来．从而带动体育消费。

4．培育和开展体育市场，为体育在市场经济中运行创造较好的根底条件和环境

体育产业化的目标是用相当长一段时间建立起与社会主义市场经济相适应．符合现代体育运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系．并初步形成多种所有制形式并存．产业结构合理的社会化体育效劳体系。培育并开展体育市场是体育产业化的根本途径。当前．体育行政局部应当标准对各种体育经营场所的管理，加强审批和监督制度．加快制定体育经营的行业标准．这将有利于体育市场的培育和发市场。首先体育部门应当大力开拓健身娱乐市场．积极鼓励引导社会各行各业兴办各类健身娱乐俱乐部．适当开展高档次俱乐部．为群众开展体育活动提供场地．设施和技术辅导等各种优势效劳．以满足消费者对体育健全娱乐不同层次的需求。其次．还应积极开拓体育竞争表演市场。结合体育竞争制度的改革和观念欣赏高水平比赛的需求．积极引导和标准体育竞赛的经营活动．鼓励各界承办国内外高水平的体育竞赛和表演。第三．加快培育体育训练效劳市场。业余训练和专业训练都要根据条件和可能．逐步扩大有偿训练和有偿转让。并建立相应效劳机构．为运动人才的有偿输送、交流和转会提供综合效劳．以实现高水平运动人才的优化配置。第四．积极扩大体育技术信息市场。大力开展体育技术中介效劳和信息咨询业．利用市场机制．促进体育高科技产品的开发．推进体育技术成果转让和应用。提高体育信息资源使用效率和效益。

开展体育效劳市场和各类市场．还要全面开展与体育密切相关的体育用品、广告、赞助、旅游和体育康复、医疗、艺术、图书、刊物、音像制品等市场．以促进体育产业的开展满足人民群众的物质文化需要。

5．修改、完善现有的政策法规．加快制定适合体育产业开展的新法规．确保体育产业沿着法制轨道健康开展。

国家应为体育产业的开展创造良好的政策环境。国家有关机构应进行专题调研．制定、完善有关体育用品的环保标准、产业标准和体育效劳标准．使体育产业获得调整的时间与开展空间。同时国家应加快立法进程．为体育产业的开展提供法律保证．特别是尽早出