市场营销试题库（含答案）

市场营销试题库（含答案）一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1.下列不属于选择广告媒体选择应考虑因素的是A、费用B、产品的销售范围C、媒体影响力D、消费资料的性质正确答案：D2.企业开发新产品要承担较大的风险。在新产品上市阶段最重要的问题是A、选择投放对象B、选择投放方法C、选择投放时机D、选择投放地点正确答案：C3.一小瓶法国香水，成本不超过十几法郎，而售价一般可高达数百法郎，其采用的定价方法是？A、理解价值定价法B、成本导向定价法C、竞争导向定价法D、需求差异定价法正确答案：A4.下列选项中不属于社会文化环境的。A、价值观念B、消费理念C、宗教信仰D、民族传统正确答案：B5.可口可乐的定价为三元一瓶，百事可乐的定价也为三元一瓶，这种定价方法为（）A、随行就市定价法B、折扣定价C、心理病教D、需求差异定价法正确答案：A6.龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果，该广告公司属于微观营销环境中的A、实体分配机构B、金融机构C、一般公众D、市场营销服务机构正确答案：D7.(2016年试题)决定企业产品在市场中价格上限的因素是A、需求能力B、需求强度C、产品成本D、竞争产品价格正确答案：A8.被称为眼球经济的是A、网络经济B、直复营销C、关系营销D、绿色营销正确答案：A9.下列关于市场营销环境的说法中，不正确的是A、市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力B、企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁C、企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响D、企业的市场营销环境是不断的变化的正确答案：B10.下列说法不正确的是A、稳定价格目标要使人感到质价相符B、产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的C、成本可以分为固定成本和变动成本D、拥有差异性的产品，其定价灵活性较大正确答案：A11.以下机构中，不属于市场营销服务机构的是A、广告机构B、政府机构C、营销咨询机构D、调研机构正确答案：B12.某企业生产一款学习机产品，单位固定成本为100元/个，单位变动成本为200元/个，加成率为15%，该款学习机的定价应为元。A、230B、345C、330D、400正确答案：B13.公众对企业的商品和市场营销活动的态度深刻地影响和制约着企业的经营，下列属于社团公众的是A、企业的员工B、环境保护组织C、广播电台D、投资公司正确答案：B14.根据什么划分，市场可分为有形商品市场和无形商品市场（）A、产品的形态B、地域特征不同C、购买目的D、市场的时间结构正确答案：A15.某服装店对某型号女装制定了三种价格：260元、340元、410元，并在消费者心中形成了低、中、高3个档次，这是A、理解价值定价法B、成本导向定价法C、竞争导向定价法D、需求差异定价法正确答案：D16.个人扣除税款，非税性负担以及维护生活必需品支出后的余额是A、个人可任意支配收入B、工资性收入C、消费者收入D、个人可支配收入正确答案：A17.王某向某建材厂订购一万元瓷砖并预先付款两万元约定于一周后取货按照时间结构划分该交易属于A、贷款交易市场B、现货交易市场C、有形商品市场D、期货交易市场正确答案：A18.下列选项中能体现社会营销观念的是A、企业必须积极推销和大力促销消费者才会大量购买本企业产品B、产品是有需求的化身产品等同于需求C、企业在制定营销政策时要平衡企业利润消费者需求和社会利润D、企业只需要扩大生产就可以增加销量正确答案：C19.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于A、促销折扣B、现金折扣C、数量折扣D、交易折扣正确答案：D20.关于影响分销渠道选择的因素下列说法错误的是A、如果企业能和中间商进行良好的合作，可选择直接分销渠道B、便利品分销渠道应“较长且宽”C、政府有关商品流通的政策、法规会限制渠道选择的范围D、对于单价较低、市场较广的产品，通常采用多环节的间接分销渠道。正确答案：A21.就产品的市场价格而言，主要是受——影响A、企业个别成本B、社会平均成本C、劳动成本D、总成本正确答案：B22.世界某著名奢侈公司准备在中国大陆开设一家顶级品牌专卖店，四个备选城市2011年度的恩格尔系数如下，其中哪个城市的恩格尔系数最符合该公司的要求A、41.8％B、36.5％C、47.2％D、29.8％正确答案：D23.可以较好地分散公司经营风险的目标市场模式是A、单一市场集中B、选择性专门化C、产品专门化D、市场专门化正确答案：B24.某电动自行车制造商与其代理商在价格，服务和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为A、多渠道冲突B、水平渠道冲突C、不同渠道间的冲突D、垂直渠道冲突正确答案：A25.“七喜非可乐”体现的策略是A、寻找市场定位策略B、避强定位策略C、迎头定位策略D、重新定位策略正确答案：B26.大多数消费者接受了产品，产品销售迅速增长，产品畅销，这是产品生命周期中的A、成熟期B、衰退期C、成长期D、投入期正确答案：C27.某电器公司经过分析和调查，消费者的生活方式正在发生变化，喜欢足不出户就能满足自己的需求，所以电器公司也开通了网上购物渠道，实现了电商模式，该电器公司的细分标准属于（）A、地理细分B、心理细分C、人口细分D、行为细分正确答案：B28.通过发现产品的新用途改变推销方式，开辟新市场，寻求型顾客，以此扩大产品销售量的是（）A、降低策略B、产品改进C、市场营销组合改进D、市场改进正确答案：D29.影响面广，信任程度高，可提高企业知名度和声誉的是A、营业推广B、公共关系C、广告D、人员推销正确答案：B30.可以较好的分散公司的经营风险，即使某个细分市场失去了吸引力，公司仍可继续在其他子市场上获取利润的目标市场模式是A、单一市场集中化B、选择性专门化C、产品专业化D、市场专门化正确答案：B31.人们购买化妆品不是为了获得它的某些化学成分而是要获得美从这个角度来说，化妆品所提供的美化功能属于A、形式产品B、附加产品C、核心产品D、潜在产品正确答案：C32.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫A、仿制新产品B、换代新产品C、改进新产品D、全新产品正确答案：B33.下列选项中是消费者用于扩大购买量及提高消费水平的基础，是营销者最关注的部分A、居民储蓄B、个人可任意支配收入C、个人可支配收入D、消费者收入水平正确答案：B34.假如一个人很想解决饥饿感，他就会想我到底是吃薯片、面包、糖果，还是饼干，由于这是满足同一需求的不同方式，相关的企业就称之为A、类别竞争者B、产品形式竞争者C、品牌竞争者D、欲望竞争者正确答案：A35.下列关于直复营销的说法不正确的是A、直复营销是一种互动性的营销体系B、直复营销的优点之一是顾客坐在家中就可以买到自己需要的商品C、企业与消费者的关系是直复营销的核心D、直复营销是无店铺销售的一种正确答案：C36.下列情况中采用折扣定价策略的是？A、商店对换季商品实行价格优惠B、电影院对白天的票价实行优惠C、眼镜店对学生实行价格优惠D、商店对式样过时的商品实行价格优惠正确答案：A37.参加社区会议会赞助当地有意义的公益事业，是和哪类公众建立良好关系A、社团公众B、社区公众C、政府公众D、内部公众正确答案：B38.以顾客长期购买本企业产品的是A、交易印花B、销售竞赛C、赠品D、销售折扣正确答案：A39.下列折扣定价策略中，目的是鼓励顾客尽早付款，加速资金周转，降低销售费用，减少财务风险的是A、回扣和津贴B、现金折扣。C、数量折扣D、功能折扣正确答案：B40.(2017年试题)共享单车因其出行方便、经济实惠深受大众青睐，2016年底，摩拜和ofo两大公司相继开始大规模扩张，先是摩拜走出根据地上海，北上入京，南下入广；紧接着ofo走出盘踞多时的校园市场，与摩拜进行正面交锋。摩拜与ofo之间的竞争属于()A、品牌竞争B、产品形式竞争C、欲望竞争D、类别竞争正确答案：A41.某餐饮公司同时开设了快餐厅、贵宾厅、儿童餐厅，该公司采用的目标市场策略是A、差异性营销策略B、渗透市场策略C、集中性营销策略D、无差异性市场策略正确答案：A42.制定完善的销售政策，以下因素不包括A、完善专营权政策B、完善产品政策C、完善促销政策D、完善价格政策正确答案：B43.下列属于功能折扣的是A、艾莱依羽绒服专卖店在七月份举行促销活动，所有羽绒制品一律六折销售。B、嘉明华府销售处规定一次性付清房款的业主可以享受3%的折扣。C、文山三七粉专卖店在母亲期间推出卖义和九折两卖两河八折的促销活动。D、康有床垫厂规定，销售商在其当地市场维康有床垫做广告，进货时可以享受10%的折扣。正确答案：D44.合同有效执行的条件，也是企业提高对窜货经销商威慑力的保障的措施是A、罚款B、取消优惠政策C、保证金D、取消经销权正确答案：C45.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民平均收入水平的高低，该细分标准属于A、心理细分B、地理细分C、行为细分D、人口细分正确答案：D46.以下属于折扣定价策略的是A、特价产品B、一律十元C、以旧换新D、清仓甩卖正确答案：C47.在现代营销观念中借助于因特网完成一系列营销环节从而达到营销目的的过程是A、网络营销B、绿色营销C、关系营销D、直复营销正确答案：A48.企业细分出来的市场应是企业能够对顾客发生影响，产品能够展现在顾客面前的市场，这就要求企业在进行市场细分时应该遵循A、反应差异性原则B、可进入性原则C、可衡量性原则D、实效性原则正确答案：B49.产品投入期可以在短期内使用产品迅速进入市场，尽快回收新产品的研发，投资的策略是A、选择性渗透策略B、双高策略C、双低策略D、密集性渗透策略正确答案：B50.小王购买衣服时，偏重于衣服的款式、做工、品牌以及与身份相协调，对此产生影响的因素是A、科技因素B、经济因素C、地理因素D、人口因素正确答案：D51.深海集团总裁曾说过企业必须在第一时间发现市场需求并在第一时间满足需求这样企业才能在竞争中制胜这句话体现的市场营销的观念是A、市场营销观念B、社会营销观念C、产品观念D、推销观念正确答案：A52.企业店提价的原因有很多。但不包括A、为了适应通货膨胀B、应对产品成本增加C、产品供不应求D、企业需急需回笼大量现金正确答案：D53.下列说法正确的是A、产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性B、企业实际生产经营中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定C、销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目D、产品线宽度是指一个企业所拥有的产品线及产品项目的数目正确答案：C54.由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进。说明产品已经进入生命周期的（）A、成熟期B、衰退期C、成长期D、投人期正确答案：A55.以下不属于直接销售渠道的是A、制造商通过自己的代理商将产品销售给最终用户B、制造商通过电话将其产品销售给最终消费者C、制造商采取邮购方式将其产品销售给最终用户D、菜农不仅在农场门口还在城市市场上摆摊销售自己的蔬菜正确答案：A56.对可能的顾客了解不够充分时，应采用A、试探性策略B、配方一成交策略C、诱导性策略D、针对性策略正确答案：A57.在食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为A、异质市场B、同质市场C、消费者市场D、目标市场正确答案：B58.是企业产品的黄金阶段，营销策略要突出一个“好”字，这表明该企业产品处于产品生命周期的（）A、投入期B、成长期C、衰退期D、成熟期正确答案：B59.使企业努力在产品质量价格服装品种等方面创造优势这体现了现代市场具有的特点是A、统一性B、有序性C、开放性D、竞争性正确答案：D60.精联公司每年都推出t系列笔记本电脚新品该产品突出高质量多功能这种做法体现的市场营销关键是A、推销观念B、社会营销观念C、产品观念D、生产观念正确答案：C61.卡夫食品推出“迷你”奥利奥，这款新的奥利奥小饼干属于A、换代新产品B、全新产品C、改进生产D、地域性新产品正确答案：C62.某牙膏生产企业开展销售竞赛，对其业务人员全年销售业绩进行统计排序，对前三名进行奖励，该做法属于A、企业对员工开展公共关系活动B、企业开展宣传活动C、一种广告行为D、一种营业推广正确答案：D63.在企业面临微观营销环境中协助企业寻找客户或直接与客户进行交易的商业组织或个人指的是A、市场营销服务机构B、中间商C、实体分配机构D、金融机构正确答案：B64.在产品生命周期理论中，投入期应采取的营销策略是A、产品革新策略B、缩减产品组合策略C、双高策略D、降低促销费用策略正确答案：C65.某企业有选择地进入几个细分市场，向各个不同的顾客群分别供应不同的产品，该企业选择目标市场模式是A、单一市场集中B、完全市场覆盖C、选择性专门化D、市场专门化正确答案：C66.(2016年试题)某主题游乐园的市场定位是“带给顾客更多的快乐”，该市场定位方式是A、属性和利益定位法B、特色定位法C、使用者定位法D、用途定位法正确答案：A67.尼泊尔发生八级以上地震，某饮用水企业捐助基本生活用水给灾区，这属于A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系正确答案：D68.以下不属于直接折扣形式的是A、回扣和津贴B、季节折扣C、交易折扣D、现金折扣正确答案：B69.某太阳能生产厂为了抢占市场，推出了目前市场需求较大的壁挂式太阳能，这属于A、改进新产品B、仿制新产品C、全新产品D、换代新产品正确答案：B70.某家电企业在面对市场环境威胁时，实行多元化经营，采用的对策是A、转移政策B、促进对策C、限制政策D、减轻政策正确答案：A71.某品牌的苏绣窗帘定价为1200元/米，该商品的定价策略是A、尾数定价B、习惯定价C、招徕定价D、声望定价正确答案：D72.关于分销渠道的选择，下列说法正确的是A、企业本身资金雄厚，可自由选择分销渠道B、从微观环境看，企业大多使用与竞争对手相同的分销渠道C、生产企业规定的发货限额高时，有利于间接销售D、经济萧条时，应尽量增加流通环节，延长销售渠道正确答案：A73.协助厂商存储存并把货物运送至目的地的仓储公司是A、金融机构B、中间商C、市场营销服务机构D、实体分配机构正确答案：D74.同样的一盒香烟，在某星五星级大酒店的定价为20元，在某普通饭店的定价为15元，在超市的定价为10元，这种定价是（）A、心理定价B、折扣定价C、需求差异定价法D、随行就市定价法正确答案：C75.以下属于产品定价的内部影响因素的是A、竞争因素B、产品形象C、产品成本D、消费者需求正确答案：C76.一般在市场容量大，竞争激烈，产品知名度高，价格弹性又较大的情况下，采用A、密集性渗透策略B、选择性渗透策略C、双低策略D、双高策略正确答案：A77.某企业把光伏产品市场细分为军用市场、民用市场、商业市场,是根据_____细分变量A、用户要求B、用户地点C、用户购买力D、用户规模正确答案：A78.提价能够增加企业的利润率，为了保证提价策略的顺利实现在以下的哪一种情况下，企业适合选择提价。A、季节性商品进入销售淡季B、产品进入成熟期C、产品在市场上处于优势地位D、竞争对手已经降价正确答案：C79.根据购买数量或金额的差异给予不同的折扣，这是A、数量折扣B、季节折扣C、现金折扣D、交易折扣正确答案：A80.某高档品牌推出低档廉价产品，吸引购买力水平低的消费者慕名购买，占领了更多的市场份额，并在短期内获得了较大的效益。企业采取的是产品线延伸策略中的A、向上延伸形式B、向下延伸形式C、单向延伸形式D、双向延伸形式正确答案：B81.(2015年试题)某手机生产商将其产品定位于成功人士，该市场定位方式是A、属性和利益定位法B、使用者定位法C、特色定位法D、竞争定位法正确答案：B82.促销的实质是A、提供信息B、推销商品C、吸引顾客D、沟通信息正确答案：D83.永和豆浆从一开始只卖新鲜的豆浆，后来又推出了油条，豆浆冲剂等产品。它采用的产品组合策略是A、扩大产品组合B、产品线现代化C、产品线延伸D、缩减产品组合正确答案：A84.产品生命周期——宜采用短、窄渠道A、投入期B、衰退期C、成长期D、成熟期正确答案：A85.报纸广告的优越性表现在A、形象、生动B、专业性强C、读者众多，宣传面广D、表现手法多样正确答案：C86.下列关于市场营销观念的说法不正确的是A、认为只有质量好和有特色的产品才能抓住消费者的心理B、是一种以顾客需求和欲望为导向的哲学C、真正把消费者需求放在第一位D、是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现正确答案：A87.(2019年考题)江苏金丰大闸蟹养殖基地在西安华盛超市设立专柜，自行销售鲜活大闸蟹。该分销渠道属于A、宽渠道B、短渠道C、长渠道D、窄渠道正确答案：B88.窜货的危害不包括A、窜货促进了商品销售由低价区向高价区流动B、窜货导致生产厂家利润下滑，影响企业决策C、窜货扰乱市场价格D、窜货影响渠道控制力和企业形象，降低品牌忠诚度正确答案：A89.专业商店和百货商店的产品组合相比，呈现如下特点A、产品线宽度较小，深度较小B、产品线宽度较小，深度较大C、产品线宽度较大，深度较大D、产品线宽度较大，深度较小正确答案：B90.某化妆品公司将消费者划分为非使用者、曾经使用者、潜在使用者、初次使用者和经常使用者。该公司采用的具体细分变化是