张家口学院《创意与传播实务（新媒体运营与设计）》2023-2024学年第二学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页张家口学院

《创意与传播实务（新媒体运营与设计）》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大2、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？（）A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训3、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数4、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本国文化B.对本国文化进行适当改编以适应他国文化C.强调本国文化的优越性D.忽视他国文化，强行推广5、在媒体市场竞争中，以下哪种媒体更依赖于独家内容和特色栏目来吸引受众？（）A.综合性媒体B.专业性媒体C.区域性媒体D.全国性媒体6、在舆情监测与分析中，以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情？（）A.人工搜索B.舆情监测软件C.搜索引擎D.社交媒体平台自带的数据分析7、在媒体的社会责任方面，以下哪种做法更能体现对社会公共利益的关注？（）A.为追求经济利益，大量刊登虚假广告B.积极报道社会问题，推动社会进步C.只关注娱乐新闻，满足大众消遣需求D.迎合部分受众的低级趣味8、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问9、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）A.频繁的促销活动B.独特的品牌故事C.大量的广告投放D.与其他品牌的联名合作10、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法11、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）A.追求时效性，牺牲一定的准确性B.保证准确性，适当牺牲时效性C.只注重时效性，不考虑准确性D.只注重准确性，不考虑时效性12、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（）A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语13、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？（）A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作14、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（）A.仅依赖主流媒体平台B.自建独立的网站和应用C.广泛布局多个不同类型的平台D.选择成本最低的渠道15、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）在社交媒体的品牌形象塑造中，如何通过内容和互动传递独特的品牌价值观？2、（本题5分）随着短视频平台的兴起，其内容创作和传播呈现出一些新特点。分析这些特点以及对传媒业的影响。3、（本题5分）广播剧制作中，音效的运用能够增强剧情的感染力。请探讨如何根据不同的剧情和场景选择合适的音效，以及如何通过音效营造氛围和推动情节发展。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述媒体在推动乡村振兴战略中的角色和作用，如传播农业科技、展示乡村风貌等，以及如何更好地服务于农村发展和农民生活。2、（本题5分）论述社交媒体中的虚假信息传播问题，分析其产生的原因和危害，以及政府、媒体和公众应如何共同应对这一挑战。3、（本题5分）影视音乐对于影视作品的表现力和感染力具有重要作用。请全面论述影视音乐的特点、功能和创作原则，以及如何通过影视音乐提升作品的艺术质量。4、（本题5分）在数字化时代，论述媒体如何通过创新的内容形式和传播手段吸引年轻一代受众。5、（本题5分）全面论述新闻摄影的真实性原则与艺术性追求之间的关系，分析如何在遵循真实性的基础上，运用艺术手法增强新闻摄影的表现力和感染力。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）一部动画电影在宣传过程中强调了其教育意义，但上映后观众认为其教育元素生硬，娱乐性不足。研究该电影在宣传定位和内容创作方面的偏差，以及如何平衡动画电影的教育与娱乐功能。2、（本题10分）某电视剧的配角因其出色表演受到关注，分析配角走红的原因和对剧集的影响，探讨