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文档简介

国际市场营销InternationalMarketing第1讲

认知国际营销环境主讲人：宋博专题二

环境分析目录2国际营销环境的含义国际营销环境的组成国际营销环境的分析方法分析国际营销环境的意义《韩非子.说林上》中有这样一个寓言：鲁人身善织屦，妻善织缟，而欲涉于越。或谓之曰：子必穷矣。”鲁人日：“何也?”曰：“屦为履之也，而越人跣行；缟为冠之也，而越人被发。以子之所长，游于不用之国，欲使无穷，其可得乎?”导入案例3一、国际营销环境的含义4市场营销环境是影响企业整体营销活动及其生存和发展的各种外部因素的总和。一、国际营销环境的含义51.市场营销环境2.国际市场营销环境国际市场营销环境是指影响企业国际市场营销活动的所有外部力量的总和。——美国著名的市场学家菲利普.科特勒二、国际营销环境的组成61.按照内容划分：微观环境和宏观环境二、国际营销环境的组成72.按照是否可控划分：可控因素和不可控因素可控因素-市场营销组合产品价格分销促销不可控因素国内不可控因素国外不可控移速二、国际营销环境的组成83.按照对企业营销活动的影响划分：环境机会和环境威胁三、国际营销环境的分析方法91.解读SWOT分析模型三、国际营销环境的分析方法101.解读SWOT分析模型三、国际营销环境的分析方法112.

SWOT分析步骤三、国际营销环境的分析方法123.

SWOT组合策略四、分析国际营销环境的意义13四、分析国际营销环境的意义14对国际市场营销环境的态度

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