2025年新兴市场研究专业毕业考试真题及答案

2025年新兴市场研究专业毕业考试真题及答案一、案例分析题（30分）

案例：某新兴市场研究公司，近期承接了一项针对年轻消费者购买行为的调研项目。项目要求分析年轻消费者在购买服装、电子产品、食品等品类时的购买动机、消费习惯以及品牌偏好。请根据以下材料，回答问题。

材料一：调查问卷结果显示，年轻消费者在购买服装时，主要关注款式、价格、品牌和口碑。

材料二：在购买电子产品时，年轻消费者更倾向于选择具有创新功能、高性价比的产品。

材料三：调查发现，年轻消费者在购买食品时，更注重食品的品质、口感和健康。

问题1：请分析年轻消费者在购买服装、电子产品、食品等品类时的共同点和差异点。

答案：共同点：年轻消费者在购买服装、电子产品、食品等品类时，都关注产品品质、价格、品牌和口碑。差异点：在购买服装时，更关注款式；在购买电子产品时，更关注创新功能和性价比；在购买食品时，更注重品质、口感和健康。

问题2：请结合材料，分析年轻消费者在购买行为中的心理动机。

答案：年轻消费者在购买行为中的心理动机主要包括：追求个性、追求时尚、追求性价比、追求健康。

问题3：请针对年轻消费者购买行为的特点，提出相应的市场策略。

答案：1.关注年轻消费者在购买服装、电子产品、食品等品类时的共同点和差异点，针对不同品类制定差异化的市场策略；2.注重产品创新，满足年轻消费者对时尚、个性、创新的需求；3.提高产品性价比，吸引年轻消费者购买；4.加强品牌建设，提升品牌口碑。

二、论述题（40分）

论述题：新兴市场研究在企业发展中的重要性。

答案：

1.新兴市场研究有助于企业了解市场需求，把握市场趋势，为企业制定发展战略提供依据。

2.新兴市场研究有助于企业发现市场机会，开拓新兴市场，提高市场份额。

3.新兴市场研究有助于企业了解竞争对手，分析竞争对手的优势和劣势，为企业制定竞争策略提供参考。

4.新兴市场研究有助于企业了解消费者需求，提高产品品质和服务水平，提升消费者满意度。

5.新兴市场研究有助于企业提高品牌知名度，树立良好的企业形象。

三、简答题（20分）

简答题：请列举3种新兴市场研究方法。

答案：1.问卷调查；2.深度访谈；3.案例分析。

四、选择题（10分）

选择题：以下哪项不属于新兴市场研究的范畴？

A.市场调研；B.消费者行为分析；C.产品设计；D.品牌策划。

答案：C

五、计算题（10分）

计算题：某新兴市场研究公司，2019年全年收入为1000万元，其中市场调研收入占60%，消费者行为分析收入占30%，产品设计收入占10%。请计算2019年市场调研收入和消费者行为分析收入各是多少万元。

答案：市场调研收入：1000×60%=600万元；消费者行为分析收入：1000×30%=300万元。

六、综合题（10分）

综合题：请根据以下材料，分析我国新兴市场研究行业的发展趋势。

材料一：近年来，我国新兴市场研究行业市场规模逐年扩大，预计到2025年，市场规模将达到1000亿元。

材料二：随着大数据、人工智能等技术的快速发展，新兴市场研究方法不断创新，为企业提供更精准的市场分析。

材料三：我国政府加大对新兴市场研究行业的扶持力度，出台了一系列政策，推动行业健康发展。

问题：请分析我国新兴市场研究行业的发展趋势。

答案：1.市场规模持续扩大；2.研究方法不断创新；3.政策扶持力度加大；4.行业竞争加剧。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题（30分）

问题1：请分析年轻消费者在购买服装、电子产品、食品等品类时的共同点和差异点。

答案：共同点：年轻消费者在购买服装、电子产品、食品等品类时，都关注产品品质、价格、品牌和口碑。差异点：在购买服装时，更关注款式；在购买电子产品时，更关注创新功能和性价比；在购买食品时，更注重品质、口感和健康。

解析思路：首先，根据材料一、二、三分别分析年轻消费者在购买不同品类时的关注点，然后对比这些关注点，找出共同点和差异点。

问题2：请结合材料，分析年轻消费者在购买行为中的心理动机。

答案：年轻消费者在购买行为中的心理动机主要包括：追求个性、追求时尚、追求性价比、追求健康。

解析思路：结合材料中提到的购买关注点，分析年轻消费者在购买行为中可能的心理动机，如追求个性可能体现在对独特款式的偏好，追求时尚可能体现在对流行趋势的追求等。

问题3：请针对年轻消费者购买行为的特点，提出相应的市场策略。

答案：1.关注年轻消费者在购买服装、电子产品、食品等品类时的共同点和差异点，针对不同品类制定差异化的市场策略；2.注重产品创新，满足年轻消费者对时尚、个性、创新的需求；3.提高产品性价比，吸引年轻消费者购买；4.加强品牌建设，提升品牌口碑。

解析思路：根据年轻消费者的购买行为特点，提出针对性的市场策略，如针对不同品类制定差异化策略，注重产品创新和性价比，以及加强品牌建设。

二、论述题（40分）

论述题：新兴市场研究在企业发展中的重要性。

答案：

1.新兴市场研究有助于企业了解市场需求，把握市场趋势，为企业制定发展战略提供依据。

2.新兴市场研究有助于企业发现市场机会，开拓新兴市场，提高市场份额。

3.新兴市场研究有助于企业了解竞争对手，分析竞争对手的优势和劣势，为企业制定竞争策略提供参考。

4.新兴市场研究有助于企业了解消费者需求，提高产品品质和服务水平，提升消费者满意度。

5.新兴市场研究有助于企业提高品牌知名度，树立良好的企业形象。

解析思路：从市场需求、市场机会、竞争对手分析、消费者需求、品牌建设等方面论述新兴市场研究在企业发展中的重要性。

三、简答题（20分）

简答题：请列举3种新兴市场研究方法。

答案：1.问卷调查；2.深度访谈；3.案例分析。

解析思路：根据新兴市场研究的一般方法，列举出常见的三种研究方法。

四、选择题（10分）

选择题：以下哪项不属于新兴市场研究的范畴？

A.市场调研；B.消费者行为分析；C.产品设计；D.品牌策划。

答案：C

解析思路：根据新兴市场研究的定义和范畴，判断哪一项不属于新兴市场研究的范畴。

五、计算题（10分）

计算题：某新兴市场研究公司，2019年全年收入为1000万元，其中市场调研收入占60%，消费者行为分析收入占30%，产品设计收入占10%。请计算2019年市场调研收入和消费者行为分析收入各是多少万元。

答案：市场调研收入：1000×60%=600万元；消费者行为分析收入：1000×30%=300万元。

解析思路：根据题目给出的收入比例，计算市场调研收入和消费者行为分析收入的金额。

六、综合题（10分）

综合题：请根据以下材料，分析我国新兴市场研究行业的发展趋势。

材料一：近年来，我国新兴市场研究行业市场规模逐年扩大，预计到2025年，市场规模将达到1000亿元。

材料二：随着大数据、人工智能等技术的快速发展，新兴市场研究方法不断创新，为企业提供更精准的市场分析。

材料三：我国政府加大对新兴市场研究行业的扶持力度