企业策划形考试题及答案

企业策划形考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.企业策划的核心是（）A.目标B.创意C.资源D.团队2.以下属于企业外部环境的是（）A.企业文化B.企业设备C.社会文化D.企业人员3.策划书的基本结构不包括（）A.封面B.目录C.附录D.后记4.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模5.企业形象策划中MI指的是（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别6.新产品开发的第一步是（）A.筛选B.构思C.商业分析D.产品研制7.促销策划的实质是（）A.信息沟通B.增加销量C.提高知名度D.塑造品牌8.以下哪种不属于网络营销方式（）A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.电视广告D.社交媒体营销9.企业战略策划的层次不包括（）A.总体战略B.竞争战略C.职能战略D.市场战略10.策划方案实施的首要步骤是（）A.人员安排B.制定计划C.资源调配D.预算编制二、多项选择题（每题2分，共10题）1.企业策划的要素有（）A.策划者B.策划对象C.策划依据D.策划方案2.宏观环境分析包括（）A.政治法律环境B.经济环境C.技术环境D.自然环境3.市场定位的策略有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.跟随定位4.品牌策划的内容包括（）A.品牌名称B.品牌形象C.品牌传播D.品牌维护5.产品策划包括（）A.产品组合策划B.产品包装策划C.产品服务策划D.产品价格策划6.活动策划的要素有（）A.活动主题B.活动时间C.活动地点D.活动内容7.广告策划的流程包括（）A.市场分析B.广告定位C.广告创意D.广告效果评估8.企业营销渠道的类型有（）A.直接渠道B.间接渠道C.宽渠道D.窄渠道9.战略策划的特点有（）A.全局性B.长远性C.纲领性D.风险性10.策划评估的标准有（）A.目标达成度B.成本效益C.社会影响D.创新性三、判断题（每题2分，共10题）1.企业策划等同于企业计划。（）2.企业内部环境对策划没有影响。（）3.市场定位一旦确定就不能改变。（）4.品牌知名度越高，品牌价值就一定越大。（）5.产品的生命周期是固定不变的。（）6.促销就是为了短期提高销量。（）7.网络营销不需要传统营销手段。（）8.企业战略策划只需要考虑高层意愿。（）9.策划方案只要创意好就能成功实施。（）10.策划评估主要是看是否盈利。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述企业策划的作用。答案：明确企业目标，为企业发展指引方向；整合资源，提高资源利用效率；提升企业竞争力，帮助企业在市场中脱颖而出；激发团队创造力，促进企业创新发展。2.市场细分的作用有哪些？答案：有助于企业发现市场机会，找到目标客户群体；能更好满足消费者个性化需求，增强市场针对性；利于企业集中资源，提高营销效率，提升企业经济效益。3.简述品牌传播的常用方式。答案：广告传播，通过多种媒体宣传品牌；公关活动，举办新闻发布会等提升品牌形象；口碑传播，依靠消费者良好体验形成口碑；社交媒体传播，利用平台扩大品牌影响力。4.企业战略策划包含哪些内容？答案：涵盖总体战略，确定企业发展方向；竞争战略，分析竞争态势制定策略；职能战略，涉及营销、财务等职能领域规划，保障企业整体战略实施。五、讨论题（每题5分，共4题）1.结合实际，谈谈企业形象策划对企业发展的重要性。答案：良好企业形象能提升知名度与美誉度，吸引客户和人才。如海尔以优质服务树立的形象，赢得消费者信任。还能增强员工归属感与自豪感，提高凝聚力，利于企业长期稳定发展。2.新产品开发过程中可能面临哪些风险，如何应对？答案：风险有技术难题、市场需求不确定、竞争激烈等。应对措施包括加强技术研发投入，做好市场调研，提前布局竞争策略，通过多种方式降低风险，提高新产品成功率。3.举例说明网络营销给企业带来的机遇与挑战。答案：机遇如小米通过网络营销快速推广产品，扩大市场份额。但也面临挑战，如信息传播快易引发负面舆情。企业要利用网络优势，创新营销方式，同时注重舆情监控与危机处理。4.企业策划方案实施过程中，如何进行有效的控制与调整？答案：建立明确目标与标准，实时监控实施进度与效果。对比实际与计划差异，分析原因。根据情况及时调整策略、资源配置等，确保策划方案顺利推进，实现预定目标。答案一、单项选择题1.B2.C3.D4.D5.A6.B7.A8.C9.D10.B二、多项选择题1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5